Ссылки всегда были важным фактором, влияющим на то, как поисковые системы, такие как Google, отображают сайт в результатах поиска, и они продолжают быть актуальными сегодня.
Содержание
Почему качество обратных ссылок имеет значение?
Поисковые системы фактически рассматривают каждую ссылку на ваш сайт в качестве подтверждения качества вашего контента.
В конце концов, если другой сайт хочет ссылаться на вас как на источник или перенаправлять своих пользователей со своего сайта на одну из ваших страниц, значит вы предлагаете что-то ценное.
Таким образом, чем больше ссылок указывают на ваш сайт, тем надежнее он будет выглядеть.
К сожалению, Google не сообщает подробностей о том, как он оценивает надежность или авторитетность сайта. Но существует много инструментов, которые могут дать вам представление о том, насколько ваш сайт заслуживает доверия.
Многие из этих инструментов сосредоточены на авторитетности домена. Этот показатель основан на данных о ссылках на сайты, возрасте, размерах и показателях, связанных с трафиком.
По сути, чем выше авторитетность вашего домена, тем проще будет вашему сайту получать высокий рейтинг в результатах поиска.
Вы можете получить представление об авторитетности своего сайта с помощью инструмента Website Authority Checker.
Введите URL-адрес, CAPTCHA и нажмите «Выполнить проверку».
Затем вы увидите оценку домена вашего сайта, а также количество общих внешних ссылок, указывающих на него.
Когда вы работаете над получением ссылок для своего сайта, вы можете периодически проверять этот показатель и смотреть, как ваши усилия влияют на авторитетность.
И по мере того, как авторитетность вашего домена будет увеличиваться, вероятность попадания сайта в результаты поиска также будет расти.
Просто взгляните на этот график от Backlinko, в котором показано, как высокий авторитет коррелирует с высоким рейтингом.
Средняя авторитетность доменов, которые отображаются среди первых нескольких результатов из этого исследования, немного путает, так как в первой позиции оказываются сайты с более низкой авторитетностью домена, чем у тех, которые были на второй позиции любого заданного поискового запроса.
Тем не менее ясно, что ранжирование сайтов в верхней половине первой страницы происходило только при условии, что сайт имеет более высокий средний авторитет домена, чем те, которые находятся в нижней половине страницы.
При создании ссылок на ваш сайт важно следить за качеством.
Это может оказаться сложной задачей с учетом доказательств того, что общее число уникальных доменов-источников ссылок также коррелирует с высоким рейтингом.
Вы можете подумать, что чем больше ссылок, тем лучше.
И это правда!
Но только если ваши ссылки идут с надежных сайтов.
Это связано с тем, что когда речь заходит о ценности для поисковых систем, то качество ссылок гораздо важнее, чем количество.
Несколько честно заработанных ссылок с авторитетных сайтов дадут гораздо более позитивный эффект для вашего рейтинга, чем десятки купленных ссылок со спам-сайтов.
И дело не только в том, что ссылки с некачественных сайтов не помогут вам улучшить результаты поиска – они могут даже понизить ваши шансы на успешное ранжирование.
В 2012 году Google начал штрафовать владельцев сайтов, которые использовали схемы распространения ссылок для воздействия на их алгоритм поиска. Речь идет о покупке или продаже ссылок, чрезмерных обменах ссылками, крупномасштабных кампаниях по «маркетингу статей» и использовании автоматизированных программ для создания ссылок.
Поисковая система начала выдавать мануалы по штрафам, в которых указывались примеры, когда человек-рецензент определял, что сайт нарушает правила качества от Google.
Эти штрафы все еще накладываются и сегодня, но алгоритм Google и сам стал более сложным и теперь способен выявить неэтичное использование ссылок для повышения рейтинга.
Это началось с выпуска их первого обновления Penguin, которое было разработано для автоматического определения спам-ссылок и манипулятивных методов использования ссылок.
До этого обновления общее количество ссылок, указывающих на сайт, имело гораздо большее влияние на оценку сайта.
Но после того, как обновление было выпущено, и по мере того, как появляются новые и новые обновления, Google стал лучше следить за тем, чтобы честные, авторитетные и релевантные ссылки имели большее значение.
И, с другой стороны, эти же обновления алгоритмов направлены на то, чтобы сайты с манипулятивными и спам-ссылками не были вознаграждены за свои нечестные действия.
