Результативное продвижение сайта в интернете!

г. Москва, м. Сокольники, ул. Маленковская, д. 32, стр. 3

с 10:00 до 19:00, пн.- пт. (сб./вс. - выходной)

Краткое руководство по построению ссылок

Представляем вашему вниманию перевод статьи, посвященной стратегиям построения ссылок. Оригинал взят с сайта ahrefs.com: The Noob Friendly Guide To Link BuildingАвтор – Дэвид Максвини.

 

Стратегии построения ссылок

Давайте более подробно обсудим индивидуальные стратегии построения ссылок. В этой главе мы хотели бы сосредоточиться исключительно на проверенных нами тактиках и на тех тактиках, которые до сих пор являются эффективными (хоть мы будем не всегда их рекомендовать, как вы увидите ниже).

Это означает, что такие тактики, как масштабируемые закладки и многоуровневое построение ссылок, не вошли в наш список. Почему?

Да потому что они НЕ РАБОТАЮТ.

Каждый блок начинается с краткого описания стратегии, затем мы делимся оценками, полученными благодаря нашему опросу и рейтингом:

  • сложность (просто / средней сложности / сложно);
  • стоимость (низкая/средняя/высокая);
  • ценность ссылок (низкая/средняя/высокая);
  • риск (низкий/средний/высокий);
  • рекомендация (да/нет).

Начнем с самой популярной и эффективной тактики согласно нашему опросу — реклама-приманка.

1. Реклама-приманка

Реклама-приманка – это стратегия, которая охватывает сразу несколько тактик, и контент в «рекламе-приманке» может принимать разнообразные формы, включая индивидуальные тактики, о которых мы скажем подробней ниже в тексте.

Проще говоря, под рекламой-приманкой мы подразумеваем контент, который естественным образом привлекает ссылки, благодаря высокой ценности и уникальному предложению. Ссылку можно считать «заработанной», а не «построенной». Конечно, это не значит, что контент для рекламы-приманки не требует дополнительного продвижения.

Что мы имеем в виду под ценностью:

  • подробное исследование;
  • уникальные данные;
  • опрос/обзор;
  • привлекательная/уникальная графика;
  • бесплатный инструмент.

Реклама-приманка – это легальный способ построения ссылок в чистой форме. Это своего рода возврат к первоначальному видению компании Google, согласно которому ссылки – это «голоса», сигнализирующие о том, какой контент лучший.

По определению, реклама-приманка требует использования такого ресурса, как «приманка». А это такой контент, который способен привлечь пользователей, скорее всего, им поделятся, и он заслуживает соответствующего ранжирования в поисковой системе.

Вторая тактика построения ссылок в нашем списке (параллельные проекты / бесплатные инструменты) также является рекламой-приманкой.

Такие параллельные проекты, как правило, отделены, но связаны с основным продуктом или услугой и должны сами по себе представлять ценность. Хорошим примером является проект Coschedule’s headline analyser, который получил более 1 600 ссылок с разных доменов.

 

risunok-1

Рис. 1. Рейтинг рекламы-приманки согласно нашему опросу (популярность, эффективность, риск)

 

2. Эго-приманка

Иногда кажется, что к законодателям мнений и рекомендателям не подступиться – особенно когда ваш бизнес находится на начальной стадии. Но большинство из них – это такие же маркетологи, как и вы, и им будет приятно поучаствовать, быть цитируемыми, получить дополнительную ссылку.

Эффективные тактики в рамках эго-приманки включают:

  • интервью с законодателем мнений на вашем сайте;
  • включение законодателя мнений в экспертную группу (хотя эта тактика и чрезмерно часто используется в сфере маркетинга);
  • цитирование законодателя мнений в контенте, размещение ссылок на другой сайт;
  • включение законодателя мнений в список типа «Топ 10».

Большинство законодателей мнений охотно делятся контентом, особенно если он показывает их в хорошем свете – ведь это расширяет их охват и ведет к получению новых ссылок.

 

risunok-2

Рис. 2. Рейтинг рекламы-приманки согласно нашему опросу (популярность, эффективность, риск)

 

3. Нерабочие ссылки

Интернет взрослеет, большое количество ранее полезных ресурсов исчезает. Возможно, компания, ранее поддерживающая этот сайт, разорилась. Может быть, сайтом просто больше уже не занимаются так активно.

