Результативное продвижении сайтов в интернете!

г. Москва, м. Сокольники, ул. Маленковская, д. 32, стр. 3

с 10:00 до 19:00, пн.- пт. (сб./вс. - выходной)

+7 (499) 391-17-76
8 (800) 707-05-97
biz@o-es.ru

+7 (499) 391-17-76
8 (800) 707-05-97
biz@o-es.ru

Работаем над рекомендациями для сайта. Поисковая оптимизация сайта.

Сегодня речь будет идти о рекомендациях, которые могут быть полезны для вашего сайта.

Что будет обсуждаться?

  • Информация, которую вы можете передавать поиску;
  • То, что еще можно сделать, чтобы ваш сайт лучше ранжировался, лучше был представлен в поиске.

Содержание:

  • Информация, которую можно передавать в поиск.
  • Регионы и, вообще, что такое региональная информация о сайте.
  • Представление сайта в поиске.

Дополнительная информация, которую можно передавать

Дополнительная информация, которую можно передавать, бывает различная и делится на разные части.

Как дополнительно можно рассказать поиску о сайте?

  • Первая часть связана непосредственно с ранжированием сайта. Что еще можно рассказать о сайте, чтобы понять, как его лучше ранжировать? Как можно на это повлиять? Для кого ваш сайт предназначен? Чтобы лучше понимать аудиторию и чаще показывать ей наиболее релевантные ответы, связанные с вашим сайтом.
  • Вторая часть именно про визуальную составляющую. Конечно, все прекрасно понимают, что такое CTR, как он важен для хороших показателей по конверсии. И оформление представления вашего сайта в поиске – это как раз та вещь, на которую можно активно влиять (сегодня нужно будет рассказать, как это делать), чтобы вы могли поднимать количество людей, переходящих к вам с поиска.
  • Еще можно попытаться рассказать поиску о том, насколько ваш сайт нужен и полезен вашим пользователям, как они его любят.

Такие данные очень ценны, и они  собираются, в частности, используя для этого Метрику.

Информация о регионе сайта

Зачем нужно указывать регион сайта?

Если вы, например, хотите заказать пиццу, вы можете находиться в Москве или в Санкт-Петербурге, или даже Петергофе. И при этом очень важно, чтобы поиск понял, какую именно пиццу вам нужно привезти. Пицца во Владивостоке может быть очень-очень вкусной, просто потрясающей. Но для вас как для человека, который сейчас находится, например, в Долгопрудном или в Химках, эта информация не очень актуальна. Потому что из Владивостока к вам горячая пицца не доедет. Вам хочется узнать о ближайшей пиццерии с хорошей и вкусной пиццей.

Точно так же с доставкой. Вам хочется найти тот сайт, который максимально быстро и просто доставит вам какую-либо нужную выбранную вами технику, и желательно максимально дешево. Поэтому поиск очень сильно ценит информацию, связанную с регионом сайта.

Как Яндекс определяет регион сайта?

По возможности нами собирается эта информация. Анализируется контент сайта, для того чтобы понять, к какому региону он, скорее всего, относится, и выставляется целесообразный для сайта регион.

Понятно, что лучше всех только вы знаете ваш сайт и понимаете, для какого региона вы работаете или какой регион будет вам полезен.

Поэтому здорово, если вы сами будете указывать регион вашего сайта. Как это можно сделать?

Как указать регион сайта?

Есть три способа. Они все на вашем экране. В Вебмастере они расписаны в разделе «Региональность».

  1. Через Каталог.
  2. Через Справочник.
  3. Через Вебмастер.

Давайте разберем все три возможности и посмотрим, какие из них следует реализовать для вашего сайта.

  1. Начнем с самой простой – указание через Вебмастер.

Как указать регион сайта через Вебмастер?

Что для этого нужно сделать?

  • Зайти в раздел «Региональность».
  • Выбрать нужный регион.
  • Указать ссылку на страницу с контактной информацией либо на страницу с другой информацией о вашем сайте, где сказано, какому региону он принадлежит, где есть понятное описание, что, например, он только для Москвы или для Москвы и Московской области.

Особенности добавления региона через Вебмастер для одного сайта. Через Вебмастер можно присвоить только один регион. Поэтому, пожалуйста, зайдите и посмотрите, какой регион там присвоен. Проверьте. Если вам кажется, что что-то не так, пожалуйста, указывайте, исправляйте, выбирайте.

