Результативное продвижение сайта в интернете!

г. Москва, м. Сокольники, ул. Маленковская, д. 32, стр. 3

с 10:00 до 19:00, пн.- пт. (сб./вс. - выходной)

SEO-курс: Продвижение интернет-магазинов 2021

Мастер-класс от гуру отечественного SEO — Алексея Чекушина. На данном мероприятии Алексей поделится своим опытом продвижения интернет-магазинов, накопленным за последние годы интенсивной работы.

Кто такой Алексей Чекушин?
Автор множества статей и SEO-курсов. Успешно продвигал всё — от пластиковых окон до гипермаркетов. Создатель сервиса автоматизации just-magic.org. Изучал физику в МГУ имени Ломоносова.

Стоимость курса и варианты участия.

Программа курса

Первый и второй день — Основной курс

  • Экономика продвижения интернет-магазина
    • Как работает экономика SEO применительно к магазину
    • Базовые параметры и их значимость. Пример расчёта экономики
    • Потенциал SEO и срок окупаемости работ
  • Анализ перед продвижением
    • Анализ ниши и подготовка к продвижению
    • Базовый сбор семантики для анализа
    • Выделение основных конкурентов. Двухступенчатая схема разбора
    • Анализ поискового спроса – структура спроса, коммерческость, сезонность, конкурентность
    • Примеры структуры спроса для различных магазинов
    • Оцениваем потенциальный трафик, бюджет и рентабельность продвижения
    • Оцениваем экономику продвижения
  • Основные этапы продвижения
    • Нулевой этап продвижения
      • Формирование структуры каталога интернет-магазина на базе спроса. Синонимы, нормализация, дробление и объединение категорий
      • Покатегорийная оценка спроса и его сезонности
      • Формирование сезонной матрицы категорий. Приоритезация работ на основании матрицы
      • Составление плана продвижения на основании спроса и коммерческих данных
    • Первичная оптимизация
      • Создание основных типов страниц: категория, категория+фильтр, категория+тег, товар
      • Шаблонная оптимизация всех типов страниц
      • Приоритезация страниц для дальнейшего продвижения
      • Последовательная детальная проработка категорий
    • Детальная проработка категорий
      • Процесс сбора семантики для категории
      • Первичный сбор и поэтапная фильтрация
      • Формирование базовой структуры, нормализация запросов
      • Распределение запросов по базовой структуре
      • Формирование структуры «в глубину» с использованием кластеризации
      • Определение необходимых типов страниц
      • Кастомизация шаблонов оптимизации под категорию
  • Оптимизация различных страниц
    • Оптимизация различных страниц
      • Основные задачи главной страницы
      • Оптимизация главной под основные запросы
      • Размещение ссылок на главной странице
    • Каталог (листинг) товаров
      • Выбор между «Каталожным» и «теговым» представлением
      • Принципы формирование заголовков. «Перекрестные вхождения» с минимизацией межсловных расстояний. Покрытие групп запросов
      • Альтернатива перекрестным вхождениям — использование
      • Оптимизация каталога: количество товаров, анкоры ссылок, описания. Объем листинга как фактор ранжирования
      • Использование каталога как места размещения тематичных слов и биграмм
      • Размещение дополнительных вхождений на странице. Мини-тексты, кнопка «в корзину» и другие нетривиальные места
      • Оптимизация пагинации листинга. Как, что и зачем. Можно ли делать бесконечный скроллинг и в каких случаях
      • Оптимизация размещения ссылок на листинг+бренд и листинг+тег
      • Различные варианты встраивания ссылок в интерфейс. Оптимизация анкоров
      • Определение потребности листинга в тексте. Продвижение страниц с текстами и без. Использование текстового анализа для составления технического задания на текст
    • Страницы фильтров
      • Отличия в оптимизации страниц фильтров от общего листинга категории
      • Оптимизация анкоров ссылок с карточек в листинге
      • Дополнительная информация в карточке как способ оптимизации
      • Участие в ссылочной структуре – хлебные крошки и ссылки на другие срезы (фильтры и теги)
    • Теговые страницы
      • Почему недостаточно страниц фильтров
      • Тег как комбинация параметров
      • Ручные теги
      • Отличия в оптимизации страниц тегов
