Давайте разберем основные типы поисковых запросов. Данная информация будет полезна для вебмастеров, владельцев сайтов, маркетологов и руководителей. Статья позволит сформировать понимание, какие типы запросов существуют и как их стоит продвигать.
Типы запросов (как их разделяют поисковые системы):
Коммерческие (транзакционные). Целью запроса является совершение действия («транзакции»). Слова-маркеры: купить, скачать, заказать.
Информационные. Цель данных запросов – получить актуальную информацию.
Навигационные. Направленные на поиск конкретного сайта (представительства). Пример: searchengineeducation.ru.
Коммерческие запросы – наиболее конверсионные и приоритетные запросы для продвижения в поисковых системах.
Пример коммерческих запросов
Информационные – также интересная группа запросов, с которой необходимо работать. Для успешного продвижения запросов данного типа, в первую очередь необходимо предоставить качественный контент.
Пример информационных запросов
Рекомендации
Минимальный объем информационной статьи – 5000-6000 символов.
Как информационные запросы влияют на продвижение коммерческих
Чтобы сайт находился в ТОП по конкурентным коммерческим запросам, у него должен быть хорошо проработан информационный блок.
Пример проработки информационного блока, запрос «продвижение сайта»
Геозависимые запросы / Геонезависимые запросы
В поисковых системах учитывается региональность (соответствие запроса выдаче поисковых систем).
Геозависимые запросы
Пример геозависимого запроса – «купить пиццу».
В этом случае пользователю из Москвы важно, чтобы в выдаче присутствовали только московские сайты.
Пример геозависимого запроса – «купить пиццу»
Тот же запрос, город Пермь:
Пример геозависимого запроса – «купить пиццу»
Для геозависимых запросов обязательно контролируем региональность своего сайта в Яндексе:
Присвоение региона в Яндекс.Вебмастер.
Добавление сайта в Яндекс.Справочник.
Присвоение региона в Яндекс.Каталог (если сайт добавлен в Яндекс.Каталог, добавление платное).
Сложности, которые могут возникнуть при продвижении cайта (при несовпадении регионов)
Если в Яндекс.Вебмастер указан один регион, а в Яндекс.Справочник не указан регион или указан другой регион, в этом случае могут возникнуть проблемы в ранжировании в отдельных регионах.
Кейс: Сайт клиента продвигался в Москве. Фактический адрес офиса – г. Химки (Московская область).
– Регион в Яндекс.Вебмастер – Москва.
– Регион в Яндекс.Справочник – Химки.
Сайт хорошо ранжировался в обоих городах Москве и Химки, но в какой-то момент видимость в Москве серьезно ухудшилась. В городе Химки – топовые позиции.
Геонезависимые запросы
Другой пример: запрос «рецепт пиццы». В этом случае для пользователя не важна региональная привязка. Не имеет значения, где вводится данный запрос – в Калининграде или в Краснодаре.
При продвижении геонезависимых запросов региональная привязка сайта не важна. Важен контент (количество и качество контента).
Информационных запросов (как правило, это геонезависимые запросы) значительно больше коммерческих.
Вопрос на засыпку: какие запросы являются геонезивисимыми и коммерческими?
В сложных тематиках, насыщенных конкурентами, наблюдаются изменения в стратегии продвижения сайтов, все больше компаний предпочитают фокусироваться на контент-маркетинге (вовлекающем маркетинге).
Разделение по частотности запросов:
Высокочастотные (ВЧ).
Среднечастотные (СЧ).
Низкочастотные (НЧ).
Разделение по частотности достаточно условное, в каждой тематике свои абсолютные значения. Высокочастотный запрос (ВЧ)
Среднечастотные запросы (СЧ)
Низкочастотный запрос (НЧ)
Низкочастотные запросы можно отнести к так называемому «хвосту поисковых запросов».
ТОП-10 самых популярных запросов – это 5 % всех запросов;
ТОП-100 самых популярных запросов – это 4 % всех запросов;
ТОП-1000 самых популярных запросов – это 5 % всех запросов;
ТОП-10000 самых популярных запросов – это 7 % всех запросов;
Хвост самых популярных запросов – это 80 % всех запросов.
Определение
Хвост поисковых запросов – это поисковые запросы, которые достаточно редко вводятся пользователями поисковых систем (1-10 раз в месяц).
Таким образом, при продвижении любого типа сайта, в первую очередь стоит фокусироваться на оптимизации сайта под низкочастотные запросы (т.е. на запросы которые относятся к «хвосту поисковых запросов»).
Сезонные/Всесезонные запросы
Есть группы тематик, спрос на которые может меняться в течение года. Данные изменения стоит учитывать при формировании плана продаж, стратегии продвижения и др.
Сезонные запросы
Нюансы, которые стоит учитывать при продвижении сезонных запросов:
Для того, чтобы быть в ТОПе в сезон, нужно начинать работу в несезон;
По окончанию сезона, стоит делать упор на: контент, улучшение коммерческих факторов сайта;
Перед стартом сезона, стоит делать упор на ссылочную активность (за 2-3 месяца):
Внутренняя перелинковка страниц;
Рекламные проекты (внешняя активность);
Активность в соц. сетях.
Всесезонные запросы
Важные правила и принципы, которые вы можете использовать при продвижении:
Сайт должен давать ответы на максимальное количество запросов в тематике. Для этого мы собираем максимально полную семантику для своего сайта (целевую);
