Мастер-класс от гуру отечественного SEO — Алексея Чекушина. На данном мероприятии Алексей поделится своим опытом продвижения интернет-магазинов, накопленным за последние годы интенсивной работы.
Кто такой Алексей Чекушин?
Автор множества статей и SEO-курсов. Успешно продвигал всё — от пластиковых окон до гипермаркетов. Создатель сервиса автоматизации just-magic.org. Изучал физику в МГУ имени Ломоносова.
Стоимость курса и варианты участия.
Программа курса
Первый и второй день — Основной курс
- Экономика продвижения интернет-магазина
- Как работает экономика SEO применительно к магазину
- Базовые параметры и их значимость. Пример расчёта экономики
- Потенциал SEO и срок окупаемости работ
- Анализ перед продвижением
- Анализ ниши и подготовка к продвижению
- Базовый сбор семантики для анализа
- Выделение основных конкурентов. Двухступенчатая схема разбора
- Анализ поискового спроса – структура спроса, коммерческость, сезонность, конкурентность
- Примеры структуры спроса для различных магазинов
- Оцениваем потенциальный трафик, бюджет и рентабельность продвижения
- Оцениваем экономику продвижения
- Основные этапы продвижения
- Нулевой этап продвижения
- Формирование структуры каталога интернет-магазина на базе спроса. Синонимы, нормализация, дробление и объединение категорий
- Покатегорийная оценка спроса и его сезонности
- Формирование сезонной матрицы категорий. Приоритезация работ на основании матрицы
- Составление плана продвижения на основании спроса и коммерческих данных
- Первичная оптимизация
- Создание основных типов страниц: категория, категория+фильтр, категория+тег, товар
- Шаблонная оптимизация всех типов страниц
- Приоритезация страниц для дальнейшего продвижения
- Последовательная детальная проработка категорий
- Детальная проработка категорий
- Процесс сбора семантики для категории
- Первичный сбор и поэтапная фильтрация
- Формирование базовой структуры, нормализация запросов
- Распределение запросов по базовой структуре
- Формирование структуры «в глубину» с использованием кластеризации
- Определение необходимых типов страниц
- Кастомизация шаблонов оптимизации под категорию
- Нулевой этап продвижения
- Оптимизация различных страниц
- Оптимизация различных страниц
- Основные задачи главной страницы
- Оптимизация главной под основные запросы
- Размещение ссылок на главной странице
- Каталог (листинг) товаров
- Выбор между «Каталожным» и «теговым» представлением
- Принципы формирование заголовков. «Перекрестные вхождения» с минимизацией межсловных расстояний. Покрытие групп запросов
- Альтернатива перекрестным вхождениям — использование
- Оптимизация каталога: количество товаров, анкоры ссылок, описания. Объем листинга как фактор ранжирования
- Использование каталога как места размещения тематичных слов и биграмм
- Размещение дополнительных вхождений на странице. Мини-тексты, кнопка «в корзину» и другие нетривиальные места
- Оптимизация пагинации листинга. Как, что и зачем. Можно ли делать бесконечный скроллинг и в каких случаях
- Оптимизация размещения ссылок на листинг+бренд и листинг+тег
- Различные варианты встраивания ссылок в интерфейс. Оптимизация анкоров
- Определение потребности листинга в тексте. Продвижение страниц с текстами и без. Использование текстового анализа для составления технического задания на текст
- Страницы фильтров
- Отличия в оптимизации страниц фильтров от общего листинга категории
- Оптимизация анкоров ссылок с карточек в листинге
- Дополнительная информация в карточке как способ оптимизации
- Участие в ссылочной структуре – хлебные крошки и ссылки на другие срезы (фильтры и теги)
- Теговые страницы
- Почему недостаточно страниц фильтров
- Тег как комбинация параметров
- Ручные теги
- Отличия в оптимизации страниц тегов
- Особенности размещения облаков тегов на страницах – сочетаем юзабилити и оптимизацию
- Страницы карточек товаров
- «Дробленые» и «объединенные» карточки. В каких случаях карточка формируется несколькими страницами, а в каких – одной
- Принципы формирования «дробленых» карточек – на сколько страниц нужно разводить и как с этим жить
- Шаблонная оптимизация карточек. Кастомизация шаблона под категорию
- Выделение карточек для ручной оптимизации. Ручная оптимизация приоритетных
- Привлечение, размещение и оптимизация отзывов
- «Жизненный цикл» карточки товара и особенности его реализации
- Листинги отзывов
- Формирование листингов отзывов. Зачем? Как?
- Шаблонная оптимизация листингов. Можно ли конкурировать с агрегаторами отзывов?
- Обзоры
- Страницы обзоров. Когда применяются и почему
- Оптимизация страниц обзоров
- Региональность
- Особенности различных способов привязки регионов – Бизнес, Вебмастер
- Реализация региональности через папки и субдомены. Плюсы и минусы способов
- Телефон как фактор региональности
- Использование топонимов
- Основные ошибки в реализации региональности
- Коммерция
- Коммерческие и некоммерческие факторы для интернет-магазина
- Техническая сторона реализации коммерческости. Что нужно показать роботам
- Типичные ошибки в реализации коммерческости
- Оптимизация различных страниц
- Линкбилдинг для интернет-магазина
- Внутренние ссылки
- Влияние внутренних ссылок в Яндексе и Гугле
- Различные стратегии внутреннего линкбилдинга
- Формирование линкатора для индексации
- Простой линкатор для ранжирования
- Сложные варианты линкаторов для ранжирования. Полностью автоматические размещения, учет позиций по запросу
- Внешние ссылки
- Определение потребности во внешних ссылках
- Может ли естественное ссылочное заменить коммерческое?
