Правильные решения в продвижении сайтов в интернете!
г. Москва, м. Сокольники, ул. Маленковская, д. 32, стр. 3
Режим работы: с 10:00 до 19:00, пн.- пт. (сб./вс. - выходной)
+7 (499) 391-17-76
8 (800) 707-05-97
e-mail: biz@o-es.ru

Показатели SEO снизились: пошаговая инструкция по их повышению

Представляем Вашему вниманию перевод статьи Кристины Кледзик, консультанта в сфере онлайн-маркетинга. Кристина сотрудничает с RoverDotCom и Moz и отлично разбирается в Google аналитике. В данной статье она рассказывает о том, как улучшить показатели ранжирования в случае, если они резко снизились. SEO Rankings Drop: A Step-by-Step Guide to Recovery

Несколько недель назад ранжирование страниц в ключевом разделе моего сайта сократилось примерно на целую позицию за один день. Я работаю в сфере SEO уже 7 лет, но меня это все равно повергло в панику, и я бегала по офису, как курица с отрезанной головой, пытаясь понять, в чем моя ошибка. Многое могло пойти не так: я или моя команда напортачили с внутренними ссылками, проигнорировали какие-то очень важные ссылки, или я не успела подстроиться под один из обновленных алгоритмов Google.

Поскольку снижение показателей коснулось целой группы страниц, я предположила, что это связано либо с нашим сайтом, либо со структурой страницы (оказалось, что это не так). Я потратила впустую целый день, пытаясь выяснить, что пошло не так в сфере технического SEO. Как только я осознала свою ошибку, то решила написать пошаговую инструкцию, чтобы точно знать, что в следующий раз я буду более эффективной. А Вы, мои друзья, пожинайте плоды.

Во-первых, убедитесь в том, что изменение в ранжировании действительно произошло

Хорошо, начну со следующего: прежде чем превращаться в Алису в Стране чудес и падать в эту кроличью нору, убедитесь в том, что на самом деле произошло изменение в ранжировании. Возможно, Ваш трекер ошибся, или попался на один из экспериментов или персонализацию рейтинга Google.

Выясните следующее:

  1. Снизился ли органический трафик на пострадавших страницах?
  • Начнем именно с этого, потому что это самые надежные данные о Вашем сайте. Поисковая консоль Google и трекеры ранжирования пытаются разобраться в том, что делает Google; Ваш инструмент веб-аналитики просто отслеживает количество пользователей.
  • Сравните органический трафик с пострадавшей страницы с неделей до и после снижения ранжирования, при этом сравнивайте аналогичные дни недели.
  • Является ли падение более значительным, чем большинство изменений в течение недели?
  • Снижение произошло на выходных? Есть ли причина, по которой объем поиска может снизиться?
  1. Показывает ли поисковая консоль Google Search аналогичное снижение ранжирования?
  • Используйте раздел Поисковой аналитики, чтобы посмотреть клики, количество показов и примерное положение заданного ключевого слова или страницы.
  • Отображает ли поисковая система Google аналогичное ранжирование по сравнению с тем, которое Вы видели в трекере ранжирования? (Обязательно запустите отчет с выбранным ключевым словом.)
  1. Отслеживает ли Ваш трекер устойчивое ранжирование?
  • Я рекомендую отслеживать ранжирование ежедневно для самых важных ключевых слов. Так Вы узнаете, длится ли снижение ранжирования в течение нескольких дней.
  • Если Вам нужна рекомендация касательно инструмента для этих целей, то мне нравится Stat.

Если Вы только что заметили снижение ранжирования, а Ваш трафик и клики в поисковой консоли Google все еще остаются на уровне, следите за ситуацией и старайтесь не паниковать. Мне приходилось видеть слишком много естественных колебаний, чтобы бежать к боссу, как только я вижу проблему.

Но если ранжирование действительно изменилось, воспользуйтесь моей пошаговой инструкцией.

Выясните, что пошло не так

1. Компания Google обновила свой алгоритм?

