Маркетологи, использующие YouTube как платформу для продвижения бренда, часто находятся в поиске правильной тактики для генерации большего количества просмотров. Эта статья поможет вам в продвижении через YouTube. Оригинал взят с сайта neilpatel.com: How to Get More YouTube Views
Ведь это не только индикатор успешности вашей маркетинговой кампании на YouTube: большое количество просмотров – это показатель, к которому стоит стремиться.
В конце концов, зачем загружать видео, если никто не будет его смотреть, правда?
Тем не менее только 9 % малых предприятий используют YouTube в качестве платформы для продвижения, хотя у нее более миллиарда пользователей.
Поэтому, если у вашего видео нет достаточного количества просмотров, вполне возможно, что ему чего-то не хватает, поскольку конкуренция пока что не такая уж высокая.
В этом посте мы обсудим ряд тактик, которые можно использовать для генерирования большего количества просмотров на YouTube.
Мы рассмотрим не только несколько основных принципов, которые помогут вам в долгосрочной перспективе, но и несколько уникальных тактических приемов, которые помогут вам получить более быстрые результаты.
К концу этого поста вы почувствуете в себе уверенность в вопросах генерирования просмотров на YouTube.
Начнем!
Создавайте отличный видеоконтент
Это кажется очевидным, но многие люди игнорируют этот пункт.
Если вы хотите, чтобы у ваших видео было больше просмотров, вам в первую очередь необходимо создавать отличный контент.
Если вам удастся, то генерирование большего количества просмотров станет для вас простой задачей.
Люди будут охотно делиться вашим видеоконтентом, если он хорош, – ваши зрители будут, в конечном итоге, сами выполнять работу по продвижению контента.
Я не знаю, каким именно бизнесом вы занимаетесь, как и не знаю вашей аудитории. Поэтому я не могу сказать вам точно, что именно вы должны делать для создания отличного контента.
Но я могу с уверенностью утверждать, что отличный контент – это контент, который обеспечивает исключительный уровень ценности.
Очень важно не тратить время впустую, создавая отличный контент.
Маркетологи часто излишне обеспокоены длиной контента и затратами на его производство.
Конечно, длина контента имеет значение в определенной степени. Но, если видео имеет огромную ценность, то вы правда перестанете его смотреть, даже если оно длиной в 1 час?
На самом деле, стоит помнить, что средний сеанс просмотра видео на мобильном телефоне составляет 40 минут.
Ценность превыше всего – особенно если речь идет о продукции высокого качества.
Я уверен, что вы испытали что-то подобное на себе – вы просмотрели очень длинное видео на YouTube именно потому, что оно было действительно информативным.
Возможно, это даже был вебинар.
На самом деле, видео, расположенное ниже (о том, как создать веб-сайт), находится в топе YouTube.
Оно имеет высокую оценку, а длится… в течение 2 часов и 30 минут!
Рис. 1. Пример длинного видео на YouTube, которое является очень популярным
Оно просто представляет собой определенную ценность.
Вот его оценка.
Рис. 2. Оценка предыдущего видео на YouTube
Если вы посмотрите выше, вы увидите, что другое видео тоже очень длинное.
Поэтому помните – длина контента не должна становиться предметом вашей одержимости.
То же самое касается и затрат на производство.
Правда в том, что все больше и больше маркетинговых компаний вкладывают деньги в YouTube, поэтому есть много отличных видео.
Когда ваши видео начинают привлекать внимание, можно подумать об инвестировании денег в более дорогое производство, в камеры и прочее оборудование.
Но, для начала, убедитесь, что вы справились с основами.
Если вы создаете видео в стиле «говорящая голова» – убедитесь, что все хорошо освещено, а звук качественный.
Если же вы создаете видео на весь экран, то убедитесь в том, что у него высокое разрешение, а звук хорошо слышен.
А если вы создаете слайд-шоу, пусть оно будет простым и визуально привлекательным. Используйте сильные образы и минимум текста на слайдах. Для этих целей вы можете использовать такой инструмент, как, например, Haiku Deck.
Помните – обеспечение ценности должно быть вашим главным принципом.
Если вы хотите узнать, как обеспечить ценность, вам нужно знать больше о вашей аудитории, более конкретно, о том, что ей нравится.
Если вы хотите узнать, какой контент нравится вашей аудитории, изучите существующий контент, имеющий отношение к вашей нише.
Есть два подхода к данному вопросу.
Во-первых, вы можете изучить успешные посты в блоге, связанном с вашей нишей. Затем попробуйте создать очень информативное видео, основываясь на темах этих постов.
Вы можете найти такие посты в блоге с помощью Buzzsumo.