Вот какие возможности благодаря этому имеет человек, занимающийся ссылками:

Создайте на собственном сайте похожий ресурс, затем свяжитесь с владельцем сайта с неработающей ссылкой и предложите ему/ей свой контент в качестве альтернативы – такой подход может быть вполне успешным. Большинство администраторов сайтов охотно согласятся исправить ошибку.

Такая тактика может быть особенно эффективной, если нужно сохранить важные ссылки, например университетские или правительственные.

 

risunok-3

Рис. 3. Рейтинг рекламы-приманки согласно нашему опросу (популярность, эффективность, риск)

 

4. Улучшение ссылок

Улучшение ссылок включает 3 пункта:

  1. Починка неработающих ссылок, которые ведут на ваш сайт (+ неработающие внутренние ссылки).
  2. Поиск (и активный мониторинг) упоминаний бренда без ссылки.
  3. Поиск использования авторских материалов без надлежащего упоминания автора, то есть защищенных авторским правом картинок и видео.

Вот краткий обзор каждого из пунктов:

1. Починка неработающих ссылок, которые ведут на ваш сайт

Если на вашем сайте есть «битые» ссылки, ведущие на страницу 404, вы упускаете реальные возможности заработка. К счастью, это легко исправить.

Вот как это можно сделать с помощью Ahrefs и бесплатного плагина wordpress под названием Redirection.

Шаг 1: напишите отчет о «неработающих ссылках» в Ahrefs Site Explorer, и вы получите полный список неработающих обратных ссылок

 

risunok-4

Рис. 4. Пример использования AhrefsSiteExplorer

Шаг 2: создайте переадресацию 301 для каждой неработающей ссылки с помощью плагина Redirection

 

risunok-5

Рис. 5. Пример использования плагина Redirection

 

2. Упоминание бренда без ссылки

Когда кто-то упоминает ваш бренд в интернете, они должны активно взаимодействовать с вашим бизнесом. Но случается так, что этот кто-то забывает включить в текст обратную ссылку на ваш сайт.

Свяжитесь с сайтом, поблагодарите за упоминание и попросите их добавить ссылку.

 

3. Нелегальное использование авторских материалов

Если кто-то использует ваш авторский материал (например, фотографию) на своем сайте, вы, конечно же, вправе попросить их убрать такой материал. Но это отличная возможность для построения ссылок. Просто вежливо скажите им об этом нарушении в письме и попросите использовать ссылку.

Также можно использовать инструмент Google по поиску картинок, чтобы обнаружить примеры нелегального использования ваших картинок, защищенных авторским правом.

 

risunok-6

Рис. 6. Рейтинг рекламы-приманки согласно нашему опросу (популярность, эффективность, риск)

 

5. Метод «перехвата» новостей

Метод «перехвата» новостей предусматривает погружение в поток новостей, набирающих популярность, с целью использования этой информации в своей истории.

Это очень хороший способ получения качественных ссылок для крупных публикаций.

Время является самым решающим в «перехвате» новостей. Когда появляется крупная история, журналисты стараются подать ее под разными соусами, собрать высказывания экспертов, которые могут пролить свет на события. Но помните – сегодня это новость, а завтра она не стоит бумаги, на которой напечатана.

 

risunok-7

Рис. 7. Рейтинг рекламы-приманки согласно нашему опросу (популярность, эффективность, риск)

 

6. Гостевой блогинг

Гостевой блогинг все еще является эффективным способом увеличить количество ссылок и сделать так, чтобы о вашем сайте/бренде узнало большое количество людей.

Если это гостевой блогинг низкого качества, Google терпит его, но он не очень эффективен. Поэтому гостевой блогинг высокого качества остается предпочитаемым методом легального получения ссылок.

В большинстве ниш вам встретятся блоги высокого качества, первого уровня, которые принимают гостевые посты.

 

risunok-8

Рис. 8. Рейтинг рекламы-приманки согласно нашему опросу (популярность, эффективность, риск)

 

7. Интервью

Многие аспекты современного построения ссылок пересекаются с традиционным PR. Построение ссылок через интервью попадает именно в эту категорию.

Интервью могут быть самыми разными:

  • интервью в блоге;
  • участи в экспертных группах;
  • подкасты;
  • вебинары.

