Правильные решения в продвижении сайтов в интернете!
г. Москва, м. Сокольники, ул. Маленковская, д. 32, стр. 3
Режим работы: с 10:00 до 19:00, пн.- пт. (сб./вс. - выходной)
+7 (499) 391-17-76
8 (800) 707-05-97
e-mail: biz@o-es.ru

Руководство по использованию Google Search Console для оптимизации работы сайта

Известный американский маркетолог, Нил Пател, делится секретами использования Google Search Console для оптимизации работы сайта. Оригинал взят с сайта neilpatel.com: https://neilpatel.com/blog/google-search-console-tips/

 

Что такое Google Search Console?

Google Search Console — это бесплатный сервис от Google для контроля и поддержки органического поиска по вашему сайту.

Рис. 1. Google Search Console

Google Search Console – лучший помощник оптимизатора поисковой системы, когда дело касается поддержки хорошего взаимодействия с Google.

Использование Search Console поможет Вам понять, почему сайт работает хорошо (или плохо) по результатам органического поиска.

Search Console гарантирует, что у Google есть доступ к Вашему контенту, он помогает отслеживать проблемы со спамом, для того, чтобы на сайте не было вирусов, а также может помочь в поиске нового контента для обхода и позволяет удалить старый контент.

Заказчики, специалисты по SEO, администраторы сайтов, веб-разработчики и почти все, кто владеет или управляет веб-сайтом, смогут найти применение для этого инструмента.

Вы можете найти множество подробных данных о трафике веб-сайта, рейтингах, результатах поиска, ошибках, проблемах с перенаправлением и т. д.

Если у Вас не настроен Search Console, потребуется всего несколько минут для его установки на сайт.

Перейдите на главную страницу, введите URL своего веб-сайта в панель и нажмите «Добавить свойство», чтобы подтвердить его:

Рис. 2. Настройка Search Console для сайта

 

После этого Вы можете подтвердить URL-адрес своего веб-сайта и связать его со своей учетной записью почты Google.

После создания учетной записи начните изучение основ.

Перейдите на панель управления, с левой стороны Вы увидите список параметров:

Рис. 3. Список параметров Search Console

 

Это меню настроек – Ваша панель управления.

Здесь Вы можете получить доступ к данным по поисковому трафику, рейтингу и внешнему виду поиска, данным обхода (например, ошибка 404), проблемам безопасности, веб-инструментам и индексированным ссылкам.

Каждый раздел будет отображать уникальные отчеты по Вашему сайту и даст Вам важную информацию о том, как работает сайт.

Главным же недостатком Search Console является то, что этот сервис не дает практических советов по устранению этих проблем.

Данный сервис не поможет Вам решить проблемные вопросы, а, скорее, даст возможность заметить их.

Изучите специфику работы Search Console, и Вы начнете понимать все тонкости работы.

Вот несколько дельных советов по использованию Search Console для оптимизации работы сайта, когда Вы немного освоитесь в этой программе.

Поиск запросов, которые влияют на трафик

Одним из самых больших преимуществ Google Search Console является то, что он позволяет находить запросы, которые влияют на трафик.

Google Analytics раньше давал такие данные, но они почти ничего не дают.

Например, когда Вы запускаете Google Analytics и отправляетесь в свои поведенческие отчеты, вот что Вы найдете по данным ключевых слов:

Рис. 4. Ключевые слова в Google Analytics

 

Спасибо тебе, Google Analytics! Это было невероятно полезно, важные данные, которые Вы собрали специально для нас, – SEO прямо здесь.

Раньше Google Analytics давала нам данные по ключевым словам, но теперь большинство из них сосредоточено на темном трафике или на «не предоставленных» ключевых словах.

Это не поможет нам улучшить наш маркетинг.

Если Вы знаете, как использовать Google Search Console, то можете раскрыть массу полезных данных по ключевым словам.

Например, Вы найдете данные по кликам, просмотрам, скорости кликов и даже расположению заданных ключевых слов и страниц.

Вместо того, чтобы наугад проводить поисковую оптимизацию, Вы сможете видеть, как функционируют ваши страницы в соответствии с определенными ключевыми словами.

