Если бы мы сказали вам, что вы можете стать успешным YouTuber/влогером, вы бы нам поверили?
YouTube, безусловно, перенасыщен; каждую минуту на YouTube загружается 500 часов видео. Существуют десятки YouTuber и блоггеров с миллионным доходом, создающих тысячи часов видео в год.
Как вы можете пробиться сквозь этот шум? Но на самом деле видеоблогинг все еще имеет огромный потенциал.
Содержание
Потенциал видеоблогинга и почему вы должны им заниматься
Только взгляните на рост инвестиций в видеорекламу среди брендов и агентств и на то, к чему, по прогнозам, они приведут:
Возможно, пробиться на сцену влоггинга не так просто, как несколько лет назад, но видео как никогда важно для построения успешной стратегии интернет-маркетинга.
Почему?
- Видео остается одним из лучших и наиболее эффективных способов для людей узнать вас. Когда люди видят вас, их мозг формирует впечатление о вас, что способствует укреплению доверия. Вы не просто анонимный создатель контента, пытающийся продвинуть свой бизнес. Вы — реальный человек.
- Видео является предпочтительным способом получения информации. Статистика не врет. Люди проводят на страницах с видео в 2,6 раза больше времени, чем на страницах без видео.
- Стоимость хорошего оборудования продолжает снижаться, а камеры в наших телефонах становятся все лучше.
- Видео оказывает сильное влияние на пользовательский опыт, а значит, и на SEO. Видео на вашем сайте может увеличить органический трафик на 157%. Посмотрите эту инфографику:
Наконец, видеоблогинг сам по себе может быть прибыльным делом. Лучшие YouTubers и vloggers зарабатывают от 14 до 22 миллионов долларов в год.
Сила видео неоспорима.
В связи с этим возникает вопрос: как стать успешным YouTuber?
Ниже описаны шаги, которые необходимо предпринять, чтобы стать успешным YouTuber: от начала влога и разработки концепции для серии видео до создания качественного видео и обеспечения того, чтобы люди находили ваши видео.
Как придумать концепцию для серии видеороликов
Многие люди начинают с того, что придумывают одну идею для одного видео. Это все равно, что начать вести блог с идеей только одной статьи. Как вы, вероятно, знаете, это не приведет вас далеко.
Видео, как и любая другая форма контент-маркетинга, нуждается в долгосрочной стратегии, определяемой темой, тоном голоса и подходом.
Вот вопрос, который следует задать себе:
«Что я пытаюсь донести до своей аудитории?».
Как только вы поймете, что вы пытаетесь сделать, вы сможете определить концепцию вашего контента для влогов:
- Каким должен быть формат? Должен ли я делать демонстрационные снимки экрана с пошаговыми инструкциями? Должен ли я быть на улице и разговаривать с людьми? Должен ли я говорить в камеру?
- Что я могу сделать с помощью видео, чего я не могу сделать с помощью других форматов, например, письменного слова?
- Как часто я собираюсь снимать видео? Сколько времени я могу им уделять?
Вы должны задокументировать свой план, чтобы определить, будет ли он осуществим в течение достаточно долгого времени для достижения ваших целей.
Реальность такова, что людям нужно видеть последовательность, чтобы понять, почему они должны подписаться на ваш канал.
Если вы делаете случайные, спорадические видео, вам будет сложнее убедить людей подписаться на вас.
Содержание вашего видео будет определять ваш успех. Это, конечно, только в том случае, если вы делаете качественные видео.
Как создать качественный видеоконтент для вашего влога
Видеосъемка — сложная профессия. Когда вы увидите все элементы, которые входят в съемки телевизионной передачи или художественного фильма, вы будете переживать, что никогда не сможете создать ничего подобного.
Правда в том, что вы, скорее всего, не сможете — и это нормально.
Люди, которые собираются смотреть ваше видео в блоге, не ожидают увидеть фильм Стивена Спилберга.
Люди понимают, что такое влоггинг. Но это не значит, что вы не должны заботиться о качестве. Качество по-прежнему очень важно.
К счастью, стоимость создания качественного видео неуклонно снижалась и продолжает снижаться. Появляется все больше и больше видов оборудования, которое может превратить ваше видео из любительского в профессиональное.
