Помню свое первое А/В тестирование.
Нужно было выбрать одну из двух разных тем для электронного письма. В первом варианте кратко описывалось содержание письма. Во втором точно так же кратко описывалось содержание письма, только я еще добавил слово «бесплатно».
Слишком многое стояло на кону, в частности, моя репутация.
Я только занял новую должность, и на первом собрании с командой разработчиков мне нужно было сделать все возможное, чтобы заработать их уважение.
Письмо было открыто, и я в который раз перечитал строку темы.
«Мы отправляем это?» – спросил я.
Все посмотрели на организатора кампании. Тот кивнул.
«Нужно кое-что изменить, – сказал я. – Добавьте слово «бесплатно».
Организатора передернуло. «Бесплатно»? Фу».
«Одно это слово повысить количество просмотров и переходов. Я обещаю. Давайте попробуем. Хорошо?»
Правда лучше субъективного мнения
Самое прекрасное в A/B тестировании в том, что оно проводится на основании результатов, а не мнений.
На случай, если вы прежде не сталкивались с этим термином, мы готовы дать простое и понятное объяснение.
A/B тестирование
А/В тестирование… Звучит так, будто вы проводите опыты в секретной лаборатории, экспериментируя с атомами, протонами и нейтронами. На деле все гораздо проще: это всего лишь простой и эффективный способ повысить конверсию сайта.
Для начала нужно создать две версии страницы, которые отличаются, например, заголовком. Теперь направляем 50 % трафика на страницу А и 50 % трафика – на страницу В.
Следим за тем, какая версия дает лучшие результаты. Теперь берем лучший вариант и повторяем все те же действия, но уже с другим элементом, например, добавим или удалим видео, покрасим кнопку «Купить» в разные цвета или выберем простую или сложную форму подписки.
Экспериментировать можно бесконечно. В конечном итоге у вас получится такая страница, мимо которой не сможет пройти ни один пользователь. К слову, А/В тестирование всегда дает потрясающие результаты.
Источник: www.copyblogger.com
Полезная статья!