Результативное продвижение сайта в интернете!

г. Москва, м. Сокольники, ул. Маленковская, д. 32, стр. 3

с 10:00 до 19:00, пн.- пт. (сб./вс. - выходной)

21 подсказка, которая вдохновит на создание отличного контента

Вашему вниманию предлагается перевод статьи Салли Хогсхед «21 Juicy Prompts that Inspire Fascinating Content» (оригинал размещен на сайте www.copyblogger.com). Салли – 24-летний копирайтер из США, лауреат многочисленных премий, имеет опыт работы с известнейшими компаниями: MINI Cooper, Nike и Coca-Cola.

 

Креативность – ветреная женщина. Особенно когда речь идет о создании контента.

Иногда слова текут, как ручей. А иногда нет.

Легко создавать скучный контент. (Многие делают это без особых усилий.) Но если ваш текст не выражает определенную точку зрения, то вы просто пересказываете факты.

Чувствуете себя загнанным в глухой угол при мысли, что нужно писать интересный контент? Вам нужен импульс вдохновения для написания поста, речи или создания подкаста? Я вам помогу.

Ниже вы найдете 21 подсказку для создания увлекательного контента. Пусть этот удобный список будет в вашем арсенале, используйте его, когда вам нужно написать материал, который приведет вашу аудиторию в восторг и поможет пленить ее.

 

  1. Начните с изложения информации, затем добавьте свою точку зрения

Информация – это хорошо, но просто информации недостаточно, чтобы установить превосходство мысли.

Если и вы, и я можем найти одну и ту же информацию, то такой «контент» – это не контент, это – товар. Поднимитесь на ступеньку выше, добавьте в свое сообщение точку зрения.

Это требует усилий и утонченности, но в то же время повышает актуальность и ценность вашего материала.

Если вы не законодатель мнений, то будьте последователем мнений.

 

  1. Наметьте тренд для нас

Просветите нас. Соедините для нас точки.

Например: «Вот кое-что на горизонте: ___, а вот что это значит для вас и вашего бизнеса: ___».

Дайте свою интерпретацию. Укажите нам, на что нужно обратить внимание.

 

  1. Не бойтесь громких слов

Покажите нам свою точку зрения, что-то, что вызывает у вас сильные эмоции. Говорите об этой проблеме.

Страстный голос ярко передает то, во что вы верите и что вас беспокоит.

 

  1. Сначала создайте сообщение, затем позаботьтесь о среде

Существует так много различных способов публиковать контент, что можно легко сосредоточиться на том, как представлять контент, а не на собственно сообщении. Однако прежде чем думать о том, какую среду использовать, нужно решить, что именно вы хотите сказать.

Ваше сообщение не является чем-то второстепенным. Сообщение – это царь. Император.

Не пишите контент, пока не убедитесь, что у вас есть, что сказать. Думайте о сообщении в первую очередь, тогда все остальное становится намного проще.

 

  1. Задавайте провокационные вопросы

Когда-то я написала в Facebook следующее: «На кого вы предпочитаете работать – на талантливого придурка или милого тюфяка?».

Комментарии, которые я получила, легли в основу статьи в Advertising Age.

Когда вы задаете провокационный вопрос в своем блоге, будьте готовы все время читать комментарии и взаимодействовать с людьми, которые обмениваются мнениями.

 

  1. Щедро делитесь опытом

Пусть люди знают, когда вы пишете на определенную тему, вы делаете им подарок.

Когда ваше сообщество знает, что они получат какой-то эксклюзивный продукт, они склонны сильнее ценить его особое содержание.

 

  1. Поделитесь личной историей

Отодвиньте занавес, расскажите людям о своем бизнесе и пригласите их внутрь.

Вот пример из моего собственного бизнеса:

До того, как я впервые создала программу оценки личности Fascination Advantage, каждый отчет создавался вручную, и на его составление уходило 72 часа. Сегодня каждый отчет доставляется мгновенно, но я не уверена, что это хорошо, потому что люди лишены возможности испытать любопытство по поводу результатов.

 

  1. Ругайте общего врага

Чего боитесь вы и ваш читатель?

Если вы читаете эту статью (а я точно знаю, что так и есть), наш общий враг – чувство застревания и давления при надвигающемся дедлайне.

Определите ваше общее горе, это поможет установить общность со своей аудиторией. Покажите им, что вы разделяете их боль.

 

  1. Подарите читателю неожиданный подарок

Когда Бейонсе выпустила свой пятый альбом без предварительной подготовки к запуску,  фанаты чуть с ума сошли от неожиданного восторга.

U2 сделали своим поклонникам такой же незабываемый сюрприз, бесплатно выложив свой альбом «Песни невинности» в сеть без предупреждения (о выпуске объявил глава компании Apple буквально за минуту до того, как альбом стал доступен на ITunes).

