Правильные решения в продвижении сайтов в интернете!
г. Москва, м. Сокольники, ул. Маленковская, д. 32, стр. 3
Режим работы: с 10:00 до 19:00, пн.- пт. (сб./вс. - выходной)
+7 (499) 391-17-76
8 (800) 707-05-97
e-mail: biz@o-es.ru

Как запустить свой личный бренд, если вас никто не знает

В статье обсуждается вопрос создания личного бренда. Нил Патель дает новичкам практичные и действенные советы, иллюстрируя их отличными примерами из собственной жизни и практики других маркетологов. Оригинал взят с сайта www.quicksprout.com: How to Launch Your Personal Brand if You Have Absolutely Zero Credibility

 

В наши дни очень часто используется термин «личный бренд».

Настолько часто, что это иногда раздражает.

Все стараются «создавать» или «укреплять» свой личный бренд, стремятся «выделиться» в своей отрасли или установить связь с потребителями.

Это ключевой компонент в построении карьеры, бизнеса и т. д., поэтому вполне логично, что для многих – это главный приоритет.

Когда я слышу, как кто-то говорит о таких знаменитостях как Марк Кьюбан, Тим Феррисс или Дэн Билзерян, я сразу же припоминаю целый ряд прилагательных, которые у меня ассоциируются с каждым из них.

Например, когда я думаю о Марке Кьюбане, мне на ум приходят слова «смелый», «прямолинейный» и «креативный».

Рисунок 1

Рис. 1. Марк Кьюбан, американский предприниматель, владелец и генеральный директор целого ряда компаний

 

Тиме Феррисс у меня ассоциируется со словами «инновационный», «нетрадиционный» и «человек-экспериментатор».

Рисунок 2

Рис. 2. Тим Феррисс, американский писатель, оратор, инвестор

 

Эти законодатели мнений основали свои личные бренды, и каждый из них является мощным по-своему.

Когда я думаю о Дэне Билзеряне, я представляю себе плохого парня, настоящего плейбоя.

Эти люди знают, кто они такие, и понимают свои основные ценности. Им легко достучаться до широкой аудитории.

Но естественным образом возникает вопрос: как они к этому пришли?

Как пройти этот путь от обычного Джо до человека с массовым мгновенно узнаваемым личным брендом?

Поверьте мне, я знаю, каково это – пройти путь от полной неизвестности и запустить свой бренд с нуля.

В этой статье я хотел бы поделиться с вами некоторыми приемами из собственного опыта. Они сработали в моем случае и точно помогут вам запустить свой личный бренд, даже если ваш авторитет пока что равен нулю.

 

Что такое «личный бренд»?

Обо всем по порядку.

Давайте дадим конкретное определение этому термину – нам крайне важно понимать его одинаково.

Мне нравится вот это определение, которое я нашел в статье вики о личных брендах:

«Создание личного бренда – это процесс, посредством которого физические лица и предприниматели выделяют себя из толпы, определяя и формулируя свое уникальное ценностное предложение, будь то профессиональное предложение или личное. Затем они используют его на разных платформах с соответствующим ключевым сообщением и имиджем для достижения конкретной цели».

Звучит скучновато, но я думаю, что это отражает суть того, что такое личный бренд.

Конечная цель этого процесса – иметь уникальное ценностное предложение, создать прочную репутацию в своей отрасли и установить доверительные отношения с аудиторией.

Итак, начнем с основ.

 

Как разработать личное ценностное предложение

Прежде чем вы сможете двигаться дальше, нужно создать фундамент.

Разработка личного ценностного предложения (ЛЦП) послужит вам основой и повлияет на выбранное направление, подход и решения, которые вы будете принимать в будущем.

Но как именно разрабатывается ЛЦП?

Тренер по развитию навыков лидерства, Эндрю Кук, предлагает задать себе следующие вопросы:

«Люди «покупают» именно вас – как же сделать так, чтобы вы отличались от других? Как привлечь нужных людей и оставаться для них привлекательным?».

Затем он делает следующий шаг и предлагает вам задать себе еще несколько вопросов, чтобы пазл сложился.