Поэтому, если вы создаете ссылки на свой сайт, убедитесь, что делаете это так, чтобы не нарушать правила Google для веб-мастеров.
Не платите за ссылки, не участвуйте в схемах обмена ссылками и не пытайтесь переиграть систему каким-либо другим способом.
Поскольку алгоритмы поисковиков продолжают развиваться и становятся более продвинутыми, эти тактики, скорее всего, навредят ранжированию вашего сайта, а не улучшат его.
И даже если алгоритм Google не сразу раскусит ваши попытки, то вы все равно можете пострадать от наложенного штрафа в будущем.
Поэтому, даже если эти методы и повысят ваш рейтинг в краткосрочной перспективе, они просто не стоят вашего времени.
Вместо этого сосредоточьтесь на создании естественных релевантных ссылок, которые будут ценными для пользователей.
Как вы, возможно, догадались, набрать приличное количество ссылок этого типа немного сложнее, чем заплатить нескольким владельцам других сайтов, чтобы они сослались на одну из ваших страниц.
Но при использовании следующих шести стратегий вполне возможно создать бэклинки, которые помогут вам улучшить рейтинг и окажут долгосрочное положительное влияние на видимость вашего сайта в поисковиках.
1. Гостевой пост
«Гостевой пост» – это практика бесплатного предоставления контента другому сайту или блогу в обмен на ссылку на ваш собственный сайт.
Эти ссылки могут быть либо помещены в биографический раздел автора, либо использоваться для указания информации в теле сообщения.
Этот метод построения ссылок популярен уже давно, поскольку он является беспроигрышным для обоих сайтов: один получает бесплатный контент, которым можно делиться со своей аудиторией, а второй получает высококачественную ссылку.
Или, по крайней мере, так оно должно работать в теории.
К сожалению, некоторые владельцы сайтов воспользовались этой тактикой для распространения плохо написанного, бесполезного контента, только чтобы получать ссылки на свой сайт.
Они нанимают авторов статей, практически не знакомых с темами, о которых они пишут, а затем размещают эти низкокачественные статьи на разных сайтах, независимо от того, имеет ли отношение этот контент к их аудитории или нет.
В результате Google уже опубликовал предупреждение о гостевых постах.
Это отговорило многих владельцев сайтов от попыток использовать данную стратегию построения ссылок – и это понятно.
Но высококачественные, релевантные гостевые сообщения отличаются от массовых, дешевых и некачественных, которые несколько лет назад являлись основным элементом стратегии SEO.
Когда все сделано правильно, и внимание сосредоточено на предоставлении полезного высококачественного контента, гостевые сообщения могут стать эффективным инструментом для создания ссылок.
Итак, как вы можете правильно использовать эту тактику?
Первый шаг – определить подходящие сайты, которым может быть полезен ваш контент.
По-видимому, очевидный выбор здесь – известные отраслевые сборники публикаций. Если в вашей нише есть какие-либо сайты, которые принимают статьи – это хорошая отправная точка.
Но традиционные редакционные сайты – это далеко не единственный и не всегда самый лучший вариант.
И одним из самых простых способов вычислить другие возможные варианты является публикация гостевых сообщений ваших конкурентов.
Если сайт был готов опубликовать статью, имеющую отношение к бизнесу, схожему с вашим, то есть большая вероятность, что они будут открыты и готовы принять и ваш контент.
И обнаружить эти сайты проще, чем может показаться на первый взгляд.
Во-первых, следует воспользоваться расширенными поисковыми операторами, чтобы сузить круг страниц, которые вы ищете.
В этом примере мы хотим найти все места, где публиковалось имя Нила вместе с фразой «гостевой пост», поскольку большинство сайтов используют эту фразу, чтобы сообщить своим читателям, когда информация предоставляется из внешнего источника.
Мы также хотим исключить из поиска результаты своего веб-сайта и веб-сайтов компании.
Чтобы найти страницы, соответствующие этому описанию, мы можем искать его имя и «гостевой пост» в кавычках, а затем домены, которые мы хотим исключить, должны быть отмечены знаком минус, например:
Neil Patel + гостевой пост -neilpatel.com -quicksprout.com -kissmetrics.com
В этом случае результаты HubSpot и Forbes являются единственными вариантами, которые на самом деле отображают гостевые посты Нила Патела. Остальные просто упоминают его в деталях о гостевой публикации.