Вы можете использовать данные для сообщения о будущих решениях или изменений на ваших сайтах и страницах.

Чтобы начать работу, откройте Search Console и перейдите к отчету «Поиск аналитических данных» в разделе «Трафик поиска»:

Рис. 5. «Поиск аналитических данных» в разделе «Трафик поиска»

 

Прежде чем Вы погрузитесь в изучение данных, следует выбрать несколько важных показателей.

Не забудьте выбрать клики, просмотры, CTR и позицию:

Рис. 6. Клики, просмотры, CTR и позиция

 

Эти ключевые показатели, необходимы для определения того, что влияет на трафик вашего сайта.

Затем следует выбрать, что Вы хотите проанализировать с помощью этого отчета.

Я рекомендую начать с раздела «Запросы»:

Рис. 7. Раздел «Запросы»

 

Выбор запросов позволит увидеть все ключевые слова, которые увеличивают трафик на Вашем сайте.

Нам не нужны больше данные Google Analytics, которые ничего не показывают! Прокрутите вниз, чтобы увидеть огромный список поисковых запросов, которые задавали люди, чтобы найти Ваш сайт:

Рис. 8. Список поисковых запросов

 

Это золотая жила данных, которые Google Analytics Вам не никогда не даст. Большинство платных инструментов SEO не владеют такой информацией.

Если Вы посмотрите на правую сторону, то увидите еще показатели для каждого из этих ключевых слов:

Рис. 9. Клики, просмотры, CTR и позиция для ключевых слов

 

Используйте эти данные, чтобы узнать о наиболее эффективных ключевых словах. Вы также можете использовать эти данные для создания нового контента, который будет интересен людям.

Я все время так делаю! Если я вижу новую тему в данных поискового запроса, то превращаю это в пост в моем блоге.

Содержательный контент в конечном итоге победит, и я уже знаю, что люди находят меня благодаря именно этим поискам. Это означает, что я могу с легкостью использовать больше трафика, написав новое сообщение в блоге по этой теме.

Если Вы хотите получить органический трафик, то вам нужно использовать Google Search Console для поиска популярных запросов.

Изучите обратные ссылки для популяризации контента

Одним из моих любимых способов оптимизации работы сайта с помощью Google Search Console является определение лучших обратных ссылок сайта.

Search Console предоставляет разноплановый отчет о том, кто чаще всего связывается с Вами.

Это дает возможность создавать дополнительные обратные ссылки для повышения скорости работы Вашего сайта.

Обратные ссылки – важный фактор, когда дело доходит до популяризации сайта.

Органическое ранжирование зависит от этих ссылок.

Согласно исследованию Backlinko с более чем одним миллионом SERP верхние позиции рейтинга занимают в основном обратные ссылки:

Рис. 10. Зависимость позиции в результатах поиска от обратных ссылок

 

Общее количество внешних ссылок – важный рейтинговый фактор. Верхние позиции в этом рейтинге занимают страницы с результатом в 35 000+ обратных ссылок!

Но это еще не все. Количество сайтов с обратными ссылками также играет большую роль в ранжировании:

Рис. 11. Количество сайтов с обратными ссылками также играет большую роль в ранжировании

 

Это означает, что Вам нужны еще различные ссылки. Но, опять же, и это еще не все.

Вам также нужны ссылки с высококачественных сайтов с высокой авторитетностью домена. Вы не можете просто получать ссылки из каталогов и надеяться на высокие позиции в рейтинге.

Рис. 12. Нужны ссылки с авторитетных сайтов

 

Чем выше авторитет домена на сайте с обратной ссылкой, тем лучшими окажутся  результаты Вашего поиска.

Обратные ссылки — лучший друг SEO. Вам необходимо постоянно отслеживать обратные ссылки, чтобы найти лучшие внешние ссылки.

Затем Вы можете использовать эти результаты для создания еще большего количества ссылок.

Чтобы начать работу, Вы можете просмотреть список данных на своей странице Search Console.

Перейдите к отчету «Ссылки на ваш сайт»:

Рис. 13. Отчет «Ссылки на ваш сайт»

 

Здесь Вы можете анализировать лучшие ссылки, которые получает ваш сайт. Вы можете увидеть, какие другие сайты связаны с Вами больше всего.

