Правильные решения в продвижении сайтов в интернете!
г. Москва, м. Сокольники, ул. Маленковская, д. 32, стр. 3
Режим работы: с 10:00 до 19:00, пн.- пт. (сб./вс. - выходной)
+7 (499) 391-17-76
8 (800) 707-05-97
e-mail: biz@o-es.ru

А Ваш контент достаточно хорош? 6 важнейших вопросов, на которые необходимо найти ответ

Что вы думаете о контенте, который создают ваши конкуренты?

Дайте-ка угадаю – «не фонтан».

Легко судить других, но трудно оценивать себя самого.

Гарантирую вам, что все ваши конкуренты думают то же самое и считают почти весь контент в вашей нише фигней/ерундой.

И все же… все думают, что именно их контент – это исключение из правил.

Без сомнения, вы тоже считаете, что у вас хороший контент. В противном случае, зачем его публиковать?

Я не говорю, что вы не правы; я просто пытаюсь указать на то, что у нас всех есть предубеждения. Конечно, мы будем считать, что наш собственный контент хорош.

Идеальное решение – это нанять профессионального маркетолога или редактора, чтобы оценить ваш контент и сравнить его с контентом конкурентов.

Однако это не всегда возможно.

Еще одно хорошее решение – создать перечень пунктов того, что делает контент хорошим.

Вы, конечно, можете придумать свой собственный список, но давайте я начну.

Я составил перечень из 6 вопросов, которые вы должны задать себе, прежде чем публиковать любой контент.

 

  1. Есть ли у него реальная цель для определенного круга людей?

Писать можно двумя способами.

Можно писать для себя, создавая что-то, что кажется вам превосходным.

Или вы можете писать для своих читателей, создавая что-то, что может помочь им.

Как вы думаете, какой из двух способов предпочитаю я? Это вариант № 2. Всегда пишите для своих читателей.

Это главная ошибка, которую совершают многие создатели контента, особенно новички, – они пишут о том, что кажется интересным им.

Они пустословят или пишут пост, просто чтобы выставить себя в лучшем свете. Но это приводит только к тому, что они кажутся остроумными самим себе.

Вот пример такого поста на Medium:

 

Рисунок 1

Рис. 1. Открытое письмо Талии Джейн к ее исполнительному директору

 

Как видно, автор написал публичный пост, который, по существу, является пустословием, адресованным исполнительному директору автора.

Вы можете прочитать его, если хотите, но по сути это длинная жалоба. И главный посыл поста «я, я, я».

Интересное замечание – в обновлении к посту сказано, что Талию уволили незадолго после публикации поста (эти два обстоятельства необязательно связаны между собой).

Моя главная мысль заключается в том, что даже если контент был прочитан большим количеством людей, это не влияет на их жизнь.

С точки зрения контентного маркетинга, хороший контент должен оставить благоприятное впечатление о вашем бренде в памяти читателей.

Контент должен выполнять одно из следующих действий:

  • Решать проблему – например, подробное руководство по ремонту стен.
  • Вдохновлять на действие – когда контент ориентирован на читателя, он может вдохновлять их на действия, помочь им улучшить собственную жизнь. В конце большинства своих постов, я прошу читателей не просто читать, а действовать, потому что они запомнят меня именно тогда, когда начнут действовать.

 

Рисунок 2

Рис. 2. Нил побуждает своих читателей начать действовать «прямо сейчас» в выводах к статье

 

  • Обучать – все любят узнавать новое о том, что их по-настоящему волнует. Хороший контент сосредоточен на обучении важным понятиям, например, пост написан для начинающих SEO-оптимизаторов и рассказывает о том, как устроен базовый алгоритм Google.

Вернитесь к вопросу, который я поставил в начале, и ответьте на него прямо сейчас.

Написан ли ваш контент для вашей аудитории, и является ли он ценным для них?

Если тема хорошая, но вы были более сосредоточены на написании того, что интересно вам, вернитесь в начало и отредактируйте пост. Постоянно задавайте себе вопрос: «Как сделать мой текст более понятным для моего читателя?»

Вы должны быть в состоянии сформулировать конкретную ценность контента, который вы предоставляете своим читателям. Если вы не можете это сделать, то, вероятно, он не имеет такой ценности (или же она слишком большая).

 

  1. Подкреплены ли ваши утверждения достоверными источниками?

Дни, когда вы писали все, что угодно, и вам верили, уже в прошлом.

Многие читатели в наши дни очень скептичны. После такого количества лжи и неправдивых обещаний, их нужно убеждать поверить вам на слово и начать действовать.

Если вы не можете заставить их действовать, вам не удастся завоевать место в их почтовых ящиках или памяти.

Вот почему я рекомендую вам перестраховаться, используя данные, когда вы утверждаете что-либо.