Этот вопрос весьма уникален для сферы цифрового маркетинга.
Тем не менее его решением может быть использование еще одного поискового оператора, который будет полезен любому, кто исследует гостевые посты своих конкурентов.
В дополнение к поисковым запросам, которые мы использовали для получения этого первого набора результатов, мы можем искать отдельно страницы, которые указывают Нила Патела как автора – таким образом мы исключим все варианты, в которых о нем есть только упоминания.
Мы можем сделать это, выполнив поиск его имени в кавычках и используя параметр поиска inurl: author.
Результаты этого поиска в большей степени соответствуют тому, что мы ищем, и более полезны для выяснения потенциальной возможности размещения гостевых постов.
Если бы вы были прямым конкурентом Нила Патела, любой из сайтов на скриншоте выше мог бы быть действительно полезным для размещения гостевого поста.
Для идентификации контента, написанного определенным автором, вы также можете использовать Ahrefs’ Content Explorer.
Просто введите имя автора в качестве условия поиска, используя этот формат:
Автор: «Имя автора»
Убедитесь, что между двоеточием и первой кавычкой нет пробела, и нажмите «Исследовать».
Эти результаты гораздо лучше тех, которые мы получили в Google.
Они не только больше соответствуют тому, что мы ищем, но у нас также появляется возможность узнать, кто распространил информацию, и данные об обратных ссылках прямо на боковой панели.
Это дает нам список всех сайтов, которые были готовы опубликовать контент конкретного автора, а также показатели, позволяющие оценить эти сайты с первого взгляда.
Повторите этот процесс для своих конкурентов, деятельность которых вы хотите исследовать. Затем наступит время для следующего шага.
Для каждого сайта, на котором вы хотите разместить свой контент, выполните поиск по сайту для таких фраз, как «напишите нам» или «поделитесь информацией».
Это поможет вам определить лучший способ связаться с владельцами сайта по вопросу размещения контента. Но прежде чем отправлять что-либо, обязательно просмотрите все рекомендации, которые есть на любом сайте.
Каждый владелец сайта и редактор знакомы с этой стратегией создания ссылок, и многие из них получают десятки предложений в день. Потратьте время на изучение их требований к контенту, и тогда ваши шансы на размещение у них своего гостевого поста значительно увеличатся.
Затем, как только редактор примет ваше предложение, создайте контент, который действительно ценен для аудитории их сайта.
Некачественные и содержащие спам посты никогда не помогут вам создать хорошие ссылки, и многие владельцы сайтов даже не опубликуют их.
Искать возможность вставить ссылку на сайт в теле вашего сообщения – это, как говорится, целиком в ваших интересах.
Большинство блогов и публикаций будут включать ссылку на ваш сайт в виде биографии автора. Но помимо этого, если вы можете, включите ссылку еще и в основной текст. Google ценит контекстные ссылки больше, чем ссылки в неприметных местах, и соответственно вознаграждает вас за них.
Поместите ссылку там, где это имеет смысл, и используйте для привязки текст, который ссылается на содержимое, а не на ваш бренд. Таким образом будет видно, что вы не пытаетесь обмануть читателей – потому что они точно будут знать, на что вы ссылаетесь в своем сообщении.
2. Общественные связи
Для некоторых цифровых маркетологов фраза «общественные связи» может звучать, скорее, как традиционная маркетинговая стратегия.
И в техническом смысле это так и есть.
Но в контексте построения ссылок термин просто указывает на практику использования тех же методов для получения обратных ссылок, которые вы могли бы использовать для печати.
Один из лучших способов использования этой стратегии – получить ссылку в качестве источника в новостной статье или другом онлайн-контенте.
В прошлом единственным способом сделать это было нанять публициста, связанного с журналистами и известными изданиями.
Сегодня вы можете обойтись без этого, подписавшись на Help A Reporter или HARO. Эти сервисы позволяют журналистам подавать заявки на источники в своем ежедневном информационном бюллетене.
Укажите, в каких областях у вас есть опыт, и вы будете получать по почте ежедневный список запросов журналистов, которые непосредственно связаны с вашими навыками. Тогда вы можете обратиться к этим журналистам, и если они заинтересованы в том, что вы скажете, то подадут вас в качестве источника.
Вы также можете использовать классические PR-ходы, такие как пресс-релизы.
