В статье описано обновлению Possum для Google и его влияние на SEO в этой поисковой сети. Оригинал взят с сайта www.quicksprout.com: How SEO Has Changed with the Possum Update
Google – это абсолютно непредсказуемая поисковая система.
Практикующие SEO-оптимизаторы хорошо знают, что все может измениться в одно мгновение, особенно тогда, когда речь идет об этой поисковой системе.
Или, как выразился Бейб Рут:
Вчерашний успех не гарантирует Вам победу в сегодняшней игре
Одно из наиболее значимых обновлений Google за 2016 год – это Possum.
На самом деле, многие считают, что это самое большое изменение компании для локальных SEO-оптимизаторов со времен обновления Pigeon, внедренного в 2014 году.
Конечно, данное обновление существенно повлияло на ландшафт SEO.
Я хотел бы подробней остановиться на этой теме и объяснить, как данное обновление повлияет на систему локального ранжирования.
Содержание
Почему обновление называется Possum?
Возможно, у вас возник вопрос, почему SEO-сообщество назвало это обновление Possum (в переводу с английского – опоссум). Компания Google обычно называет свои обновления в честь каких-то животных, но, согласитесь, что опоссум – это странноватый выбор. Это животное не вызывает у нас желания умиленно сказать «Оооо», в отличие от пингвина или панды. Опоссум? Правда?
Данное название было предложено Филом Розеком.
Согласно SearchEngineLand: «Розеку такое название показалось подходящим и уместным, поскольку многие владельцы предприятий решили, что их деловой справочник от Google куда-то делся, хотя это на самом деле не так. Его просто отфильтровали – то есть это «игра в опоссума» (в английском языке play possum значит «притвориться мертвым или спящим»).
Поэтому такое название должно вас натолкнуть на определенные ассоциации – кто-то притворился мертвым, хотя на самом деле он живой.
Подробней
Это произошло 1 сентября 2016 года.
Хотя Google ничего официально не объявлял, стало ясно, что произошло какое-то существенное изменение, которое сильно повлияло на 3-Pack и Local Finder. Эти программы должны быть вам знакомы даже лучше, чем местные результаты или результаты Google Map.
Вот скриншот с сайта Moz, рассказывающий об изменении алгоритма Google:
Рис. 1. Сообщение с сайта Moz об изменении алгоритма Google
Совершенно внезапно веб-сайты, которые так хорошо ранжировались до этого, утратили свои позиции.
А другие сайты, которые когда-то испытывали трудности с ранжированием, ощутили заметный скачок в рейтинге.
Чтобы получить более полное представление о последствиях данного обновления, почитайте статью, опубликованную на Search Engine Land.
SearchEngineLand обратился к BrightLocal с просьбой провести исследование, чтобы точно определить, насколько большое влияние оказывает Possum на локальный поиск.
В этом исследовании BrightLocal «изучил механизм ранжирования для 1307 различных предприятий, отслеживая 14,242 ключевых слов. Затем они сравнили разницу в ранжировании 7 сентября и 31 августа (за день до появления алгоритма Possum)».
Вот что они выяснили:
- 9 % ключевых слов помогли предприятиям попасть в LocalFinder, хотя они не были там ранее.
- 11 % ключевых слов помогли предприятиям улучшить свое положение на три или более позиций.
- 15 % ключевых слов помогли предприятиям улучшить свое положение на одну или две позиции.
- 35 % ключевых слов не привели к изменениям в позиции предприятия.
- 15 % ключевых слов привели к ухудшению позиции предприятия на одну или две позиции.
- 14 % ключевых слов привели к ухудшению позиции предприятия более чем на три позиции.
Вот график, иллюстрирующий все вышесказанное:
Рис. 2. График, иллюстрирующий результаты исследования BrightLocal
Суть заключается в том, что «64 % ключевых слов привели, по крайней мере, к одному изменению».
Это существенный показатель, поэтому легко понять, почему так много людей бурно отреагировало на Possum, в особенности те, чей рейтинг пострадал.
Что это значит для локального SEO?
Пожалуй, самое заметное изменение коснулось тех предприятий, которые не расположены в черте города, – у них теперь намного больше шансов ранжироваться хорошо.
Вот пример:
Допустим, есть итальянский ресторан, расположенный в городке Хаялиа, штат Флорида. Это очень близко к Майами, но все-таки за пределами города. До обновления Possum у такого ресторана были трудности в ранжировании по ключевым словам «итальянский ресторан в Майами». Но после появления Possum у этого ресторана появился шанс ранжироваться по этим ключевым словам.
Рис. 3. Пример влияния нового обновления на предприятия, которые находятся за чертой города
Подумайте об этом – в этом действительно есть смысл.
Почему предприятия должны страдать только потому, что они не находятся в пределах города?
Скорее всего, многие из этих предприятий будут также интересны потенциальному клиенту, как те, которые расположены непосредственно в городе.
Это недавнее обновление выравнивает шансы между предприятиями, расположенными прямо в пределах города, и теми, которые расположены в пригороде и других близлежащих районах.
Если компания находится в непосредственной близости от города, у нее есть шанс хорошо ранжироваться, при условии что в поисковом запросе используется название города.