Что звучит более убедительно? Вот два утверждения:

  • диабет приводит к выпадению волос;
  • диабет ухудшает работу мозга.

Оба варианта звучат правдоподобно и оба могли бы быть просто предположениями,  но второе утверждение сопровождается ссылкой на исследование в уважаемом журнале.

Меня как читателя убеждает второе утверждение; первое вызывает у меня вопросы.

Что такое достоверный источник? Ключевое слово в этом вопросе «достоверный». Если читатель кликает на ваш источник, но не доверяет ему, вы там, откуда начали.

Вот перечень того, что можно считать достоверным источником:

  • исследования  (статьи в журналах);
  • посты с анализом данных;
  • правительственные сайты;
  • уважаемые сайты  (например, webMD);
  • посты, написанные известными авторами (или интервью с ними).

 

  1. Выполняют ли картинки какую-то еще функцию, кроме разбивки текста?

Я большой поклонник визуального контента (вы наверняка это заметили, если  регулярно читаете мои посты).

Преимущество большого количества картинок состоит в том, что они разделяют текст, что делает его более удобным для чтения.

Но если это единственная их функция, то это плохо.

Изображение дает вам уникальную возможность:

  • проясняет тяжелые понятия;
  • обеспечивает дополнительное понимание сказанного;
  • представляет данные, которые трудно подать в текстовом формате.

…и все это в виде, который так нравится читателям.

Но многие блогеры, даже очень хорошие, не используют эту возможность сполна.

Вот пример из очень популярного блога, который должен остаться неназванным:

 

Рисунок 3

Рис. 3. Два вопроса, которые необходимо задать перед тем, как становиться издателем бренда

 

Я действительно не понимаю, как связаны расплавленная шахматная фигурка с темой статьи «Как стать издателем бренда».

Этот не конец света, но использование правильных фотографий может превратить ваш пост из посредственного в хороший или из хорошего в отличный.

Давайте рассмотрим пост на блоге Ahrefs в качестве примера. После объяснения концепции, трудной для понимания, используется инфографика для иллюстрации:

 

Рисунок 4

Рис. 4. Если бы блогеры могли опубликовать успешное тематическое исследование после самого исследования, они бы опубликовали. Причина, по которой они редко размещают тематические исследования в том, что их не так уж много

Даже если вы не прочитаете всю статью, я уверен, что вы уже поняли, что о чем идет речь.

Это изображение, которое повышает ценность написанного текста.

Так же, как каждое предложение должно вносить свою лепту в контент, это должна делать каждая картинка.

 

  1. Есть ли у вас конкуренты? (и является ли ваш контент лучшим?)

Подумайте о своем контенте как о продукте (даже если он бесплатный).

Почти у каждого продукта есть конкуренция. Сходите в продуктовый магазин, и вы найдете кетчуп, сделанный пятью различными компаниями.

Посмотрите руководство по использованию SEO, и вы найдете не просто пять, а тысячи конкурирующих единиц контента.

Прежде чем публиковать и даже прежде чем писать, вы должны знать, кто ваш конкурент.

Как правило, это означает, что нужно зайти в Google и ввести несколько ключевых фраз, которые лучше всего описывают ваш контент.

Например, я загуглил: «А ваш контент достаточно хорош» или «Как оценить качество контента» перед написанием этой статьи.

Далее, просмотрите, по крайней мере, первые страницы с результатами. Больше – всегда лучше.

 

Рисунок 5

Рис. 5. Результаты поиска по запросу «достаточно ли хорош ваш контент»

 

Просмотрите их, проанализируйте их сильные и слабые стороны. Затем соотнесите их со своими сильными сторонами.

Если контент хуже в некоторых областях, он должен быть улучшен, прежде чем его можно будет публиковать. Никто не переключится на новый продукт, если он хуже, чем старый.

Но есть одно исключение: конкуренции нет только при монополии. Монополия существует тогда, когда компания может создать продукт, который больше никто не в состоянии создать, исходя из юридических причин или из-за невозможности создать его.

Здорово иметь монополию в реальной жизни, если у вас есть такая возможность.

Если это возможно, нужно попытаться создать контентную монополию. Если вы можете посмотреть на тему под другим углом, под которым не может никто другой, то вы гарантированно выделитесь.

Например, несколько лет назад я потратил $ 252 000 на оптимизацию скорости конверсии и опубликовал об этом пост:

Рисунок 6

Рис. 6. Чему научили меня потраченные $ 252 000 на оптимизацию скорости конверсии

 

Любой человек может написать пост об «уроках по оптимизации скорости конверсии».

Но очень немногие могут сказать, что они потратили несколько сотен тысяч, чтобы нанять лучших работников в отрасли, а затем поделиться тем, что новое они узнали.

 

  1. Насколько захватывающий у вас заголовок и вступление?