А что если вы неожиданно выпустите новый курс, продукт или бесплатный товар?

Иногда наиболее эффективной рекламой является отсутствие рекламы.

 

  1. Критикуйте свой бренд (или себя)

Когда-нибудь слышали термин schadenfreude (злорадство)? Это удовольствие, которое мы получаем от несчастья других.

В человеческой природе интересоваться тем, что пошло не так, – и тем, в состоянии ли вы учиться на своих ошибках. Вот почему интервьюеры часто спрашивают: «Какой была Ваша самая большая ошибка?».

 

  1. Расскажите людям о потенциальной проблеме

«Образование» кажется слишком почтенным, когда стоит рядом со своими более сексуальными кузенами: развлечением и вовлечением. Но не забывайте об этой надежной опоре.

Учиться полезно, а иногда – даже сексуально.

 

  1. Интересуйтесь мнением читателей

У вас может не быть собственного мнения, но у вашей аудитории оно есть. Представьте своему сообществу определенную точку зрения и попросите их все взвесить.

Предоставьте им возможность делиться своими мыслями в разделе комментариев.

 

  1. Дайте читателю возможность заглянуть за кулисы

Время от времени приглашайте нас к себе домой, в мир креатива или своей личной жизни. Покажите нам новую сторону себя – таким образом, мы получаем трехмерное понимание того, что вы за человек.

 

  1. Будьте позитивным

Хвалите компанию, которая делает вещи по-другому и делает это правильно. Обращайте внимание на клиентов, сотрудников или даже другие конкурентоспособные продукты в своей категории.

Всем найдется место для успеха.

Войдите в большой мир маркетинга без страха почувствовать себя маленьким.

 

  1. Бейте по нерву

Найдите вопрос, который волнует вашу аудиторию больше всего и точно ее «зацепит». Используйте эту «горячую кнопку» с нужной вам целью и стройте свои сообщения вокруг нее.

Что может пойти не так, и как это можно предотвратить или решить?

FedEx использует функцию «горячая кнопка» и получает дополнительную оплату за «облегчение страха» читателя.

 

  1. Узнайте секретные надежды людей

В глубине души у всех нас есть определенные стремления (даже если мы не признаем это).

Мы хотим стать умнее и более расслабленными; мы хотим быть признанными, хотим, чтобы нами восхищались. Легко определять рациональные потребности людей, но понимание чьих-либо внутренних стремлений требует дополнительных усилий.

 

  1. Затейте состязание

Раньше я удивлялся тому, как далеко способны зайти люди даже ради самых маленьких наград. Теперь я понимаю, что это дает людям возможность почувствовать сопричастность.

Затейте небольшое соревнование, предложив читателям принять участие в конкурсе, взаимодействуя друг с другом.

 

  1. Изучите неудовлетворенную потребность

Определите, чего не хватает в жизни читателя, и то, что до сих пор осталось нерешенным, – в идеале, это должно быть что-то, о чем люди не подозревают сами, пока вы на это не укажете.

Есть ли у них рациональная потребность (например, необходимость тратить меньше)? Или эмоциональная потребность (например, чувство, связанное с известной торговой маркой)?

Найдите способ дать то, чего не хватает.

 

  1. Пишите о том, что вас захватывает

Любая тема может быть увлекательной, до тех пор, пока автор испытывает по отношению к ней сильное чувство страсти.

У вас маниакальная любовь к макраме или таксам? Расскажите нам, почему вы их так любите. Мы хотим посмотреть на мир вашими глазами.

 

  1. Предскажите, что случится дальше

Или то, что, вы думаете, может произойти дальше. Или что вы считаете правдой, даже если (пока) это не так.

 

  1. Бросьте нам вызов

Побуждайте нас сделать шаг вперед и выйти за пределы наших маленьких «пузырьков». Нам должно быть немного неудобно.

Подстрекайте людей к совершению небольшого акта неповиновения, к храброму поступку.

Будьте достаточно смелым, провоцируйте и заводите людей. Ваша работа состоит в том, чтобы изменить ход их мыслей. Ну же. Попробуйте.

 

  1. Дополнительный пункт

Я обещала поделиться с вами 21 способом создания отличного контента. А это способ № 22. Иногда небольшой дополнительный бонус завоевывает сердца и умы читателей.

Когда вы захватываете аудиторию своим текстом, она будет помнить об этом, делиться информацией и предпринимать те действия, о которых вы ее просите. Покажите нам, почему нам должно быть не все равно, – и мы позаботимся о вашем контенте и о вас. Цель создания контента – не просто написание большего количества контента. Миру не нужен еще один пост, твит или статья. Мир нуждается в вас.

 

Источник: www.copyblogger.com

1 комментарий

Отличные советы!
Выписал себе те, что зацепили. Буду применять теперь.
Спасибо за перевод)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая на кнопку «Отправить комментарий», вы соглашаетесь с Условиями использования