Сегодня контент стал важной частью маркетинговой стратегии многих компаний. Статья посвящена контент-маркетингу от известного американского маркетолога Нила Пателя. Оригинал взят с сайта neilpatel.com: 9 Tools to Help You Stay on Top of the Latest Happenings In Your Industry
Осознав, какую огромную прибыль от инвестированного капитала (ROI) можно извлечь с помощью оригинального контента, многие крупные бренды начали заниматься построением собственной аудитории.
Контент-маркетинговые стратегии применяются все шире, поэтому новый контент вытесняет старый каждый день…
Знаете ли вы, что большая часть контента не дает серьезного взаимодействия с аудиторией в социальных сетях?
Одно из возможных решений – подписаться на рассылку обновлений через основные ресурсы и брендовые блоги в вашей нише. 61 % потребителей нравится получать еженедельные рекламные сообщения, а 28 % хотели бы получать их даже чаще.
Рис. 1. Статистика касательно того, где, когда и как часто пользователи проверяют свою электронную почту
Но слишком большое количество писем тоже может создать проблемы…
В 2015 году компания Adobe провела опрос, согласно которому 40 % американцев используют специальные программы для проверки электронных писем. А это значит, что они не проверяют свою электронную почту в течение 5 дней (в среднем) или более того.
Таким образом, вы должны убедиться, что отслеживаете наиболее важные обновления в своей отрасли. Также стоит просматривать менее успешный, но качественный контент в интернете.
Я создаю очередной челлендж по отслеживанию первоклассного контента?
Позвольте мне поделиться с вами парой примеров, которые помогут понять, когда нужно начинать курировать контент.
В 2014 году Брайан Кларк заявил, что его следующий проект будет основываться на контенте, предназначенном для курирования в сочетании с повторяющейся бизнес-моделью. Он считал, что в такой модели, необходимо выбирать самый лучший контент для вашей аудитории, – это и будет предоставлением ценностной значимости.
Еще один человек, которого я хотел бы вам представить, – Райан Холидей. На его электронную рассылку подписалось 55 000 постоянных читателей.
Какую ценностную значимость он предлагает?
Начиная с 2009 года Райан прочитал 2 000 книг и делится своими рекомендациями по электронной почте. Дополнительным преимуществом является то, что он отвечает на каждое письмо своих читателей.
Рис. 2. Предложение Райана Холледей подписаться на его рассылку
Понимание контента в интернете еще сложнее, чем понимание содержания старых добрых книг. Можно найти драгоценные камни, даже в самых глубоких уголках интернета. Но извлечение этих драгоценных камней – это сложная задача.
Итак, в этой статье я хочу познакомить вас с 9 инструментами, которые помогут оставаться в курсе всех новинок в вашей отрасли. Помимо того, что вы откроете для себя новый контент, вы познакомитесь с инструментами, которые сделают ваш читательский опыт более удобным и помогут вам правильно начать свою маркетинговую кампанию.
Итак, поехали…
1. Feedly
Freedly представляет собой бесплатный агрегатор контента на основе RSS, который может использоваться для хранения последних событий со всего мира, он может классифицировать их в соответствии с вашими требованиями.
Рис. 3. Агрегатор контента Feedly
Вы можете быстро просмотреть новости и придумать более броские заголовки и составить список идей для контента вашего блога. В качестве бонуса, вы получаете возможность потреблять информативный контент в одном месте.
После того как Google закрыл свою программу чтения, люди предполагали, что RSS исчезнет. Но количество платных подписчиков Feedly выросло на 800 % в течение последних двух лет, а это показывает, что программы чтения являются весьма эффективными.
Рис. 4. Рост количества читателей и прибыли программы Feedly c 2013 по 2015 год
У аккаунта Pro Feedly есть одно преимущество – его интеграция с различными онлайн‑инструментами. Например, можно создать Google News Feed внутри Feedly. Просто следуйте инструкциям, приведенным в данной статье.
Рис. 5. Пример интегрированной работы Feedly
Вы можете начать работу с добавления ленты новостей с любого веб-сайта с помощью расширения Chrome.