Это все поможет вашему сайту лучше ранжироваться в этом регионе.

Один из самых частых вопросов, который связан с указанием региона через Вебмастер, звучит так:

Какой регион нам указывать? Всю Россию? Весь мир? Вот здесь стоит задуматься. Если вы реально сильный игрок на рынке, если вы спокойно можете обеспечить ранжирование вашего сайта по всей России с точки зрения удовлетворенности пользователей, что вы сможете нормально им доставлять товар вовремя, они все останутся довольны и неважно, где они найдут ваш сайт (в Ростове-на-Дону, Астрахани или Казани), то да, можно выставлять большие широкие регионы.

Если вы специализируетесь на одном конкретном регионе и в другие регионы вы особо пока не готовы идти, то, пожалуйста, выбирайте именно тот регион, в котором концентрируетесь. Это важно. Потому что так у вас больше шансов лучше конкурировать в поиске. Потому что мы понимаем, что вы работаете именно на этот регион и готовы направлять все свои усилия на него.

  1. Второй способ указания региона – это через Яндекс.Справочник.

Как указать регион сайта через Справочник?

Он чуть-чуть более сложный, чем через Вебмастер, но, поверьте, тоже осуществляется довольно просто.

Обратите внимание, через Справочник подтверждение сайта идет уже не с сайта, а организации. Вы туда добавляете не сайт как таковой, как вы в Вебмастер добавляли, а именно организацию. Подтверждаете организацию, и регионы присваиваются с учетом филиалов организации.

Поэтому при добавлении вашей организации в Справочник вы указываете название организации, ее адрес (сайт), время работы и далее продолжаете уже вносить изменения в дополнительные настройки.

Статистика в Яндекс.Справочнике

В чем преимущество Справочника?

Кроме того, что с учетом указанных вами филиалов, для каждого филиала можно указать свой регион. Таким образом, для сайта будет присвоено столько регионов, сколько вы укажете филиалов. Вы получаете огромные преимущества относительно показа вашей организации на картах. Потому что если организации нет в Справочнике, то она на карту не попадет. Если вы сами организацию в Яндекс.Справочник не добавляли, то Яндекс ее мог найти самостоятельно и самостоятельно добавить. Таким образом она могла оказаться на картах в Справочнике.

Но если Яндекс сам добавил эту организацию, то, скорее всего, у нее информация будет неполной. Поэтому, подтвердив на нее права через справочник, а это производится после того, как вы заполните соответствующие формы, которые были названы, и после того, как произойдет звонок из нашего кол-центра. Подтверждение идет через звонок. Вам называют код, который вы вводите на сайте Справочника, и таким образом верифицируется организация.

Как только это происходит, вы получаете следующие возможности:

  • во-первых, следить за актуальностью всей информации и менять фотографии, время работы, все, что вам нужно, чтобы у клиента всегда была актуальная информация;
  • далее вы можете собирать и смотреть отзывы по вашей организации и реагировать на них, и если есть какая-то проблема, то вы о ней узнаете;
  • и, возможно, что самое важное после того, как вы можете быть представлены на карте, вы еще можете собирать статистику, смотреть, как именно вас искали, что вообще искали рядом с вами.

Вот примеры статистики, которые есть в Справочнике:

Я думаю, что если вы работали с системами аналитики, то подобная статистика вам, скорее всего, знакома – по крайней мере, параметры, которые там используются. Показы и клики, пол, возраст, устройства, с которых интересуются вашей организацией.

Следующий слайд, , скорее всего, менее для вас известен.

Это новый перезапущенный личный кабинет Справочника, который собирает запросы по рубрикам, наносит эти данные на карту, а также отмечает там конкурентов, нередко показывая, в частности, статистику по вашей организации и по лучшей организации данной тематики. И вы можете сравнивать и улучшаться.

Есть огромное количество запросов, которые именно геозависимые. Например, человеку прямо сейчас нужно найти ближайшую аптеку 24 часа либо парикмахерскую, потому что у него есть час, чтобы подстричься. Вот эта история про геопоиск. И очень-очень актуальная история.

Как указать регион сайта через Яндекс.Каталог?

