Результативное продвижение бизнеса в интернете!

г. Москва, м. Сокольники, ул. Маленковская, д. 32, стр. 3

с 10:00 до 19:00, пн.- пт. (сб./вс. - выходной)

+7 (499) 391-17-76
8 (800) 707-05-97
biz@o-es.ru
Заказать звонок

Как сделать бренд авторитетным с помощью стратегического контента и SEO

«Авторитетность» – дежурное слово в лексиконе специалистов в сфере SEO и контент-маркетинга. Все хотят быть авторитетными, но не все знают, как этого добиться.

В частности, авторитетность ценится поисковой системой Google, а авторитетный контент лучше ранжируется.

Авторитет бренда – это тот святой Грааль, который можно заполучить после нескольких месяцев напряженного труда и последовательной работы над онлайн-репутацией бренда.

Невозможно быть никем и стать авторитетным по мановению волшебной палочки.

Чтобы получить звание эксперта в своей отрасли, необходимо набраться терпения и придерживаться правильно сформированной стратегии.

Готовы узнать как?

1. Разработайте стратегию по созданию контента

 Контент-маркетинг – это надежный способ укрепить свой авторитет в Интернете, но только в том случае, если у вас есть план.

Если вы занимаетесь контентом в полноги, то и результаты будут соответствующие.

Между тем, наличие стратегии помогает вам следующим образом:

  • Делает вас более ответственным и последовательным.
  • Указывает на то, что вам необходимо для создания самого лучшего и наиболее авторитетного контента (включая инструменты помощи, ключевые слова, темы и бюджет).
  • Это взгляд на будущее вашего контента, помощь в планировании постинга и продвижения контента в определенные дни в связке с определенными периодами и событиями.
  • Она помогает вам создавать контент, который больше всего понравится вашей аудитории, и гарантирует его продвижение там, где ваша аудитория его увидит.

Видите, насколько важна стратегия?

Без плана по укреплению авторитета вы растеряетесь.

Прежде чем опираться на контент-маркетинг, стоит потратить какое-то время и силы на разработку стратегии.

Путь к авторитетности должен быть продуманным, как продвижение вперед с помощью карты.

2. Делитесь тем, что знаете (помогайте другим искренне, без задних мыслей)

Обмен экспертными знаниями имеет большое значение для наращивания авторитета.

Однако то, как вы делитесь опытом, не менее важно.

В частности, старайтесь им делиться без скрытого умысла. (Да, ваша главная цель – завоевать авторитет, но ваша ближайшая цель – помочь людям!)

Как этого добиться?

Создавайте ценность.

Предлагайте информацию, которая каким-то образом улучшит их жизнь ваших читателей.

Помогайте им решать проблемы, с которыми они сталкиваются в действительности.

Вот, например, Brightly – это детище издательства «Penguin Random House», чья миссия – «помогать родителям вырастить детей, которые полюбят чтение». Блог содержит полезные практические советы, касающиеся того, как поддерживать интерес детей к чтению, например, с помощью прослушивания подкастов в машине, путем придумывания специальных ритуалов, или позволяя детям выбирать те книги, которые они действительно хотят читать.

Рис.1 Сайт издательства «Penguin Random House»

В этом блоге нет никаких уловок, никаких попыток продать что-либо, призывов к действию, ничего такого. Он носит исключительно информационный характер и его цель – действительно помочь родителям, старающимся заинтересовать детей чтением изо всех сил.

В результате, бренд получает доверие.

3. Будьте активным участником своего отраслевого сообщества

С этим советом все понятно: найдите и читайте своих коллег по отрасли в Интернете.

Регулярно публикуйте посты в тех социальных сетях, которые читает ваша аудитория, и старайтесь общаться с другими.

Когда вы являетесь участником сообщества, связанного с вашей отраслью, вы не только создаете приятную ассоциацию со своим именем, но и помогаете другим быть в курсе того, что вы в последнее время постите, а ваш контент должен изобиловать полезными (читай: авторитетными) советами и экспертным знанием.

Обмен контентом, участие в дискуссиях и в онлайн-сообществе – это ключевая часть вашей общей контент-стратегии. Невозможно создать онлайн авторитет без этих составляющих.

Вот хороший пример: Энн Хендли регулярно публикует обновления в Твиттере – это либо контент, связанный с отраслью, либо ее личное мнение о чем-то, либо забавные ссылки. Ее твиты, как правило, вызывают множество комментариев и дискуссий.

Рис. 2 Твиттер Энн Хендли

3. Информационные целевые ключевые слова в длинном контенте

Длинный глубокий контент дает вам больше возможностей продемонстрировать свой опыт, чем короткий пост в блоге или обновление в Твиттере.

Длинный контент – это возможность расправить крылья, возможность продемонстрировать авторитетность и показать миру, на что вы способны.

Используйте информационные целевые ключевые слова с длинным хвостом в длинных частях контента.

Позаботьтесь о том, чтобы контент был не просто отличным, но также человечным.

Ваши знания и трудолюбие обеспечат вам первое место в рейтинге Google, что сразу же станет показателем авторитетности.

Например, вот этот пост в блоге Cookie + Kate о том, как приготовить холодный кофе, содержит почти 1500 слов, здесь куча полезной информации и он занимает первое место по этому ключевому слову именно благодаря практическим рекомендациям.

Рис.3 Пост в блоге Cookie + Kate

4. Сосредоточьтесь на нескольких конкретных темах

Вы можете подумать, что вам необходимо демонстрировать широкий спектр знаний по многим темам для укрепления авторитета, но на самом деле это не так.

Проще сосредоточиться на одной или двух основных областях.

Публикуйте контент в рамках этой области и создавайте «опорные страницы» или архив, охватывающий все аспекты в рамках одной темы, а подтемы должны содержать взаимные ссылки. (Элиз Допсон из Института по контент-маркетингу называет эту модель кластерной темой, это термин, возникший благодаря HubSpot.)

Рис.4 Тематические кластеры

Этот метод отлично подходит для укрепления авторитета в определенной нише, а также для улучшения ранжирования в Google.

Согласно руководству, составленному Мими Ан для сайта HubSpot:

«Такой прием шлет поисковым системам сигнал о том, что страница является авторитетной по этой теме, и со временем она сможет занимать все более высокие позиции».

Когда ваш стержневой контент ранжируется под названием вашего бренда, автоматически растет и ваш авторитет.

Помните: Наращивание авторитета – это долгосрочная игра

Нельзя наработать хорошую репутацию в мгновение ока.

Последовательные действия в этом направлении, а именно – то, что вы делаете и говорите, со временем убедит людей в том, что вы авторитетны.

В сети это означает следующее:

  • Работа над брендом путем создания последовательного, продуманного контента и SEO.
  • Работа над социальным присутствием.
  • Дружелюбие и открытость, искренние отношения с аудиторией.
  • Стремление доказать свои знания и обеспечить ценность для аудитории по всему миру.

Когда вы будете готовы к регулярной последовательной работе, вы будете готовы к наращиванию авторитета.

 

Источник

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая на кнопку «Отправить комментарий», вы соглашаетесь с Условиями использования