Предлагаем вашему вниманию перевод статьи Нила Пателя. Оригинал публикации размещен на сайте www.quicksprout.com — 10 Tried and True SEO Tactics That Will Pull You out of a Traffic Slump
Уверен, что все мы сталкивались с показателями трафика, которые нас разочаровывали и огорчали.
Со мной это случилось не так давно. Два года назад я спокойно писал и выкладывал статьи, когда вдруг бац – все мои показатели снизились.
Как оказалось, это было вызвано случайным обновлением алгоритма – он буквально «заморозил» трафик на несколько недель.
Какое-то время спустя все наладилось – показатели стали даже выше, чем раньше.
Я понимаю, что алгоритмы меняются, читатели уходят, и от всего этого страдает веб-сайт.
Но я также убежден, что нет никакой необходимости довольствоваться низким трафиком.
Почему? Потому что я с этим сталкивался. Я имел с этим дело. И мне удалось разрешить эту проблему.
Я придумал 10 тактик SEO, которые гарантированно увеличат ваш трафик.
Ваш скептицизм подсказывает вам, что это звучит неубедительно? Я понимаю. Уверен, что вы сталкивались со множеством скользких сеошников, которые пытались вам «втюхать» какой-то волшебный чудо-план, который способен увеличить показатели SEO до небес.
Но я делюсь только теми советами, которые помогли мне самому или моим клиентам. То есть эти 10 тактик на самом деле работают.
Вот еще кое-что важное, на что я хотел бы обратить ваше внимание, прежде чем вы начнете читать. Я намеренно не избегал всего сверхочевидного, потому что вы и так уже это пробовали.
Методы, о которых я пишу, относительно продвинуты. Тем не менее, при наличии правильного набора навыков и некоторого терпения, я уверен, что вам удастся освоить их все, что неминуемо приведет к повышению трафика.
1. Отфильтруйте графу знаний Google и глобальную базу знаний
Знаете, откуда графа знаний Google получает контент?
Из викиданных.
Погодите, а что такое «викиданные»?
Рис. 1. Викиданные
Викиданные – это общественная инициатива, придуманная организацией Wikimedia. Данная организация владеет кучей сайтов, которые предоставляют информационный контент на различных языках.
Понятно, что, как только вы освоите вики-данные (как компания или как физическое лицо), это будет выгодно для вашего бизнеса с точки зрения влияния на трафик. Кроме того, ссылка с любого вики-сайта стоит на вес золота.
Многие организации используют данные с вики-сайтов. Самым важным сайтом является сам Google.
Контент, появляющийся в графе знаний Google, получен из вики-данных.
Теперь понимаете, почему это так важно?
Попадание в вики-данные кажется простой задачей, но это не так. Чтобы этого добиться, нужно следующее.
- Для начала нужно прочитать и понять все указания; далее необходимо написать серьезный текст с использованием первичных ключевых слов, названий организаций или лиц в вашей нише. Текст должен содержать фактическую информацию, а не рекламную.
- Теперь нужно создать веб-сайт, страницу или поддомен, которые определяют концепцию и содержат исчерпывающую информацию, включая все болевые точки, связанные с ключевым словом. Например, если вы работаете в индустрии моды, можно обсудить проблемы моды в целом, проблемы, с которыми сталкиваются производители, подводные камни в использовании какого-то оборудования, секретная жизнь манекенщиц и так далее.
- Затем перейдите в сообщество вики-данных и начните общаться. Не создавайте тему, пока вы не внесли значимый вклад в сообщество, дайте людям возможность понять, кто вы. Когда новый участник создает тему, редакторы могут его «затормозить». Старайтесь создавать темы, которые ранее не обсуждались в сообществе.
Вот пример:
Допустим, вы продаете продукты, связанные с модой, скажем, промышленные швейные машины. Одним из лучших продавцов в этой сфере является бренд Brother.
Вот что нужно сделать:
- Используйте Google, чтобы посмотреть, появляется ли информация о швейных машинах Brother в графе знаний. Я посмотрел. Не появляется. На момент 8 июня 2016 года информация о бренде Brother не появляется в графе знаний.
- Напишите исчерпывающий текст о швейных машинах Brother в поддомене или на веб-сайте, который вы специально создали для обмена знаниями.