  1. Третий способ указать сайту регион – это добавить его в Яндекс.Каталог.

Скорее всего, про Яндекс.Каталог все слышали. Это Каталог сайтов по тематикам с их описаниями. Люди могут зайти и посмотреть, какие сайты данной тематики есть в этом Каталоге.

Как указать регион сайта через Справочник?

Он добавляется также достаточно легко. Но стоит помнить о следующих двух особенностях Каталога.

  • Во-первых, через Каталог вы можете присвоить только семь регионов. Это, конечно, больше, чем через Вебмастер. Там вы для одного сайта присваиваете только один регион. Но и не такая возможность, как в Справочнике, когда вы можете присвоить столько регионов, сколько у вас филиалов.
  • Вторая особенность – это очередь модерации. Добавление в Справочник и Каталог бесплатное. Но у нас есть очень большая очередь модерации, поэтому добавление в каталог может затянуться. Если вы хотите, то вы можете оплатить модерацию. Проверка пойдет быстрее. Но при этом нужно понимать, что и при платной, и при бесплатной модерации заявка может быть отклонена.

Поэтому, пожалуйста, убедитесь, что ваш сайт соответствует правилам Каталога до того, как пытаться добавить его в Каталог. Это необходимо, так как будет очень обидно, если вы потратите много времени, пытаясь внести сайт в Каталог, а сайт вдруг не будет удовлетворять тому или иному условию.

Представление сайта в поиске

Переходим ко второй части нашего вебинара – это представление сайта в поиске, которое связано со сниппетом.

Что такое сниппет?

Что такое сниппет? Сниппет – это и есть описание вашей страницы в поиске, именно конкретной страницы. Сниппет формулируется по странице.

Давайте посмотрим на самые простые сниппеты. Вот они перед вами. Например, сниппет Яндекс.Вебмастер выглядит вот так:

Из каких элементов он состоит?

Он состоит из заголовка, как вы видите, адреса сайта и описания. Самый простой сниппет. Дальше у него будут появляться другие элементы, которые мы будем разбирать. Но начнем с самого простого.

На что здесь можно влиять? Здесь можно влиять практические на все.

На какие показатели сниппета можно смотреть?

Но до  разговора о том, как и что исправлять, нужно, чтобы вы понимали, что, как уже было сказано, сниппет – это представление вашего сайта в поиске. Но это то, к чему можно и к чему стоит относиться как к инструменту получения трафика.

У сниппета также есть показы, клики и CTR. Вы можете и должны их анализировать, чтобы понимать, насколько сниппеты тех или иных страниц удовлетворяют пользователей, как они показываются в поиске. Если у вас есть опыт работы с контекстной рекламой, пожалуйста, используйте ваш опыт для составления хороших заголовков и описаний. Потому что иногда очень обидно смотреть, когда для рекламы того же сайта есть замечательный заголовок, великолепное описание, но ничего подобного даже рядом нет в сниппете страницы.

Чтобы заниматься хорошей аналитикой, мы создали в Вебмастере раздел «Поисковые запросы», где вы можете указывать те запросы, которые вам интересны, смотреть на топы, как ваш сайт появляется в топах, как формируются сниппеты, например CTR. Пожалуйста, используйте эту возможность.

Как повлиять на сниппет: заголовок и описание

Как повлиять на сниппет?

Есть заголовок и описание. Откуда вообще могут формироваться заголовок и описание?

  • Они могут появляться из title и description – служебных тегов.
  • Они могут браться из текста на самой странице.
  • Из микроразметки.
  • Или из описания Каталога, о котором мы только что говорили.

В Каталоге описание составляется человеком. Поэтому часто считается, что в Каталоге идет описание именно для главной страницы, оно часто бывает достаточно качественным.

Давайте посмотрим на какой-нибудь очень простой сниппет конкретного раздела.

Видно, что этот раздел связан с экономикой и бизнесом. И еще что есть title сниппета и title, указанный на странице. Они совпадают. И точно так же есть description, совпадающий с описанием, который был взят в сниппет. Это самый стандартный и самый классический случай, когда есть нормально составленные title и description на вашем сайте, и они же используются при формировании сниппета. Если вам что-то не нравится в таком сниппете, вы можете это исправить.