2. Подпишитесь на обновления с отраслевых подфорумов на сайте reddit
2 % всего контента, которым делились в интернете в 4-м квартале 2014 г., – это контент с сайта Reddit. Это рай для маркетолога и хороший способ привлечь трафик на свой сайт.
На сайте 36 миллионов учетных записей и миллиарды комментариев – вам точно удастся найти первоклассный контент, имеющий отношение к вашей нише. Окно поиска на подфоруме reddit – это отличное место для начала поиска.
Рис. 6. Окно поиска на сайте Reddit
Можно использовать поиск по сайту для того, чтобы найти другие упоминания (например, в постах) ваших ключевых слов на данной платформе.
Рис. 7. Результаты поиска по ключевому слову на сайте
Вы можете также использовать metareddit, чтобы найти соответствующие подфорумы на сайте reddit по ключевому слову. Каталог отображает подфорумы на сайте, которые набирают популярность или растут. Вы также можете осуществлять поиск по ключевому слову и фильтровать результаты по критерию «последний пост» или по количеству подписчиков.
Рис. 8. Примеры фильтрации результатов на сайте Reddit
Особенно тщательно проверьте вкладку Ask subreddit – это питательная среда для журналистов, которые ищут новые идеи для своих историй.
Рис. 9. Вкладка Ask subreddit
Если о вашей отрасли много говорят, то я бы рекомендовал вам приобрести профессиональный инструмент Reddit Keyword Monitor Pro. С его помощью можно устанавливать ключевые слова и фразы, которые вы хотели бы контролировать на сайте Reddit и быстро получать к ним доступ.
Рис. 10. Инструмент Reddit Keyword Monitor Pro
Я также рекомендовал бы вам отслеживать другие отраслевые форумы и сайты вопросов и ответов с хорошим уровнем взаимодействия. Для интернет-маркетинговой ниши, такие сообщества включают Inbound.org и Warrior Forum.
На Inbound есть вкладка Ask Me Anything (AMA – задай мне любой вопрос) – ее стоит почитать. Здесь можно получить практический совет от наиболее эффективных маркетологов в мире и спросить их об используемых стратегиях. Вот пример от Рэнда Фишкина.
Рис. 11. Пример общения с успешным маркетологом на сайте Inbound.org
3. Google Trends
Этот инструмент показывает вам тренды, набирающие популярность в режиме реального времени, включая новости и тому подобное – все, что сейчас набирает обороты. Истории можно фильтровать по географическому критерию и по категориям. Если вы освещаете что-то, связанное с новостями в своем блоге, то это может прибавить ему ценностной значимости.
И даже если вы пишете контент, который не теряет своей актуальности…
Этот инструмент может помочь вам выявить «золотые» идеи для контента, которые будут пользоваться огромным спросом в ближайшем будущем. Они обозначаются словом «прорыв», то есть это те запросы, которые выросли на 5 000 % и более.
Рис. 12. Примеры новостей в категории «прорыв»
Вы также можете следить за собственным брендом и своими конкурентами, чтобы увидеть, кому из них достается больше внимания. В приведенном ниже примере ручка «Bic» была в топе поиска. Но, отзывы о ней были негативными за небогатый ассортимент продуктов.
Старайтесь поддерживать положительную связь с Вашим брендом.
Рис. 13. Тренды популярности ручки Bic
4. Ahrefs Content Explorer
Это удобное расширение функции от инструмента SEO Ahrefs, который поможет Вам открыть контент, который набирает популярность в социальных сетях.
Вы можете осуществлять поиск по любому ключевому слову (если оно есть в названии, контенте или где-то еще), чтобы найти тот контент, которым больше всего делятся – достаточно просто нажать на кнопку «Просмотр».
Рис. 14. Просмотр контента от Ahrefs
Вы можете фильтровать результаты по количеству шеров в конкретной сети, по органическому трафику и по количеству ссылающихся на этот контент доменов.
Рис. 15. Поиск самого популярного контента по категориям
Домашняя страница инструмента также отображает контент, которым больше всего делятся в социальных сетях, в течение последних 24 часов.