- Создайте тему в вики-данных (например: история, эволюция, плюсы и минусы или текущее состояние швейных машинок Brother) и выберите канал для публикации данных (что-нибудь из набора Wiki, в моем случае – Wikipedia).
- Поделитесь текстом и дайте ссылки на соответствующие источники. Вы должны связать ключевые слова и торговые марки с официальными документами (используйте документы, размещенные на сайтах Wiki), одна из ссылок или рекомендаций должна обязательно вести на созданный вами сайт.
Рис. 2. Страница бренда Brother на вики-данных
Ваша страница должна производить серьезное впечатление и подкрепляться данными. Сомнительные страницы, не подкрепленные данными, удаляются редакторами.
К страницам ссылок можно добавлять URL страниц в социальных сетях. Было бы хорошо создать групповую дискуссию на LinkedIn, относящуюся к теме, и оставить ссылку на нее на странице ссылок на вашей странице Wiki.
В дополнение к этому, необходимо зайти на различные сайты Wiki и отредактировать или дополнить те темы, которые содержат ваше ключевое слово. Не забудьте написать серьезный текст на своем субдомене или веб-сайте и оставьте ссылку на него на странице со ссылками. Для приведенного выше примера, ключевыми словами являются мода, шитье, одежда, модели и т. д.
2. Зайдите в новости Google
Источником новостей для Google является SERP (Search Engine Results Page) – традиционная веб-страница, генерируемая поисковой системой в ответ на поисковый запрос пользователя.
Вы, скорее всего, не рассматривали новости Google как источник трафика, но задумайтесь об этом.
Это просто клондайк трафика!
Посмотрите на этот скриншот:
Рис. 3. Вкладка «Новости» от Google
Попадание в новости Google требует усидчивости, честной отчетности, отличных статей и регулярных обновлений.
Если вы ко всему этому готовы и хотите, чтобы ваш сайт отображался в SERP новостей Google, вам необходимо сделать следующее:
- Запустите раздел «Новости» на своем блоге/сайте.
- Обновляйте его регулярно (было бы хорошо писать 1–2 сообщения в день).
- Публикуйте авторитетный, уникальный, оригинальный и заслуживающий внимания контент. Для проведения исследования, установите Google Alert для ключевых слов в вашей нише.
- Информационные статьи на тему «как» и руководства не считаются. Каждый пост должен быть новостным.
- Не публикуйте совокупный контент.
- Каждая новостная статья должна быть авторитетной.
- Подпись под каждым постом должна быть связана с профилем автора, который должен содержать контактную информацию и ссылки на профили в социальных сетях.
- Следуйте рекомендациям по обеспечению качества от Google, прежде чем начать вести раздел новостей.
- Вам необходимо подписаться на платный аккаунт Google, чтобы стать партнером Google News, потому что бесплатная учетная запись не дает вам возможности доступа. Лучше всего подписаться на учетную запись по электронной почте Google Apps, которая доступна по цене от $ 5 в месяц (https://apps.google.com/pricing.html).
- И, наконец, начинайте публиковать информацию, зарегистрируйтесь в качестве партнера Google News после создания значимого контента (по крайней мере, 50 страниц).
Да, на это уйдет время, но оно того стоит!
3. Зарегистрируйтесь на Google Posts
Когда-нибудь слышали о Google Posts?
Позвольте перефразировать.
Вы когда-нибудь видели карусель на Google SERP? Как та, которая изображена на картинке ниже.
Обратите внимание на раздел, который выделен красным:
Рис. 4. Google Posts
Посты, содержащиеся в таких каруселях, – это Google Posts.
Google Posts – некоммерческий проект. Существует список ожидания, и вы должны попасть в этот список.
Google Posts позволяет проверенным и зарекомендовавшим себя лицам и организациям быстро создавать контент (тексты, изображения, видео) и мгновенно его публиковать. После того как сообщения опубликованы, они видны на Google SERP, когда пользователь осуществляет поиск по темам и ключевым словам в этой нише.
К сожалению, нельзя использовать Google Posts немедленно. Если вы состоявшаяся организация или выдающееся физическое лицо, вы должны зарегистрироваться и пожинать плоды того, что принесет Вам Google Posts.