Чтобы понять, откуда поиск взял ту или иную информацию, «вытащил» в сниппет, почти всегда можно воспользоваться одним простым способом:

  • Вы открываете поиск.
  • Находите там некий запрос, видите сниппет по этому запросу, который сформировался для вашего сайта, и переходите на эту страницу.
  • Далее на этой странице открываете ее код. И поиском по коду этой страницы находите точное сочетание, которое было указано в сниппете, и просто смотрите, откуда оно взялось.

Скорее всего, если у вас хорошие title и description, оно взялось из title и description. Если вдруг title и description, например, не отвечают на запрос, который был задан в поиске, то описание могло взяться просто из текста страниц. Например, у вас страница посвящена всем императорам, а запрос был связан с Петром Первым. И нормально, что у вас в сниппете была подтянута информация именно о Петре Первом.

Точно так же, если информация взялась из разметки, разметка также видна на странице. Наиболее распространенный сейчас вид разметки, например, – это Schema.org, Open Graph. Они используются и для насыщения поисковых данных, и для лучшего представления вашего сайта в социальных сетях, при желании можно об этом больше прочитать. И точно так же вы найдете эти описания на странице сайта.

Следующая ситуация. Что делать, если вдруг вы не нашли этого текста?

Вы сделали все, как было необходимо: Открыли код страницы, сделали поиск по странице, скопировав ту информацию, которая была в сниппете. Но нет там этого текста. Есть два варианта.

  1. Первый вариант – у вас главная страница, ваш сайт добавлен в Каталог, а описание, как уже было сказано, из Каталога попало в сниппет.

Вот перед вами эта ситуация, мы ее видим.

  1. Есть второй вариант. Пишет нам владелец сайта и говорит: «У меня какая-то странная вещь. У меня есть один сайт (мой), есть второй сайт (мой) с разными названиями. И название первого сайта повторяется во всех заголовках сниппета второго сайта. Как такое может быть? Яндекс что-то наделал».

Оказалось, не Яндекс что-то наделал, а получилось так, что при копировании шаблона сайта не было учтено, что этот шаблонный кусочек, title, добавляется и автоматически были проставлены названия другого сайта на второй сайт, что было очень обидно. Разработчик, похоже, понял свою проблему достаточно быстро и удалил это все. И теперь, когда владелец сайта смотрел исходный код, он видел, что в исходном коде страницы, которая сейчас перед ним открывается, этого нет, а в сниппете Яндекса это все еще есть. Соответственно, вопрос был именно к Яндексу.

Как такое проверить?

Яндекс информацию ниоткуда не выдумывает. Он ее берет со страницы. Поэтому, если в вашем сниппете есть какая-то странная информация, она была на странице, возможно, в той версии страницы, которая была проиндексирована, а не в той, которую вы открываете сейчас. Поэтому вы идете в сниппет, который вас смущает, открываете сохраненную копию в этом случае, если в той странице, которая есть сейчас, вы информацию не нашли в коде, и смотрите уже сохраненную копию. Открываете в сохраненной копии код, и там ищете нужный текст. Вы там точно его найдете. Вот такой простой инструмент. Но он позволяет понять очень многое.

Как это исправить?

Вносим правки на страницу в тот текст, который нас смущает, который подтягивается в сниппет. Ждем переиндексирования, и сниппет обновляется.

Если вдруг вам кажется, что description у вас плохо отвечает на поисковые запросы, почему-то текст постоянно берется не из description, то вам стоит подумать о том, как улучшить ваш description, чтобы описание было максимально полным.

К title и description стоит относиться как к ценникам, например, в магазине. Чтобы четко было понятно, чтобы пользователь, как и покупатель, видел, что он здесь получит.

Сниппеты познаются в сравнении…

Нас часто спрашивают: «Какой будет идеальный сниппет»? Нас также часто спрашивают: «Какое количество знаков должно быть в заголовке или в описании»? Но на самом деле универсального ответа на этот вопрос нет. Хорошо, когда у вас в заголовке четко показано, что это за компания и чему посвящена эта страница. Здорово, когда у вас в описании есть несколько четких предложений о том, что пользователь там найдет. Но при этом сниппет – это сущность, которая напрямую связана с запросом.

Вот обратите внимание. Есть такой сниппет.

Кажется, он вполне приличный, вполне хороший. Понятно, чему он посвящен.