Рис. 16. Самый популярный контент в течение последних 24 часов
Идеи для контента, которые Вы получите благодаря результатам работы этого инструмента, действительно работают.
Так что Вы можете:
- потреблять наиболее эффективный контент, чтобы узнать, что нового в отрасли;
- составлять идеи для свеого контента и заголовки на основе самого эффективного контента в Вашей отрасли;
- поделиться этим контентом с Вашими подписчиками в социальных сетях, чтобы вызвать более высокий уровень вовлеченности и кликабельности.
5. Quora
Это блестящий инструмент, который позволяет Вам заглянуть в сознании представителей Вашей аудитории. Этот сайт вопросов и ответов в настоящее время стал 140-м самым популярным веб-сайтом в мире.
Рис. 17. Сайт вопросов и ответов занимает 140 место по популярности в мире
На этой платформе можно найти ответы на большинство вопросов.
Рис. 18. Примеры различных вопросов на платформе
Вы можете писать высококачественные и полезные ответы на вопросы, которые пользуются спросом в вашей нише. Это отличный способ завоевать авторитет в своей отрасли. Чтобы понять, какие вопросы заслуживают вашего внимания, просмотрите «Статистику по вопросам» в правой боковой панели.
Рис. 19. Статистика по вопросам
Таким образом, можно также привлечь трафик в Ваш блог, в ответах делясь ссылками на соответствующие посты.
Рис. 20. Пример ссылки на блог в ответе на вопрос
Брайан Дин использовал сайт Quora для поиска ключевых слов (чтобы понять «язык» своей аудитории), чтобы настроить таргетинг для своего поста. Он оказался на первом месте по этому запросу по результатам Google.
Рис. 21. Результаты успешного таргетинга Брайана Дина
Если Вы хотите получить совет по генерации длиннохвостовых ключевых слов из Quora, прочтите мою статью об этом. Я также писал о том, как привлечь тысячи посетителей на Ваш сайт с помощью сайтов вопросов и ответов.
6. Flipboard
Хотите организовать свой контент из различных источников в одном месте и читать его в формате журнала?
Тогда Вам понравится Flipboard.
Рис. 22. Программа Flipboard
Flipboard отображает контент (новости, фото, видео) в формате социального журнала. Вы можете быстро просмотреть заголовок/отрывки (быстрое пролистывание страниц), чтобы сосредоточиться на том, что Вы хотите прочитать. Дизайн программы минималистский, статьи удобно читать на маленьком экране.
Рис. 23. Flipboard адаптирован под маленький экран
Также можно добавить свои учетные записи в Twitter, Facebook, Tumblr и Instagram, чтобы следить за обновлениями Ваших друзей на Вашем канале. А если Вы хотите прокомментировать что-то или выполнить любое другое социальные взаимодействие, Вам нужны именно социальные сети.
Рис. 24. Учетные записи с разных социальных сетей на Flipboard
Мобильная закладограмма (букмарклет) позволяет Вам использовать эту программу на ходу. Также можно легко сохранять статьи и видео со всего Интернета при помощи расширения Chrome.
Рис. 25. Расширение для Flipboard от Chrome
Если Ваша аудитория проводит время на Flipboard, то можно добавить кнопку Flip, чтобы позволить пользователям добавлять Ваш контент в их журнальную коллекцию.
Рис. 26. Кнопка Flip
Если Вы только начали работу с Flipboard, ознакомьтесь с моим списком 10 полезных советов, чтобы помочь Вам развить свой профиль.
7. Brand24
Даже самый лучший маркетинговый план будет обречен на неудачу, если Вы не будете общаться и устанавливать связь с Вашей аудиторией. Работа в социальных сетях гарантирует Вам, что Ваш бренд будет ассоциироваться с положительными чувствами.
Brand24 отвечает за общение в режиме реального времени, связанное с Вашим брендом и Вашими конкурентами в социальных сетях. Вы можете действовать немедленно, узнав о возможности продажи чего-либо и привлекать новые предприятия, просто нажимая кнопки.
Также можно экспортировать данные, анализировать их, чтобы понимать Ваши отношения с клиентами и решать любые вопросы.