Если Вы заметили, что большинство ссылок связаны с одним и тем же веб-сайтом, это может направить Вашу маркетинговую стратегию на создание новых сайтов с ссылками.

Кроме того, Search Console показывает Ваш контент с наибольшим количеством ссылок:

Рис. 14. Контент, на который ссылаются больше всего

 

Если Вы нажмете «Дополнительно» в разделе «Кто больше всего на вас ссылается», то можете найти главный список всех сайтов, которые ссылаются на Вас.

Вы даже можете загрузить эти ссылки в электронную таблицу для дальнейшего распространения.

Если сайты уже предоставляют Вам обратные ссылки, попробуйте отправить их по электронной почте для обмена ссылками.

Вот один из моих любимых шаблонов:

 

Добрый день, ___!

Я заметил, что сделали ссылку на мою последнюю статью, огромное Вам за это спасибо!

Я только что сделал ссылку на вашу страницу ___. Она потрясающая и определенно заслуживает внимания.

Недавно я опубликовал ((вставить сообщение)). Это похоже на тот пост, который Вы опубликовали несколько недель назад.

Не могли бы вы взглянуть на мой пост и ответить, был ли он ценным для вашего (поста)?

Спасибо,

Нил

 

Обратные ссылки очень важны для улучшения вашей стратегии SEO. Попробуйте использовать Search Console для поиска лучших ссылок, которые есть у Вас, и используйте эти данные для получения еще большего количества ссылок.

Если Вы хотите, чтобы ваш сайт выделялся, Вам нужно получить больше обратных ссылок.

Улучшите HTML-код ваших сайтов

Если вы когда-либо начинали работу сайта через Google PageSpeed Insights, то знаете, что есть тысячи проблем, с которыми может столкнуться Ваш сайт.

Это могут быть большие изображения, тяжелые элементы страницы, даже медлительный HTML и проблемы с кодированием.

Вы встречаетесь с этим гораздо чаще, чем думаете

Взгляните на мои результаты в PageSpeed Insights:

Рис. 15. Результаты Нила Патела в PageSpeed Insights

 

Минимизация JavaScript, CSS и HTML – важный фактор в улучшении скорости.

А скорость – это ключ к оптимизации работы вашего сайта.

Исследование Google 2016 показало, что меньшее время загрузки сайта приводит к низкому показателю уходов:

Рис. 16. Меньшее время загрузки – меньшее количество уходов

 

Если вы хотите сохранить клиентов и не отдать ценный трафик конкуренту, то особое внимание следует обратить именно на скорость загрузки.

Backlinko также нашел важные данные относительно полезности  скорости сайта:

Рис. 17. Скорость загрузки топовых сайтов ниже

 

Топовые позиции рейтинга контента в Google имеют самую высокую среднюю скорость загрузки страницы.

Чем быстрее загружается контент, тем лучше сайт будет работать в обычном поиске.

Даже учитывая, что скорость является важным критерием и HTML оказывает существенное влияние на работу сайта, это всего лишь половина того, что нужно знать.

HTML не просто настраивает работу сайта. Что же еще делает HTML?

Именно здесь запускается Search Console! Обратитесь к панели управления и нажмите на отчет об улучшении HTML:

Рис. 18. Улучшения HTML

 

Здесь Вы можете увидеть определенные проблемы, с которыми сталкивается Ваш сайт.

Рис. 19. Проблемы, с которыми сталкивается ваш сайт

 

Например, сейчас у меня есть дублированное мета-описание на сайте. У меня также есть очень короткие метаописания.

У меня даже есть повторяющиеся теги заголовков.

Все эти проблемы могут повлиять на ваш HTML и сделать сайт медленным и малоэффективным.

Если Вы выберете какие-либо предложения по улучшению HTML, например «Дублировать метаописания», то получите точный список страниц, где обнаружена эта проблема:

Рис. 20. «Дублировать метаописания»

Нажмите «Загрузить эту таблицу», и получите CSV-файл, который указывает на страницу и текст, где обнаружены повторяющиеся метаописания.