4. Используйте ускоренные мобильные страницы (AMP) HTML/JS
AMP представляет собой новый стандарт кодирования, и мне кажется, что если они не сбавят обороты, то вскоре станут глобальной передовой практикой кодирования HTML.
Я настоятельно рекомендую вам исследовать его и найти возможность его использовать в своей работе.
Думайте о AMP HTML как об обычном HTML с некоторыми ограничениями, которые уменьшают громоздкость и помогают генерировать надежность.
AMP HTML (и JS) увеличивает скорость загрузки веб-страниц, а это чрезвычайно важный фактор. Этот протокол вскоре станет важнейшим фактором ранжирования.
Google уже включил его в свою поисковую консоль, и веб-разработчики по всему миру быстро осваивают его.
Помните время, когда Google сделал удобный дизайн для мобильного телефона фактором ранжирования?
У разработчиков ушло немало времени, пока они стали делать телефоны с удобным дизайном для использования интернета, а когда ранжирование их сайтов упало, они запаниковали.
Вот почему я призываю вас уже начать работу с AMP и таким образом подготовить свой сайт к его использованию. Кроме того, AMP помогает страницам загружаться быстрее, а это гарантирует более высокий рейтинг и рост трафика.
5. Используйте метод небоскребов
Возможно, вы знаете, что термин «метод небоскребов» был введен в обиход Брайаном Дином из Backlinko?
Рис. 5. Метод небоскребов
На первый взгляд кажется, что все просто, но это довольно напряженная работа.
Работает ли этот метод? Да. Сайты с традиционно низким трафиком или спадами трафика пережили настоящий всплеск после того, как начали использовать эту технику.
Рис. 6. Всплеск трафика после использования метода небоскребов
Вот как ее нужно использовать:
Во-первых, просто исследуйте контент в вашей нише, которым читатели делятся чаще всего. С этой целью можно использовать BuzzSumo или EpicBeat.
Рис. 7. EpicBeat
Затем нужно сделать следующее:
- выберите 2-3 топовых поста в вашей нише; они станут основой вашего исследования;
- напишите статью, которая будет лучше и предоставит более глубокий анализ чего-либо (под новым названием); созвонитесь с соответствующими экспертами и возьмите у них интервью, ознакомьтесь с промышленными документами или изучите отчеты проведенных ранее исследований; есть много возможностей улучшить то, что уже существует;
- прорекламируйте свою статью; попробуйте продать ее, используя те же каналы и те же группы, где находится оригинал статьи; у меня нет сомнений в том, что вашу статью заметят и будут ее обсуждать.
Результат: трафик, шеры, больше трафика.
6. Создать страницу часто задаваемых вопросов в своей нише
Есть три вещи, о которых необходимо помнить:
- Личные помощники, такие как Siri и голосовой поиск, например поиск Google Voice, становятся умнее с каждым днем. Google недавно представил еще одного личного помощника на своей конференции I/O – Google Assistant, который чем-то напоминает Siri.
- Число людей, которые используют личных помощников с целью онлайн-поиска или планирования задач, как и количество голосовых поисковых запросов, растет с каждым днем.
- Большинство голосовых поисковых запросов, как правило, начинается с вопросительного слова (что, когда, как, где, какой и т. д.).
Важнейшая информация, которую мы узнали благодаря конференции разработчиков Google I/O, касается того, что более 20 % запросов на приложении Google на Android в США были голосовыми.
У меня нет статистики для Siri, но, сложив два и два, можем предположить, что Ваш SEO должен быть готов к голосовому поиску / голосовым помощникам, поскольку их использование будет увеличиваться с течением времени.
Как убедиться, что ваш сайт готов для голосового поиска?
Нужно разработать страницу часто задаваемых вопросов в вашей нише.
Страница часто задаваемых вопросов может содержать как вопросительное слово, так и ключевое слово / коррелирующее ключевое слово.
Как собирать данные для страницы часто задаваемых вопросов? Вот некоторые идеи:
- узнайте о трудностях, с которыми сталкиваются потребители в вашей нише. Такую информацию можно найти на форумах в интернете (или в социальных сетях), а также путем проведения опроса клиентов;
- посетите государственные и некоммерческие сайты, где люди жалуются на продукты и маркетинговые тактики;
- зайдите на Amazon и eBay и почитайте жалобы на продукты / неприятные отзывы (в вашей нише);
- купите электронную книгу, где речь идет о преимуществах и недостатках вашей ниши;
- составьте список часто задаваемых клиентами вопросов.
