10 пунктов аудита постов в блоге

Читатель может оценить пост в блоге, используя одну из следующих фраз:

• Это было великолепно! Я бы ничего не менял!
• Да ну. Можно было написать лучше.
• Ужасный пост. Верните мне обратно 10 минут моей жизни!

Но, все эти реакции бесполезны для маркетолога по контенту. Если этот пост не «отличный», то что необходимо улучшить, чтобы от простого «да ну» он перешел в категорию «великолепно»?

Ответ на этот вопрос можно найти с помощью аудита постов в блоге.

Статья об аудите постов в блоге состоит из пяти компонентов.

1. Классификация элементов – оценка таких элементов поста, как заголовок, введение и медиа.
2. Критерии оценки – оценка элементов на основе определенных критериев.
3. Элемент оценки – оценка каждого элемента по отдельности по шкале от «Исключительно» до «Неудовлетворительно».
4. Окончательная оценка – общий балл из 100.
5. Действие – меры по улучшению элементов, которые не получили высший балл.

При чтении или редактировании поста невозможно определить конкретные причины, по которым пост не становится «великолепным».

Заголовок недостаточно убедительный? SEO не работает? Может быть, картинки слишком нечеткие?

Еще труднее это понять самому автору или команде по созданию контента. Это невозможно сделать, когда у вас нет отработанной методики. Инструмент по аудиту поста вооружает вас такой методикой.

Компоненты аудита поста

Эта статья содержит информацию о процессе ведения аудита блога. Вы узнаете о 10 элементах оценки поста и получите доступ к инструменту аудита постов в блоге.

Есть 10 элементов аудита блога:

• заголовок;
• введение;
• потребление;
• цель;
• медиа;
• заключение;
• поиск;
• категоризация;
• завершенность;
• последовательность.

Кто может использовать аудит постов в блоге?

Данная статья поможет вам научиться оценивать и улучшать каждый из вышеупомянутых элементов. Вы также получите доступ к таблице аудита сообщений в блоге.

Кто может использовать аудит постов:

• контентные маркетологи – проводите аудит и улучшайте собственные посты в блоге;
• владельцы бизнеса и менеджеры – проводите аудит постов ваших сотрудников, чтобы улучшить маркетинг в блоге;
• владельцы агентств и фрилансеры – проводите аудит сообщений в блогах Ваших клиентов, чтобы помочь им улучшить их контент.

Итак, давайте углубимся в эти 10 элементов аудита.

Аудит постов в блоге. Элемент 1: заголовок

Элементы отличного заголовка:

• четкое, хорошо написанное обещание, которое использует столько слов, сколько необходимо;
• обещание в заголовке повторяется в теле поста;
• заголовок является убедительным, но достоверным, без попыток «выехать на хайпе».

Отличный пример заголовка в блоге:

Этот заголовок BufferApp следует проверенной формуле:

Как получить [ЖЕЛАЕМЫЙ КОНЕЧНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ] в [ЖЕЛАЕМОЕ КОЛИЧЕСТВО ВРЕМЕНИ]

На самом деле, все наиболее эффективные заголовки следуют этой формуле.

Опасайтесь заголовков, которые являются утверждениями или неполными фразами.

Оцените следующие 3 заголовка, взятые из блога, посвященного фитнесу и питанию:

• Шоколад на завтрак;
• Преимущества медитации;
• Война против детского ожирения.

Обратите внимание на то, как эти простые утверждения можно легко усовершенствовать. Очень часто незначительные изменения могут сделать заголовок в 100 раз более эффективным:

• Шоколад на завтрак?
• 7 преимуществ медитации;
• Как выиграть войну против детского ожирения.

Эти заголовки не идеальны, но они гораздо более эффективны, чем оригиналы.

Очень часто намного более эффективный заголовок скрывается в начале или конце статьи. Ищите утверждение, в котором речь идет о выгоде для пользователя, – пусть оно и станет заголовком.