В любом случае целью является увеличение профиля в вашей нише и привлечение большего количества качественных ссылок. Эти ссылки привлекают трафик, и все они получены абсолютно легальным путем.

 

risunok-9

Рис. 9. Рейтинг рекламы-приманки согласно нашему опросу (популярность, эффективность, риск)

 

8. Инфографика

Инфографика является тактикой построения ссылок уже какое-то время. Несколько лет назад она стала не модной, но в последнее время переживает что-то вроде Ренессанса.

Причина такого возрождения в следующем – инфографика является очень эффективным способом увеличить возврат и с максимальной пользой использовать усилия по увеличению охвата.

Тактика увеличения охвата всегда является более эффективной, когда сайт содержит ценное предложение. Качественная инфографика (особенно с индивидуализированным вступлением) является таким ценным предложением. Сайт получает отличный контент, а вы – обратную ссылку.

 

risunok-10

Рис 10. Рейтинг рекламы-приманки согласно нашему опросу (популярность, эффективность, риск)

 

9. Индикация контента

Заниматься синдикацией контента где угодно не самая хорошая идея, но синдикация контента на качественных сайтах (с указанием ссылок) приведет к росту трафика и рейтинга.

Качественные сайты для индикации контента включают:

  • Medium;
  • Linkedin Pulse;
  • Business 2 Community.

Чтобы использовать эту тактику с максимальной пользой, подумайте о написании индивидуализированного заголовка и вступления для каждой платформы.

 

risunok-11

Рис. 11. Рейтинг рекламы-приманки согласно нашему опросу (популярность, эффективность, риск)

 

10. Переориентация контента

Переориентация контента может помочь вам в следующем:

  • выжать больше ценности из контента;
  • приобрести высококачественные ссылки.

Например, пост в блоге может быть переориентирован следующим образом:

  • в видео;
  • в инфорграфику;
  • в электронную книгу;
  • в слайдовую презентацию.

Таким контентом можно делиться на многих значимых каналах — многие из них дают вам возможность оставить обратную ссылку.

У каждого формата контента (и платформы) разная потенциальная аудитория. Переориентацию контента можно считать тактикой по «расширению». Соответственно, этот метод является легальным методом построения ссылок.

Как и в случае с другими стратегиями построения ссылок, этой техникой нельзя злоупотреблять, и любой переориентированный контент должен быть качественным и представлять самостоятельную ценность.

 

risunok-11

Рис. 12. Рейтинг рекламы-приманки согласно нашему опросу (популярность, эффективность, риск)

 

11. Построение ссылок с помощью картинок

Если вы хотите получать обратные ссылки, существует несколько способов настройки индивидуальных картинок. Например:

  • создание таблиц с целью визуализации данных;
  • создание мемов для вашей ниши;
  • создание картинок с цитатами известных в вашей нише блогеров (или других знаменитостей);
  • создание картинок для блога, которыми можно делиться;
  • предоставление стоковых картинок со ссылкой, которые можно использовать.

Добавление картинок к постам в блоге, которыми можно делиться (таблицы и графики особенно эффективны), поощряет читателей делиться ими на своих сайтах. Это очень эффективный способ построения ссылок.

 

risunok-12

Рис. 13. Рейтинг рекламы-приманки согласно нашему опросу (популярность, эффективность, риск)

 

12. Использование каталогов

Дни активного использования каталогов уже позади, но качественные, нишевые и специфические каталоги все еще представляют ценность для SEO.

Pagerank – это инструмент для измерения силы каталога, но он давно не обновлялся (и им можно манипулировать). Поэтому мы не советуем его использовать.

Чтобы определить качество каталога, мы советуем вам обратить внимание на следующее:

  • Отзывы людей. Убедитесь в том, что все ссылки в каталоге были просмотрены реальными людьми прежде, чем стали доступны широкому кругу пользователей.
  • Качество сайтов в каталоге. Проверяйте качество сайтов в каталоге. Убедитесь, что они не содержат очевидных манипуляций ссылками в якорных текстах со страниц каталога.
  • Насколько каталог старый. Используйте archive.org, чтобы убедиться. Что каталог уже существует какое-то время в такой своей форме.
  • Профиль с обратными ссылками в каталоге. Используйте Ahrefs, чтобы убедиться, что у сайта относительно новый профиль со ссылками и ссылки не содержат спам.
  • Кеши Google. Убедитесь, что ссылка, которую вы размещаете, будет кеширована компанией Google. Можно использовать команду cache:thedirectory.com/theurl.

