Будучи самым просматриваемым сайтом в мире, YouTube является обязательным местом посещения для маркетологов и создателей контента, стремящихся увеличить охват аудитории.
Хотя можно оптимизировать SEO на YouTube для получения лучших результатов, без понимания алгоритма YouTube одно лишь SEO не сможет отобразить видео в списке предлагаемых видео потенциальным зрителям.
Руководитель отдела продуктов YouTube подчеркнул реальность влияния предлагаемых к просмотру видео в одном из интервью, отметив, что 70% времени, проведенного пользователем на платформе, было продиктовано алгоритмом предлагаемых компанией видео.
70%. Это огромное число.
Чтобы действительно реализовать успешную маркетинговую стратегию YouTube, улучшить органический охват и воспользоваться преимуществами этого огромного процента, вам необходимо досконально знать уникальный алгоритм YouTube. Вот девять способов увеличить органический охват на YouTube.
Содержание
Эволюция алгоритма YouTube
То, что начиналось как технологический стартап, финансируемый венчурным капиталом, в 2006 году, сегодня является нашим основным местом для просмотра всего видео.
Хотя сам YouTube претерпел значительные изменения за последние пятнадцать лет, его алгоритм, безусловно, является его самой динамичной особенностью.
До 2012 года YouTube определял успех видео только по количеству просмотров, независимо от продолжительности просмотра. Этот единый алгоритм YouTube привел к появлению большого количества клик-бейт видео, в которых для получения просмотров использовались недостоверные заголовки и миниатюры, а большинство зрителей сразу же покидали сайт.
Позже, в том же году, YouTube начал оценивать успех по продолжительности просмотра — метрика, которая вознаграждала видео, просмотренное дольше, повышенным поисковым продвижением.
Сегодня мы все еще видим корни младенчества платформы в текущем алгоритме YouTube, который в значительной степени опирается на продолжительность просмотра как компонент рейтинга видео.
Как работает алгоритм YouTube?
Хотя заявленная миссия YouTube заключается в том, чтобы дать каждому возможность высказаться и исследовать мир, одной из целей YouTube, занимающих более низкое место в рейтинге, является привлечение зрителей на длительное время, максимизируя количество рекламных взаимодействий.
Почему эта второстепенная цель важна? Потому что YouTube предлагает видеоролики, которые отвечают этой цели — увеличить количество просмотров контента рекламодателя.
YouTube использует алгоритм, основанный на трех основных критериях: релевантность, вовлеченность и качество.
Чтобы определить релевантность, YouTube изучает соответствие заголовка, описания, тегов и контента индивидуальному поисковому запросу.
Вовлеченность объединяет количество ответов от пользователей, включая время просмотра, вовлеченность и частоту.
Рейтинг качества определяется способностью канала демонстрировать авторитетность.
В дополнение к этим трем параметрам алгоритм YouTube также использует исторические просмотры пользователя и присваиваемый видео балл, который взвешивает новизну и частоту загрузки канала, а также другие атрибуты.
Эта комбинация статистических данных позволяет YouTube рекомендовать видео, которые непосредственно отвечают интересам зрителя, продолжая повествовательно-статическую цепочку просмотра материала.
Эти видео появятся в шести разных местах на платформе YouTube:
- Результаты поиска
- Рекомендуемые потоки (как показано на скриншоте справа на рисунке ниже)
- Уведомления
- Подписки на канал
- Trending Streams
- Главная страница YouTube
Как и любой поисковый алгоритм, система ранжирования YouTube находится в постоянном движении, развиваясь и адаптируясь в попытке лучше определить и удовлетворить вовлеченность пользователей.
Как улучшить органический охват на YouTube?
Вооружившись конкретным пониманием того, как работает алгоритм YouTube, пришло время рассказать, как можно использовать полученные знания для увеличения органического охвата.
Ключевые слова и метаданные
В своем объяснении алгоритма YouTube четко указал, что ключевые слова, описания, подписи и теги, относящиеся к содержанию, имеют значение при оптимизации видео для поиска. Обязательно проведите исследование ключевых слов с помощью такого инструмента, как Ubersuggest, чтобы убедиться, что вы упоминаете термины, которые ищут пользователи.
Составляя убедительные, богатые ключевыми словами заголовки и описания, вы увеличиваете свои шансы привлечь внимание аудитории и повысить поисковую видимость вашего видео.
Ознакомьтесь с этой статьей, если вам нужно подтянуть основы SEO.
Оптимизированное описание
Выражение «у вас никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление» справедливо как для YouTube, так и для жизни.
Обеспечьте привлечение аудитории, создав привлекающий внимание текст, который не только привлечет вашу потенциальную аудиторию, но и задействует силу ваших ключевых слов.
