Представляем вашему вниманию перевод статьи известного маркетолога и блогера – Нил Патель, автора блога www.quicksprout.com – оригинал статьи вы можете найти здесь 13 Daily Activities that Will Double The Size of Your Personal Brand in 6 Months or Less.
А какой у вас личный бренд?
Как дела у вашего бренда?
Нет, правда, как дела?
Предположим, что, открывая свой почтовый ящик каждый день, вы видите там поток писем от людей, которые утверждают, что им очень нравится быть вашим клиентом, что вы в корне изменили их бизнес, повлияли на их здоровье и жизнь в целом или просто благодарят Вас за последний пост.
Или, предположим, что открывая свой почтовый ящик, Вы видите комментарии от расстроенных клиентов и людей, жалующихся на то, что Вы сказали в статье четыре месяца назад.
Мы живем во время, когда производится много дерьма. Люди хотят покупать и у тех предприятий, которыми управляет серьезный и надежный человек, хотят, чтобы эти компании были представительными и заслуживающими доверия и при этом отвечали бы их конкретным запросам.
Поэтому я спрошу еще раз: Как у Вас дела?
Если Вы изо всех сил стараетесь построить свой личный бренд, ломаете голову над тем, какие шаги предпринять, чтобы удвоить размер Корпорации имени себя, повысить свой доход, и увеличить свое влияние в мире, читайте дальше.
Обратите внимание на то, что все ниже перечисленное пункты необходимо практиковать ежедневно. Это руководство содержит информацию о различных способах удвоения размера Вашего личного бренда.
Как сказал Брюс Ли:
«Впитывайте то, что полезно, откажитесь от того, что менее полезно, делайте исключительно то, что вам по душе».
По моему опыту, создание личного бренда – это тяжелая работа. Тяжело сдвинуть все с мертвой точки. Тяжело сделать так, чтобы бренд разросся. Тяжело поддерживать его работу.
Тогда почему мы это делаем?
Потому что это дает нам невероятное чувство удовлетворения. Помимо этого приятного ощущения, вы также улучшаете жизни тех, кто вас окружает. Построение личного бренда стоит потраченных усилий, поскольку увеличивает ваше положительное влияние в мире.
Кроме того, личный бренд помогает улучшить ваше финансовое положение. Независимо от того, управляете ли вы собственным бизнесом или работаете в более крупной компании, в построении личного бренда практически нет минусов.
Если вы готовы удвоить размер вашего личного бренда и насладиться теми преимуществами, которые вы получите в результате, то эта статья – именно то, что вам нужно.
1. Пишите искренне
Лучшее, что вы можете сделать для построения личного бренда, – это регулярно писать оригинальные посты в блоге, рассказывая о своей жизни, о своей борьбе и триумфах, предлагая вашей аудитории реальную ценность.
Люди любят читать подлинные вещи.
Нельзя подделать подлинность. Тяжело открываться, быть настоящим, чувствовать себя уязвимым и делиться теми вещами, которые являются очень личными.
Но что это значит для вашего личного бренда и вашей аудитории?
Вы показываете другим, что вы настоящий человек, такой же как они, и так с вами будет проще установить взаимосвязь. Людям нравится знать, у кого они покупают товар, это сразу же позиционирует вас как «дружественного эксперта».
2. Сделайте фото того, что вы любите делать, и поделитесь им в социальных сетях
Рис. 1. Нил и его любимое занятие
Картинка стоит тысячи слов. Регулярное размещение фотографий в социальных сетях, где вы занимаетесь любимым делом, поможет вам установить взаимосвязь с теми читателями, которые разделяют ваши интересы.
Это может быть фото из спортзала, фото со стрелкового полигона (спорное занятие, которое, скорее всего, вызовет некоторые противоречия, помните об этом), фото готовки на кухне или в кино – все это поможет вам построить личные отношения с человеком и завязать беседу со своими фолловерами.
3. Каждый день создавайте видео для YouTube
Если картинка стоит тысячи слов, то видео стоит миллиарда или около того, правда?
Сотни ютьюберов заработали миллионы долларов, увеличив число своих фолловеров, благодаря видеоблогу.
Это не случайность.
Сделать так, чтобы вас увидели тысячи, трудно, но если вам удастся, то люди начнут следить за вашей жизнью. Это поможет установить взаимосвязь, часто настолько сильную, что если вы встретитесь лично, то возникнет чувство, будто вы уже давно знаете друг друга.
Это очень важно. Ваш бренд не какая-то искусственная проекция того, что люди хотели бы видеть. Благодаря видео, ваш бренд становится отражением того, кто вы есть на самом деле.
