Вашему вниманию предлагается перевод статьи Салли Хогсхед «21 Juicy Prompts that Inspire Fascinating Content» (оригинал размещен на сайте www.copyblogger.com). Салли – 24-летний копирайтер из США, лауреат многочисленных премий, имеет опыт работы с известнейшими компаниями: MINI Cooper, Nike и Coca-Cola.
Креативность – ветреная женщина. Особенно когда речь идет о создании контента.
Иногда слова текут, как ручей. А иногда нет.
Легко создавать скучный контент. (Многие делают это без особых усилий.) Но если ваш текст не выражает определенную точку зрения, то вы просто пересказываете факты.
Чувствуете себя загнанным в глухой угол при мысли, что нужно писать интересный контент? Вам нужен импульс вдохновения для написания поста, речи или создания подкаста? Я вам помогу.
Ниже вы найдете 21 подсказку для создания увлекательного контента. Пусть этот удобный список будет в вашем арсенале, используйте его, когда вам нужно написать материал, который приведет вашу аудиторию в восторг и поможет пленить ее.
- Начните с изложения информации, затем добавьте свою точку зрения
Информация – это хорошо, но просто информации недостаточно, чтобы установить превосходство мысли.
Если и вы, и я можем найти одну и ту же информацию, то такой «контент» – это не контент, это – товар. Поднимитесь на ступеньку выше, добавьте в свое сообщение точку зрения.
Это требует усилий и утонченности, но в то же время повышает актуальность и ценность вашего материала.
Если вы не законодатель мнений, то будьте последователем мнений.
- Наметьте тренд для нас
Просветите нас. Соедините для нас точки.
Например: «Вот кое-что на горизонте: ___, а вот что это значит для вас и вашего бизнеса: ___».
Дайте свою интерпретацию. Укажите нам, на что нужно обратить внимание.
- Не бойтесь громких слов
Покажите нам свою точку зрения, что-то, что вызывает у вас сильные эмоции. Говорите об этой проблеме.
Страстный голос ярко передает то, во что вы верите и что вас беспокоит.
- Сначала создайте сообщение, затем позаботьтесь о среде
Существует так много различных способов публиковать контент, что можно легко сосредоточиться на том, как представлять контент, а не на собственно сообщении. Однако прежде чем думать о том, какую среду использовать, нужно решить, что именно вы хотите сказать.
Ваше сообщение не является чем-то второстепенным. Сообщение – это царь. Император.
Не пишите контент, пока не убедитесь, что у вас есть, что сказать. Думайте о сообщении в первую очередь, тогда все остальное становится намного проще.
- Задавайте провокационные вопросы
Когда-то я написала в Facebook следующее: «На кого вы предпочитаете работать – на талантливого придурка или милого тюфяка?».
Комментарии, которые я получила, легли в основу статьи в Advertising Age.
Когда вы задаете провокационный вопрос в своем блоге, будьте готовы все время читать комментарии и взаимодействовать с людьми, которые обмениваются мнениями.
- Щедро делитесь опытом
Пусть люди знают, когда вы пишете на определенную тему, вы делаете им подарок.
Когда ваше сообщество знает, что они получат какой-то эксклюзивный продукт, они склонны сильнее ценить его особое содержание.
- Поделитесь личной историей
Отодвиньте занавес, расскажите людям о своем бизнесе и пригласите их внутрь.
Вот пример из моего собственного бизнеса:
До того, как я впервые создала программу оценки личности Fascination Advantage, каждый отчет создавался вручную, и на его составление уходило 72 часа. Сегодня каждый отчет доставляется мгновенно, но я не уверена, что это хорошо, потому что люди лишены возможности испытать любопытство по поводу результатов.
- Ругайте общего врага
Чего боитесь вы и ваш читатель?
Если вы читаете эту статью (а я точно знаю, что так и есть), наш общий враг – чувство застревания и давления при надвигающемся дедлайне.
Определите ваше общее горе, это поможет установить общность со своей аудиторией. Покажите им, что вы разделяете их боль.
- Подарите читателю неожиданный подарок
Когда Бейонсе выпустила свой пятый альбом без предварительной подготовки к запуску, фанаты чуть с ума сошли от неожиданного восторга.
U2 сделали своим поклонникам такой же незабываемый сюрприз, бесплатно выложив свой альбом «Песни невинности» в сеть без предупреждения (о выпуске объявил глава компании Apple буквально за минуту до того, как альбом стал доступен на ITunes).
А что если вы неожиданно выпустите новый курс, продукт или бесплатный товар?