Взгляните на начало этой статьи о расколотой голени…

Такое начало «дразнит» читателя и может превратиться в приличный заголовок:

• Как вылечить сложнейшую травму бегуна;
• А вы тоже совершаете эту распространенную ошибку при лечении расколотой голени?
• 5 распространенных ошибок, которые ведут к расколотой голени;
• 3 изменения в режиме тренировки, которые способны излечить расколотую голень.

Все эти заголовки «скрываются» в тексте введения.

Аудит постов в блоге. Элемент 2: введение

Элементы отличного введения:

• текст «удобоваримый» и задает ритм всему посту;
• текст вовлекает читателя и заставляет его прочитать всю статью.

Пример отличного введения в блоге:

Обратите внимание на то, как Bonobos подчеркивает выгоду читателя. Он делает это просто мгновенно, в самом начале.

Введение часто оказывается самой слабой частью статьи. Иногда статья может превратиться из хорошей в великолепную, если убрать первые 5 абзацев и сразу же перейти к сути.

Вот полезная уловка: используйте очень мощное предложение, пробуждающее любопытство, в самом начале поста. Такое предложение должно быть коротким (обычно не длиннее, чем 8 слов).

Идея заключается в том, чтобы начать с простого предложения, которое легко читается, но в то же время интригует. Оно призвано создать «эффект горки» (термин, придуманный копирайтером Джо Шугарменом), заставляя читателя «скользить вниз» по статье.

Вот несколько примеров такого рода введений:

• Вы, наконец, нашли его.
• Вот большое заблуждение…
• Остановите меня, если вы уже слышали это раньше.

Как только кто-то оказался на этой «горке», становится гораздо проще удержать его внимание. Самая трудная часть – заставить читателя «двигаться».

Аудит постов в блоге. Элемент 3: Потребление

Элементы контента блога, которые очень легко «потреблять»:

• Текст отформатирован таким образом, что его легко «потреблять».
• Переходы между разными идеями и подзаголовки органичны.

Пример «легко потребляемого» контента:

Обратите внимание на то, как Freshbooks разбивает текст на части, выделяя ключевые пункты, используя жирный шрифт и жесткие переносы.

Используйте для разбивки текста:

• маркированные списки;
• нумерованные списки;
• цитаты;
• подзаголовки;
• картинки;
• жирный шрифт;
• курсив.

Также обратите внимание на переходы между идеями и на области текста, где читатель может «застопориться» и прекратить чтение. Точки перехода должны быть максимально сглажены, чтобы не потерять читателя.

Помните, что контент блога не достигнет своей цели, если текст не является «легко потребляемым».

Аудит постов в блоге. Элемент  4: цель

Элементы очень хорошо использованных целей в блоге:

• четкий призыв к действию, имеющий отношение к предмету статьи;
• текст и/или дизайн призыва к действию побуждает читателя предпринять желаемое действие;
• призыв к действию расположен в одном или нескольких видных позициях в тексте блога.

Пример очень хорошего использования целей в блоге:

HomeDepot встраивает предложения о физическом продукте в свой контент в видном месте. В конце концов, если я собираюсь устанавливать настил, мне понадобится рулетка.

Ключ к повышению коэффициента конверсии от контента блога – это:

• актуальность – чем более подходящим является предложение, тем выше скорость оборота;
• потребление – если текст трудно читать, читатель уйдет со страницы.

Аудит сообщений в блоге. Элемент 5: мультимедиа

Элементы отличного использования мультимедиа в блоге:

• все изображения, видео и аудио понятные, четкие и высокого качества;
• все требования для изображений, видео и аудио выполнены.

Пример исключительного использования медиа в блоге:

Kayak.com занимается туризмом и использует красивые пользовательские фотографии и видео в своих текстах.

Необязательно нужно нанимать штатного фотографа или дизайнера, но держитесь подальше от изображений/видео из стоков; оригинальные фото «повысят ваши ставки».

Создание высококачественного мультимедиа дает возможность выделиться в отрасли, насыщенной разнообразным контентом.

Аудит постов в блоге. Элемент 6: заключение

Элементы отличного заключения блога:

• заключение хорошо завершает пост;
• в заключении используется юмор, остроумие, проницательность или другой способ пробуждения эмоций, что заставит читателя комментировать, делиться или посещать другие страницы блога.