К счастью, это очень легко исправить.

Все, что вам нужно, это к примеру плагин Yoast, который поможет Вам создать простые, SEO-оптимизированные метаописания для Вашего сайта.

Рис. 21. Плагин Yoast

 

Просмотрите все страницы, где есть эта проблема, и удалите дублированный контент.

Замените каждый новым метаописанием, чтобы исправить эти ошибки HTML на своем сайте без какого-либо лишнего кодирования.

Вернитесь в Search Console через несколько дней, чтобы убедиться, что Google учел эти изменения.

После внесения этих изменений можете ожидать быстрой и плавной работы сайта.

Проверьте индексированные страницы

После того как Вы улучшили HTML, нужно проверить, сколько страниц проиндексировано на Вашем сайте.

Вы можете найти эту информацию в разделе «Статус индекса» в разделе «Индекс Google» на панели управления:

Рис. 22. Раздел «Статус индекса»

 

Google предоставляет отличный и простой график, чтобы понять, сколько ссылок проиндексировано и сколько из них заблокировано роботами:

Рис. 23. Количество проиндексированных и блокированных ссылок

 

Итак, почему это важно?

Эта функция помогает дать оценку того, сколько всего страниц проиндексировано и отображается в результатах обычного поиска. Она также расскажет вам, сколько Ваших страниц блокирует Google.

Если есть определенные страницы, которые Вы не хотите индексировать, то также можно удалить их здесь.

Просмотрите файл «robots.txt» на своей карте сайта, чтобы узнать, что может вызвать проблему.

Следуйте дальнейшему совету для предстоящей диагностики проблем с определенными URL-адресами непосредственно в Search Console.

Fetch and Render для проверки URL-адресов

Одним из моих любимых инструментов, которые предлагает Google Search Console, является инструмент Fetch and Render.

Инструмент Fetch and Render помогает Вам проверить, как Google сканирует и просматривает сайт.

Вы можете использовать Fetch (Выборка) для определения того, смогут ли поисковые роботы Google получить доступ к страницам Вашего сайта, видеть, как он отображает страницу, и определить любые изображения или скрипты, блокирующие поисковые системы.

Фактически он воспроизводит сканирование вашего сайта, которое Вы можете использовать для отладки и устранения проблем.

Если вы заметили, что у сайта есть проблемы с ранжированием, это может быть связано с множеством факторов.

Render (Сканирование) – один из лучших инструментов для выяснения того, какие ошибки могут повлиять на Ваш сайт.

Чтобы получить доступ к отчету, перейдите в отчет Fetch as Google:

Рис. 24. Отчет Fetch as Google

 

Здесь Вы можете ввести URL-адрес, который хотите проверить:

Рис. 25. Введите URL-адрес, который хотите проверить

 

Введите в строку URL и нажмите Fetch and Render. Будет запущен поиск отчета/образца этой конкретной веб-страницы.

Для запуска тестового сканирования требуется всего несколько минут.

Нажав на отчет, который он выдал, вы можете сравнить факторы на этой странице, которые Google не просканировал.

Если Вы не знаете, как распределять приоритеты по этим данным, то можете посмотреть на показатель тяжести в правой части:

Рис. 26. Показатель тяжести

 

Если Вы заметите, что большинство проблем являются «низкими» по степени тяжести, то можете перейти к самым тяжелым (серьезным) проблемам.

Одним из лучших компонентов инструмента является сравнение того, как Googlebot видит Ваш контент и как его видит посетитель сайта:

Рис. 27. Как Googlebot видит Ваш контент и как его видит посетитель сайта

 

Ключевым моментом здесь является сканирование каждой страницы целиком, чтобы определить, какого контента Googlebot не видит.

Несмотря на то, что пользователь может это увидеть, если робот Googlebot не сможет его отсканировать, он не даст вам никакой пользы.

Найдите элементы на своей странице, которые не отображаются в отчете Fetch and Render. Эти элементы могут помешать работе вашего сайта и органическому ранжированию.

Внедрение и мониторинг Rich Cards и AMP

Google создал Rich Cards и представил их в 2016 году.

