Правильные решения в продвижении сайтов в интернете!
г. Москва, м. Сокольники, ул. Маленковская, д. 32, стр. 3
Режим работы: с 10:00 до 19:00, пн.- пт. (сб./вс. - выходной)
+7 (499) 391-17-76
8 (800) 707-05-97
e-mail: biz@o-es.ru

4 вещи о SEO, которые должен знать каждый новичок

SEO быстро стал неотъемлемой частью онлайн-маркетинга, и это неспроста. 70 % ссылок, на которые переходят пользователи после поиска ключевого слова, являются органическими, а 93 % интернет-пользователей постоянно применяют поисковую систему для поиска новой информации. Представляем Вашему вниманию перевод статьи, посвященной SEO для новичков от Нила Патела. Оригинал взят с сайта neilpatel.com: 4 Things About SEO I Wish I Knew When I Started

 

За последние десять лет наблюдается постоянное увеличение расходов на SEO, и они будут только расти дальше.

Рис.1

Рис. 1. Рост расходов на SEO в мире

 

Вот четыре вещи о SEO, которые должен знать новичок, когда он только начинает свое продвижение в сети.

1. Контент-маркетинг – это и есть SEO

Современные заголовки, вроде «Контент-маркетинг – это новый SEO» или «Контент-маркетинг против SEO», делают почти невозможным понимание следующей фундаментальной концепции:

Контент-маркетинг – это и есть SEO.

Кажется, что в вопросе SEO и контент-маркетинга есть много путаницы.

Как они сочетаются? Это конкурирующие направления? Что важнее?

Ответ таков:

Контент-маркетинг = SEO. На самом деле, Вы не можете запустить одно при отсутствии другого.

Было бы отлично, чтобы, начиная, я знал, какое влияние оказывает контент-маркетинг на SEO.

И насколько важным может быть контент, когда речь заходит о создании очередного бренда.

78 % потребителей предпочитают узнавать о компании через контент, а не из рекламы:

70 % людей считают, что пользовательский контент – лучший способ установить отношения с ними.

Рис.2

Рис. 2. Результаты опроса пользователей об их предпочтениях

 

В среднем, компании, которые создают собственный контент в своих блогах, каждый месяц будут привлекать на 67 % больше потенциальных клиентов.

Рис.3

Рис. 3. Компании, которые создают собственный контент, будут привлекать больше потенциальных клиентов

К тому же, лиды, которых привлекли таким способом, обходятся на 62 % дешевле, чем лиды, которых привлекли через другие маркетинговые каналы.

И разве не об этом SEO? Органические лиды за меньшие деньги!

Суть SEO – не в трафике или кликах. Речь идет о привлечении потенциальных клиентов и положительной рентабельности инвестиций.

И это означает, что контент-маркетинг должен быть углем вашего локомотива SEO.

Если SEO – это оптимизация Вашего бизнеса для привлечения большего количества входящего трафика, то контент-маркетинг – это SEO.

Вся цель контент-маркетинга состоит в том, чтобы стимулировать больше входящего трафика по более низкой цене, чем в других методах.

Итак, что Вы делаете с этой информацией?

Вы все чаще выпускаете качественный контент.

Если Вы хотите увеличить общий трафик поисковой системы, то нужно сосредоточиться на контенте.

Согласно Orbit Media средняя длина поста в блоге в 2016 году составила 1054 слова.

 Рис.4

Рис. 4. Средняя длина поста в блоге в 2014–2016 годах

 

Но, когда Вы сопоставите это с длиной контента, который имеет более высокий ранг в Google, то увидите огромное несоответствие:

Рис.5

Рис. 5. Зависимость позиции в Google от количества слов

 

Я думаю, что это одна из самых больших проблем и причина, по которой становится понятно, почему так много новых экспертов в области SEO будут рассматривать контент-маркетинг как второстепенный вопрос.

Большинство людей пишут в блоге посты, в которых чуть более 1 000 слов.

Но контент с топовым рейтингом содержит 2 000 слов или более.

Поэтому, когда SEO-специалист публикует свой пост в блоге на 1 000 слов и это практически не прибавляет ему трафика, понятно, что контент-маркетинг становится второстепенной задачей, верно?

Это не правильно и это не работает, а главное – тут нет выгоды.

И это именно то, что случилось со мной.