Блогеры и журналисты постоянно ищут новую информацию, поэтому всякий раз, когда ваш бизнес достигает чего-то значительного, напишите об этом и сделайте так, чтобы новость было легко найти.
Хотя это не гарантирует освещение информации в прессе, это означает, что ваш шанс попасть в новостные посты будет гораздо выше, чем у тех компаний, которые не заботятся о том, чтобы информация об их работе была открытой и легко доступной в интернете.
Пресс-релизы также могут быть добавлены в каталоги и базы данных, что делает их еще более эффективным SEO-инструментом.
Но если вы решите использовать эту стратегию, помните, что, когда большинство людей получают пресс-релизы, чрезмерная оптимизация текста играет против вас.
Практика наложения ключевых слов на текст выглядит неестественно – и это один из факторов, который, скорее всего, приведет к тому, что ссылка попадет под штрафные санкции от алгоритма Penguin.
Поэтому, если вы пишете пресс-релизы, используйте ссылки только если они имеют смысл, и пишите свой текст привязки так, чтобы он выглядел естественно.
Важно также отметить, что даже когда ваша компания упоминается в пресс-релизе, нет никакой гарантии, что люди, ссылающиеся на вас, дадут ссылку на ваш сайт. Иногда они просто упоминают ваш бренд.
Когда такое произойдет, вы можете связаться с автором или редактором и попросить добавить ссылку на сайт своей компании.
Вы можете отслеживать все подобные публикации, установив оповещение на появление упоминаний названия вашей компании или любых известных имен в вашей компании.
Существует множество инструментов, которые можно использовать для установки этих оповещений, но одним из самых простых является Ahrefs.
Перейдите в «Оповещения»> «Упоминания»> «Добавить оповещение»> «Запрос поиска»> «Ежедневно»> «Добавить».
Добавьте термин, который вы хотите отслеживать, а также укажите адрес электронной почты. Затем, всякий раз когда сайт опубликует новую страницу с указанием отслеживаемого вами термина, вы получите уведомление, и, если они забыли указать вас как источник, то вы сможете максимально быстро связаться с ними.
Вы также можете использовать этот механизм для отслеживания действий своих конкурентов.
Если вы хотите расширить свою стратегию построения ссылок, это отличный способ отслеживать то, как другие компании в вашей отрасли получают рекламу и ссылки.
Вы по сути будете знать, в какой момент и как один из ваших конкурентов получает ссылку на свой сайт, что даст вам возможность вникать в их стратегию и, возможно, повторять их успех.
3. Замена битых ссылок
Даже авторитетные веб-сайты, которые постоянно обновляются, страдают от битых ссылок.
Каждая ссылка на сайте первоначально ссылается на другую страницу в интернете. Но, поскольку сайты часто перемещают свой контент, некоторые из этих ссылок в конечном итоге «ломаются» или указывают на страницы, которые больше не существуют.
Когда пользователь нажимает на неработающую ссылку, он переходит на страницу с ошибкой 404, на которой сообщается, что контент, который он ищет, больше не существует.
Это не только обеспечивает плохой опыт взаимодействия пользователя, но и затрудняет эффективное сканирование и индексирование веб-сайтов в поисковых системах.
Замена битых ссылок исправляет проблему, и это отличный способ повышения ценности ссылок.
Эта стратегия включает поиск неработающих ссылок на других сайтах, определение контента, на который они первоначально ссылались, а затем предоставление сайту возможности заменить неработающую ссылку на действительную ссылку на соответствующий контент.
На контент, который, конечно, находится на вашем сайте.
С этой стратегией все выигрывают. У владельца сайта будет меньше битых ссылок. Их посетители будут видеть более современный, полезный контент и меньше ошибок 404. И вы получите высококачественные обратные ссылки.
Если вы правильно подходите к этой стратегии, она станет для вас эффективным способом получить те же результаты, что и в гостевом посте, но с гораздо меньшими усилиями.
Вместо того чтобы создавать новый контент и отдавать его, вы используете контент, который у вас уже есть, чтобы получить с него ссылку.
И если у вас еще нет контента, который удовлетворяет потребности вашего целевого сайта, это также может стать для вас поводом создать что-то новое.
В отличие от гостевого поста, вы будете целиком контролировать контент, который создаете. Поэтому после того, как вы решите поменять контент этой страницы на своем сайте, другие сайты по-прежнему будут ссылаться на него как на ресурс.