Или просто взглянуть на другие видео в YouTube, видео, которые были успешными в вашей нише. Постарайтесь создать видео лучше, видео, которое могло бы представлять большую ценность, содержало бы большее количество инсайтов.
Если вы являетесь экспертом в своей нише, то это не будет трудно. Используйте другие видео для вдохновения.
Если вам трудно, просто попытайтесь понять, как улучшить другое видео и что для этого необходимо сделать.
- Упустил ли автор что-то по-настоящему важное?
- Видео в состоянии полностью объяснить отдельные разделы данной темы?
- Видео в состоянии предоставить фактические результаты / примеры по данной теме?
- Было ли видео слишком медленным или слишком быстрым?
- Было ли на экране слишком много информации, или чего-то не хватает?
- Можно ли использовать диаграммы, чтобы лучше проиллюстрировать определенную информацию?
- Можно ли использовать еще какие-то данные?
Вы также можете почитать комментарии по поводу этого видео. Возможно, что-то, было упущено, с точки зрения зрителей.
Также можно использовать поисковую систему YouTube, чтобы найти новые идеи для контента.
Например, я занимаюсь обучением людей и рассказываю им «как сделать пруд» (или делаю его для них), и я хочу создать какие-то контент-маркетинговые материалы по этой теме.
Я могу просто набрать фразу «как создать пруд» в поле поиска YouTube. И у меня перед глазами появляется список идей для контента.
Рис. 3. Результаты поиска по запросу в YouTube
Не все идеи одинаково значимы, поэтому я могу выбрать первый вариант и посмотреть, какие результаты появятся в ответ на «Автозаполнение».
После того как я ввел фразу «как сделать пруд во дворе», мне был предоставлен список полезных идей.
Рис. 4. Результаты поиска через автозаполнение
Позже я могу повторить этот процесс, используя другие ключевые слова, если я нуждаюсь в большем количестве идей для видео.
Можно пройтись по всему алфавиту, выбрав «базовое» ключевое слово.
Поэтому на этот раз я ввожу фразу «как сделать пруд а».
Рис. 5. Результаты поиска по фразе «как сделать пруд а»
Как видно, есть множество идей для создания видео, и многие из них выглядят актуальными. Я могу использовать их для создания супернишевого видеоконтента, который будет резонировать с определенной аудиторией.
Если у вас уже есть определенная аудитория на YouTube, спросите у нее, какое именно видео они хотели бы посмотреть.
Вероятней всего, ваша аудитория охотно поделится с вами идеями, которые вы в дальнейшем сможете использовать.
Самое замечательное состоит в том, что, действуя согласно этим советам, вы можете быть уверены, что уже есть заинтересованная в них аудитория.
Если вы создали хороший контент, который отвечает потребностям людей, вам будет проще привлечь органические просмотры.
Помните, что YouTube все время пытается улучшить пользовательский опыт.
Лучший способ сделать это – предоставить вашей аудитории отличный контент.
Если ваш контент по-настоящему хорош, у него будет большое количество комментариев, им будут делиться, он будет получать положительные оценки.
В таком случае велика вероятность того, что видео будет хорошо ранжироваться. Официальной информации об этом нет, но наверняка все это учитывается.
В конце концов, как уже упоминал Брайан Дин, YouTube полагается не только на обратные ссылки, ранжируя видео в поисковой системе YouTube – платформа также собирает подробные данные о пользовательском опыте.
Данные о пользовательском опыте, возможно, являются гораздо более мощным фактором, влияющим на ранжирование контента в YouTube.
Так что, если с помощью ваших видео вы предоставляете пользователям отличный пользовательский опыт, велика вероятность, что видео будут лучше ранжироваться.
Оптимизируйте ваше видео
Оптимизация видео поможет сделать так, чтобы ваше видео появлялось, когда нужно и где нужно. Это включает списки поиска и предложение «похожих» видео.
Если вы хотите оптимизировать ваше видео, вам необходимо позаботиться о четырех вещах
- заголовки;
- теги;
- описание;
- эскизы.
Не стоит чрезмерно усложнять данную задачу и слишком подробно анализировать ее. Постарайтесь этого избежать.
Для заголовка важно, чтобы он не выглядел как «клик-наживка».
Если вы создали видео с использованием ключевого слова, убедитесь, что название четко объясняет, что ваше видео касается этого ключевого слова.
Если я создал видео, основанное на ключевом слове, например «как испечь шоколадный торт для начинающих», мой заголовок может звучать вот так:
Как испечь шоколадный торт для начинающих – $ 5 на ингредиенты и всего 5 минут на уборку
Примечание. Если вы хотите писать отличные заголовки, попробуйте выяснить, что не нравится вашей аудитории или чего она боится в связи с данной темой.