Рис. 27. Пример использования Brand24
Например, вот анализ программы Brand24 о кампании Uber Ice Cream, которая была запущена в прошлом году. Кампания помогла увеличить сферу влияния Uber в социальных сетях, что привело к увеличению еженедельных поездок на одного пользователя на 7%.
Рис. 28. Кампания Uber Ice Cream
8. Pocket
Что Вы делаете, когда используете Uber, чтобы добраться до офиса?
Вот первое, что делает большинство людей — они берут свои смартфоны и открывают приложение.
Если Вы хотите быстренько что-то почитать и продуктивно использовать время перемещения куда-то, то я рекомендую Вам скачать программу Pocket.
Это приложение, радующее глаз, которое сохраняет контент из Интернета, который можно прочитать или просмотреть позже. Программа расчищает Ваш контент, чтобы Вы могли читать что-либо целенаправленно.
Рис. 29. Пример использования программы Pocket
Pocket может интегрироваться с 1500 разнообразными приложениями и устройствами. Так что, если Вы хотите сохранить статью на длительное время, тогда Pocket может отправить ее в Evernote (с помощью следующего инструмента, о котором мы поговорим). Этот инструмент также позволяет Вам отмечать ссылки, которые Вы уже прочитали, чтобы избежать путаницы.
Он также может сохранять ссылки твитов, которые Вам понравились. Журнальные статьи Flipboard также можно перенаправлять в Pocket.
Рис. 30. Возможность использования Flipboard в Pocket
Самая лучшая функция программы заключается в том, что как только контент попадает в приложение Pocket, Вы можете читать его без подключения к Интернету (на телефоне, планшете или компьютере). Главное не закрыть приложение, прежде чем загрузиться вся статья (подождите, пока не появится надпись «Страница сохранена»).
Рис. 31. Пример сохранения статьи в Pocket
Итак, какие же статьи обычно сохраняют пользователи программы Pocket, чтобы почитать их позже?
Нет, это не новости, и не короткие статьи…
Установлено, что средняя продолжительность сохраненной статьи – 3,190 слов (15 минут чтения). Да здравствует многословный контент!
9. IFTTT
Предположим, Вы обнаружили информативный контент где-то в Интернете.
Но, Вы хотели бы почитать его позже. Может быть, Вы также хотели бы отправить его через социальные сети своим фолловерам, чтобы повысить уровень взаимодействия в своем профиле.
Вы, вероятно, вручную отправите контент в очередь буфера и в список для чтения в программе Pocket.
А что Вы скажете, если приложение может сделать все эти утомительные вещи для Вас?
Продуктивно?
Тогда, встречайте IFTTT (If This, Then That – если это, тогда и то).
Рис. 32. Будьте более продуктивны
Данная программа совместима с 300-ми «каналами», она может дополнить Ваши усилия в сфере чтения и маркетинга.
Вы можете использовать приложение для создания рецептов, которые запускают действие, основываясь на другом действии, выполненном Вами.
Так, например, Вы можете захотеть просто просмотреть странички в Интернете и открыть для себя новый контент в Twitter, Feedly и каких-то блогах. Затем, вы можете отправить интересный контент в программу Pocket, чтобы прочитать все это позже. И, наконец, Вы также можете сохранить контент самого высокого качества на Evernote.
Рис. 33. Использование различных программ для сохранения контента
Можно даже отправлять обновления информации из социальных сетей прямо с Вашего аккаунта в Feedly.
Рис. 34. Программа IFTTT
Я бы рекомендовал Вам изучить несколько рецептов программы IFTTT и добавить в список те, которые кажутся Вам интересными для Вашей учетной записи.
Вывод
Я считаю, что принцип Парето справедлив и по отношению к потреблению контента. 20% от самого сочного контента составит 80% ценностной значимости, что и составит разницу в Ваших контент-маркетинговых усилиях.
Не используйте все 9 инструментов из списка одновременно – тогда Вы превратитесь в машину по чтению контента. Лучше определить 2-3 инструмента, которые лучше подходят для Вашей ниши – это позволит Вам оставаться продуктивным и идти в ногу со своей отраслью.
Источник: neilpatel.com