Я не делал посты достаточно часто, чтобы управлять трафиком:

рис.6

Рис. 6. Те, кто чаще выкладывает новый контент в блоге, получают больше трафика

Я публиковал информацию несколько раз в месяц.

И теперь, когда я стал экспертом в области SEO, мне жаль, что я не знал всего этого до того, как начал.

У меня ушло несколько месяцев на то, чтобы понять, что моя стратегия создания контента плохая.

Я не понимал, что вопрос стоит не в выборе между SEO и контентом, а, скорее, в оптимальной интеграции обеих.

Вот что произошло, когда я начал вести блоги два раза в неделю, а не один раз:

Рис.7

Рис. 7. Мой трафик существенно вырос (с 46,134 до 59,787)

 

И теперь я обновляю блог несколько раз в день, при этом мой органический трафик никогда не был выше.

Высококачественные посты, которые будут появляться чаще, продвигают бесплатный трафик.

И не дайте слову «качественный» заставить Вас запаниковать.

Есть множество способов создания привлекательного контента, который Ваша аудитория захочет почитать.

Сделайте его оригинальным, добавьте цепляющий заголовок, выставьте несколько потрясающих фотографий и дайте своим читателям какую-то полезную информацию.

2. SEO не сможет мгновенно нарастить Ваш бизнес

SEO-индустрия превратилась в устрашающий метод привлечения новых клиентов

Вы видите это почти каждый день, когда ищете контент на основе SEO:

Увеличьте трафик на 1 000 %! Наши сервисы SEO будут мгновенно управлять трафиком!

Нет, так, конечно же, не будет.

Если только это не очередные уловки хакеров, которые подвергают Вас опасности быть заблокированным.

Или это спам, который внезапно выскочит и уничтожит всю Вашу аналитику.

Помните, что я всегда повторяю: трафик не имеет значения, если он не приводит к увеличению эффективности инвестиций.

SEO эффективен, но он не сможет мгновенно дать рост для Вашего бизнеса.

Рис.8

Рис. 8. Количество постов, написанных за сегодня

 

Это счетчик, который обновляется и увеличивается с каждой секундой.

Кроме того, я сделал этот скриншот в 11 часов утра, а в полдень было уже 2,5 миллиона постов!

Как Вы сможете бороться за трафик, конкурируя с 2,5 миллионами других постов?

Согласно Forbes большинство агентств SEO скажут клиентам, что SEO даст результаты в течение четырех–шести месяцев.

И это связано с рядом факторов, например насколько хорошо работает сайт, каков его контент, сколько ссылок Вы используете и т. д. (Все, о чем мы говорили.)

Следует, однако, отметить, что это только начало кумулятивного эффекта.

SEO будет продолжать увеличивать Ваш трафик, так же как и факторы ранжирования увеличивают и укрепляют ваш контент.

3. Техническое SEO имеет решающее значение для успеха

Когда я впервые начал изучать SEO, то думал, что исследование ключевых слов – самый важный элемент стратегии.

Я просто исследовал ключевое слово, записал его в свой заголовок, URL-адрес и плагин WordPress и сделал все верно, не так ли?

Я мог надеяться на тонны трафика с этого ключевого слова.

И, возможно, это могло бы даже случиться, но это вовсе не сравнится с тем, где заканчивается процесс SEO.

Техническое SEO должно быть важным аспектом вашей стратегии.

Рис.9

Рис. 9. Различные аспекты SEO

Техническое SEO фокусируется на том, насколько хорошо поисковые роботы могут сканировать ваш контент

Подсказка: чем быстрее, тем лучше.

Это напоминает мне, что мои сайты были медленными.

Или, точнее, не такими быстрыми, как могли бы быть.

Последний отчет Google говорит нам, что медленная работа не подходит для SEO:

Рис. 10. Отчет Google о вероятности ухода с сайта, из-за низкой скорости загрузки

Кроме того, время до первого байта является ключевым фактором ранжирования. Сайты с самым высоким рейтингом имеют низкое время до первого байта:

Рис.11

Рис. 11. Влияние времени до первого байта на его ранжирование

И Google говорит, что большинство из нас не попали на график:

Рис.12

Рис. 12. Средняя скорость до первого байта

Поэтому, если Вам не нужны более высокие показатели отказов и более низкие рейтинги (а Вам они не нужны), то необходимо разобраться с этим как можно скорее.

Вот как Вы можете настроить свой сайт, чтобы использовать преимущества быстрых скоростей и улучшения технического SEO.