В приведенном выше примере люди могли быть обеспокоены, что торт обойдется им дорого, а уборка будет длительной. Если я упомяну это в заголовке, то просмотр видео станет гораздо более заманчивым.
Теги нуждаются в ключевых словах, которые относятся к теме вашего видео.
Рис. 6. Примеры тегов
Старайтесь не использовать более 10–12 тегов.
Выбор правильных тегов поможет вашему видео отображаться в разделе «рекомендуемое видео», когда кто-то смотрит видео, связанное с этой темой.
Теперь давайте поговорим об описании.
При создании описания очень важно не пытаться «перехитрить» Google. Не нагружайте его ключевыми словами и не полагайтесь на какие-либо «уловки», о которых вы можете где-либо прочитать.
Цель описания – четко охарактеризовать то, о чем видео и что узнают люди в результате его просмотра.
Если вы посмотрите на топ результаты в YouTube, вы заметите, что описания бывают очень разными.
Так происходит потому, что, как уже упоминалось выше, пользовательский опыт также играет большую роль в ранжировании видео. Ваше видео играет важную роль, но не волнуйтесь из-за этого слишком сильно.
Если вы сильно нуждаетесь в контрольном списке для создания описания, то вот пример, который можно использовать (авторства Брайана Дина).
Рис. 7. Контрольный список для создания описания
Вот пример того, как может выглядеть описание.
Рис. 8. Пример описания
Но, как я уже сказал, все топовые видео имеют описания, выполненные в различных стилях. Не обязательно следовать примеру описания, предложенному выше.
Но у видео должна быть история, вы должны объяснить, что оно описывает и чему люди научатся в результате просмотра.
Примечание. Если вы хотите улучшить пользовательский опыт, подумайте об использовании «метки времени» в вашем описании, чтобы люди могли быстро добраться до интересных разделов видео.
Что касается эскизов, то существует целый ряд подходов, которые можно использовать. Я уже писал о том, как можно создавать привлекательные эскизы на YouTube ранее.
В общем, экспериментировать можно со следующим.
- Используйте изображения людей в эскизе.
- Отредактируйте эскиз, наложив текст, использовав ключевые слова, основанные на теме вашего видео.
- Включите изображение, которое показывает интересный раздел вашего видео, – например, конечный результат в видео типа «как».
Вам точно удастся достичь самых лучших результатов, если вы объедините несколько указанных выше техник.
Вот пример того, как можно использовать интересные картинки и накладывать текст на эскизы.
Рис. 9. Пример эскиза для видео типа «как»
Как видите, работа с эскизом не такая и сложная. Необходимо использовать какой-нибудь текст, связанный с ключевым словом, в видео и картинку с интересной части видео.
Вот пример использования изображения человека с наложенным текстом и возможным «конечным результатом», который должен быть достигнут.
Рис. 10. Пример эскиза
Вы, конечно же, захотите, поэкспериментировать. Но этих двух примеров и данных мной советов должно быть достаточно, чтобы понимать, что точно сработает.
Экспериментируйте с рекламой
Упоминание рекламы может звучать немного неуместно. Я понимаю это.
Но использование рекламы на YouTube, безусловно, – один из лучших способов привлечения правильной аудитории к вашему видео.
Использование YouTube-рекламы поможет вам настроить таргетинг и привлечь вашу идеальную аудиторию, а также рассказать о вашем видео.
Аудитории не придется гадать и выискивать ваше видео.
Реклама позволит вам получить обратную связь в реальном времени, с точки зрения того, насколько ваше видео хорошее, или ускорить процесс понимания того, является ли ваше видео достаточно хорошим.
Если вы поймете, что люди смотрят ваше видео до конца и много им делятся, это является гарантией того, что вы на правильном пути, с точки зрения выбранной стратегии создания видео.
Итак, с чего начать?
Примечание. Я уже подробно описывал, как это можно сделать с помощью рекламы на YouTube.
Когда речь заходит о YouTube, есть два типа рекламы, которую можно использовать.
- Реклама, появляющаяся раньше или во время просмотра видео на YouTube, – «реклама In-Stream».
- Реклама, появляющаяся в списках поиска YouTube, – реклама в списках поиска.
Я рекомендую вам экспериментировать и с тем, и с другим типом.
Для первого варианта (реклама InStream) рассмотрите следующий подход.
Используя YouTube-поиск, найдите видео, имеющее отношение к вашей нише и к конкретной теме видео, – зафиксируйте их URL.
Затем нацельтесь на видео, используя опцию размещения.
Итак, допустим, что я занимаюсь бизнесом, который учит людей «как печь», и я только что создал видео о том, «как испечь пирог».