Невзирая на все вышесказанное, каталоги должны быть лишь небольшой частью стратегии построения ссылок. Возможно, от нее можно отказаться совсем.

 

risunok-13

Рис. 14. Рейтинг рекламы-приманки согласно нашему опросу (популярность, эффективность, риск)

 

13. Рассылка пресс-релизов

Как и в случае с каталогами, массовая рассылка пресс-релизов – эта такая тактика построения ссылок, которая утратила свою эффективность и может выглядеть как манипулятивный прием в построении ссылок.

Но если целью рассылки пресс-релизов является привлечение прессы, то данная стратегия может рассматриваться как легальная тактика PR — а это делает ее легальной стратегией построения ссылок.

Если у вас есть что-то, что действительно стоит попадания в новости (например, запуск сайта), выберите один канал для рассылки пресс-релиза и убедитесь, что он:

  • высокого качества;
  • написан в третьем лице.

Это увеличит шансы пресс-релиза – им более вероятно поделятся, и он привлечет больше ссылок.

Обратите внимание на то, что пресс-релизы – это не то место, где стоит размещать ссылки в якорном тексте: лучше использовать ссылки на бренд.

 

risunok-14

Рис. 15. Рейтинг рекламы-приманки согласно нашему опросу (популярность, эффективность, риск)

 

14. Местные цитаты

Использование цитат, основанных на местных каталогах и порталах, все еще является эффективной тактикой повышения местного SEO.

У бизнес-каталогов более высокий уровень стандартов приятия, чем у общих веб-каталогов – они вносят в список только легальные предприятия. Поэтому им намного больше доверяет Google.

Обратите внимание, что не каждый бизнес-каталог внесет обратную ссылку на ваш сайт, но многие оптимизаторы SEO считают, что упоминание со стороны достоверного источника классифицируется компанией Google как «предполагаемая ссылка» и помогает в вопросах ранжирования.

ПРИМЕЧАНИЕ. Последовательность в контактных данных вашего предприятия (имя, адрес, номер телефона) – это ключ к максимальному увеличению влияния построения цитат.

 

risunok-15

Рис. 16. Рейтинг рекламы-приманки согласно нашему опросу (популярность, эффективность, риск)

 

15. Комментарии в блогах

Комментарии в блогах – это один из самых простых способов получения обратных ссылок на новый или старый сайт. На самом деле, эффективная стратегия написания комментариев в блогах является гарантией того, что трафик от обратных ссылок будет стабильным или начнет расти.

Google любит активное участие в определенной нише, а комментарии в блоге – это хороший способ показать, что вы увлеченный участник сообщества.

Комментарии – это очень хороший способ построить отношения с другими блогерами. Это поможет вам в вопросах охвата в будущем, поскольку всегда удобней, когда вас уже знают (особенно когда вы обращаетесь к определенному сайту с просьбой о содействии или сотрудничестве).

Опять же – массовое написание комментариев не сработает. Но искренние, продуманные комментарии в определенных блогах (ограниченных по количеству) точно помогут вам в вопросах ранжирования.

Качественные комментарии, комментарии, наполненные новыми идеями и знаниями, привлекут трафик на ваш сайт и помогут вам расширить вашу собственную аудиторию. Это можно классифицировать как непрямой фактор ранжирования.

 

risunok-16

Рис. 17. Рейтинг рекламы-приманки согласно нашему опросу (популярность, эффективность, риск)

 

16. Комментарии на нишевых форумах

Оптимизаторы SEO говорят «иди туда, куда идет твоя аудитория». У большинства ниш есть по крайней мере один форум, где могут проводить время ваши потенциальные клиенты/заказчики.

Если вы – активный участник форума, то можете легко поделиться ссылкой на свой сайт – главное, чтобы эта ссылка представляла ценность и отвечала на определенный вопрос.

Такие ссылки – это очень полезно, как для трафика, так и для конверсии. Участие в форумах и ваши знания помогут вам завоевать доверие в собственном сообществе, и каждый, кто перейдет по ссылке на ваш сайт, будет наполовину квалифицирован.