      • Особенности размещения облаков тегов на страницах – сочетаем юзабилити и оптимизацию
    • Страницы карточек товаров
      • «Дробленые» и «объединенные» карточки. В каких случаях карточка формируется несколькими страницами, а в каких – одной
      • Принципы формирования «дробленых» карточек – на сколько страниц нужно разводить и как с этим жить
      • Шаблонная оптимизация карточек. Кастомизация шаблона под категорию
      • Выделение карточек для ручной оптимизации. Ручная оптимизация приоритетных
      • Привлечение, размещение и оптимизация отзывов
      • «Жизненный цикл» карточки товара и особенности его реализации
    • Листинги отзывов
      • Формирование листингов отзывов. Зачем? Как?
      • Шаблонная оптимизация листингов. Можно ли конкурировать с агрегаторами отзывов?
    • Обзоры
      • Страницы обзоров. Когда применяются и почему
      • Оптимизация страниц обзоров
    • Региональность
      • Особенности различных способов привязки регионов – Бизнес, Вебмастер
      • Реализация региональности через папки и субдомены. Плюсы и минусы способов
      • Телефон как фактор региональности
      • Использование топонимов
      • Основные ошибки в реализации региональности
    • Коммерция
      • Коммерческие и некоммерческие факторы для интернет-магазина
      • Техническая сторона реализации коммерческости. Что нужно показать роботам
      • Типичные ошибки в реализации коммерческости
  • Линкбилдинг для интернет-магазина
    • Внутренние ссылки
      • Влияние внутренних ссылок в Яндексе и Гугле
      • Различные стратегии внутреннего линкбилдинга
      • Формирование линкатора для индексации
      • Простой линкатор для ранжирования
      • Сложные варианты линкаторов для ранжирования. Полностью автоматические размещения, учет позиций по запросу
    • Внешние ссылки
      • Определение потребности во внешних ссылках
      • Может ли естественное ссылочное заменить коммерческое?
      • «Арендные» и «Вечные ссылки» их плюсы и минусы
      • Альтернативные варианты ссылочного размещения
      • Выстраивание ссылочных стратегий с различной степенью агрессивности
      • Риски наложения фильтров за ссылки
      • Требования Яндекса и Гугла к ссылкам
      • Создание ссылочных профилей под обе ПС
  • Мобайл
    • Значимость мобильной оптимизации для продвижения
    • Что такое mobile-first в google и как он работает.
    • Варианты реализации мобайла — их плюсы и минусы.
    • Использование amp и турбо-страниц для интернет магазина. Плюсы, минусы и основные области применения.
  • Особенности продвижения в Yandex
    • Уникальные алгоритмы Яндекса — Палех и Королёв. Как они работают и как под них оптимизироваться.
    • YATI и Y1 — что из себя представляют и как с ними жить
  • Особенности продвижения в Google
    • YMYL и E-A-T применительно к e-commerce
    • Скорость загрузки страницы и связанные с этим метрики. Что важно, а что нет. Как отслеживать.
    • Особенности оптимизации контента под Google.
    • Google BERT. Что он из себя представляет и как влияет на ранжирование.
  • Фишки
    • Управление сниппетами для магазина. Meta Description, Микроразметка, AMP, Яндекс.Турбо.
    • Имитация большого ассортимента при небольшом числе товаров
    • Кастомизация шаблонов оптимизации с наследованием. Создаем SEO-конструктор
    • Способы отключения Яндекс.Советника
  • Инструментарий для продвижения
    • Инструменты работы с семантикой. Парсеры и базы
    • Классификация запросов. ГЗ/ГНЗ, коммерция, тематика. Как это всё применять
    • Кластеризация запросов. Где и как применяется. Различия в методиках и подходах. Зависимость от степени конкурентности ниши. Практические применения
    • Текстовый анализ для страниц листингов. Особенности использования. Постановка процесса написания текстов
    • Сбор позиций. Особенности позиций в Яндексе и Гугле.
  • Мониторинг процесса продвижения
    • Варианты возможных KPI и их особенности. Позиции, Видимость, Трафик, Заказы, Выручка, Маржа
    • Составление набора KPI под ваш сайт
    • Отслеживание конкурентов
    • Организация рабочего процесса
    • Основные ресурсы для продвижения
    • Формирование рабочей группы
    • Разделение задач и зон ответственности
    • Организация циклов работы со страницами.