Но как только мы к нему добавляем запрос, на котором он был показан, мы понимаем, что есть некое несоответствие ожиданиям пользователя.

Пользователь уже знает, что это за магазин. Пользователю интересно, конкретно, где его найти на нужной станции метро. Ему это важно. Но сниппет не решает его задачу. Он даже не может понять, есть на этой станции метро этот магазин или нет. Просто такая ситуация, безысходная.

При этом проблема здесь только со сниппетом. Потому что если мы перейдем на эту страницу, то мы увидим хорошую посадочную с картой, с часами работы, с контактным телефоном. Приходи, пользователь, забирай. Смотри. Все для тебя сделано. Только мы тебе не рассказали, что эта информация на странице есть.

Просто очень обидно. И, к сожалению, таких сниппетов довольно много.

Откуда взялась такая информация? Поиск очень-очень сильно старался хоть что-то показать. Потому что на этой странице, если мы точно так же ее откроем, увидим, что там есть стандартный title для всех страниц, а не для этой посадочной. Сниппет формируется именно для страницы, а не для сайта. Нет нормального описания. И на странице тоже нет хорошего текстового описания, что это именно тот магазин, именно на Пражской. Его не было. Очень-очень грустно. К сожалению, больно такое видеть.

Частые проблемы

Частые проблемы, которые бывают с title и description.

  • Это их отсутствие. Если вы видите, что у вас плохой сниппет, в первую очередь идите и проверьте наличие title и description. Такие же оповещения, как было сказано ранее, есть в диагностике сайта в Вебмастере.
  • Следующий тип ошибок – это повтор title и description. Например, когда у нас полностью title совпадает с description. Или первое предложение description является одновременно и title. Это очень странно. Зачем дублировать одно и то же? Как будто пользователю нужно три раза что-то повторять. У вас очень мало места, чтобы максимально себя продать, максимально продать свой сайт. Поэтому старайтесь его использовать осмысленно и не задублировать.
  • Еще одна проблема – это шаблонные title и description для всех страниц. Когда есть некий шаблон: один раз вписали и можно считать, что этого достаточно. Но этого недостаточно. Как в предыдущем примере, есть шикарные страницы, над которыми явно работали. Но их не донесли до пользователя, не представили.

Дальше проблем, конечно же, еще больше, но они уже более частные. А вот эти – три таких крупных мазка, которые стоит проверять.

Как повлиять на фавиконку (favicon)?

Следующий элемент – это фавиконка (favicon).

В данном случае, в новом примере сниппета, у нас есть такая замечательная корона. Представим, что нам ее нужно заменить. Очень часто у сайтов обновляется фавиконка вместе с дизайном. Как это сделать? Или как сделать и разместить новую фавиконку, если у вас ее еще нет?

Как добавить фавиконку в поиск?

  • Вы делаете файлик, небольшую иллюстрацию, размером 16*16 пикселей. Заворачиваете его в формат ICO либо JPEG, GIF, PNG – один из читаемых форматов.
  • Далее размещаете его в главном каталоге сайта и даете ссылку из header главной страницы на эту фавиконку. Робот придет, переиндексирует и заменит фавиконку. У вас будет новая фавиконка и в поиске, и она же обычно используется в браузерах во вкладке, чтобы пользователям было удобно между ними переключаться.

Здесь самый частый вопрос: «Я только что поменял фавиконку. Почему она еще не в поиске»? Кстати, с title и description схожий вопрос: «Я только что поменял title и description. Почему в сниппете остались старые описания?». Потому что поисковому роботу нужно прийти и проиндексировать ваш title и ваш description. И нашим роботам нужно прийти и проиндексировать вашу фавиконку, добавить ее в поиск и затем обработать. И на это требуется время. Поэтому если у вас сразу не появилась фавиконка, то не нужно переживать. Нужно просто подождать.

Как повлиять на регистр имени сайта?

Разобрали title, description и картинку фавиконку. Остается адрес сайта. Как в данном случае на него тоже можно влиять?

Как вы видите, здесь адрес сайта состоит из двух слов. Чтобы улучшить читаемость, второе слово начинается с заглавной буквы. Это нормальная ситуация. Действительно, читаемость улучшается. Как это сделать?