На мой взгляд, это логический шаг, который в долгосрочной перспективе будет очень выгоден. Благодаря этому правильно распространяется богатство, а пользователи поисковых систем находят именно то, что они ищут.
IP адрес – это весомый фактор
В прошлом то, что появлялось в результатах поиска в первую очередь, основывалось на введенных в качестве запроса ключевых словах.
Но теперь, благодаря Possum, Google будет принимать во внимание IP-адрес пользователя, генерируя результаты поискового запроса.
Таким образом, Google гарантирует, что пользователи получат наиболее точный результат при выполнении поиска.
Основной причиной такого изменения является то, что люди массово используют мобильные устройства.
Рис. 4. Рост количества людей, использующих мобильные устройства
Google постоянно пытается приспособится к пользователям мобильных устройств.
Люди часто ищут что-то на ходу. Использование IP-адреса гарантирует им лучшие результаты, основанные на их текущем местоположении.
Стоит иметь это в виду и использовать для настройки локального SEO.
Мне кажется, следующее предложение Inc.com звучит вполне разумно:
«Ваша команда тестеров должна проверить вашу работу в качестве пользователя, а не просто погуглить названия предприятий и их местоположение».
Это точно даст вам преимущество над конкурентами, которые по-прежнему основывают свою стратегию на ключевых словах (на данный момент эта стратегия считается устаревшей).
Изменения в результатах поиска, основанного на ключевых словах
Перед появлением обновления Possum, пользователи могли вводить в строку поиска похожие ключевые слова и получали практически те же результаты.
Например, поиск по фразам «итальянский ресторан в Майами» и «итальянский ресторан в Майами Флорида» давал похожие результаты.
Теперь это не так.
На самом деле, вариативность может быть достаточно высокой в зависимости от конкретных ключевых слов, введенных пользователем.
Давайте рассмотрим конкретный пример.
Вот результаты, которые я получил, использовав фразу «итальянский ресторан в Майами» в качестве ключевой:
Рис. 5. Результаты поиска по запросу «итальянский ресторан в Майами»
А вот результаты поиска по фразе «итальянский ресторан в Майами, Флорида» в качестве ключевой:
Рис. 6. Результаты поиска по фразе «итальянский ресторан в Майами, Флорида»
Обратите внимание на то, что одно только слово «Флорида» приводит к совершенно другим результатам. А это достаточно интересно.
Это лишний раз доказывает, что Google пытается «распределять богатства» и даже маленький нюанс в формулировке ключевых слов может привести к совершенно другим результатам.
Почему так случилось?
Поскольку Google никогда не распространяется о своих новинках, трудно сказать, чем руководствовались создатели обновления.
Мы точно ничего не вытянем из Мэтта Каттса в ближайшее время.
Здесь нам на помощь приходит дедукция. Я составил список четырех вероятных причин, которыми мог руководствоваться Google:
- Скорее всего, их цель – прокачать локальные результаты поиска и не дать каким-то нескольким компаниям доминировать на рынке.
- Это еще один шаг в нелегкой борьбе Google со спамом. Данный алгоритм усложняет работу «черным» SEO-шникам, предотвращая попытки обвести систему вокруг пальца.
- Это еще один способ гарантировать, что результаты поисковой системы ориентированы на пользователя.
- Опыт использования мобильных телефонов совершенствуется.
Конечно, это всего лишь моя попытка угадать намерения Google.
Еще пара важных слов
В отличие от большинства других крупных обновлений компании Google, Possum влияет только на локальные результаты поиска.
Думаю, именно поэтому Possum не привлек внимание такого большого числа людей, как привлекли предыдущие обновления Google– Penguin, Panda, Hummingbird и так далее.
Если вы пытаетесь выйти на общенациональный или даже на глобальный уровень, обновление Possum сильно на вас не повлияет. Ваш бизнес будет идти так же, как и раньше.
Но если ваше предприятие – это маленький семейный бизнес, что-то небольшое и уютное, находящееся в определенном регионе, то Possum будет иметь огромное влияние на ваш подход к SEO.
В таком случае вам необходимо будет перестроить много элементов вашей локальной SEO-кампании.
Вывод
Google все время совершенствуется.
Именно по этой причине компания остается успешной в течение стольких лет.
Possum – это всего лишь одно из многих обновлений, определяющих выбор приемов практикующих SEO-оптимизаторов, и, как мне кажется, данное обновление вызвало у владельцев предприятий смешанную реакцию.
Предприятия, которые расположены в пределах города, могли быть не готовы к такому удару.
Однако обновление действительно уравнивает шансы для тех предприятий, которые не находятся в черте города, но расположены в непосредственной его близости.
Такие предприятия должны быть довольны обновлением.
Что касается самих пользователей, я думаю, что Possum должен им понравиться.
Мне хочется получить самые точные результаты, когда я ищу определенное предприятие, где бы оно ни находились. Я очень активный пользователь мобильных устройств, поэтому обновление должно быть для меня полезным.
Есть еще одна вещь, которую мне хотелось бы отметить.
Поскольку Google так официально и не признал появление данного обновления, вероятно, оно является неполным.
Я провел целый ряд исследований по этой теме, и у меня есть все основания думать, что впереди будет еще больше изменений.
Посмотрим, что нас ждет в 2018-м.
Источник: www.quicksprout.com