Шаг 1. Приобретите камеру и штатив
У вас может возникнуть соблазн использовать свой iPhone.
Честно говоря, камеры на смартфонах с годами стали просто потрясающими. Вы наверняка уже сняли несколько отличных фотографий и видео на свой телефон.
Но камеры смартфонов трудно использовать для серьезного видеоблогинга по следующим причинам:
- их трудно правильно закрепить
- у них очень ограниченное поле глубины
- у них очень ограниченные возможности экспозиции
- плохой звук
Self-видео лучше всего использовать для таких вещей, как Instagram Stories. Они могут быть частью вашей видеостратегии, но не должны быть ее основой.
Качество фотоаппаратов варьируется в широком диапазоне, от базовых моделей, которые стоят от нескольких сотен до профессионального оборудования, которое может стоить десятки тысяч долларов.
Большинство цифровых зеркальных камер также имеют режимы видеосъемки, хотя их возможности могут быть столь же ограниченными, как и у смартфонов.
Если вы не знаете, DSLR-камеры выглядят следующим образом:
Хорошая новость заключается в том, что если вы не гоняетесь за снежными барсами в дикой природе, вам не понадобятся все эти причудливые настройки.
Что вам нужно, так это камера с хорошим объективом, которая может снимать высококачественное видео. Не обязательно 4K, но достаточно качественное, чтобы с ним можно было работать, если вы захотите добавить какие-либо дополнительные функции.
Вы можете найти отремонтированные цифровые видеокамеры HD, такие как эта, по цене менее 200 долларов.
Затем установите камеру на штатив. Нет ничего хуже, чем трясущееся видео.
Вы всегда можете поставить камеру на стол или полку, но штативы очень доступны по цене и дают вам 100% контроль над съемкой.
Полноразмерные штативы можно приобрести менее чем за 20 долларов, так что нет никакого оправдания тому, что у вас нет штатива.
Шаг 2. Приобретите микрофон
Вы можете либо приобрести камеру с разъемом для подключения внешнего микрофона (что также можно сделать при съемке на смартфон), либо купить USB-микрофон и записывать звук непосредственно на компьютер.
Это зависит от того, в каких условиях вы снимаете, но обычно не стоит записывать звук непосредственно с камеры.
Разделение записи между двумя устройствами создает дополнительные трудности, связанные с необходимостью последующей синхронизации звука и изображения.
Вы можете решить эту проблему, создав звук хлопка, который подстегивает ваш аудиовизуализатор при каждой синхронизации, а затем совместить его со звуком из видео.
Звук — одно из наших основных чувств, и он должен быть частью вашей маркетинговой стратегии. Проще говоря, плохо записанный звук может оттолкнуть людей и помешать вам донести свою мысль.
Шаг 3. Создайте освещение
Освещение видео — это целое искусство. Но добиться великолепного эффекта на удивление легко, поскольку в видеоустановке обычно используется всего три основных осветительных прибора.
Главное — отделить себя или объект съемки от фона. Конечно, вы можете сделать это с помощью фокуса и глубины резкости. Но это действительно выглядит профессионально, когда есть разница в освещении.
Вам даже не понадобится профессиональная осветительная установка.
Вы можете создать вполне приличное освещение из ламп, которые могут быть у вас дома.
Вы также можете приобрести светодиодные настольные лампы, которые очень хорошо рассеивают свет и не нагреваются, что является одним из недостатков использования ламп накаливания. Можно приобрести варианты, которые можно установить на камеру, если вы снимаете не в контролируемой среде.
Как правило, лучше быть ярче. Изображение получается более четким, поскольку камера улавливает больше света и, следовательно, больше деталей.
Шаг 4. Возьмите телесуфлер
Очень здорово уметь говорить без запинки. У некоторых YouTuber есть естественный стиль, который отлично работает. Возьмем, к примеру, красавицу-ютубера Freddy My Love. Ее непринужденный и естественный стиль был отточен годами практики.
Скорее всего, вам понадобится помощь, чтобы подать контент в четкой и структурированной форме. Вы можете заучить тезисы и сделать несколько дублей. Затем вы можете соединить лучшие части.
Однако это более длительный процесс, чем использование телесуфлера.
С телесуфлером легче затронуть все важные моменты, не заучивая их и неловко переходя от одного к другому. Вы даже можете написать сценарий, чтобы следовать ему дословно.