Компания Google обновляет алгоритм каждый день и делает это, преимущественно, тихо. Хорошая новость заключается в том, что существуют целые группы людей, работающих в сфере SEO, которые эти изменения документируют.

  • Какие статьи или блоги, имеющие отношение к SEO рассказывают об изменениях в алгоритме работы Google, как только они происходят? Вот список:
    • MozCast;
    • Search Engine Land;
    • Search Engine Watch.
  • У вас есть друзья, работающие в сфере SEO, которые заметили изменение? Вот профессиональный совет: подружитесь с SEO-оптимизаторами, работающими с сайтами, похожими на Ваш, или с сайтами в Вашей отрасли. Вы даже не представляете, насколько полезно откровенно обсуждать тестирование с оптимизаторами, которые уже выполняли похожее тестирование.

Если проблема именно в этом…

Плохая новость заключается в том, что, если Google обновит свой алгоритм, Вам придется изменить подход к SEO так или иначе.

Убедитесь, что Вы правильно понимаете:

  • За что именно наказывает Google?
  • Почему Google внес изменение?
    • Лучший выход из этой ситуации – это разработка SEO-стратегии с учетом того, чего хотел бы Google.

Ваш следующий шаг – составление стратегии, которая позволит избежать потенциального наказания ли, по крайней мере, защитить свой сайт от следующего наказания.

2. Ваш сайт теряет ссылки?

Используйте Ahrefs или Majestic, чтобы составить отчет о потерянных ссылках. Они являются наиболее авторитетными инструментами для подсчета ссылок, их индексы обновляются ежедневно.

  • Произошло ли заметное снижение количества ссылок на сайте?
  • Произошло ли заметное снижение количества ссылок на странице или в группе страниц, где Вы заметили изменение в ранжировании?
  • Произошло ли заметное снижение количества ссылок на странице Вашего сайта, ссылающегося на страницу или группу страниц, где Вы заметили изменение в ранжировании?
  • Запустите Screaming Frog на своем сайте, чтобы выяснить, какие страницы имеют внутренние ссылки на пострадавшие страницы. Проверьте количество внутренних ссылок на страницу за одну ссылку от пострадавшей страницы.
  • Произошло ли заметное снижение количества внешних ссылок на страницу или группу страниц, где Вы заметили изменение в ранжировании?
  • Используйте Ahrefs или Majestic, чтобы найти сайты, ссылающиеся на пострадавшие страницы.
  • Кто-нибудь из них недавно страдал из-за снижения количества ссылок?
  • Они недавно обновили свой сайт? Изменило ли это URL-адреса, структуру навигации или контент на странице?

Если проблема именно в этом…

Ключевым моментом здесь является выяснение того, где Вы потеряли ссылки и почему после этого Вы можете попытаться восстановить или заменить их.

  • Можно ли восстановить ссылки?
    • Вы поддерживаете отношения с владельцем сайта, предоставившим Вам ссылки? Общение с ним может помочь.
    • Ссылки были устранены во время обновления сайта? Возможно, это произошло случайно. Свяжитесь с владельцем сайта – возможно, Вам удастся убедить его вернуть ссылки.
  • Ссылки были заменены на ссылки на другой источник? Изучите новый источник — как сделать так, чтобы Ваши ссылки были более привлекательными, чем их ссылки? Обновите свой контент и свяжитесь с владельцем сайта со ссылками.
  • Вы можете убедить свою внутреннюю команду заняться новыми ссылками, чтобы быстро заменить старые?
    • Покажите своему менеджеру, как сильно снижение количества ссылок влияет на ранжирование, и спросите о ресурсах, которые понадобятся для их замены.
    • Возобновлять ссылки сложно, но, если Вам это удалось, убедитесь, что в следующий раз Вы создадите стратегию для создания долгосрочных ссылок

3. Вы меняли пострадавшую страницу?

Если Вы или Ваша команда недавно меняли пострадавшие страницы, Google может посчитать, что они менее важны для целевого ключевого слова, чем раньше.

