Правильные решения в продвижении сайтов в интернете!
г. Москва, м. Сокольники, ул. Маленковская, д. 32, стр. 3
Режим работы: с 10:00 до 19:00, пн.- пт. (сб./вс. - выходной)
+7 (499) 391-17-76
8 (800) 707-05-97
e-mail: biz@o-es.ru

Как создать убойный план SEO на 2017 год

Представляем вашему вниманию перевод статьи, посвященной SEO, от известного американского маркетолога – Нила Пателя. Оригинал взят с сайта www.quicksprout.com: How to Create a Killer SEO Plan for 2017

 

Как создать прекрасный план SEO на 2017 год? Я всегда в предвкушении, когда наступает новый год, потому что он открывает перед нами новые возможности и предоставляет нам новые способы совершенствования как в сфере маркетинга, так и в жизни в целом.

В новом году у меня появляется желание вносить изменения и корректировать что-либо, чтобы стать еще лучшим маркетологом.

Из всех форм интернет-маркетинга, я считаю SEO наиболее динамичной сферой.

Так сложилось потому, что состояние SEO целиком и полностью находится в руках Google, а Google постоянно меняет настройки и улучшает свой алгоритм для обеспечения оптимального пользовательского опыта.

Чтобы сохранить свои позиции в топе, нужно все время пересматривать план своей игры.

По мне, успех во многом зависит от заблаговременного планирования. О своей стратегии нужно помнить всегда, понимая, к чему вы хотите прийти.

Именно поэтому я провел мозговой штурм для определения ключевых аспектов SEO, которые, как мне кажется, будут наиболее важными в 2017 году.

Все они являются обязательными элементами – их просто необходимо включить в вашу общую стратегию.

Я также думаю, что мои рекомендации будут актуальны гораздо дольше, чем только в 2017 году, и сыграют важную роль в успехе вашей кампании.

Ну что ж, теперь к сути – как создать убойный план SEO на 2017 год.

 

Мобильный поиск превыше всего

Мобильные телефоны – чрезвычайно важная часть нашей жизни.

Я, правда, думаю, что в 2017 году маркетологи официально поставят мобильные телефоны в приоритет.

И вот подтверждение:

Рисунок 1

Рис. 1. Компьютер против мобильного телефона

Это график с сайта Moz.

Его не очень удобно читать, но в нижней части объясняется, что синий цвет символизирует поиск, совершенный с помощью компьютера в период с 09-11/2016, а оранжевый цвет символизирует поиск с помощью мобильного телефона в тот же период времени.

Очевидно, что мобильные телефоны стали использоваться намного чаще.

Кроме того, Moz отмечает, что «20 отраслевых ниш из 24 считают мобильный поиск главным источником трафика».

Нет, я не утверждаю, что нужно полностью отказаться от поиска через компьютер. Конечно, значительное число ваших посетителей все еще будет пользоваться именно им.

Но я правда считаю, что 2017 год станет переломным моментом. Оптимизаторам нужно постараться изменить ход мысли.

Что именно влечет за собой мобильная SEO-оптимизация?

  • Использование адаптивного веб-дизайна (АВД);
  • необходимость избавиться от рекламных вставок (за это будут введены штрафы);
  • упрощение веб-дизайна;
  • минимизация переадресаций.

 

Скорость должна быть сверхсветовой

Наличие просто быстрого веб-сайта – это мало.

Он должен быть сверхбыстрым, молниеносно быстрым. Ну, вы поняли.

В 2016 году скорость, безусловно, имела значение, но вы не представляете, насколько важной будет скорость в 2017-м.

Согласно исследованиям, «40 % онлайн-покупателей покидает сайт, если на загрузку уходит более трех секунд».

Рисунок 2

Рис. 2. Как скорость сайта влияет на покупателей?

Это особенно актуально с появлением мобильных устройств, пользователи которых рассчитывают на очень высокую скорость.

Если ваш сайт не справляется с этой задачей, это повлияет на количество посетителей, потенциальных клиентов и, конечно, конверсий.

Компания Google даже запустила проект Accelerated Mobile Pages (AMP) (Ускоренные страницы для мобильных устройств (УСМ)). Проект «представляет собой упрощенную версию мобильного интернета, которая работает на обновленной версии языка, используемого для создания веб-страниц: HTML».

Короче говоря, это инструмент, который помогает веб-сайтам существенно ускорить время загрузки.