Итак, худший сценарий?
Даже если целевой сайт не добавит ссылку на ваш новый контент, у вас будет новое сообщение в блоге на вашем сайте.
Но я опережаю события. Во-первых, вам нужно начать с определения сайта, с которого вы хотите получить правильную обратную ссылку.
Если вы уже знаете, что это за сайты, просмотрите информацию о них в Ahrefs и найдите все битые ссылки.
Вы можете использовать инструмент Ahrefs Broken Link Checker для идентификации битых ссылок.
Например, давайте посмотрим на Copyblogger, популярный блог по копирайтингу. Если мы хотим найти у них неработающие ссылки на наш сайт, мы просто вводим их URL в панель поиска инструмента.
Когда вы используете этот инструмент, не забудьте, что поиск необходимо осуществлять в разделе исходящих ссылок. В противном случае вы будете искать битые ссылки, которые ведут на Copyblogger, а не с него.
Вам также следует убедиться, что ссылки, которые вы находите, являются ”dofollow ссылками”, поскольку они наиболее ценные. Выберите Dofollow в раскрывающемся списке «Битые ссылки», и вы увидите только ссылки, соответствующие критериям.
Как только вы обнаружите битую ссылку, которая имеет отношение к вашему сайту, щелкните на нее, чтобы перейти на страницу. Вы должны увидеть страницу ошибки 404 в домене целевого сайта.
Например, на скриншоте выше идет отслеживание третьей битой ссылки в разделе «21 способ создания привлекательного контента, когда у вас нет подсказок».
Текст на ссылке «Почему интервью отлично подходит для блога» дает мне довольно хорошее представление о том, что там. URL-адрес «http://clevermarketer.com/interviews-blog-content.html» подтверждает мои догадки. И это страница с ошибкой 404.
Это означает, что сообщение на Copyblogger, скорее всего, ссылается на источник, который объясняет, почему интервью является важной частью контента для блога.
Или, по крайней мере, на источник, который использовал эту тему.
Но теперь, если я следую по этой ссылке, я вижу страницу с ошибкой.
Если на моем сайте есть контент по данной теме, это может оказаться большой удачей.
Все, что мне нужно сделать, это дважды проверить сообщение Copyblogger, чтобы убедиться, что контент на моем сайте соответствует тому, что указано в описании ссылки. Тогда я могу протянуть руку помощи и предложить свой контент как альтернативу для их битой ссылки.
А если у меня прежде не было никакого контента по этой теме, но я хотел бы воспользоваться такой схемой получения ссылок, то мне в любом случае следует начать с проверки того, что было в исходной публикации, на которую указывает битая ссылка. Тогда я мог бы создать что-то, что заменит и превзойдет этот контент.
К счастью, отсутствие контента в данный момент не означает, что его нельзя увидеть вообще. Самый простой способ получить доступ к этой информации – использовать Internet Archive, который позволит вам искать то, что было расположено по указанному URL-адресу в прошлом.
Просто введите URL-адрес битой ссылки, которую вы хотите проверить, и вы увидите ее историю.
Используя ту же страницу об интервью и сообщениях из блога выше, введите ее URL-адрес, и вы увидите следующий график:
Похоже, что пост появился в 2011 году и прекратил существовать в 2013 году.
Затем можно вернуться к 2013 году и выбрать одну из дат сканирования, выделенных синим цветом в календаре.
Для загрузки может потребоваться некоторое время. Но как только она завершится, мы увидим оригинальную статью:
Теперь у нас есть все, что нам нужно, чтобы написать лучшую, более полную, более подробную версию оригинала. А главное – ту, которая не будет отображаться страницей в виде сообщения об ошибке.
Если бы я решил создать этот контент, я мог бы разместить его в своем блоге, а затем связаться с веб-сайтом и сообщить им об их битой ссылке – и моем варианте решения этой проблемы.
Это может выглядеть примерно так:
«Эй, ребята, у вас битая ссылка! Я написал контент, который соответствует вашей ссылке. Вы бы не хотели изменить свою ссылку, чтобы она ссылалась на мой контент?»
Если им понравится мой контент, я заработаю новую ссылку.
4. Тактика небоскреба (Skyscraping)
Skyscraping – это тактика «небоскреба», она заключается в поиске контента в вашем пространстве, который уже хорош с последующей переработкой и повышением его качества.