Иногда наиболее эффективной рекламой является отсутствие рекламы.
- Критикуйте свой бренд (или себя)
Когда-нибудь слышали термин schadenfreude (злорадство)? Это удовольствие, которое мы получаем от несчастья других.
В человеческой природе интересоваться тем, что пошло не так, – и тем, в состоянии ли вы учиться на своих ошибках. Вот почему интервьюеры часто спрашивают: «Какой была Ваша самая большая ошибка?».
- Расскажите людям о потенциальной проблеме
«Образование» кажется слишком почтенным, когда стоит рядом со своими более сексуальными кузенами: развлечением и вовлечением. Но не забывайте об этой надежной опоре.
Учиться полезно, а иногда – даже сексуально.
- Интересуйтесь мнением читателей
У вас может не быть собственного мнения, но у вашей аудитории оно есть. Представьте своему сообществу определенную точку зрения и попросите их все взвесить.
Предоставьте им возможность делиться своими мыслями в разделе комментариев.
- Дайте читателю возможность заглянуть за кулисы
Время от времени приглашайте нас к себе домой, в мир креатива или своей личной жизни. Покажите нам новую сторону себя – таким образом, мы получаем трехмерное понимание того, что вы за человек.
- Будьте позитивным
Хвалите компанию, которая делает вещи по-другому и делает это правильно. Обращайте внимание на клиентов, сотрудников или даже другие конкурентоспособные продукты в своей категории.
Всем найдется место для успеха.
Войдите в большой мир маркетинга без страха почувствовать себя маленьким.
- Бейте по нерву
Найдите вопрос, который волнует вашу аудиторию больше всего и точно ее «зацепит». Используйте эту «горячую кнопку» с нужной вам целью и стройте свои сообщения вокруг нее.
Что может пойти не так, и как это можно предотвратить или решить?
FedEx использует функцию «горячая кнопка» и получает дополнительную оплату за «облегчение страха» читателя.
- Узнайте секретные надежды людей
В глубине души у всех нас есть определенные стремления (даже если мы не признаем это).
Мы хотим стать умнее и более расслабленными; мы хотим быть признанными, хотим, чтобы нами восхищались. Легко определять рациональные потребности людей, но понимание чьих-либо внутренних стремлений требует дополнительных усилий.
- Затейте состязание
Раньше я удивлялся тому, как далеко способны зайти люди даже ради самых маленьких наград. Теперь я понимаю, что это дает людям возможность почувствовать сопричастность.
Затейте небольшое соревнование, предложив читателям принять участие в конкурсе, взаимодействуя друг с другом.
- Изучите неудовлетворенную потребность
Определите, чего не хватает в жизни читателя, и то, что до сих пор осталось нерешенным, – в идеале, это должно быть что-то, о чем люди не подозревают сами, пока вы на это не укажете.
Есть ли у них рациональная потребность (например, необходимость тратить меньше)? Или эмоциональная потребность (например, чувство, связанное с известной торговой маркой)?
Найдите способ дать то, чего не хватает.
- Пишите о том, что вас захватывает
Любая тема может быть увлекательной, до тех пор, пока автор испытывает по отношению к ней сильное чувство страсти.
У вас маниакальная любовь к макраме или таксам? Расскажите нам, почему вы их так любите. Мы хотим посмотреть на мир вашими глазами.
- Предскажите, что случится дальше
Или то, что, вы думаете, может произойти дальше. Или что вы считаете правдой, даже если (пока) это не так.
- Бросьте нам вызов
Побуждайте нас сделать шаг вперед и выйти за пределы наших маленьких «пузырьков». Нам должно быть немного неудобно.
Подстрекайте людей к совершению небольшого акта неповиновения, к храброму поступку.
Будьте достаточно смелым, провоцируйте и заводите людей. Ваша работа состоит в том, чтобы изменить ход их мыслей. Ну же. Попробуйте.
- Дополнительный пункт
Я обещала поделиться с вами 21 способом создания отличного контента. А это способ № 22. Иногда небольшой дополнительный бонус завоевывает сердца и умы читателей.
Когда вы захватываете аудиторию своим текстом, она будет помнить об этом, делиться информацией и предпринимать те действия, о которых вы ее просите. Покажите нам, почему нам должно быть не все равно, – и мы позаботимся о вашем контенте и о вас. Цель создания контента – не просто написание большего количества контента. Миру не нужен еще один пост, твит или статья. Мир нуждается в вас.
Источник: www.copyblogger.com
Отличные советы!
Выписал себе те, что зацепили. Буду применять теперь.
Спасибо за перевод)