Заголовок может повысить коэффициент конверсии на 40 % и играет огромную роль в общем трафике.

Большинство людей читает именно эту часть статьи, прежде чем решить, интересно им читать дальше или нет.

Вы должны написать, по крайней мере, 20 различных потенциальных заголовков для каждой части контента, который вы создаете.

Я знаю, что это трудно и занимает много времени, и не хочется это делать ради 10-15 слов, но это, безусловно, наиболее важная часть вашего контента.

Написание первоклассного заголовка требует практики, но, по сути, вам нужно поставить себя на место читателей и задать себе следующий вопрос:

Мне действительно нужно читать это прямо сейчас?

Очень важно подтолкнуть людей читать вашу статью прямо сейчас, потому что большинство людей, которые говорят, что прочитают ее позже, не сделают этого.

И если вы не можете честно утвердительно ответить на этот вопрос, то вам нужен заголовок получше. Не торопитесь с этим – это важно.

После того как у вас будет заголовок, перейдите к введению: это первые 100-200 слов. Это вторая, наиболее важная, часть вашего контента.

После заголовка, многие будут читать введение, а затем решат, хотят ли они читать остальную часть контента.

Опять же, задайте себе тот же вопрос. Для того чтобы заставить их читать, вам необходимо дать ответ на вопрос или рассказать историю, конец которой они хотели бы знать.

Это трудно.

Если вам нужны примеры, просмотрите несколько сообщений на Smart Blogger. Их редактор старается, чтобы каждый пост имел сильное введение.

 

Рисунок 76

Рис. 7. Почему ваш блог нуждается в подзагаловках, и как создать идеальный?

 

  1. Оптимизирован ли ваш контент для среднего читателя?

Контент-маркетологи не являются среднестатистическими читателями. То, что нам кажется хорошим, обычно не очень хорошо с точки зрения среднестатистического читателя контента.

Исследования показывают, что читатели читают в среднем 20-28 % поста.

Большинство читателей просто просматривают текст.

Они бегло знакомятся с контентом и ищут что-нибудь, что выделяется. Очень важно включать элементы, которые выделяются, и приглашать читателей обратить более пристальное внимание на что-либо.

Есть несколько основных аспектов, которые необходимо рассмотреть.

Аспект № 1. Подзаголовки важнее, чем вам кажется. Откройте новое сообщение в блоге и быстро его просмотрите. Что выделяется больше всего?

Как правило, это подзаголовки, так как они больше и обычно темнее по цвету, чем остальная часть текста.

Читатели будут судить о целом посте по его заголовку и о каждом разделе по его подзаголовку.

Обратите внимание на то, что я редко использую скучные подзаголовки в своих постах. Я всегда стараюсь использовать что-то интересное, чтобы читателю стало любопытно. Например:

 

Рисунок 8

Рис. 8. Системность важнее креатива

 

Вам не нужно тратить на них столько же времени, сколько на заголовок, но не используйте первый подзаголовок, который приходит вам на ум.

Аспект № 2. Читабельность. Очень важно помнить о читабельности текста. Никто не будет читать пост, если это один сплошной текстовый блок.

Помните о следующем:

  • делайте короткие абзацы – я использую 3 предложения максимум;
  • блог не должен быть слишком широким – каждая строка должна содержать не более 100 символов. Многие говорят, что 66 символов в строке является идеальным числом. Короткие предложения создают у читателя впечатление, что он прогрессирует;
  • используйте простые слова – я редко использую сложные слова в своих постах. Вы не хотите, чтобы ваши читатели искали значение слов, это будет отвлекать их от вашего поста.

Аспект № 3. Картинки. Картинки разбивают текст, как я уже писал ранее, что делает контент более читабельным.

Более того, они привлекают внимание.

Представьте, что вы просматривали пост и увидели картинку с айсбергом (как на рисунке в середине статьи). Разве вам не захочется прочитать этот раздел, чтобы узнать об этом больше? Многие читатели захотят.

Картинки всегда привлекают внимание, и если они интересны (т.е. не являются фотографиями из стока), то они могут превратить человека, просто просматривающего статью, в читателя.

 

Выводы

Будьте самым жестким критиком себя самого, и это поможет вам создавать отличный контент, который будет привлекать читателей.

Критиковать себя трудно, и это может привести к внутренним сомнениям.

Я рекомендую просматривать этот список вопросов, анализируя весь контент, прежде чем его публиковать. Это гарантирует, что вы не пропустите ни одну слабину, требующую усовершенствования.

Имейте в виду, что этот список базовый. Могут существовать другие вопросы, которые вы хотите себе задать, прежде чем публиковать что-то, что обеспечит вам высококлассный контент.

 

Источник:  www.quicksprout.com

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая на кнопку «Отправить комментарий», вы соглашаетесь с Условиями использования