Эта концепция была первоначально популяризирована Брайаном Дином из Backlinko и по-прежнему является отличным способом придумать ценные идеи для контента, которые помогут вам получить ссылки на ваш сайт.
Фактически, после использования этой тактики на уже популярной публикации о факторах ранжирования в Google, Дин значительно улучшил профиль обратных ссылок своей страницы.
Итак, как вы можете добиться аналогичных результатов для своего сайта?
Простейший способ сделать это состоит в следующем способе мышления: «Хм, статья «101 способ улучшить электронный маркетинг» очень популярна. Я напишу статью «1001 способ улучшить электронный маркетинг», и она станет еще популярнее!»
Это может сработать. Или может получиться так, что вы создадите что-то большее по размеру, но оно не будет лучше по сути.
Больше очков, больше слов и больше фотографий не всегда является гарантией большей ценности материала для пользователя.
Вместо того чтобы пороть горячку, просмотрите на контент, который вы используете, и спросите себя:
- Какие вопросы остаются без ответа?
- Какие инструкции трудно выполнить?
- Для кого эта информация не окажется полезной?
Цельтесь в качество, хотя это самая сложная вещь для количественной оценки, и вы, скорее всего, найдете правильный путь.
Если у вас есть конкретный конкурент, вы можете начать продвигать тактику skyscraping с помощью Ahrefs Site Explorer, искать особо удачные фрагменты контента в своей нише.
Мы снова будем использовать Copyblogger для иллюстрации того, как это работает.
Введите целевой домен и выберите «Проводник сайта»> «Страницы»> «Лучшие по ссылкам».
В этом отчете будут показаны лучшие страницы со всего домена, на которые больше всего ссылаются.
Идея заключается в том, что если многие другие сайты хотят ссылаться на эти страницы, они также захотят ссылаться на похожие страницы на вашем сайте.
Но многие из главных страниц в этих отчетах не будут полезны для описываемой тактики.
На приведенных выше скриншотах, например, многие страницы напрямую ссылаются на Copyblogger, или это общие страницы, или их не так легко переделать в новый контент.
Но продолжайте прокручивать результаты поиска вниз, и вы обязательно найдете пару потенциально хороших вариантов.
Одним из кандидатов для применения тактики «небоскреба» в данном случае может быть ссылка № 49, «Как создать интересный контент на скучную тему».
Затем можно оценить страницу, сбросив URL-адрес этой страницы в Site Explorer и выбрав URL-адрес:
Затем проверьте данные поиска…
…а также данные обратных ссылок (включая домены со ссылками)…
…и облако текста привязки.
Все эти данные дадут больше информации о том, насколько ценна каждая страница для своего домена, а также о том, как к ним привязаны другие сайты.
Затем, как только вы определили страницу, которую хотите взять за основу, и создали контент, который превосходит оригинал, вернитесь к Ahrefs и проверьте ссылочные домены для оригинальной части контента.
Здесь вы увидите все бэклинки, которые ссылаются на страницу. В этом случае эти ссылки связаны с Moz.com, Entrepreneur.com и SearchEngineJournal.com.
Это сайты, с которыми следует связаться и сообщить о том, что вы создали контент, а также предложить им использовать его в качестве ресурса для своих читателей.
5. Компиляция ресурса
Многие ссылки на свой сайт, которые вы создаете, будут ссылаться на блог и на другие информационные страницы. Они, как правило, полностью состоят из вашего собственного исходного контента и являются эффективным способом создания надежных ссылок.
Но контент, который вы создаете для зарабатывания ссылок, не всегда должен быть на 100 % оригинальным.
Конечно, я не сторонник плагиата или переиздания контента других сайтов.
Вместо этого вы можете поискать способы компилирования исследований и другой информации, относящейся к вашей отрасли, в удобной и полезной для пользователя форме.
По существу, ваша цель здесь – создать что-то ценное, а затем отдать его бесплатно.
Например, как часто, на ваш взгляд, люди ссылаются на отчет по маркетингу за 2016 год в Content Marketing Institute?
Мы можем узнать с помощью Ahrefs.
Как видно на скриншоте, есть 1516 уникальных доменов, связанных с этим одним контентом.
И контент по существу представляет собой сборник статистических данных и данных опросов.
Если вы хотите использовать эту стратегию, ключевым моментом будет создание ресурсов, полезных для людей в вашем пространстве. Тогда они захотят сослаться на вас, когда будут использовать ваш контент в блогах или других местах.