- «Арендные» и «Вечные ссылки» их плюсы и минусы
- Альтернативные варианты ссылочного размещения
- Выстраивание ссылочных стратегий с различной степенью агрессивности
- Риски наложения фильтров за ссылки
- Требования Яндекса и Гугла к ссылкам
- Создание ссылочных профилей под обе ПС
- Внутренние ссылки
- Мобайл
- Значимость мобильной оптимизации для продвижения
- Что такое mobile-first в google и как он работает.
- Варианты реализации мобайла — их плюсы и минусы.
- Использование amp и турбо-страниц для интернет магазина. Плюсы, минусы и основные области применения.
- Особенности продвижения в Yandex
- Уникальные алгоритмы Яндекса — Палех и Королёв. Как они работают и как под них оптимизироваться.
- YATI и Y1 — что из себя представляют и как с ними жить
- Особенности продвижения в Google
- YMYL и E-A-T применительно к e-commerce
- Скорость загрузки страницы и связанные с этим метрики. Что важно, а что нет. Как отслеживать.
- Особенности оптимизации контента под Google.
- Google BERT. Что он из себя представляет и как влияет на ранжирование.
- Фишки
- Управление сниппетами для магазина. Meta Description, Микроразметка, AMP, Яндекс.Турбо.
- Имитация большого ассортимента при небольшом числе товаров
- Кастомизация шаблонов оптимизации с наследованием. Создаем SEO-конструктор
- Способы отключения Яндекс.Советника
- Инструментарий для продвижения
- Инструменты работы с семантикой. Парсеры и базы
- Классификация запросов. ГЗ/ГНЗ, коммерция, тематика. Как это всё применять
- Кластеризация запросов. Где и как применяется. Различия в методиках и подходах. Зависимость от степени конкурентности ниши. Практические применения
- Текстовый анализ для страниц листингов. Особенности использования. Постановка процесса написания текстов
- Сбор позиций. Особенности позиций в Яндексе и Гугле.
- Мониторинг процесса продвижения
- Варианты возможных KPI и их особенности. Позиции, Видимость, Трафик, Заказы, Выручка, Маржа
- Составление набора KPI под ваш сайт
- Отслеживание конкурентов
- Организация рабочего процесса
- Основные ресурсы для продвижения
- Формирование рабочей группы
- Разделение задач и зон ответственности
- Организация циклов работы со страницами.
Третий день — Кейс day
- Разбор сложных ситуаций на примере сайтов участников
Четвертый день — VIP day
- Сложные моменты в продвижении интернет-магазинов
- Особенности продвижения магазинов в зависимости от размера
- Маленькие магазины
- Особенности выбора ниши. Где заходят маленькие магазины, а где – нет
- Особенности работы при малом ассортименте – имитация и товарный спрос
- Ограничения в формировании структуры
- Особенности жизненного цикла товаров в маленьких магазинах
- Особенности продвижения магазинов-монобрендов
- Средние магазины
- Особенности подбора ассортимента и последующего управления
- Особенности жизненного цикла карточек
- Большие магазины
- Ассортиментные проблемы: менеджмент, актуализация, уникализация
- Особенности приоритезации работы
- Маленькие магазины
- Работа в нишах с высокой долей информационки
- Определение и отслеживание доли информационности в нише
- Информационный контент на сайте интернет-магазина
- Методы продвижения по запросам, меняющим интент
- Ассортимент магазина
- Работа с обновляемым ассортиментом
- Жизненный цикл ассортимента
- Прогнозирование спроса на будущие модели
- Продвижение остросезонных магазинов
- Особенности работы с остросезонной семантикой
- Подготовительные работы в не-сезон
- SEO-буст в предсезонный период
- Особенности работы в тематиках без товарного спроса
- Особенности работы в основных тематиках:
- Электроника
- Бытовая техника
- Детские товары
- Спорт — товары
- Одежда/обувь
- Косметика
- Товары для авто
- Строительство и ремонт
- Ссылочные фишки
- Построение собственных доноров. Полный цикл производства PBN. От подбора домена до размещения ссылок.
- Подклейка доменов со ссылочным. Критерии подбора и правила подклейки.
- Использование ссылочных прокладок. Для каких сайтов это необходимо. Разделение ссылочного для поисковиков при помощи прокладок.
- Методы скрытия ссылочного от посторонних глаз. Когда и зачем это требуется.
- Ссылочная прокачка доноров. Требуется или нет, когда возникает необходимость.
- Мониторинг и улучшение ПФ
- Факторы ПФ — какие мы видим и как они работают на самом деле.
- Что можно отслеживать, а что нет.
- Отслеживание ПФ при помощи Яндекс.Метрики и Google Analytics
- Формирование ключевых метрик и их мониторинг
- Улучшение ПФ — что реально работает, а что лишь имитирует улучшение.
- Классические методы накрутки и их применимость.
- «Легальные» способы накрутки
- Негативные накрутки — как понять что вас скручивают и какие есть варианты борьбы.
- Не только магазины
- Маркетплейсы
- Особенности ассортиментных решений в маркетплейсах
- Проблемы уникализации контента и их решения
- Проблемы склейки товаров
- Ассортиментное доминирование
- Особенности жизненного цикла «товаров»
- Агрегаторы
- Анализ ниши на агрегаторы – основные маркеры. Где агрегаторы заходят, а где – нет
- «Каталожные» и «Ассортиментные» решения для агрегаторов на основе анализа спроса
- Особенности формирования «листингов» и «товаров» в не-магазинах на примерах сайтов участников
- «Крайние» случаи – околонулевой «товарный» или «категорийный» спрос – примеры ниш и реализаций
- Реализация цен там, где их нет
- Маркетплейсы
Стоимость курса
От 40000 рублей, 6 различных вариантов участия. Подробнее