4. Записывайте ежедневный или еженедельный подкаст
Если у вас дикторский голос (или даже если его нет), подкасты – замечательный вариант построения личного бренда.
Вы можете рассказать о своей жизни, обсудить важные вопросы в течение 10–15 минут в день (редактировать и загружать записанное довольно просто).
Это даже проще, чем использовать YouTube, и, хотя это не совсем личное, но подкаст выполняет ту же функцию, что и личный видеоблог.
Подкасты живы и здоровы; есть сотни тысяч людей, которые до сих пор слушают их каждый день по дороге на работу или во время тренировки.
Рис. 2. Статистика по прослушиванию подкастов
5. Пишите один личный пост на Facebook каждый день
Если у вас много фолловеров на Facebook, вам необходимо писать сообщения. Написание нескольких сотен слов поста на Facebook заинтригует читателей и вызовет у них желание писать комментарии, а это отличный способ быть услышанным и развивать отношения со своими читателями.
Зачастую наиболее увлекательные посты на Facebook – это те, которые являются самыми искренними. Facebook задумывался как платформа для укрепления духа товарищества и построения близких отношений. Используйте его по предназначению – стройте богатые и содержательные отношения.
Один из способов обеспечения сплоченности вашего личного бренда – это создание группы на Facebook. Вот пример такой группы. Человек, который поделился этим постом, получил более 100 реакций и комментариев в течение нескольких часов.
Рис. 3. Пример поста в группе на Facebook
Кроме того, не бойтесь иметь свое мнение. Если вы верны своим убеждениям, вам удастся завоевать уважение читателей и их внимание.
6. Говорите о тех проблемах, которые вас беспокоят, или о проблемах, с которыми вы столкнулись
Если вы скрываете проблемы, с которыми имеете дело, используя интернет как щит, вы ограничиваете потенциальный разговор с читателем и сводите его к скучным темам вместо того, чтобы говорить о насущных вопросах и проблемах, которые могут вдохновить читателей и помочь вам установить связь.
Личный бренд не будет в состоянии зарядить кого-то, если он плоский, пресный и лишен эмоций. В таком случае он не личный. Он зажатый.
Это очень важно: преодолейте себя.
Шутки в сторону. Все мы люди. И мы все сталкиваемся с проблемами. Чем больше мы рассказываем о нашей борьбе, тем больше обратной связи мы получаем. Это вызывает человеческую сердечность, эмоции и личное отношение, которое можно в дальнейшем использовать для укрепления отношений.
Хорошим примером личного поста является пост Тима Ферриса о самоубийстве. Количество ответов и обратной связи, которые он получил, после его написания, было ошеломляющим, а все потому, что он позволил себе быть уязвимым.
Рис. 4. Пост Тима Ферриса о самоубийстве
7. Создайте ауру профессионализма
Дело вот в чем: вы должны быть «дружественным экспертом», а не «дружественным неудачником». Когда вы пытаетесь установить связь с людьми, нельзя забывать о профессионализме.
Все, что я рассказал о подлинности чувств и уязвимости, справедливо. Но имейте в виду – нужно оставаться профессионалом.
Обама является профессиональным, находясь на одном из самых высоких постов на планете. Он может быть простым и искренним, но даже в моменты игры, он ведет себя профессионально.
Для этого требуется особое умение. И высокая степень профессионализма.
Будьте настоящим, но не ищете опору в виде тысячи жилеток, в которые можно поплакать. Вы не драматический актер. Вы профессиональный человек, который делает свою работу хорошо и хочет помочь другим сделать такую же работу.
Льюис Хауз знает, как создать мощный личный бренд. Его тексты и подкасты очень искренние, но он по-прежнему сохраняет чувство приличия и профессионализма во всех своих публикациях и визуальных материалах.
Вы должны убедиться, что ваш сайт и фотографии выглядят профессионально, а контент самого высокого уровня. Точка.
8. Регулярно делайте глупости
Рис. 5. Нил Патель в автомобиле
Хотите знать, какой из способов увеличения вашего личного бренда самый лучший? Будьте запоминающимися! Мир полон скучных людей, которые пытаются заполучить публику в интернете. Не будьте одним из этих зануд!
Прыгните с парашютом в Новой Зеландии, пойдите на сумасшедшую авантюру, изучите новый язык за месяц и пообещайте всем, кто есть в вашем списке рассылки, по новой книге, если вам это не удастся.