И, наконец, ознакомившись со всеми этими исследованиями, создайте большую страницу часто задаваемых вопросов, аккуратно разделив их на категории.
Сделайте так, чтобы можно было поделиться каждым вопросом, и пишите подробные и полезные ответы. Это быстро привлечет трафик на ваш сайт.
7. Станьте экспертом в своей нише
Звучит сложновато, правда?
Но это не так трудно, как кажется.
Трафик вашего сайта можно увеличить, если будет расти ваш личный бренд. Я потратил около десяти лет, занимаясь своим личным брендом. Затем я использовал этот личный бренд, чтобы увеличить трафик и генерировать высокую конверсию, создав несколько многомиллионных компаний.
Вы можете сделать то же самое. Вот как этого достичь.
Начните делиться своими знаниями и тактично помогать другим, не раскрывая главные секреты своего бизнеса.
Во-первых, зарегистрируйтесь на таких сайтах вопросов и ответов, как Quora, ответы Yahoo и WikiHow. Присоединитесь к группам на LinkedIn и на других сайтах в вашей нише, которым принесли бы пользу ваши гостевые посты и тексты.
Начните отвечать на вопросы и помогать пользователям. Не пытайтесь продвигать свой бизнес и не давайте ссылок на ваш сайт.
Если ваши ответы будут полезны, пользователи начнут просить вас о помощи. Когда начнут поступать запросы о помощи, пришло время нанести удар (в хорошем смысле слова).
После этого помогайте людям, но не забывайте давать им ссылки на свои статьи.
Ваши читатели перейдут по ссылке, и трафик на вашем сайте вырастет до небес.
Сервисы Yahoo, LinkedIn и Quora либерально относятся к ссылкам, но у WikiHow достаточно жесткая политика в отношении обратных ссылок, так что будьте осторожны. Что бы вы ни делали, будьте вежливы и делитесь фактической и полезной информацией.
8. Не распыляйтесь
Многие владельцы сайтов, на первый взгляд, делают все правильно и удивляются, почему объем их трафика не растет (или даже уменьшается).
Возможно, вы делаете слишком много.
Есть тонна тактик SEO и советов по контентному маркетингу, их легко найти в интернете. Читать много – хорошо, но если вы пытаетесь воплотить в жизнь все прочитанное – это может оказаться контрпродуктивным.
Контентный маркетинг осуществляется в социальных сетях и блогах, которые управляются пользователями. Читатели рассчитывают на то, что автор будет взаимодействовать с ними и следить за их постами/статьями.
Если вы занимаетесь контентным маркетингом серьезно, у вас не будет времени взаимодействовать с читателями. Если вы будете хвататься за все одновременно, это приведет к быстрому выгоранию.
Я советую вам придерживаться трех или четырех каналов в социальных сетях (Facebook и YouTube являются очень важными каналами). После того, как увеличится ваш трафик и продажи, вы можете рассмотреть вопрос о найме человека, который будет заниматься другими социальными каналами.
9. Влияйте на тех, кто способен оказывать влияние
Возможно, вы слышали, что такой тип маркетинга (рекомендации от известных людей) мертв, но я гарантирую вам, что если кто-то из законодателей мнений даст ссылку на ваш пост, то это привлечет тучу трафика.
Но нельзя просто подойти к такому человеку и попросить его заняться продвижением вашего контента. Почему? Как только такой человек прочитает первую строчку вашего текста, он поймет, чего вы хотите. А это «расхолаживает».
Законодатели мнений получают сотни запросов по продвижению контента ежемесячно. Поэтому они вычисляют их мгновенно.
Вот то, что можно сделать вместо этого. Влияйте на законодателей мнений и мотивируйте их делиться вашим контентом.
Я покажу вам, как это можно сделать на конкретном примере.