Если у вас схожая ситуация, если у вас адрес сайта состоит из набора слов, то вы точно так же можете улучшить его читаемость, зайдя в Вебмастер в раздел «Регистр имени сайта» и указав там новое написание.

На что стоит обращать внимание?

  1. Это должен быть ваш сайт. Не нужно указывать там абсолютно другое написание совершенно другого домена. Речь идет именно о регистре имени сайта, а не о придумывании нового домена для вас.
  2. Это инструмент для улучшения читаемости. Не нужно пытаться все написать Caps(ом). Не нужно пытаться ставить заглавные буквы через одну. Не нужно пытаться писать первое или второе слово заглавными буквами. Такие варианты не пройдут модерацию. Проходят только те варианты, которые действительно улучшают читаемость. Поэтому, пожалуйста, если у вас такой случай, улучшайте читаемость.

Что влияет на формирование навигационных цепочек?

Следующий элемент, о котором стоит сказать, это навигационные цепочки.

Как вы видите, они сейчас выделены на слайде и представляют собой такую цепочку, в которой прописан путь до конкретной категории, до конкретного товара.

Зачем они нужны?

Поиску очень важно показывать пользователю, куда он попадет, на какую именно посадочную. Когда формируются такие навигационные цепочки, пользователь видит: «Ага, вот он, общий Каталог. Вот он, раздел роутеров или телефонов, или холодильников. И вот он, наш бренд, например, или конкретный товар».

Как сформировать такие цепочки?

Кстати, навигационные цепочки формируются не только для магазинов и сайтов коммерческих тематик, но и для сайтов СМИ. Пожалуйста, тоже спокойно используйте. Потому что, если у вас есть хорошие разделы с четкой структурой, нашим пользователям, естественно, тоже будет удобно.Слово «используйте», наверное, не совсем корректно. Дело в том, что Яндекс навигационные цепочки формирует сам и автоматически, но по одному простому принципу: очень важна хорошая структура сайта. Эти навигационные цепочки вынимаются именно из хорошей структуры сайта, из хороших адресов, правильно составленной и понятной структуры переходов. Поэтому, если вы хотите, чтобы по вашему сайту были сформированы такие навигационные цепочки, позаботьтесь, чтобы у вас были хорошее меню, хорошие Каталоги и эта логически построенная цепочка пути из Каталога к конкретному товару через некие обобщения, например, через категории.

Как влиять на быстрые ссылки?

Есть такое понятие, как быстрые ссылки. Они выделены у вас сейчас на экране.

Что это такое?

Кроме заголовка, который является основной ссылкой на страницу сайта, сайту подбираются еще и другие ссылки для перехода на другие категории сайта, которые тоже могут заинтересовать пользователей.

Если вопрос связан с конкретным сайтом, то часто такие быстрые ссылки даже раскрываются, как показано на иллюстрации, и в них есть некие описания. Если запрос напрямую с сайтом не связан, быстрые ссылки обычно в этом случае не раскрываются, но тем не менее довольно хорошо видны, как в случае со вторым скриншотом, который есть у вас перед глазами. Там видно и карты, и новости, и погоду. Такие маленькие ссылочки.

Так же, как и навигационные цепочки, мы их формируем автоматически. Но если на формирование навигационных цепочек можно повлиять за счет создания четкой структуры сайта, то на формирование быстрых ссылок, к сожалению, повлиять никак нельзя. Они формируются на страницах, исходя из тех данных, которые собрали по сайту, исходя из четкого сигнала, что вот эти, вот эти, вот эти разделы интересны пользователям на вашем сайте.

Если такого четкого сигнала нет, значит, скорее всего, быстрые ссылки по вашему сайту пока сформированы быть не могут. Это не значит, что в будущем они не будут сформированы. Это значит, что сейчас пока недостаточно данных для создания для вас быстрых ссылок, которые бы четко отвечали задачам ваших пользователей.

Если же по вашему сайту быстрые ссылки были сформированы, то вы можете перейти в раздел «Информация о сайте» → «Быстрые ссылки» и посмотреть сформированные ссылки. Какие из них стоит показывать, а какие нет. И если что-то не нравится, выбрать из выпадающего списка, на что это можно поправить. Так что, если у вас внезапно появляется быстрая ссылка, которую мы определили как важную, но вам она такой не кажется… Наиболее частый случай, например, раздел «Вакансии» какого-нибудь магазина. Он не всегда хочет ее показывать в поиске. Вы можете спокойно пойти в Вебмастер, выключить эту быструю ссылку, и больше она вас и ваших пользователей смущать не будет.