Они изобрели их как новый способ отображения контента для владельцев сайтов, что еще больше воздействует на визуальные желания пользователей Google.

При использовании Rich Cards, у Вас появляется возможность получить больше трафика и вовлечения.

Rich Cards по сути является новым форматом Rich Snippets (короткая текстовая информация по сайту)

Чтобы понять, что представляет собой Rich Cards, подайте Google запрос на поиск чего угодно. Например, «Рецепт яблочного пирога» Google отобразит подробную Rich Card:

Рис. 28. Google Rich Cards

 

Могу поспорить, что использование Rich Cards принесет Вам кликов.

Rich Cards предоставляет пользователю подробную информацию, не заставляя его читать метаописания.

Здесь даже отображается изображение, отличающееся от других результатов поиска.

Вот хороший пример от Google о том, как работают Rich Cards и как они отличаются от Rich Snippets:

Рис. 29. Google Rich Cards и Rich Snippets

 

Итак, почему это имеет значение для Google Search Console? Что делают Rich Cards для оптимизации работы сайта?

В Google Search Console есть целый отчет и раздел, посвященный производительности Rich Cards:

Рис. 30. Отчет по производительности Rich Cards в Google Search Console

 

Rich Cards могут оказать положительное влияние на позицию в поиске.

Например, просто посмотрите, как Google ищет яблочный пирог:

Рис. 31. Результаты поиска яблочного пирога

 

Обратите внимание, у какой статьи есть свой собственный Rich snippet? Это отличное начало. Это, несомненно, приведет к лучшему результату и коэффициенту кликов.

Но обратите внимание и на то, что третье место в рейтинге от Бетти Крокер на самом деле занимает первое место в органичных результатах за счет использования Rich Cards. Удивительно, правда?

Немного поработав, они смогли обойти двух лучших конкурентов, не поднявшись в рейтинге и не используя обратных ссылок, которые есть на других сайтах.

Когда все используют Rich Snippets, вы не сможете выделиться. Но Rich Cards может увеличить шансы на успех Вашего сайта. И Search Console – лучший способ отслеживания Rich Cards.

Итак, Вы готовы настроить Rich Cards для своего сайта сегодня?

Начните с использования плагина Google AMP для WordPress.

Рис. 32. Плагин Google AMP для WordPress

 

Этот плагин позволит вам мгновенно создавать карты и страницы AMP в Google.

Когда Вы видите интересные новости о мобильных поисковых системах, они часто оптимизируются по AMP.

AMP помогает со скоростью, CTR и преобразованиями.

Согласно сайту AMP компания Milestone получила невероятный успех в реализации AMP и Rich Cards.

Они обнаружили 83 % увеличение мобильных конверсий и транзакций, общее увеличение конверсий на 68 % и увеличение забронированного дохода на 52 %.

Не секрет, что Google AMP и Rich Cards могут оптимизировать работу сайта и произвести больше конверсий.

К счастью, Google Search Console помогает Вам отслеживать страницы AMP:

Рис. 33. Google Search Console поможет отслеживать страницы AMP

 

Запустите плагин AMP и перейдите к любому из ваших последних сообщений в блоге. Отсюда вы можете использовать AMP Page Builder, чтобы создать мобильную версию AMP для ваших последних сообщений.

Рис. 34. AMP Page Builder

 

Google Search Console – отличный способ отслеживать прогресс AMP и Rich Card.

Это может помочь улучшить CTR, конверсии и многое другое.

Быстрый мониторинг любых мобильных проблем

Мониторинг и оптимизация мобильных страниц – это тяжелая ноша. Чтобы стандартные элементы страницы работали правильно на мобильном экране, нужно приложить много усилий и часто это отнимает много времени.

Но вам нужно сосредоточиться на оптимизации мобильных устройств, если вы хотите добиться успеха.

Когда-то мобильный трафик назывался «волной будущего».

Но если Вы обратите внимание на рост популярности смартфонов и мобильных данных, то скажете, что будущее уже здесь.