Во-первых, Вы должны начать с анализа своего сайта по всем вопросам.

Мне нравится использовать GTmetrix

Рис.13

Рис. 13. Исследование сайта с помощью GTmetrix

 

GTmetrix отлично работает, потому что это бесплатный инструмент, который может дать массу полезной информации о скорости сайта и возможных способах его улучшения.

Чтобы начать работу, введите URL сайта и нажмите Analyze.

На отчет уйдет около 30 секунд для загрузки и сканирования всего сайта, на предмет полезных данных, например, скорость страниц:

 

Рис.15

Рис. 14. Анализ на скорость страницы

 

Затем он даст Вам общее понимание того, как Ваш сайт прошел тесты:

Рис.16

Рис. 15. Результаты прохождения тестов

 

Он расскажет Вам о таких вещах, как скорость страницы, время загрузки, запросы и размеры страниц.

Теперь о хорошем:

Если у Вас эти показатели низкие, то это еще не конец света.

В этом отчете Вы найдете все, что нужно, чтобы решить свои технические проблемы:

Рис.17

Рис. 16. Полезные советы по улучшению показателей сайта

 

Он будет оценивать все, показывая «Ранг», и поможет Вам уделять должное внимание серьезным вещам, которые могут заставить посетителей уйти.

Просто нажмите на один из пунктов рекомендации, чтобы свести список потенциальных областей и начать исправление:

Рис.18

Рис. 17. Рекомендации по улучшению показателей

 

Выделенные элементы действий помогут Вам точно узнать, что вызывает проблему.

Если Вы не знаете, что это значит (и, поверьте мне, я до сих пор не знаю и половины), просто нажмите What’s this mean? (Что это значит?), чтобы перейти на страницу с объяснением и исправить каждый элемент в этом списке.

4. Для высокого рейтинга необходимы обратные ссылки

Когда я впервые  запустил SEO, то был молодым предпринимателем, который хотел развивать свой бизнес.

Но я совершенно не понимал, что обратные ссылки были важным вопросом, от которого зависел рост рейтинга результатов поиска.

И я определенно не знал, как Google использует обратные ссылки для определения качества и актуальности.

Кроме того, я был новичком, когда дело доходило до продвижения.

Важно было исправить эту ошибку.

Обратные ссылки имеют решающее значение согласно Журналу поисковых машин, в котором говорится, что они являются первыми четырьмя факторами рейтинга.

И не секрет, что на данной странице топовый контент по результатам поиска содержит множество обратных ссылок:

Рис.19

Рис. 18. Топовый контент по результатам поиска содержит множество обратных ссылок

 

Мэтью Барби работал с AccuRanker и Ahrefs, просматривая 1 000 000 веб-страниц, чтобы найти эти данные.

И вот две основные характеристики рейтинга Google, которые он узнал из этих данных:

Рис.20

Рис. 19. Информация, которую можно получить из Google

Вот главное из этого набора данных:

Много обратных ссылок из разных источников – критически важный фактор ранжирования.

Это легко проверить с помощью простого теста.

Поищите в Google информацию на тему «Контент-маркетинг» и кликните на первый результат:

Рис.20+

Рис. 20. Что такое «Контент-маркетинг»

 

Теперь скопируйте URL-адрес и перейдите в Moz Open Site Explorer, чтобы подключить этот URL‑адрес к строке поиска:

Рис.21

Рис. 21. Moz Open Site Explorer

 

Свыше 12 500 внешних ссылок ведут на первую ссылку Google.

Это то, что я хотел бы знать, когда начинал свою карьеру в SEO.

Я часто делал отличный контент, но никогда не уделял время, чтобы получать ссылки самостоятельно.

Я просто предположил, что мой контент оценят высоко, и потому все было хорошо. Я был неправ.

Итак, как Вы можете получать обратные ссылки на свой контент для улучшения SEO?

Вот мой любимый метод.

Поиск битых ссылок

Никогда не слышали об этом?

Вот как это выглядит:

Во-первых, Вы просматриваете на предмет битых ссылок сайты, связанные с Вашей отраслью.

Затем электронной почтой отправляете сообщение веб-мастеру сайта, чтобы предупредить его о битых ссылках.

Выполняя это, одновременно отправьте свой пост на замену битой ссылки.

Честно говоря, это моя любимая стратегия создания ссылок, когда у Вас нет полномочий управлять ими без популяризации контента.