 

risunok-17

Рис. 18. Рейтинг рекламы-приманки согласно нашему опросу (популярность, эффективность, риск)

 

17. Общение с сообществом на нишевых сайтах

От ловли рыбы нахлыстом до сантехники – на форумах reddit есть все.

Если вы пишете посты, связанные с вашей нишей, в сети reddit, участвуете и время от времени делитесь по-настоящему интересным и значимым контентом с собственного сайта – это легальный способ строить ссылки и привлекать трафик.

Обратите внимание, что, когда ваши посты собирают определенное количество положительных голосов (это количество зависит от типа подфорума reddit), их ценность в сфере SEO возрастает.

Популярные посты в Reddit также привлекают первостепенные ссылки, многие сайты используют Reddit как источник их контента.

Помимо Reddit есть еще много сайтов, где можно обсуждать темы, актуальные для определенной ниши (например, inbound.org для маркетологов). Опять же, активное участие является возможностью как для построения ссылок, так и для построения отношений.

 

risunok-18

Рис. 19. Рейтинг рекламы-приманки согласно нашему опросу (популярность, эффективность, риск)

 

18. Ответы на вопросы (Quora, Yahoo и так далее)

В данном случае прямая ценность SEO сомнительна, но ссылки, привлекаемые сайтами вопросов и ответов – типа Quora и Yahoo, – это очень хороший способ привлечения трафика на ваш сайт. Еще это хорошая возможность стать авторитетом в своей нише.

Это также хороший способ определять темы, набирающие популярность в вашей нише.

Если вы видите, что есть определенный вопрос, который регулярно задается, существует вероятность того, что человек просто не нашел ответ на этот вопрос в Google. Создайте контент на своем сайте, восполнив этот информационный пробел. Это хорошая возможность соединить поисковый трафик и будущие построения ссылок.

 

risunok-19

Рис. 20. Рейтинг рекламы-приманки согласно нашему опросу (популярность, эффективность, риск)

 

19. Спонсорство (благотворительность, мероприятия и так далее)

Многие благотворительные организации делятся списком своих спонсоров, часто сопровождая это ссылкой на сайт спонсора. По своей природе, благотворительные организации вызывают доверие и имеют авторитет в определенной сфере, поэтому такие ссылки могут вам очень помочь в вопросах ранжирования.

С технической точки зрения, это платные ссылки. Но вы ничем не рискуете по шкале покупки ссылок.

Вот еще одна эффективная тактика. Предлагайте услуги взамен на упоминание на сайте благотворительной организации. Например, если вы фотограф, вы могли бы бесплатно пофотографировать какое-то мероприятие с условием, что организация разместит фотографии на своем сайте (с обратно ссылкой).

 

risunok-20

Рис. 21. Рейтинг рекламы-приманки согласно нашему опросу (популярность, эффективность, риск)

 

20. Проплаченный контент

Многие блогеры охотно напишут о вашем продукте или услуге за определенное вознаграждение; либо денежное, либо в форме бесплатных образцов, лицензии на использование программного обеспечения и так далее.

Чтобы соответствовать указаниям Google’s касательно сайтов, такие статьи обязательно нужно отмечать как «проплаченные». Ссылки должны быть помечены соответствующим образом.. Google подтвердил, что бесплатные образцы считаются оплатой за ссылки:

Покупка или продажа ссылок проходит PageRank. Это включает выплату денег за ссылки или посты, содержащие ссылки; обмен товаров или услуг на ссылки; отправка бесплатных продуктов в обмен за написание контента, содержащего ссылку.

Следовать ли этим указаниям – это, конечно, полностью ваш выбор (см. ниже).

 

risunok-21

Рис. 22. Рейтинг рекламы-приманки согласно нашему опросу (популярность, эффективность, риск)

 

21. Другие проплаченные ссылки

Компания Google давно объявила войну проплаченным ссылкам и навязчивым ссылкам, поскольку их использование противоречит руководству компании. Если компания узнает, что вы покупаете ссылки, – накажут и вас, и сайт, который с вами сотрудничает.

Это всем известно, но, невзирая на риски, рынок покупки и продажи текстов, содержащих ссылки для SEO, все еще активно функционирует.