  • Вы меняли URL?
    • НЕ МЕНЯЙТЕ URL-адреса. URL-адреса – это уникальные идентификаторы для Google; новый URL обозначает новую страницу, даже если контент тот же самый.
  • Было ли заменено ключевое слово из заголовка страницы H1 или H2?
  • Плотность ключевых слов для целевого ключевого слова ниже, чем была раньше?
  • Может ли Google прочитать весь контент на странице?
  • Посмотрите на кеш Google, выполните поиск в кеше: www.yourdomain.com/your-page, чтобы узнать, что видит Google.
  • Может ли Google получить доступ к Вашему сайту? Проверьте поисковую консоль Google на наличие отчетов сервера и сканирования.

Если проблема именно в этом…

Хорошие новости! Возможно, Вам удастся все исправить сайт и восстановить потерянный трафик.

  • Если вы изменили URL-адрес, поменяйте его назад. Если это невозможно, убедитесь, что старый URL-адрес 301 перенаправляется на новый URL-адрес.
  • Если Вы изменили текст на странице, попробуйте вернуться обратно к старому тексту. Подождите, пока ранжирование не восстановится, а затем попробуйте изменить текст опять, на этот раз, сохраняя плотность ключевых слов.
  • Если Google не может прочитать весь контент на вашей странице, ЭТО ОЧЕНЬ ВАЖНО. Скажите об этом своей команде разработчиков. (Согласно моим наблюдениям, команда разработчиков часто недооценивают влияние SEO, но формулировка «Googlebot не может прочитать страницу» – это довольно понятная проблема).

4. Вы меняли внутренние ссылки на пострадавшей странице?

Если Вы или Ваша команда добавили или удалили внутренние ссылки, это могло изменить способ потокового движения ссылок через Ваш сайт, таким образом, изменив ценность страниц на Вашем сайте с точки зрения Google.

  • Вы или Ваша команда недавно обновляли навигацию сайта? Некоторые распространенные места для проверки:
  • Верхняя навигация
  • Боковая навигация
  • Навигация нижнего колонтитула
  • Рекомендуемые продукты
  • Рекомендуемые записи в блогах
  • Вы или Ваша команда недавно обновляли ключевые страницы Вашего сайта, ссылающиеся на целевые страницы? Некоторые страницы для проверки:
  • Стартовая
  • Страницы верхней категории
  • Ссылки-наживки в блоге или статье
  • Вы или Ваша команда недавно обновили анкорный текст по ссылкам на целевые страницы? Включает ли он целевое ключевое слово?

Если проблема именно в этом…

Выясните, сколько внутренних ссылок среди тех, которые повлияли на пострадавшие страницы, удалено. Если у Вас есть доступ к старой версии Вашего сайта, запустите программу Screaming Frog (или аналогичный сканнер) на новой и старой версиях Вашего сайта. Это позволит Вам сравнить количество входящих ссылок (в самой программе они называются inlinks). Если у Вас нет доступа к старой версии сайта, потратьте пару часов, чтобы сравнить изменения навигации и увидеть, повредил ли новый макет пострадавшие страницы.

То, как Вы решите проблему, зависит от того, какое влияние Вы имеете на структуру сайта. Лучше всего исправить эту проблему в навигационной структуре сайта, но много кто из специалистов в сфере SEO находится под влиянием команды, отвечающей за пользовательский опыт, когда речь заходит о первичной навигации. Если это так, подумайте о систематических способах добавления ссылок, где Вы можете контролировать контент. Вот несколько самых распространенных опций:

  • В описании продукта
  • В блогах
  • В нижнем колонтитуле (поскольку пользовательский опыт, как правило, свидетельствует о том, что мало кто использует нижний колонтитул)

Имейте в виду, что удаление ссылок и их добавление позже или из разных мест на сайте может не иметь такого же эффекта, как исходные внутренние ссылки. Стоит следить за своим ранжированием и добавлять больше внутренних ссылок, чем потерянные страницы, чтобы убедиться в том, что Вы восстановили свой рейтинг в Google.