Вам нужно четко понимать следующее:

  • кто вы;
  • что вас увлекает;
  • благодаря чему вы хотели бы быть известны;
  • кто ваша целевая аудитория;
  • какими сильными сторонами вы обладаете;
  • ваши основные принципы и ценности;
  • что отличает вас от других брендов в вашей отрасли.

Как только вы ответите себе на все эти вопросы, можно переходить к процессу создания личного бренда.

 

Как создать присутствие своего бренда

Буду с вами откровенен.

Первые этапы создания бренда могут быть ошеломляющими.

Запуск процесса, без сомнения, является самой трудной его частью.

Если у вас еще нет налаженной сети, начало процесса будет напоминать вырывание зубов.

Но с чего-то нужно начать. Нужно научиться ползать, прежде чем вы в конечном итоге сможете добраться до вершины.

Или, как сказал бы рэпер Дрейк:

«Начинали с низов, а теперь мы вот где».

Рисунок 3

Рис. 3. Скриншот клипа рэпера Дрейка

 

Итак, как начать строить свое присутствие?

К счастью, интернет предоставляет нам множество вариантов.

Я предлагаю использовать схему «большой тройки»:

  1. Создайте профессиональный веб-сайт (предпочтительно на WordPress). Он станет вашей «домашней базой» в интернете. Чтобы узнать, как это делать правильно, ознакомьтесь с моим руководством на QuickSprout.
  2. Запустите и ведите блог на своем веб-сайте – это один из лучших способов наработать свой собственный голос и создать уникальную идентичность.
  3. Создайте профили, по крайней мере, в трех социальных сетях – начните с LinkedIn, Facebook,Twitter или Instagram и постепенно расширяйте сферу влияния. Но не распыляйтесь слишком сильно, потому что постоянно обновлять информацию на многих площадках очень сложно.

Вот небольшой совет касательно выбора пользовательского имени: используйте легко запоминающийся формат и попробуйте использовать одно и то же имя пользователя для всех профилей. Последовательность важна в вопросах брендинга.

Рисунок 4

Рис. 4. Шаблоны для создания пользовательского имени

 

На начальных этапах запуска Вашего личного бренда требуется много времени.

Вот почему я рекомендую сосредоточиться исключительно на Вашем сайте, блоге и на социальных сетях, по крайней мере, в течение первого месяца или двух.

Нужно удостовериться, что Вы посвящаете достаточное количество времени созданию определенной шумихи вокруг своего бренда.

В идеале, Вы наработаете небольшую базовую аудиторию для своего блога, и у Вас появится несколько сотен фолловеров в социальных сетях.

Как только Вам это удалось, переходите на следующую ступеньку.

 

Изучение других источников контента

Если Вы уже какое-то время читаете мои статьи, Вы знаете, что контент, созданный мной за эти годы, стал основным фактором, способствующим развитию моего личного бренда.

Независимо от того, какой это сайт – QuickSprout, neilpatel.com, Kissmetrics или гостевой контент на Forbes, Entrepreneur, HuffPo и т. д. – все это помогло мне стать узнаваемым в своей нише.

На мой взгляд, одним из наиболее эффективных способов укрепить свой бренд и постоянно наращивать темпы его развития является создание очень хорошего контента.

И есть много способов сделать это.

Вот несколько средств, которые можно использовать:

  • Длинные посты, в которых Вы подробно освещаете тему. Подробно об этом писал Брайан Дина из Backlinko.
  • Подкасты – «Число людей, слушающих подкасты, возросло на 23% с 2015 и года».
  • YouTube– у этой площадки более 1,3 миллиарда пользователей.
  • Слайд-шоу
  • Вебинары
  • Инфографика
  • Электронные книги
  • Брошюры

Но вот в чем дело.

Создание бренда требует от Вас одной очень важной вещи.

Крайне важно быть последовательным по всем направлениям.

Согласно исследованию, «бренду необходимо произвести впечатление на пользователя 5-7 раз, прежде чем кто-то запомнит Ваш бренд».