Сейчас очень модно использовать проплаченные гостевые посты, включая такие авторитетные сайты, как Forbes, The Huffington Post и так далее. Многие из них оставляют очевидные следы (например, один и тот же автор ссылается на тот же сайт в многочисленных публикациях), поэтому помните о рисках.

 

risunok-22

Рис. 23. Рейтинг рекламы-приманки согласно нашему опросу (популярность, эффективность, риск)

 

ПРИМЕЧАНИЕ. Окончательный вариант стратегии построения ссылок ниже (PBN ссылки) – «черная шляпа». Хотя многие SEO-оптимизаторы претендуют на успешное применение этой тактики, мы ее не рекомендуем, поскольку она влечет за собой высокий риск штрафных санкций.

 

22. Ссылки PBN 

Частные сети блогов (PBN) являются камнем преткновения в среде SEO. Есть много громких защитников этой тактики – некоторые утверждают, что если создать действительно частную сеть, то это будет лучшей стратегией ранжирования сайта в 2016.

Может быть, это и правда, и кое-кому до сих пор везет с PBN, но существуют истории с противоположным содержанием о том. О сети узнавали, и это вело к, буквально, мгновенной потере позиций в рейтинге.

Если коротко, creating как создание сети PBN подразумевает регистрацию доменов с хорошим профилем, у которых истек срок. Вы создаете сайты на таких доменах (или просто восстанавливаете старый контент) и добавляете обратную ссылку на свой сайт.

Чтобы такая сеть оставалось частной, нужно приложить немало усилий:

  • используйте разные регистраторы доменов на каждом сайте;
  • отделяйте хостинг для каждого сайта;
  • разные темы/платформы для каждого сайта;
  • разные плагины для каждого сайта;
  • ссылки на разные сайты на каждом сайте (а не перелинковка);
  • блокировка поисковых ботов типа Ahrefs, Majestic,OSE, чтобы избежать индексирования ссылок.

Главное – убедиться в том, что вы не оставили следов, видимых для Google или ваших конкурентов.

Как видите, даже создание маленькой сети требует большой работы (и расходов с вашей стороны). А это серьезный аргумент не в пользу использования данной тактики. Лучше придерживаться легальных тактик, которые будут менее затратными с точки зрения денег и усилий.

 

risunok-23

Рис. 24. Рейтинг рекламы-приманки согласно нашему опросу (популярность, эффективность, риск)

Будущее построения ссылок

Теперь давайте поговорим о будущем построения ссылок. Чтобы упростить данный раздел, мы разделили ее на 3 блока, каждый из которых отвечает на самые распространенные вопросы.

Останутся ли ссылки главным фактором ранжирования?

Алгоритм Google’s продолжает усложняться – это правда. Но мы уверены, что ссылки останутся главным фактором ранжирования в обозримом будущем.

В своем видео за 2014 год разработчик сайтов Мэтт Каттс сообщил, что Google экспериментировал с отказом от ссылок в качестве сигнала ранжирования, но результаты этого эксперимента были неудовлетворительными.

Мы провели несколько внутренних экспериментов и убедились, что после отказа от ссылок существенно ухудшается качество. Да, ссылки – это шум и спам, но они все еще являются очень мощным сигналом с точки зрения качества поисковых результатов. Мы попробовали отказаться от ссылок, и оказалось, что ссылки пока что являются гарантией того, что мы получаем самые лучшие, наиболее значимые и актуальные результаты поиска.

Поэтому построение ссылок останется важной частью SEO.

Какие стратегии построения ссылок выживут в будущем?

Легальные, White hat, передовые ссылки (полученные благодаря охвату или органически) точно выживут, невзирая на какие либо изменения в алгоритме Google.

Какие типы построения ссылок не выживут в будущем?

Мы предполагаем, что Google улучшит общий алгоритм работы и будет лучше идентифицировать спам, особенно в ходе разработки искусственного интеллекта.

Вероятней всего, мы также станем свидетелями спада в использовании сети PBN в течение года или около того, хотя сейчас это самая распространенная тактика в ранжировании искусственного интеллекта. Опять же, мы считаем, что искусственный интеллект / машинное обучение позволят Google лучше определить, какой сайт является «реальным», а какой сайт является частью сети.

 

Источник: ahrefs.com

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая на кнопку «Отправить комментарий», вы соглашаетесь с Условиями использования