Пример отличного заключения в блоге:

В этой статье для Copyblogger объясняется, как писатель оправдывал покупку IPad для себя самого и своей жены. В конце статьи он использует юмор, тем самым подстрекая читателя к взаимодействию.

Заключение статьи может превратить ее из просто хорошей в отличную.

Помните, что именно на этом этапе читатель решает, стоит ли делиться постом или написать комментарий, жмет на кнопку призыва к действию, «залазит» вглубь вашего сайта и т.д.

Заключение не должно быть грандиозным, но убедитесь в том, что статья не обрывается внезапно.

По меньшей мере, заключение должно еще раз повторять основное утверждение введения, призывая читателя комментировать статью или поделиться ей.

Аудит постов в блоге. Элемент 7: поиск

Элементы хорошо использованного поиска:

• все элементы SEO оптимизированы согласно соответствующему ключевому слову, которое является уникальным для этой страницы;
• использованы все возможности для пересылки на другие материалы.

Пример хорошо использованного поиска в блоге:

Ключевое слово сайта NatureBox – это явно «праздничная закуска».

Поисковая оптимизация (SEO) – это не сложно. Вам просто необходимо выбрать соответствующее ключевое слово, которое является уникальным для вашей страницы, и включить это ключевое слово в:

• название тегов;
• основной текст;
• изображение с альтернативным атрибутом;
• URL;
• метаописание.

Аудит постов в блоге. Элемент 8: категоризация

Элементы хорошо использованной категоризации в блоге:

• сообщение находится в соответствующей категории;
• сообщение соответствующим образом отмечено.

Пример хорошо использованной категоризации в блоге:

H&R Block использует интуитивно понятные названия категорий (Бюджет и Экономия, Советы о налогах и т.д.), что позволяет читателям найти необходимую информацию.

Правильное использование категорий и тегов является важной частью пользовательского опыта.

Достаточно просто выбрать нужную категорию или тег для поста, но это очень важный пункт для аудита в блоге.

Аудит постов в блоге. Элемент 9: завершенность

Элементы правильно использованной завершенности в блоге:

• сообщение полностью соответствует обещанию, данному в заголовке и введении.
• каждая идея в посте соответствующим образом «конкретизирована».

Пример правильно использованной завершенности в блоге:

Популярный Окончательный Список Идей для блога на DigitalMarketer завершается десятками примеров и инфографикой.

Помните, что цель заголовка и введения – это дать убедительное обещание.

Этот же элемент аудита предназначен для того, чтобы тело вашего сообщения на 100 % соответствовало этому обещанию. Если этого не произойдет, нужно изменить заголовок или вернуться к работе над текстом.

Ничто не разрушит репутацию вашего блога быстрее, чем текст статьи, который не соответствует заголовку.

Однако этот элемент аудита касается не только написания заголовка. Вы можете укрепить отдельные части статьи, добавив:

• мультимедиа (картинки, видео, аудио);
• примеры;
• данные;
• внутренние и внешние ссылки для получения дальнейшей информации.

Старайтесь думать о следующем шаге в каждой статье блога и вы вскоре увидите результаты. Подумайте о том, как создавать меньше контента, но завершенного, вместо большого объема контента, который оставляет желать лучшего.

Аудит постов в блоге. Элемент 10: последовательность

Элементы правильно использованной последовательности в блоге:

• содержание поста согласуется с брендом;
• содержание поста согласуется с другой информацией, предоставленной организацией.

Пример правильно использованной последовательности в блоге:

Бренд Unbounce занимается созданием страниц перехода. Их оглавление смешное и остроумное. Использование акронима WTF (what the fuck – что за черт?) в заголовке в данном случае выглядит вполне уместным.

Ваш бренд профессиональный? Остроумный? Академический?

Как бы то ни было, создавайте контент, который усиливает ваш бренд.

Во-вторых (что, возможно, еще более важно для некоторых организаций), убедитесь, что этот пост не противоречит другому, который был опубликован в вашем блоге или в другом месте ранее.

Источник: www.digitalmarketer.com