SEO SOVET 02. Как проверить скорость загрузки страниц сайта?

 

Используйте голосовой поиск

Если вы когда-либо видели фильм под названием «Она» («Her»), где в главной роли играет Хоакин Феникс, который влюбляется в свою виртуальную помощницу Саманту, являющуюся, по сути, искусственным интеллектом, то вы знаете, насколько важен голосовой поиск.

На самом деле, «согласно Google, 20 % мобильных запросов – это голосовые запросы».

Взгляните, как возросла популярность голосовых команд за последний год:

Рисунок 3

Рис. 3. Рост популярности голосовых команд

И это постоянно растущий тренд – он будет продолжать расти. Я сам все чаще и чаще использую голосовой поиск.

Это более практично и эффективно, чем поиск путем печати. А если вы за рулем, это просто вопрос вашей безопасности.

Вот почему я думаю, что голосовой поиск обязательно нужно внести в свой план SEO на 2017 год.

Но как?

Ну, во-первых, вам, возможно, придется пересмотреть свой подход к работе с ключевыми словами.

Вот что я имею в виду:

Если кто-то ищет зоомагазин в «Альбукерке» через компьютер, то он(а) может использовать фразу «зоомагазин альбукерке».

Но если человек делает это с помощью голосового поиска на мобильном телефоне, то скорее скажет что-то вроде: «Где находится зоомагазин в Альбукерке?».

Поэтому фокус на длиннохвостовых фразах – это правильная стратегия.

На этом графике представлена разбивка роста по фразам в запросах по годам:

Рисунок 4

Рис. 4. Полноценные вопросы чаще используются в голосовом поиске

«Кто», «когда», «где» и «как» идеальные слова для начала работы.

Также предлагаю вам писать контент в очень разговорном ключе. Речь должна течь естественно, так, будто у вас диалог с аудиторией.

Плюс в том, что такой подход поможет вам придать ощущение тепла вашему контенту и звучать более «лично».

Это важно для построения отношений и для того, чтобы добавить вашему бренду ценности.

Больше не надо печатать: как голосовой поиск повлияет на общий ландшафт SEO

 

Придумывайте «удобоваримый» контент

«Удобоваримый» или «быстро читаемый» контент убивает двух зайцев одним махом.

Во-первых, он улучшает пользовательский опыт, потому что читатели могут быстро перемещаться по большому объему контента, находя те малые крупицы информации, которые им необходимы.

Вы, в свою очередь, повышаете уровень взаимодействия, материалом больше делятся, это максимизирует уровень кликабельности и так далее.

Не говоря уже о том, что так просто легче читать – глаз не перенапрягается.

Во-вторых, это очень полезно с точки зрения SEO.

Включив большое количество подзаголовков, выделив главные пункты, использовав жирный шрифт и т.д., вы помогаете поисковым ботам расшифровать ваш контент и понять, о чем статья.

А это, в конечном итоге, окажет положительное влияние на ваш контент и его ранжирование в результатах поиска.

Я уже писал об «удобоваримом» контенте в нескольких своих статьях. Почитайте мои посты на Quick Sprout.

Там все подробно расписано.

 

Вывод

Мне кажется, что 2017-й будет интересным годом для SEO. У меня такое предчувствие, что все поменяется в корне.

Я также думаю, маркетологам придется пересмотреть много формул, которые были для них привычными в течение долгих лет. Необходимо будет использовать новые подходы, чтобы оставаться в тренде.

Если у вас уютный, маленький, семейный бизнес, я настоятельно рекомендую вам модернизировать свою SEO-стратегию, взяв во внимание обновление Possum, появившееся в 2016 году.

Хорошая новость заключается в том, что, даже если вы находитесь за пределами границ вашего города (например, в Хаялиа, а не в Майами, штат Флорида), ваши шансы попасть в результаты поиска возрастают.

Я также рекомендую вам быть слегка одержимым скоростью вашего сайта. Увеличение скорости даже на секунду может принести очень хороший результат.

Скорость загрузки сайта можно бесплатно испытать с помощью Pingdom Website Speed Test, чтобы понять, насколько хорош ваш сайт с этой точки зрения.

И, как обычно, успешная кампании SEO требует постоянных совершенствований, поэтому убедитесь в том, что вы идете в ногу с тенденциями.

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая на кнопку «Отправить комментарий», вы соглашаетесь с Условиями использования