Ричард Брэнсон создал превосходный личный бренд, и он, не колеблясь, выкладывает фотографии, где он делает сумасшедшие вещи, например позирует рядом с задремавшим сотрудником.
Рис. 6. Ричард Бренсон и задремавший сотрудник
Он даже написал об этом в своем блоге
Многие из тех, кто строит личный бренд, охотно рассказывают читателям о своих хобби и увлечениях. Именно поэтому у них есть личный бренд. Некоторые из нас любят подглядывать за чужой жизнью, чтобы вдохновляться чужим примером и делать те вещи, на которые мы бы не решились сами.
Джеймс Клиар ведет успешный персональный блог. Одно из его увлечений – это путешествия, но не типичные путешествия. Он организовывает «сверхлегкие» путешествия, без лишнего груза. В своем блоге он рассказывает, как их правильно организовывать.
Рис. 7. Блог Джеймса Клиара о «сверхлегких» путешествиях
Да, это безумие. Но это также очень увлекательно.
Делайте то, что запоминается, и люди последуют вашему примеру.
9. Делитесь фото, где вы находитесь в окружение друзей и семьи
Рис. 8. Личное фото Нила Патель
Правда, это фото вызывает у вас желание улыбнуться и немедленно его залайкать?
Хорошо! Так и должно быть.
Если вы хотите добиться взаимосвязи, поделитесь фото, где вы находитесь в окружении семьи и друзей.
Люди часто бояться экспертов. Но если вы покажете им, что вы обычный человек, который ест, пьет и принимает ванную так же, как они, вы станете гораздо более успешным. Демонстрация своих фото с семьей и друзьями – это отличный способ добиться этого.
10. Рассказывайте о себе и о своей жизни
Вы должны соотносить себя со своим контентом, поэтому пишите о себе, о своей жизни, борьбе и успехах.
Главное – показать людям, что все, чему вы учите, предназначается не только для избранных – это для повседневного использования, для обычных людей.
11. Старайтесь, чтобы вас упоминали авторитетные источники
Что бы вы сделали, если бы я замолвил словечко за вашу компанию? А что, если это сделал бы Ричард Бренсон?
Скорее всего, это не произойдет в ближайшее время (хотя, если вы создаете какой-то действительно поразительный контент, мы можем это обсудить), вам все-таки стоит делать все возможное, чтобы вас упоминали авторитетные люди с громкими именами, – это отличный способ быстро построить свой бренд.
12. Делитесь «уроком дня/недели» по электронной почте
Еще один отличный способ построить свой бренд (особенно если у вас большой список рассылки) – это регулярный обмен электронными письмами, в которых вы делитесь каким-то уроком.
Если это сделать правильно (пусть ваши письма будут ориентированы исключительно на пользу для читателя, без какой-либо рекламы), люди будут уважать вас больше, будут более склонны открывать сообщения, даже те, в которых вы будете рекламировать свою продукцию.
13. Просто будьте собой
Рис. 9. Нил Патель в футболке с надписью «Ненавижу заниматься этим дерьмом»
Самый мощный способ, который способен помочь вам в создании своего личного бренда, – это оставаться самим собой. Будьте честны во всем, что вы делаете.
На вашем пути будут встречаться взлеты, падения, проблемы, прорывы, страшные моменты, моменты эйфории, но дорога того стоит.
Никогда не думайте, что это не ваше. Никогда не рекомендуйте продукты, в которые вы не верите. Никогда не притворяйтесь кем-то, кем вы не являетесь. Люди узнают правду, а от этого пострадает ваш бренд.
Выводы
У вас точно получится увеличить ваш бренд и количество фолловеров за рекордно быстрое время, если вы будете выполнять все эти 13 пунктов. Но такая нагрузка может вас убить.
Это руководство по построению личного бренда не является исчерпывающим. Это список идей, которые можно реализовать, чтобы увеличить свой бренд быстрее, чем он растет в настоящее время.
Используйте от трех до пяти вышеупомянутых идей (в дополнение к номеру 13, конечно) и начните их практиковать ежедневно. Делайте это в течение следующих шести месяцев и просто посмотрите, что получится в результате.
Я заметил значительный успех в расширении своего бренда. Почему? Не потому, что я особенный. Просто потому, что я последовательно работал над ним в течение более десяти лет.
Шесть месяцев – это намного меньше, чем десять лет. Но я уверен, что даже в течение шести месяцев (если вы воспользуетесь хотя бы несколькими советами из моего списка) ваш личный бренд удвоится в размере.
А имея такой успех, кто знает, где вы будете через десять лет?
Источник: www.quicksprout.com