Я захожу на YouTube и ввожу фразу «как испечь пирог».
Рис. 11. Поиск по фразе «как испечь пирог»
Затем я записываю URL этих видео в Google doc.
Рис. 12. Фиксирование URL видео в Googledoc
Затем я ввожу эти URL-адреса, настраивая таргетинг моих рекламных объявлений.
Конечно, не все видео из списка будут иметь опцию «монетизации», а это означает, что вы не сможете отображать рекламу на всех из них.
Но, если вы начнете со списка из 10–15 видео, нужно продумать форму подачи для вашей целевой аудитории.
Если вы хотите настроить таргетинг в списке результатов поиска YouTube, вам понадобятся ключевые слова для таргетинга.
Для того чтобы найти соответствующие ключевые слова, используйте форму поиска на YouTube.
Введите ключевое слово, которое объясняет, о чем ваше видео. Затем запишите другие релевантные ключевые слова, которые появятся благодаря «автозаполнению».
Как можно видеть ниже, если я введу фразу «как испечь торт», я получу список соответствующих ключевых слов, подходящих для таргетинга.
Я выделил некоторые из них, которые стоят моего внимания.
Рис. 13. Примеры ключевых слов для использования
Примечание. Предположим, что я учу людей, как испечь простой пирог. Именно поэтому я выбрал эти основные ключевые слова.
Если я хочу настроить таргетинг с помощью более релевантных ключевых слов, я просто выбираю одно из идеальных ключевых слов, а затем нажимаю «пробел».
Рис. 14. Пример поиска ключевых слов
Теперь у меня есть список еще большего количества ключевых слов для таргетинга.
Как я уже упоминал выше, можно использовать все буквы алфавита, если вы хотите найти другие релевантные ключевые слова.
Тогда мне просто нужно записать эти ключевые слова в Google Doc и ввести их при настройке таргетинга рекламы.
Продвигайте себя везде
Да, вы создали видео на YouTube, но это не означает, что вы можете продвигать себя только на YouTube.
Размещайте ссылки на ваш контент не только на YouTube, но и на всех других цифровых платформах (в том числе в вашем списке рассылки или на странице в Facebook).
Если вы знаете каких-то законодателей мнений, которые могли бы счесть ваше видео полезным, вы можете сообщить им по электронной почте, что вы создали что-то, что может им понравиться.
Не бойтесь дать миру знать, что у вас есть что-то новое, что-то, что вы можете ему предложить.
Позаботьтесь о базе подписчиков
Вам также стоит подумать о создании базы подписчиков.
Если вы можете привлечь подписчиков, у ваших видео автоматически будет большое количество просмотров. Если вы обеспечите своим подписчикам хороший пользовательский опыт, то ваше видео также будет лучше ранжироваться.
Я уже описывал, как можно получить больше подписчиков на YouTube, в своих предыдущих статьях.
Помимо создания хорошего контента, есть еще несколько ключевых шагов, которые можно предпринять, чтобы получить больше подписчиков.
Во-первых, просто попросите людей подписаться на ваш канал.
С этой целью можно также использовать аннотации.
Рис. 15. Использование аннотаций для привлечения новых подписчиков
Создав небольшой призыв с просьбой подписаться, вы тем самым подсказываете людям нажать на кнопку подписки.
Вы также можете просто упомянуть в начале или в конце видео, что подписка помогает большему количеству людей увидеть это видео.
Проговаривая это, вы побуждаете людей принять правильное решение.
Старайтесь постоянно создавать контент.
Создавая контент последовательно, вы будете увеличивать его количество, а это гарантирует, что существуют и другие возможности найти вас. А это, конечно же, поможет вам увеличить число подписчиков.
Это также дает людям дополнительный повод стать вашим подписчиком, поскольку они захотят получать от вас уведомления о чем-то новом.
Примечание. Если вам удастся создать «неувядающий контент», такой контент будет приносить свои дивиденды в течение длительного времени, поскольку он будет релевантным для людей в будущем.
Это означает, что видео будет привлекать подписчиков долго после его создания.
Вывод
Для многих людей генерирование большего количества просмотров на YouTube кажется сложной или даже непосильной задачей.
Будем надеяться, что после прочтения этого поста у вас будет более четкое понимание того, что нужно сделать, чтобы достичь этой цели.
Есть много путей реализации задуманного. Но самое главное, о чем нужно помнить всегда, состоит в следующем – нужно создавать контент самого высокого качества.
Если вы сможете позаботиться об этом, то нет никаких сомнений в том, что все остальное, направленное на генерирование большего количества просмотров, станет намного проще.
Источник: neilpatel.com