Нейминг – процесс разработки названия бренда компании, торговой марки, товара или услуги. Де-факто – это имяобразование, в результате которого вы получаете имя, на которое компания будет работать в дальнейшем. Важнейший элемент позиционирования бренда, товара или услуги на рынке, составляющая его идентичности.
Какие задачи решает нейминг?
Разработка нейминга предполагает создание имени, эффективного и удобного для продвижения. При этом имя может продвигать само по себе, за счет уникальности, идентичности обеспечивая лояльность целевой аудитории. Отчасти нейминг это копирайтинг, но в ходе него создается не продающий текст, а продающее имя. В работе неймер руководствуется правилами словообразования, позиционирования, психолингвистики и эффективности имени для продвижения. Важно также учесть возможность юридической регистрации имени в качестве товарного знака.
Основные этапы нейминга:
- Постановка цели;
- Анализ рынка и целевой аудитории;
- Исследование компании, товаров и услуг;
- Креативная работа по созданию вариантов имени;
- Анализ вариантов, выбор наиболее корректного решения;
- Патенто-правовая проверка;
- Тестирование (в частности, на фокус-группах).
Нейминг неизменно входит в брендинг компании. Положения о названиях компании содержит брендбук, его учитывает и айдентика при разработке визуальных атрибутов (например, логотипа). Различают не менее 10 методов нейминга – ассоциативный, аббревиатурный, апелляционный и другие. Алгоритм создания имени во многом зависит от метода, выбранного неймером для работы.
Креативный нейминг от O`Es
Создаем имена, которые врезаются в память и работают на ваш бренд 24 часа в сутки! Нейминг от O`Es – это ядро идентичности и основа брендинга. Мы разрабатываем маркетинговую концепцию, в деталях исследуем рынок. В основе каждого имени лежит мощная аналитическая работа. Тестируем имена на фокус-группах. Работаем комплексно – изучаем эффективность имени в Интернете и оффлайн-среде. У нас есть отличные идеи для имени и позиционирования вашего бизнеса – позвоните нам, чтобы заказать услугу!
Ваши благодарности!