Но это не просто экономия времени. Он значительно улучшает ваше взаимодействие со зрителями.
Заметки или что-то написанное вне экрана заставляют вас разрывать зрительный контакт, когда вы обращаетесь непосредственно к аудитории.
Согласно исследованию, проведенному Корнельским университетом, люди естественным образом увеличивают зрительный контакт с людьми, которыми восхищаются или которые нам нравятся.
И наоборот, мы склонны разрывать зрительный контакт, когда говорим о неудобных или некомфортных темах.
Зрители подписываются на YouTubers и влогеров, которых они уважают. Вы можете смотреть прямо в глаза своим зрителям, одновременно читая свой сценарий или буллеты.
Телесуфлер может показаться сложным, но на самом деле все довольно просто.
Телесуфлер использует наклонный кусок стекла для отражения слов, чтобы вы могли их прочитать.
Пока между стеклом и объективом камеры царит темнота, камера не улавливает свет, отражающийся от текста на стекле. Камера будет видеть только вас.
Однако вы сможете четко прочитать текст при его прокрутке. Это выглядит следующим образом:
Вы можете купить установку для телесуфлера и использовать свой iPad или планшет с приложением для телесуфлера.
Есть и более продвинутые модели, которые подключаются к педалям для ног и контролируют скорость прокрутки текста.
Если все это кажется слишком сложным, вы всегда можете попробовать сделать такую установку самостоятельно, используя футляр для компакт-диска и свой смартфон, и посмотреть, понравится ли вам это.
Шаг 5. Сделайте макияж
Это может показаться немного спорным, но людям нравится смотреть видео с ухоженными людьми.
(Это объясняет, почему так много кинозвезд могут быть плохими актерами).
Вам не нужно быть Брэдом Питтом, и вы определенно не должны перегибать палку, но постарайтесь.
У вас есть HD-камера и осветительная установка. Люди никогда не видели вас так четко, как сейчас.
Например, когда вы осветите себя, на вашей коже почти наверняка появятся блестящие участки. Это ваш естественный кожный жир.
Самый распространенный макияж — это пудра, которая поглощает масло, чтобы кожа выглядела гладкой и не отражала слишком много света.
Попробуйте протестировать освещение и посмотреть, где ваша кожа слишком блестит.
Чтобы было понятно, это касается как мужчин, так и женщин.
Затем, при необходимости, нанесите пудру. Ваше видео (и вы) будет выглядеть намного профессиональнее.
Шаг 6. Редактируйте — много
Создание видео — это как любой другой навык. Вы будете становиться тем лучше, чем больше будете этим заниматься.
Редактирование видео значительно облегчает вам жизнь, позволяя вырезать лучшие кадры для более быстрого создания контента.
Программы для редактирования видео легко найти и использовать. iMovie поставляется на все компьютеры mac и доступен в виде приложения на iOS.
Благодаря интерфейсу drag-and-drop его легко использовать.
Если вам интересно, как сделать что-то, например, укоротить переход или наложить изображение, на YouTube есть масса обучающих уроков.
Суть в том, что вы должны создавать много контента. Большую его часть вы можете даже не использовать. Но вы становитесь лучше и лучше каждый раз, когда пробуете что-то новое.
И вы должны быть осторожны, чтобы избежать чрезмерного обмена информацией. Вместо этого вам следует сосредоточиться на более качественном подходе.
Даже если вам кажется, что вы сделали что-то отличное с первого раза, заставьте себя попробовать еще раз.
Никогда не знаешь, когда наткнешься на что-то великое.
Итак, у вас есть ключи к созданию видеороликов для реализации вашей стратегии, теперь начинается самое сложное.
Как заставить людей увидеть ваши видеоролики
Когда вы снимаете видео, вы контролируете все.
Вы решаете, сколько времени и денег вы можете вложить в создание видео. Вы решаете, с кем работать и что вы хотите получить в результате.
Затем вы решаете, когда выложить его в Интернет.
Вы не решаете, когда его посмотрят другие люди. Вы можете только попытаться привлечь их внимание.
Заставить людей смотреть ваше видео может быть непросто, но есть много шагов, которые вы можете предпринять, чтобы максимально увеличить свою потенциальную аудиторию и заставить больше людей нажать кнопку «воспроизвести».
Шаг 1. Создайте потрясающую миниатюру
Первое, что увидят многие люди, — это миниатюру на проигрывателе перед началом просмотра видео.
Фактически, это та часть коммуникации, которая достигает всех людей, наткнувшихся на ваше видео, но не воспроизводящих его.
Эта цифровая недвижимость — ваш маленький промобокс, который может способствовать вовлечению. Потратьте время, чтобы сделать его великолепным.
Вот два примера от Гэри Вайнерчука. Он варьирует стиль миниатюры: фотоколлаж с заголовком в забавном стиле YouTube:
до более элегантного и серьезного тона, когда его тема более вдохновляющая:
Но есть одна вещь, которую вы всегда увидите на миниатюре: название.
Это важнейшая недвижимость, которую вы можете полностью персонализировать, чтобы заставить людей кликнуть.
Вам придется придерживаться ценностей и рекомендаций бренда, но вы должны создать что-то индивидуальное, чтобы убедиться, что вы заявляете о себе с лучшей стороны.
Чтобы добавить эскиз к видео, нажмите на видео в менеджере видео.
Затем в середине экрана рядом с проигрывателем вы увидите несколько изображений, которые можно выбрать в качестве миниатюры.
Нажмите на «Загрузить изображение», чтобы добавить свое собственное изображение. Наилучший размер — 1280 x 720 пикселей. Лучше всего подходит соотношение 16:9, так как это формат макета.
Помните, что размер миниатюры не должен превышать 2 МБ.
Шаг 2. Оптимизируйте видео для поиска
YouTube сам по себе является второй по величине поисковой системой в мире. Все эти поисковые запросы обеспечивают безумное количество просмотров.
Чтобы оптимизировать видео для поиска, вам нужно поработать над описаниями. YouTube не может просматривать ваши видео, как Googlebot просматривает ваш сайт.
Вам нужно протянуть руку помощи, чтобы правильно оптимизировать YouTube SEO. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать:
- Напишите описание не менее 250 слов, в котором изложите тематику видео.
- Включите свои ключевые слова в описание в первых нескольких предложениях и используйте их не менее 3-4 раз в тексте описания.
- Начните название вашего видео с ваших ключевых слов.
- Добавьте теги. Теги помогут вам появиться в колонке связанных видео, когда люди смотрят другие видео.
Есть также несколько расширенных настроек, которые полезно включить. Эти функции в основном расположены под блоком «Теги», как показано на рисунке выше.
Если ваше видео ориентировано на местный регион, вам следует добавить локализацию к видео.
Затем вы хотите привлечь как можно больше просмотров, поэтому убедитесь, что включены две опции: разрешить встраивание и уведомлять подписчиков.
Таким образом, люди смогут поделиться вашим видео на своих сайтах, а вы сможете воспользоваться их трафиком для увеличения количества просмотров.
И было бы глупо, если бы ваши подписчики не знали, что у вас есть новое видео. По умолчанию эта опция включена, но просто перепроверьте.
Шаг 3. Используйте конечные экраны для продвижения других видео
Все, кто досмотрел ваше видео до конца, вероятно, очень заинтересованы в том, что вы хотите сказать. Это лучшее время для того, чтобы поймать их.
YouTube разработал конечные заставки, чтобы удержать внимание людей в конце вашего видео.
За 20 секунд до конца вашего видео и/или в течение некоторого времени после него вы можете представить зрителям связанные или тематические видео.
Для этого зайдите в свой аккаунт YouTube Studio и нажмите на Контент (красная рамка с иконкой «play» слева). Откроются ваши видеозаписи. Выберите видео, к которому вы хотите добавить конечную заставку. Видео откроется вместе с полями данных. С правой стороны есть поле «Конечная заставка».
Конечная заставка добавляет дополнительное время в конец вашего видео, где вы можете сделать две ключевые вещи: прорекламировать ваши другие видео и заставить людей подписаться на ваш канал.
Нажмите на кнопку Добавить элемент.
Вы увидите выпадающее меню с несколькими вариантами. Все они отлично подходят для привлечения трафика.
YouTube предоставляет три варианта продвижения других ваших видео и плейлистов, которые довольно хороши.
Вы можете выбрать для показа свои последние загруженные видео или выбрать конкретное видео, которое вы хотите продвигать.
Или вы можете позволить YouTube сделать всю работу и автоматически рекомендовать видео с вашего канала, которые будут наиболее актуальны для каждого зрителя.
При желании вы даже можете разместить ссылки на видео других людей.
Когда вы добавляете видео, отображается его миниатюра, название и продолжительность:
Вы можете изменить положение и размер видео.
Вы можете добавить до четырех элементов, чтобы ознакомить людей с максимальным количеством ваших видео.
Шаг 4. Заставьте людей подписаться на ваш канал YouTube
Если вы хотите создать успешный влог, вам необходимо увеличить количество подписчиков.
Просмотры приходят и уходят.
Подписчики — это не просто люди, которые случайно увидели ваше видео.
Это люди, которым так понравилось это видео, что они хотят увидеть еще. Они ожидают, что вы снова порадуете их чем-то замечательным.
Более того, СМИ и бренды, желающие сотрудничать с YouTubers, будут использовать подписчиков в качестве ключевого показателя при оценке возможностей.
Самое важное — добавить действие «подписаться». После этого вы увидите аватар вашего канала в круглом круге.
Вы можете расположить эту кнопку в любом месте экрана.
Вы также можете использовать конечную заставку, о которой мы говорили выше, для увеличения числа подписчиков.
Не забудьте добавить ссылку на подписку на свой сайт, в подпись электронной почты и биографию в Instagram. Недостаточно просто добавить ссылку на YouTube. Вы должны сказать людям что-то ясное, например «Подпишитесь, чтобы увидеть больше видео».
Шаг 6. Запустить прямой эфир
Живое видео — это новый дикий запад в цифровом маркетинге. Оно открывает широкие возможности. Попасть на главную страницу Live гораздо проще, чем на обычную главную страницу YouTube.
Прямой эфир также дает вам возможность напрямую взаимодействовать с людьми, пока они вас смотрят.
Вы можете мгновенно отвечать на вопросы людей, возникающие в чате. Это создает отношения в реальном времени.
Часто задаваемые вопросы
Как начать вести влог?
Начните с выбора платформы. YouTube, Facebook, Instagram и многие другие платформы размещают видео. Затем вам нужно определиться с контентом, которым вы хотите поделиться, и начать изучать свою аудиторию.
Сколько денег я могу заработать на ведении блога?
Это зависит от отрасли и от того, насколько успешно вы работаете со своей аудиторией. Большинство каналов платят всего несколько центов за тысячу просмотров. Однако вы можете использовать свой влог для продвижения других продуктов или услуг.
Нужно ли мне дорогое оборудование, чтобы начать вести влог?
Нет. Вы можете начать вести влог с помощью веб-камеры или даже смартфона. Существуют также бесплатные и доступные инструменты для редактирования.
Как я могу использовать влог для продвижения своего бизнеса?
Влоггинг может быть частью вашей общей стратегии контент-маркетинга или вы можете использовать видеоконтент для привлечения подписчиков к платным продуктам или услугам. Люди смотрят видео, чтобы учиться и развлекаться, поэтому, если вы хотите использовать влог для продвижения своего бизнеса, убедитесь, что вы предлагаете ценность.
Заключение
Видеоблогинг становится все более и более важным для контент-маркетинга.
И нет лучшего времени, чем сейчас, чтобы начать заниматься видеомаркетингом.
Организуйте свои мысли, сядьте и создайте концепцию серии видеороликов.
Как и любой контент-маркетинг, ваше видео должно дать зрителю что-то ценное, будь то информация, образование или развлечение.
Затем сделайте это видео с максимальным качеством, которое позволяют ваше время и бюджет.
Если это будет полезно, прочитайте несколько книг о кинематографе. Мы рекомендуем книгу Густаво Меркадо «Глаз кинорежиссера«. Вы можете прочесть ее бегло, чтобы получить базовые знания о таких вещах, как композиция кадра.
Наконец, что бы вы ни делали, не забудьте показать свое видео людям.
Вы можете снять лучшее видео, которое когда-либо видел мир, но это не сделает вас успешным YouTuber.
Каков ваш опыт работы с YouTube и влоггингом?
Источник: How to Vlog: A Complete Guide to Start Vlogging in 2023