5. Фидбек пользователей Google свидетельствует о том, что ранжироваться стоит по-другому

Компания Google использует машинное обучение для определения ранжирования. Это означает, что они, по крайней мере, частично измеряют ценность Ваших страниц на основе отношения количества нажатий на ссылку к количеству её отображений на экране, а также на основе того, как надолго посетители задерживаются на Вашей странице, прежде чем вернуться в Google.

  • Вы недавно добавили всплывающее окно, после чего увеличился показатель ухода со страницы?
  • Занимает ли загрузка страницы больше времени?
  • Проверьте время ответа сервера. Люди могут уйти со страницы, если ничего не происходит в течение нескольких секунд.
  • Проверьте загрузку полной страницы. Вы добавили что-то, что очень долго загружается и заставляет посетителей уходить со страницы?
  • Вы изменили названия страниц? Это снижает уровень кликабельности? (Я оптимизировала названия ряда страниц в конце ноября. Одно только это повлияло на среднее ранжирование 500 страниц – они переместились с 12 позиции до 9. Можно предположить, что бывает и наоборот – ранжирование может ухудшиться).

Если проблема именно в этом…

  • Если проблемой является новое всплывающее окно, сделайте все возможное, чтобы убедить свою команду по маркетингу протестировать всплывающее окно другого типа. Вот несколько вариантов:
  • Всплывающие окна с прокруткой
  • Временные всплывающие окна
  • Всплывающие окна с возможностью выхода
  • Стабильные баннеры в верхней или нижней части страницы (с большой кнопкой НАЖМИ НА МЕНЯ!)
  • Если Ваша страница загружается дольше, Вам понадобится команда разработчиков. Сопоставьте показатели потерь с меньшим количеством конверсий SEO. Теперь, когда Вы потеряли свои позиции в ранжировании, у Вас будет хорошая возможность вернуться к вопросам разработки.
  • Если Вы меняете названия страниц, меняйте их быстро! Относитесь к этому как к уроку, используйте этот опыт, прежде чем пройти свое следующее испытание.

6. Изменения внесли Ваши конкуренты

Ранжирование могло измениться не потому, что что-то сделали Вы, а потому, что Ваш конкурент стал сильнее или слабее Вас. Используйте свой инструмент ранжирования, чтобы идентифицировать конкурентов, которые получили что-то или потеряли что-то из-за изменений Вашего рейтинга. Этим инструментом может быть Versionista (платная программа, но она того стоит) или Wayback Machine (бесплатная, но данные неполные). Он поможет обнаружить изменения на сайтах Ваших конкурентов.

  • Какие конкуренты выиграли или потеряли больше всего от изменения ранжирования Вашего сайта?
  • Получил ли этот конкурент или потерял входящие ссылки? (более подробный вопрос в пункте 2)
  • Поменял ли конкурент свою страницу? (более подробный вопрос в пункте 3)
  • Поменял ли конкурент внутреннюю структуру ссылок? (более подробный вопрос в пункте 4)
  • У конкурентов повысился уровень кликабельности или время ожидания на странице результатов поиска? (более подробный вопрос в пункте 5)

Если проблема именно в этом…

Вы, вероятно, злитесь, а Ваши менеджеры, вероятно, злятся на Вас. Но в этом есть преимущество: Вы можете узнать больше о том, что сработало для Ваших конкурентов. Они провели исследование и протестировали изменения, и это окупилось в их случае. Подражайте своему конкуренту, но постарайтесь обойти его и сделать все лучше, чем они, – иначе Вы всегда будете играть в догонялки.

Теперь Вы знаете, что делать

Вы все еще можете паниковать, но, надеюсь, что мой пост поможет Вам в принятии конструктивных решений. Я считаю, что лучший ответ на снижение ранжирования состоит в следующем – найдите объяснение происходящему и продумайте план.

 

Источник: moz.com

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая на кнопку «Отправить комментарий», вы соглашаетесь с Условиями использования