Откуда появляется адрес у сниппета?

Следующий элемент сниппета, о котором тоже стоит сказать, это его адресная часть. Если ваш сайт был добавлен в Справочник, то, что мы обсуждали в предыдущем блоке, у него появляется не только возможность быть показанным на карте и собирать статистику по тому, как у вас спрашивали в геопоиске, но и получить вот такую добавку к сниппету, которая связана с адресом. Адрес организации, телефон. Это то, что вы указывали в Справочнике.

С метро чуть более сложная ситуация. Метро нужно определять автоматически, чтобы ваше мнение о том, насколько к вам близко то или иное метро, не разошлось с мнением пользователей, насколько к вам близко то или иное метро и как далеко от ближайшей автобусной остановки нужно ехать до этого метро и т.д. К сожалению, были такие жалобы. Поэтому определение метро мы пока автоматизировали.

Товар и цены

Что вы можете сделать уже сейчас? Проверить, все ли у вас хорошо? Все ли эти возможности вы используете? Как вы видите, они все довольно простые. И вы прямо сейчас можете исправить тот или иной элемент или получить тот или иной элемент, если у вас его еще нет.

Следующий небольшой блок будет связан тоже с представлением сайта на поиске, но с немного более сложными элементами и будет затрагивать XML-форматы и микроразметку.

Микроразметка – это способ передачи, в частности, поиску, неких дополнительных структурированных данных. Так же, как и XML, это тоже способ заявить какой-то feed и передать через данный формат поиску некие новые дополнительные данные о вашем сайте.

У Яндекса есть партнерские программы, которые позволяют получать такие данные (вам – передавать, Яндексу – получать). Одна из наиболее распространенных подобных партнерских программ называется «Товары и цены». Ее, конечно, используют сайты услуг и коммерческие сайты. Магазины, в первую очередь. Когда у вас есть некая цена на товар и есть доставка. Вот если вы передаете эти данные, они таким образом у вас получаются в сниппете.

Четко прописывается цена и доставка. А сниппет, по факту, является описанием товара, неким ценником. Ценником в развернутом смысле слова (и названию, и его описанию, и цене), то, почему пользователь будет выбирать, какой товар купить и у кого купить. Потому что он будет видеть разные сниппеты от разных конкурентов.

Рецепты и другие партнерские программы

Другие примеры партнерских программ, тоже связанные с разметкой, – это, например, рецепты.

Это партнерская программа, которая связана с рецептами, и там показывается картинка блюда и ингредиенты, что нужно иметь, чтобы получить вот такой вот красивый итог.

Еще один пример – это отзывы, оценки. Если у вас на сайте есть отзывы, которые вы можете и хотите показывать в поиске, чтобы люди к вам переходили не просто покупать какой-либо товар, а читать отзывы и оценивать тот или иной товар, пожалуйста, тоже используйте.

Партнерские программы Яндекса делятся на две части:

  • Первые из них – это вышеперечисленные, т.е. те, которые напрямую связаны с представлением сайта в поиске.
  • И вторая часть – это связанные с тем, чтобы ваш сайт был представлен в каких-либо параллельных поисках, например, в Яндекс.Маркете, Яндекс.Новостях и т.п.

Помним про мобильный поиск!

В завершении этого блока можно сказать несколько слов про мобильный поиск. Если вы думаете о представлении сайта в поиске, помните, что есть мобильный поиск, что количество поисков с мобильных устройств растет. Люди действительно ищут на них, переходят на ваш сайт. По данным той же Метрики, можно увидеть, что если у вас не сильно отличающийся, специфической тематики, сайт, то у вас действительно растут пользователи с мобильных устройств и сайт должен быть нормально адаптирован. Потому что это учитывается и в ранжировании в мобильном поиске, и в удобстве пользователей. В Вебмастере есть инструменты, которые позволяют это оценить. Но об этом мы расскажем позже.

Источник: Поисковая оптимизация сайта – работа над рекомендациями для сайт

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая на кнопку «Отправить комментарий», вы соглашаетесь с Условиями использования