Скажем, я нацеливаюсь на «мужскую моду» и хочу использовать эту фразу как ключевую. Я загуглил фразу «топ-блоги о мужской моде» и нашел целый ряд «жирных» примеров:
Рис. 8. Результаты запроса «топ-блоги о мужской моде»
Я посетил первый блог Off The Cuff и обнаружил, что он основан и принадлежит Кристоферу Хогану.
Затем я зашел на страницу Кристофера Хогана в Twitter. Похоже, что он часто пишет твиты; некоторые его твиты касаются формальной моды в разные времена года (у него 3 300 подписчиков. Это не так много, но в этой истории есть еще один сюжетный поворот).
У меня появилась идея – контентная стратегия, которую могут использовать многие законодатели мнений (с триллиардом подписчиков).
Рис. 9. Блог Off The Cuff
Вот что следует сделать:
- Почитайте другие топовые блоги. Выясните, у каких блогеров тысячи подписчиков в Twitter или Facebook.
- Почитайте их посты / твиты. Поищите их интервью в интернете и выясните, что их мотивирует.
- Создайте статью (видео или инфографику), основываясь на моем исследовании. Если бы я хотел повлиять на Кристофера Хогана, я бы создал инфографику или написал статью о формальной моде для мужчин на лето. Я бы собрал нужную информацию в своем интернет-магазине. Я мог бы назвать эту статью так: «Формальная мода для мужчин на лето (вдохновленная дизайном Кристофера Хогана)» (или какого-то другого дизайнера).
- Я твитнул бы ему об этом или опубликовал статью на своей странице в Facebook. Если ему понравится (а должно понравиться, потому что я бы потратил на ее написание много времени и вложил бы любовь в то, что делаю), и он бы поделился ею. Это привлекло бы целевой трафик с потенциалом к конверсии.
- Даже если он не ретвитнет статью, я знаю, что это убойный контент, который обязательно будет замечен ребятами, которые летом ходят в формальной одежде.
Я привел только один пример. И это только верхушка айсберга, когда речь идет о потенциале этого метода.
Используйте свой творческий потенциал, чтобы придумывать еще более продвинутый и информативный контент в вашей нише.
Вы можете использовать другие инструменты, такие как Followerwonk или Buzzsumo, чтобы находить законодателей мнений и применять такую технику.
10. Исследуйте ключевые слова на сайтах электронной коммерции
Есть так много статей, которые касаются исследования ключевых слов, что я не был уверен, стоит ли мне включать этот совет.
Но я решил его включить.
Электронная коммерция – это серьезный бизнес. Если вы точно знаете, что именно ищут клиенты, для ваших продаж и трафика настало время рок-н-ролла.
Покупатели, которые закончили поиск, как правило, направляются на сайты розничной торговли (например, Amazon), чтобы что-нибудь купить. Вы, конечно же, знаете, что Amazon является крупнейшей в мире платформой по розничной электронной торговле. Исследовать ключевые слова на Amazon и включать их в свой контент полезно для SEO.
Для поиска ключевых слов на Amazon, вам необходимо подписаться на платный сервис исследования ключевых слов.
Но я покажу вам, как проводить это исследование бесплатно.
Во-первых, выберите свой продукт на Amazon.com (в данном примере это «мужская мода»):
Рис. 10. Техника исследования ключевых слов на Amazon
Затем выберите вкладку «мужская мода» в «все отделы».
Теперь просмотрите страницу результатов. Обратите внимание на фильтры и категории в колонке в крайнем левом углу.
Рис. 11. Результаты поиска по ключевым словам на Amazon
И, наконец, расширьте каждую категорию, а затем скопируйте ключевые слова, которые выпадают.
Это ключевые слова, которые используются реальными покупателями с наготовленными кредитными картами (на Amazon). Используйте эти же ключевые слова в своем контенте.
Вывод
Если уровень трафика упал из-за медленных страниц перехода, плохого сервера, корявого кодирования, вредоносных программ, недружественного интерфейса и т. д., никакие SEO, SMM, PPC не смогут вам помочь. Вы просто потратите кучу денег впустую.
Для начала займитесь основными проблемами, а затем переходите к маркетингу и SEO.
Тактика, которую я рекомендовал, поможет вам привлечь трафик с потенциалом к конверсии.
Это сработало в моем случае. Я уверен, что сработает и в вашем.
Источник: www.quicksprout.com