Согласно StatCounter и BGR использование интернета во всем мире в настоящее время в основном происходит от мобильных и планшетных устройств:

Рис. 35. Статистика использования интернета через настольные ПК и мобильные устройства

 

ПК больше не царствует, когда дело касается интернет-трафика. Большинство людей находят ваш сайт через мобильный трафик.

Это означает, что сейчас создание мобильного сайта, на котором будет мало ошибок, становится важнее, чем когда-либо.

Search Console снова приходит на помощь с удивительным набором мобильных данных, который может помочь выявить ошибки, которые невозможно заметить на обычных платформах Analytics.

Чтобы начать, зайдите в свою панель управления и нажмите «Мобильное использование», чтобы увидеть какие-либо проблемы с удобством использования, которые могут повлиять на производительность.

Рис. 36. «Мобильное использование»

 

Здесь Вы увидите главные проблемы, которые могут быть связаны с вашим мобильным сайтом.

Например, Вы можете анализировать интерактивные элементы, текст и размер контента на мобильных устройствах:

Рис. 37. Анализ интерактивных элементов, текста и размера контента на мобильных устройствах

 

Производительность мобильных устройств становится все более важной.

На самом деле, учитывая, что большая часть вашего трафика, вероятно, проходит через мобильные устройства, это важнее, чем работа через ПК.

Обязательно сохраняйте вкладки на мобильных страницах в отчете о полезности мобильных устройств.

Добавьте страницы для лучшего сканирования и ранжирования

Последним шагом, который Вы должны предпринять с помощью Google Search Console, является индексирование каждого нового поста в блоге.

Это может показаться излишним, но иногда Google просто не может или не будет индексировать ваш последний пост.

И это означает, что вся ваша тяжелая работа может быть напрасной.

Кроме того, если Вы обновляете старые посты для добавления нового контента, то вам необходимо всегда переиндексировать страницу.

Зайдите в свою Search Console и отправьте новый запрос с главной страницы:

Рис. 38. Зайдите в свою Search Console и отправьте новый запрос с главной страницы

 

Просто введите новый или обновленный URL-адрес и нажмите «Отправить запрос», чтобы Google пересканировал вашу страницу.

Вывод

Оптимизация Вашего сайта для конверсий является ключевым моментом. Чем больше конверсий на сайте, тем проще Ваша работа!

Наличие веб-сайта, создающего собственные конверсии, – мечта для любого.

Но без тяжелой работы и самоотверженности достичь этого очень трудно.

Использование Google Search Console – один из лучших способов диагностики проблем, исправления сайта и даже поиска новых возможностей.

Я использую его все время, чтобы найти новые поисковые запросы и понять любые проблемы, которые могут оказать негативное влияние на мои конверсии и SEO.

Чтобы наилучшим образом использовать Search Console, Вам нужно ознакомиться с возможностями этой платформы.

Вам нужно понять, какие разделы будут получать больше всего Вашего внимания.

Начните с создания учетной записи Google Search Console, если у Вас ее еще нет. Начните работать с этой программой, прежде чем идти дальше.

Как только Вы сосредоточитесь на платформе, то сможете начать использовать ее данные в своих интересах.

Начните с заголовка отчета о запросах в Google Search Console. Google Analytics больше не даст Вам данных ключевых слов, а вот Search Console даст.

Используйте эти новые запросы, чтобы информировать о постах в блогах и оптимизировать свой сайт.

Затем просмотрите обратные ссылки на Ваш сайт, чтобы определить сайты, которые ссылаются на Вас. Вы можете использовать эти данные, чтобы получить еще больше ссылок для своего сайта.

Обязательно проверьте свою производительность HTML. Ведь именно это часто является главной причиной медлительности сайтов.

Затем не забудьте проверить индексированные страницы. Убедитесь, что Google не блокирует Ваш контент.

Улучшите сканирование своего сайта, выполнив тесты с помощью инструмента Fetch и Render для любых страниц, которые Google не сканирует.

Наконец, внедряйте и контролируйте Rich Cards и Google AMP с помощью Search Console, всегда обращайте внимание на свои аналитические данные по мобильному трафику.

Google Search Console поможет Вам исправить сайт, чтобы ускорить конверсию.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая на кнопку «Отправить комментарий», вы соглашаетесь с Условиями использования