Третий день — Кейс day

  • Разбор сложных ситуаций на примере сайтов участников

 Четвертый день — VIP day

  • Сложные моменты в продвижении интернет-магазинов
  • Особенности продвижения магазинов в зависимости от размера
    • Маленькие магазины
      • Особенности выбора ниши. Где заходят маленькие магазины, а где – нет
      • Особенности работы при малом ассортименте – имитация и товарный спрос
      • Ограничения в формировании структуры
      • Особенности жизненного цикла товаров в маленьких магазинах
      • Особенности продвижения магазинов-монобрендов
    • Средние магазины
      • Особенности подбора ассортимента и последующего управления
      • Особенности жизненного цикла карточек
    • Большие магазины
      • Ассортиментные проблемы: менеджмент, актуализация, уникализация
      • Особенности приоритезации работы
  • Работа в нишах с высокой долей информационки
    • Определение и отслеживание доли информационности в нише
    • Информационный контент на сайте интернет-магазина
    • Методы продвижения по запросам, меняющим интент
  • Ассортимент магазина
    • Работа с обновляемым ассортиментом
    • Жизненный цикл ассортимента
    • Прогнозирование спроса на будущие модели
  • Продвижение остросезонных магазинов
    • Особенности работы с остросезонной семантикой
    • Подготовительные работы в не-сезон
    • SEO-буст в предсезонный период
  • Особенности работы в тематиках без товарного спроса
  • Особенности работы в основных тематиках:
    • Электроника
    • Бытовая техника
    • Детские товары
    • Спорт — товары
    • Одежда/обувь
    • Косметика
    • Товары для авто
    • Строительство и ремонт
  • Ссылочные фишки
    • Построение собственных доноров. Полный цикл производства PBN. От подбора домена до размещения ссылок.
    • Подклейка доменов со ссылочным. Критерии подбора и правила подклейки.
    • Использование ссылочных прокладок. Для каких сайтов это необходимо. Разделение ссылочного для поисковиков при помощи прокладок.
    • Методы скрытия ссылочного от посторонних глаз. Когда и зачем это требуется.
    • Ссылочная прокачка доноров. Требуется или нет, когда возникает необходимость.
  • Мониторинг и улучшение ПФ
    • Факторы ПФ — какие мы видим и как они работают на самом деле.
    • Что можно отслеживать, а что нет.
    • Отслеживание ПФ при помощи Яндекс.Метрики и Google Analytics
    • Формирование ключевых метрик и их мониторинг
    • Улучшение ПФ — что реально работает, а что лишь имитирует улучшение.
    • Классические методы накрутки и их применимость.
    • «Легальные» способы накрутки
    • Негативные накрутки — как понять что вас скручивают и какие есть варианты борьбы.
  • Не только магазины
    • Маркетплейсы
      • Особенности ассортиментных решений в маркетплейсах
      • Проблемы уникализации контента и их решения
      • Проблемы склейки товаров
      • Ассортиментное доминирование
      • Особенности жизненного цикла «товаров»
    • Агрегаторы
      • Анализ ниши на агрегаторы – основные маркеры. Где агрегаторы заходят, а где – нет
      • «Каталожные» и «Ассортиментные» решения для агрегаторов на основе анализа спроса
      • Особенности формирования «листингов» и «товаров» в не-магазинах на примерах сайтов участников
      • «Крайние» случаи – околонулевой «товарный» или «категорийный» спрос – примеры ниш и реализаций
      • Реализация цен там, где их нет

 

Стоимость курса

От 40000 рублей, 6 различных вариантов участия. Подробнее

Прорабатываем продукт, выделяем его на рынке и привлекаем целевых клиентов для компаний, которые устали конкурировать акциями и скидками. Велком!

Поделиться:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая на кнопку «Отправить комментарий», вы соглашаетесь с Условиями использования