Независимо от того, какие средства Вы используете, нужно быть последовательным, быть верным выбранному «голосу», стилю, мнению и так далее.

Если Вы буде все время менять курс, Вы запутаете свою аудиторию и не сможете добиться реального прогресса.

Конечно, Вы будете расти, и развиваться, но нужно поддерживать свою идентичность.

Самое главное – быть настоящим. Люди чуют «липу» за километр.

Если ты хороший парень, будь им.

Если ты чуть-чуть с придурью, да будет так.

Другими словами: «Чтобы оставаться собой, нужно быть правдивым».

 

Гостевой блогинг

По-моему, гостевой блогинг – это самый эффективный способ создания личного бренда.

Используя все преимущества и влияние другого бренда/эксперта, можно ускорить рост собственного бренда.

Просто подумайте об этом.

Если заметная фигура в определенной нише «кивает» в Вашу сторону, это сразу же повышает брендовый капитал.

Я помню, что несколько лет назад сообщество SEO было растеряно, когда прошел слух о том, что гостевой блог может потенциально привести к штрафам в сфере SEO.

Google уточнил, что: «Гостевой блогинг приемлем, но гостевой блогинг ради SEO–это плохо».

Другими словами, размещать ценный контент в другом блоге –это хорошо, если Вы не продуцируете спам с единственным намерением – заработать обратную ссылку.

Если Вы ищете какой-то магический способ повышения узнаваемости бренда, то гостевой блоггинг– это самый верный путь.

Я предпочитаю рассматривать это как способ расширения аудитории и создания своего бренда, а не просто способ получения обратных ссылок.

Это просто вопрос правильного пути.

Вы также должны понимать, что это своего рода игра, и Вам нужно будет связаться с несколькими блогерами, прежде чем Вам дадут зеленый свет.

Рисунок 5

Рис. 5. 19,7 % блогов открыты для гостевого блогинга

 

Почитайте посты на сайте Kissmetrics, чтобы овладеть искусством гостевого блоггинга в полной мере.

 

Бесплатная пресса

Допустим, Вы разобрались с основами, о которых я писал выше.

Заключительный шаг – добиться освещения в прессе. Это поможет Вам завоевать аудиторию.

Вот как Тим Феррисс добился освещения информации о своей книги «4-часовая рабочая неделя» (обратите внимание, что это было до того, как он создал массовый личный бренд, которым он занимается сегодня, и был с Вами в той же лодке):

Рисунок 6

Рис. 6. Как Тим Феррисс добился освещения своей книги в прессе

 

Но это всего лишь одна из идей.

Вот еще несколько:

  • Проведите лекцию или семинар в местном колледже или университете
  • Напишите статью для отраслевого журнала
  • Подпишитесь на «Help Reporter Out» (Помоги репортеру) – это поможет Вам добиться освещения в СМИ

Ознакомьтесь с руководством на сайте QuickSprout, чтобы узнать об этой теме больше.

Много кто недооценивает силу традиционной прессы. Да, расцвет газет позади, но газеты и традиционные каналы СМИ все еще являются отличным способом получить хорошее освещение в прессе.

 

Вывод

На первых порах процесс запуска личного бренда может быть ошеломляющим.

Нужно о многом подумать, многое предусмотреть – вы можете даже не знать, с чего начать.

Но если разбить процесс на этапы и заниматься одним вопросом за раз, весь этот процесс становится намного более управляемым.

Мне нравится думать о построении бренда, как о строительстве здания.

Начните с прочной основы (в нашем случае – это личное ценностное предложение) и постепенно двигайтесь дальше. Помните, что это процесс.

Самый практичный совет, который я могу вам дать, – это набраться терпения и не отклоняться от выбранного курса.

Как только вы почувствуете некоторый начальный импульс, вам станет намного проще набирать скорость.

И как только вы, наконец, доберетесь до точки, когда ваш личный бренд заработает, то перед вами откроются новые возможности, и вы поймете, что все ваши усилия были полностью оправданы.

 

Источник: www.quicksprout.com

 

Поделиться:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *