Самая эффективная стратегия YouTube Shorts

Эпоха короткоформатного видеоконтента наступила.

Такие платформы, как Instagram Reels, TikTok и Vine, завоевали огромную и часто вирусную аудиторию, и кажется, что потребители не могут насытиться ими. Затем появился ответ Google на растущую тенденцию: YouTube Shorts.

Контент в виде кусочков набирает обороты, и мы уже можем увидеть тенденцию к увеличению количества пользовательского контента, роликов «за спиной у брендов» и объясняющих/образовательных видео.

Это означает, что маркетологи и компании должны адаптироваться и добавить в свои планы более лаконичный контент.

Что такое YouTube Shorts?

Google впервые представил YouTube Shorts в Индии. В пресс-релизе Крис Джаффре, вице-президент по управлению продуктами, сказал, что это предназначено для творческих людей, которые хотят «снимать короткие, запоминающиеся видеоролики», просто используя свои мобильные телефоны.

YouTube Shorts в Индии пользуются бешеным успехом, а число зрителей растет по всему миру. В начале 2021 года YouTube объявил о запуске бета-версии для США и пообещал множество новых функций, включая растущий музыкальный каталог и дальнейшую видимость.

Подобно роликам Instagram и TikTok, эти короткие видеоролики дают зрителям возможность легко усвоить одну тему с помощью броской анимации, музыкальных видеопародий, документальных короткометражек и брендового контента.

Каковы преимущества YouTube Shorts?

Из всех платформ для создания коротких видеороликов, почему вы должны выбрать YouTube Shorts, а не любую другую? В конце концов, ему не хватает некоторых функций, которые есть у TikTok и Reels. Однако это не означает, что у него нет многих преимуществ, таких как:

• Вам не нужно много оборудования. Нет необходимости в ноутбуке или настольном компьютере. Все, что вам нужно — это смартфон, и все готово.
• Вы можете создавать доступный контент. Предоставляйте зрителям легко усваиваемый контент, который они могут потреблять на ходу.
• Удобство и простота использования. Загружайте несколько видео одновременно и добавляйте титры.
• Огромная потенциальная аудитория. YouTube насчитывает более 2 млрд активных пользователей и более 99 млн пользователей в России.

В чем разница между YouTube Shorts, TikTok и Instagram Reels?

Чтобы упростить ситуацию, давайте разделим ее на три раздела: продолжительность , особенности и демографические характеристики каждого канала.

Продолжительность

Продолжительность короткого ролика — максимум 1 минута. Если вы используете приложение YouTube, у вас есть только 15 секунд.

Ролики Instagram имеют ограничение в 1 минуту, независимо от того, загружено видео или записано.

TikTok имеет ограничение в 3 минуты.

Особенности

YouTube Shorts

• Автоматическое добавление титров.
• Включает несколько творческих функций для улучшения создания видео, например, управление скоростью.
• Камера с несколькими сегментами.
• Выберите нужную вам часть песни.
• Возможность коррекции цвета и быстрая загрузка прямо из галереи телефона.
• Широкий выбор музыкальных треков из каталога YouTube.

Instagram Reels 

Instagram Reels позволяет пользователям создавать ролики из своих фотографий и видео. Пользователи могут добавлять:

• музыку
• фильтры
• стикеры
• надписи
• метки местоположения

Кроме того, они могут включить надпись в начале или конце видео/фотографии.

Другие функции включают AR-эффекты, таймер и обратный отсчет.

TikTok

• Выбирайте из готовых видеороликов или создавайте свои собственные всего несколькими касаниями.
• Откройте для себя трендовый контент со всего мира и поблизости — все в одной ленте.
• Поделитесь своим видео на Instagram, Twitter или Facebook после публикации, чтобы насладиться им на другой платформе.
• Видеоредактор и живое видео.

Демография

YouTube привлекает демографическую группу 15-25 лет, но также пользуется огромной популярностью среди 26-35-летних.

Instagram привлекает аудиторию 25-34 лет, а TikTok наиболее привлекателен для 16-24-летних.

Советы и стратегии по созданию эффективных Shorts для YouTube

Потребителям нужен доступный потребительский контент, который они могут смотреть на ходу. Как уже говорилось во вступлении, это привело к появлению тенденции к созданию видео в короткой форме: ролики, TikTok и совсем недавно YouTube Shorts.

Несмотря на то, что они были запущены совсем недавно, а платформа была доступна только в Индии и США, ежедневное количество просмотров составляет 15 миллиардов.

Однако, как и на любой другой платформе, если вы хотите оптимизировать свой успех и привлечь свою долю зрителей, вам необходимо применять эффективные стратегии.

Придерживайтесь подходящей длины видео

Продолжительность внимания потребителей снижается, а это значит, что у вас меньше шансов привлечь их интерес и ограниченное количество времени, чтобы донести свое послание. Это означает, что видео должно быть нужной длины, но при этом в нем должно быть сказано все, что вы хотите.

Как сделать видео коротким и милым? Ну, вы можете:

• Сразу перейти к делу. Это можно делать даже со сложными темами. При необходимости разбейте длинные темы на разделы и создайте серию.
• Приспособить ролик к платформе: убедитесь в правильном соотношении и в том, что контент подходит для вашей конкретной аудитории.
• Начните с фразы, привлекающей внимание, а затем расскажите историю, чтобы зритель был захвачен на протяжении всего видео.
• Избегайте, чтобы в одном видео говорило слишком много людей или происходило слишком много событий.
• Ограничьте загромождение экрана.
• Создавайте миниатюры: если вы хотите выделиться на YouTube, вам нужны захватывающие миниатюры, чтобы привлечь внимание зрителей.

Поймите тон, который привлекает вашу целевую аудиторию, и создавайте видео в соответствии с ним

Как и в случае с любым другим вашим контентом, вы должны понять, какой тон нравится вашей аудитории. Это демонстративный, восторженный или информативный тон?

Некоторые бренды используют Shorts YouTube в качестве видеороликов «как научиться» или в юмористических целях. Популярные каналы включают CollegeHumor или Funny Or Die, у которых миллионы подписчиков.

При создании контента у вас уже должно быть представление о том, какой тон работает. Сделайте это отправной точкой.

Если вы новичок и не уверены, вы можете:

• Спросите себя, кто ваша целевая аудитория. Есть шесть ключевых вопросов для определения этого.
• Теперь решите, чего вы хотите добиться. Хотите ли вы просветить? Рассмешить людей? Вдохновить?
• Что вы хотите, чтобы контент сделал для вашего бизнеса?
• Затем вы можете приступить к созданию стратегии видеоконтента, включая SEO, оптимизацию, продвижение контента и анализ эффективности.

Оптимизируйте заголовки ваших Shorts на YouTube

Оптимизация заголовков — это процесс создания наилучшего возможного заголовка для ваших видео. Это неотъемлемая часть того, как посетители находят вас в поисковой системе YouTube, и помогает алгоритму сайта обнаружить ваш контент.

Вот как оптимизировать ваши заголовки:

• Изучите ключевые слова. Для этого можно использовать инструмент Ubersuggest.
• Используйте хэштеги. YouTube рекомендует включать #shorts в описание, чтобы его система могла рекомендовать их зрителям.
• Ограничьте количество символов до 50-70.
• Накладывайте заголовки на подписи.

Создайте пользовательские миниатюры для ваших Shorts

По умолчанию функция добавления пользовательских миниатюр в YouTube Shorts отсутствует. Обычно вы видите случайно выбранный ролик рядом с названием. Однако есть несколько способов обойти эту проблему.

Есть несколько вариантов, но суть их сводится к следующему:

1. Выберите кадр из видео, который отражает суть ролика.
2. Предвосхитите скринкаст YouTube.
3. Используйте различные инструменты редактирования, чтобы настроить внешний вид изображения, изменив его цвет, добавив текст или фигуры, вставив эффекты или обрезав его.
4. Загрузите новое уменьшенное изображение в высоком разрешении, нажав на кнопку «Загрузить» в правом нижнем углу экрана.
5. Загрузите его на YouTube.

Вы также можете создавать собственные эскизы с помощью Canva или других инструментов для социальных сетей.

Перепрофилируйте свой контент

Видеоконтент становится все более популярным средством обмена историями и общения с широкой аудиторией. Он также стал неотъемлемой частью маркетинговой стратегии в социальных сетях для многих компаний. Вы можете сделать свой контент YouTube Shorts еще более популярным, перепрофилировав его.

Например, вы можете:

• Переработать видео в более длинную статью в блоге.
• Создать инфографику и поделиться ею в социальных сетях.
• Поделиться контентом YouTube Shorts на таких сайтах, как Facebook или Twitter.
• Добавить свой контент на Instagram Reels.

Добавьте ценность

Чтобы добавить ценность, делайте каждое видео с учетом интересов вашей аудитории. Поймите их. С какими проблемами они сталкиваются, и как вы можете им помочь. Затем:

• Расскажите о том, что они могут применить в своей повседневной жизни.
• Мотивируйте и вдохновляйте свою аудиторию.
• Расскажите им то, чего они еще не знают о вашем бизнесе.
• Дайте им что-то новое для размышления или что-то, что они могут применить в своей жизни.
• Сосредоточьтесь на разработке того типа контента, который вызывает у них отклик.

Однако вы также должны спросить себя, как этот контент повышает ценность вашего бренда. Каких результатов вы хотите добиться от своих видео? Большего вовлечения? Больше подписчиков? Найдите золотую середину между тем, что приносит пользу вашей аудитории, а также вашему бизнесу.

Создавайте релевантный контент

Опять же, это сводится к пониманию вашей аудитории, чтобы вы могли дать им тот контент, который они хотят видеть.

Если вы только начинаете осваиваться, вы можете определить это по следующим признакам:

• Поговорите с вашими текущими клиентами о повседневных проблемах и спросите их, что они хотят видеть.
• Составить портрет вашей целевой аудитории и создать контент-план, ориентируясь на нее.
• Наблюдая за Shorts других брендов и просматривая отклики, цифры просмотров и т.д.

Чтобы добиться более широкого охвата, вы также можете:

• Создавать новостной контент. Основывайте свой контент на событиях, тенденциях, новых опросах и том, что происходит в социальных сетях.
• Интегрировать ключевые слова. Поймите, какие поисковые термины ваши зрители, скорее всего, будут использовать, чтобы найти ваш контент.
• Отвечайте на вопросы, которые задают люди. Для этого идеально подходит такой инструмент, как AnswerhePublic. Вот результаты по запросу «шоколад».

Часто задаваемые вопросы YouTube Shorts

Заключение

Как показывает успех TikTok и Instagram Reels, потребители хотят получать контент в виде кусочков, с которыми можно работать и смотреть на ходу.

YouTube Shorts — это ответ Google на эту тенденцию, и есть несколько стратегий, которые вы можете применить, чтобы получить максимальную отдачу от этой платформы.

Создание релевантного контента, оптимизация заголовков и создание лаконичного контента — вот лишь некоторые из способов увеличить число подписчиков и вовлеченность.

Используете ли вы YouTube Shorts? Расскажите нам о своем опыте.

Источник: The Most Effective YouTube Shorts Strategy