YouTube склоняется к многословию, поощряя длинные описания, поэтому не бойтесь делать их более многословными.
Хотя ваш потенциальный зритель будет взаимодействовать только с первыми несколькими строками описания, если он не выберет опцию «показать больше», эти несколько коротких строк являются ценной недвижимостью, когда речь идет о привлечении вашей аудитории.
Транскрипция видео
Закрытые субтитры не только помогают людям с ограниченными возможностями, но и позволяют пользователям смотреть видео в тишине.
Чтобы максимально использовать закрытые субтитры, загружайте самостоятельно созданные субтитры. Загружая их самостоятельно, вы гарантируете, что при индексации этих субтитров для поиска они во многих случаях будут более точными, чем автоматически созданные.
Просмотр всего видео
Поскольку YouTube ранжирует видео по степени вовлеченности, более длительное время просмотра означает больше возможностей заработать желанное включение в список предлагаемых видео.
Если вы испытываете трудности с оттоком зрителей, вам стоит обратить особое внимание на первые несколько секунд вашего видео и убедиться, что вы:
- соответствие описания первым нескольким секундам видеоконтента, и
- зацепить зрителя крючком, который невозможно пропустить.
Не забывайте изучать графики удержания аудитории и обращать внимание на то, что говорят вам эти показатели.
Эти быстрые решения помогут вам еще больше привлечь аудиторию, продлить время просмотра и получить более высокую оценку вашего видео алгоритмом YouTube.
Разговорные выводы
Вместо того чтобы просто завершить видео, используйте различные тактики, чтобы повлиять на следующий просмотр.
Направляя зрителей на другое видео на вашем канале, вы увеличиваете взаимодействие и вероятность того, что они вернутся, чтобы взаимодействовать с будущим контентом, а это удовлетворяет требованиям алгоритма YouTube к вовлеченности.
Чтобы направить аудиторию, используйте водяные знаки, конечные экраны и карточки, на которые можно нажать и перейти по ссылке к следующему видео, что гарантирует продолжение просмотра вашего канала и контента.
Подписки
Когда зрители подписываются на ваш канал, вы автоматически увеличиваете свой органический охват. Чтобы увеличить число подписчиков, постоянно создавайте отличный контент, видео, которые зрители хотят увидеть.
Хотя постоянное создание отличного контента может быть легче сказать, чем сделать, это очень важно для развития вашего канала. Создайте трейлер канала, обращайтесь к авторитетным людям и отвечайте на все комментарии, оставленные к вашим видео.
Если вы ищете дополнительные стратегии для увеличения числа подписчиков, ознакомьтесь с нашим руководством по маркетингу на YouTube.
Серийные зрители
Создавая видео, которые продолжают разговор, зрители не смогут удержаться от просмотра следующего ролика в серии.
Чтобы удержать зрителей на своем канале, вы можете создавать плейлисты видео с похожим содержанием: такие подборки будут привлекать и удерживать зрителей.
Перекрестное продвижение контента
Социальные каналы — это бесплатная реклама для вашего канала YouTube. Продвигайте свои видео на всех своих социальных аккаунтах, на сайте, в маркетинговых рассылках по электронной почте — везде, где у вас есть аудитория.
Пример недавнего видео на YouTube, размещенного в этом блоге.
Вы также можете опубликовать сообщение в блоге с видео и его кратким изложением или расшифровкой.
Действенная аналитика
Эти цифры существуют не только для того, чтобы сделать вам приятное; они говорят вам, что и когда работает хорошо, и позволяют определить, кто и когда что смотрит.
И наоборот, эти цифры также говорят вам о том, что не работает, что, несомненно, является более важной информацией. Определив, что не работает, вы можете попробовать новые стратегии и контент, пытаясь порадовать свою аудиторию и улучшить охват с помощью различных подходов.
Копаясь глубоко в аналитике YouTube, вы можете узнать реальную информацию о ваших видео и вашей аудитории, что позволит вам адаптировать процесс создания видео в соответствии с потребностями аудитории, которую вы пытаетесь охватить.
Заключение
Поскольку на YouTube ежедневно просматривается более миллиарда часов видео, несомненно, создателям контента и маркетологам необходимо использовать преимущества этой платформы для формирования и развития своей аудитории.
Понимая, как YouTube предлагает видео, создатели контента и маркетологи могут заставить свои видео работать эффективнее и использовать его нюансы в своих интересах.
Как вы изменили способ загрузки видео, чтобы удовлетворить алгоритм YouTube?
Источник: YouTube Algorithm: How it Works & How to Beat it in 2023