Если у Вас сотни тысяч посетителей блога каждый месяц, нетрудно будет получить обратные ссылки.

Но если меньше, то Вам нужна популяризация контента.

Для начала загрузите плагин Check My Links для Google Chrome:

Рис.22

Рис. 22. Плагин Check My Links для Google Chrome

 

Затем просмотрите свои любимые тематические блоги.

Например, я постоянно читаю такие блоги, как HubSpot и Marketo.

Итак, скажем, я хочу получить от них ссылку, поскольку они являются авторитетными ресурсами в маркетинговой индустрии.

Просто поднимите некоторые из их старых сообщений в блоге и активируйте свой плагин:

 Рис.23

Рис. 23. Примените плагин Check My Links

 

Прокрутите страницу вниз и поищите битые ссылки.

Например, я нашел несколько в разделе статистики этого сообщения:

Рис.24

Рис. 24. Поиск битых ссылок

 

Суть состоит в том, чтобы иметь актуальный контент, который заменит его на этом месте.

Если Вы написали исследовательскую статью Snapchat, то это идеальное решение для замены.

Если Вы этого не сделали, подумайте о создании совершенно нового поста в блоге исключительно для получения этой ссылки!

Далее Вам нужно отправить электронное письмо в HubSpot, чтобы объяснить причину неполадки.

Вот шаблон, который я люблю использовать:

 

Тема: Битые ссылки в ** посте

Тело письма:

Привет ((fname)),

Я прочел *вставиьте пост* и заметил, что у Вас было несколько битых ссылок.

** список битых ссылок здесь

Просто хотел сообщить Вам об этом, чтобы Вы, ребята, могли их исправить!

Кроме того, я недавно опубликовал статью по той же теме с аналогичными результатами. Вы можете проверить это здесь: **вставить ссылку

Возможно, Вы сможете заменить эту битую ссылку моими новыми данными.

Всего наилучшего,

Нил.

Подумайте об использовании такого шаблона, чтобы быстро получить больше обратных ссылок.

Вы можете и должны изменить этот шаблон, чтобы он соответствовал каждому получателю и типу статьи, которую Вы им представляете.

Этот метод помог мне значительно увеличить количество обратных ссылок на мой лучший контент, например, мой огромный путеводитель по SEO:

Рис.25

Рис. 25. Путеводитель по SEO от Нила Патела

 

Я просто изучил тематические  блоги о SEO и нашел тонны битых ссылок.

Затем я отправил свое приветствие и получил отличные ссылки за короткий промежуток времени.

Просто будьте готовы пойти и получить их!

Выводы

SEO – это индустрия в 65 миллиардов долларов, с небольшими признаками замедления.

Фактически, к 2020 году это число достигнет 79 миллиардов долларов.

Все это имеет смысл, не так ли?

Количество людей, использующих интернет, продолжает расти, появляется все больше магазинов, а традиционная реклама – умирающее направление.

Более 90 % интернет-пользователей применяет поисковые сети для поиска новых продуктов и услуг.

Всякий заметит, что SEO – полезный инструмент.

И это представляет собой крупную проблему: каждый хочет попасть в SEO для привлечения тонн трафика.

Итак, соответственно, мы переходим в поисковые системы, чтобы узнать больше о SEO.

Мы смотрим подробные руководства и учебные пособия в YouTube.

Но так мы перегружаем себя слишком большим количеством информации.

Что в этом хорошего? Что плохого? Как у меня будет время ознакомиться со всем этим?

Не волнуйтесь: я проходил через это.

Когда я впервые начал работать с SEO, то понятия не имел, что делаю.

Мне потребовалось много времени и сил, чтобы добраться туда, где я нахожусь сегодня.

И, к счастью, я усвоил для себя некоторые вещи.

Поэтому обратите внимание и используйте мой опробованный совет:

Контент-маркетинг и SEO похожи как 2 капли воды.

SEO не гарантирует мгновенного трафика. Это займет время.

Сосредоточьтесь на технической стороне SEO, если Вы хотите достичь успеха в долгосрочной перспективе.

Разработайте больше обратных ссылок, ускорьте свой сайт и создайте лучший контент.

И, в конечном итоге, будьте терпеливы.

Это начнет работать.

 

Источник: neilpatel.com

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая на кнопку «Отправить комментарий», вы соглашаетесь с Условиями использования