И ваши ресурсы не должны быть полностью оригинальными. Вы можете начать с создания сборника информации из разных мест, соединить это все вместе и представить с точки зрения потребностей конкретной группы людей.
Вы можете создавать ресурсы, используя те же методы, которые вы использовали бы для создания любого другого контента на своем сайте. Узнайте, что люди в вашем пространстве хотят знать, просматривая контент, который они потребляют, определите любые информационные пробелы, а затем ищите способы устранения этих пробелов.
6. Найдите обратные ссылки конкурентов и «украдите» их
Как уже говорилось выше, если сайт ссылается на вашего конкурента, он, вероятно, захочет ссылаться и на вас.
И хотя мы рассмотрели способы определения того, какие сайты связаны с доменами конкретных конкурентов, вы также можете использовать инструменты для определения дополнительных сайтов, которые ранжируются для ваших целевых ключевых слов, и выяснить, как они достигли своего уровня авторитетности.
Начните с определения десяти лучших сайтов для каждого ключевого слова, которое интересует вас в плане ранжирования. Проведите поиск в Google и выберите десяток доменов.
Например, предположим, что мы хотим ранжирование для «email маркетинг на хэллоуин».
Первое, что мы увидели после поиска по этому запросу, – действительно ужасные каламбуры.
«Просейте» эти результаты, учитывая релевантность, дублирование, ну и просто здравый смысл. Убедитесь, что удаляете все лишнее.
В этом случае GetResponse, Pure360 и Adestra имеют нужный нам смысл. А Tax.ThomsonReuters.com? Скорее всего, нет.
Затем верните эти домены в Ahrefs и поместите их в инструмент Link Intersect.
Оставьте пустой ячейку «Но не ссылается на» и нажмите «Показать возможности ссылок».
Это покажет вам список сайтов, которые ссылаются на все введенные вами домены.
Если вы получите список, похожий на этот, с универсальным материалом, который вам не пригодится, вам нужно немного уменьшить количество доменов.
Вернитесь назад и удалите некоторых менее вероятных кандидатов, затем повторите попытку.
На этот раз результаты намного полезнее.
Здесь есть такие области, как TheEmailGuide.com, CustomerThink.com и OnlineMarketingandSEO.com. Они могут стать источником отличных бэклинков.
Затем вы можете поискать возможность внесения своего вклада в контент этих сайтов в виде гостевых сообщений или замен для неработающих ссылок.
Кроме того, вы можете использовать более глубокий подход, анализируя обратные ссылки на определенные URL-адреса, которые ранжируются по каждому из ваших целевых ключевых слов, а не домена в целом.
Данный подход предполагает выполнение гораздо большей работы, но это очень эффективный способ получить честно заслуженную хорошую ссылку, которая поможет вам достичь нужного рейтинга.
Начните со сбора URL-адресов, а не доменов, для каждого ключевого слова.
Если использовать прежний пример «email маркетинг на хэллоуин», мы подбираем десяток органических результатов и передадим их в Ahrefs.
Затем мы помещаем их в Site Explorer и выбираем Backlinks.
Если сделать таким образом, то в некоторых лучших результатах поиска будет только одна или две обратные ссылки, но инфографика GetResponse покажет десять уникальных доменов.
Следующий шаг – пройти по ссылкам и выяснить, как конкурент получил каждую из них.
Затем вы сможете определить, удастся ли использовать их подход для вашего собственного сайта.
Например, если вы выясните, что одна из ссылок связана с гостевой записью, это может помочь вам получить ссылку с этого сайта таким же способом.
Если они получили ссылку, добавив сайт в каталог, это тоже может сработать и для вас – но учтите, что результат зависит от качества и продвинутости вашего контента.
Выводы
Создание ссылок остается одним из наиболее эффективных способов повысить рейтинг и привлечь больше трафика, и, кроме того, этот способ наиболее точно направлен на достижение этой цели.
Поскольку более старые способы постепенно становятся бесполезными или даже непосредственно вредят, методы «игры в положительного героя» скоро станут почти неотличимы от контент-маркетинга.
Это означает, что преимущество в результатах поиска будет переходить к маркетологам, которые знают, как реализовать передовые технологии построения ссылок, и которые связывают свой домен с нужными сайтами.
Больше похоже на инструкцию по использованию ахревса