Написание текстов – это ключевой элемент стратегии SEO, который, в то же время, является одной из труднейших задач. Поскольку контент очень важен для поисковых систем, содержание вашего сайта должно быть адаптировано под самые актуальные (постоянно меняющиеся) алгоритмы. Кроме того, ваш текст должен нравиться и быть понятным для вашей аудитории.
Содержание
Написание SEO-текстов и целостный подход
В вопросах SEO я исповедую подход, который называю «целостным». По мнению нашей команды, вашей главной целью должно быть создание и поддержка САМОГО ЛУЧШЕГО веб-сайта. Тогда рейтинг в Google придет автоматически – главное, чтобы ваш веб-сайт был очень высокого качества.
Google хочет угодить своим клиентам. Его миссия заключается в индексировании всей информации в мире с целью сделать ее универсально доступной. Конечно, Google также хочет немного подзаработать. Но поскольку компания стремится сделать информацию в мире универсально доступной, она будет показывать пользователям результаты, соответствующие их пожеланиям. Иначе люди прекратят использовать Google. Google вправду хочет предоставлять людям самые лучшие результаты. Поэтому, если ваш сайт лучший в вашей нише, Google присвоит ему высокий рейтинг.
Целостная SEO-оптимизация – это междисциплинарная маркетинговая стратегия, направленная на улучшение веб-сайта в конкретной нише. Что это подразумевает? Технический дизайн вашего сайта должен быть первоклассным, пользовательский опыт – безупречным, а все аспекты безопасности – учтены. Но самое главное, чтобы контент вашего сайта был хорошо прописан и нравился аудитории вашего сайта. Такой подход требует продвинутых навыков в написании текстов.
Чтобы ваш сайт был лучшим в вашей нише, текст должен быть интересным и легко читаемым. Уступки в вопросах качества текста неприемлемы – отшлифуйте его в соответствии с конкретными требованиями поисковых систем. Процесс написания SEO-текстов похож на процесс написания любого другого текста. Это тяжелая работа. У кого-то больше писательского таланта, чем у других. Мы не все обладаем даром Хемингуэя, но если потренироваться, то вполне можно написать хороший текст.
Всегда исследуйте ключевые слова перед написанием текста
Самый первый шаг в написании текста никак не связан с собственно письмом. Для начала нужно понять, что вы собираетесь писать. По каким темам вас будут находить? Также нужно использовать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. То есть первый шаг в написании текста для SEO – это исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов направлено на формирование обширного списка ключевых слов и фраз, по которым вы хотели бы ранжироваться.
Правильное исследование по ключевым словам состоит из следующих трех этапов:
Шаг 1: сформулируйте свою миссию.
Перед началом исследования, задумайтесь о своей миссии. Ваша миссия – это то, что вас отличает от всех других блогов. Формулируя свою миссию, постарайтесь ответить на следующие вопросы: кто вы и о чем ваш блог? Что делает его особенным? Потратьте на это время и запишите свою миссию в буквальном смысле этого слова.
Шаг 2: составьте список значимых ключевых слов.
После того, как вы четко сформулировали свою миссию, составьте список всех поисковых терминов (ключевых слов), по которым можно будет найти ваш сайт. Если миссия сформулирована правильно, вам не должно быть сложно придумать поисковые термины для вашей ниши рынка. Это те ключевые слова, которые будут использоваться в поиске.
Чтобы создать список хороших поисковых терминов, нужно залезть в головы представителей вашей аудитории. Как будут вас искать? Что люди ищут в Google? В конце исследования по ключевым словам, у вас должен быть список терминов, которые могли бы использоваться людьми во время поиска. Кроме того, постарайтесь продумать комбинации и нюансы.
Существует несколько инструментов, которые существенно упрощают исследование ключевых слов. Их можно легко найти в интернете.
Наконец, нужно провести обзор. Он станет большим подспорьем в процессе написания текстов. Создание таблицы может с этим помочь. Постарайтесь продумать комбинации ключевых слов. Расположите ключевые слова по приоритетности – какие из ключевых слов особенно важны для повышения рейтинга (то есть близки к вашей миссии), а какие из них являются менее важными? С какими ключевыми словами стоит работать в первую очередь, насколько вероятно, что ваши страницы будут ранжироваться именно по этим ключевым словам? Во многих случаях, стоит сосредоточить внимание на менее популярных ключевых словах – это хорошая стратегия, особенно если у этого слова мало конкурентов. Отдавайте предпочтение длиннохвостовым ключевым словам.
Шаг 3: займитесь страницами перехода
Заключительный этап исследования ключевых слов – создание первоклассных страниц перехода для определенных ключевых слов. Страница перехода предназначена для привлечения тех посетителей, которые нашли ваш блог благодаря определенному ключевому слову. Это может быть специальная страница или просто пост в блоге, оптимизированный под конкретное ключевое слово. Убедитесь в том, что посетители вашего блога могут попасть в него с любой страницы перехода. Страницы перехода должны быть заточены под все ключевые слова.
Исследование ключевых слов даст вам необходимое направление. Но помните, что слово не является темой. Ключевое слово (или ключевая фраза) – это еще не все. Вам нужна история, точка зрения. Тогда контент будет совершенным.
Три этапа написания статьи
Как только вы определились с темой или историей, пора приступать к собственно написанию текста SEO! По нашему мнению, процесс создания текста состоит из трех этапов: подготовка, само написание и правки.
Рисунок. Три этапа в создании текста: подготовка, написание, правки
Этап 1: подготовка
Первый этап написания текста SEO – это подготовка текста. Прежде чем коснуться бумаги пером или клавиш пальцами, нужно продумать, о чем вы будете писать. Тему вы, наверняка, уже наметили, но, прежде чем начать писать, нужно ответить себе на следующие вопросы:
- Какова цель этого текста? Зачем вы пишете? Чего хотите достичь?
- Каким будет основной посыл вашего поста? На какой центральный вопрос вы хотите ответить?
- Кто ваш читатель?
- Какую информацию нужно «вложить» в этот текст?
- В каком порядке подавать информацию? Как правильно структурировать статью?
Структура текста
Самый важный элемент в подготовке текста – это планирование структуры текста. Структура текста на сайте очень важна для SEO. Если контент четко структурирован, у вас есть шанс занять достойное место в рейтинге Google. Хорошо продумайте структуру текста, прежде чем начать писать. Структура – это своего рода скелет вашего текста: она помогает читателю понять основную идею.
Посты или страницы с четкой структурой увеличивают конверсию на вашем сайте. Если пост правильно понят аудиторией, то возрастают шансы на покупку вашего продукта. Пользователи также с большей вероятностью вернутся на ваш веб-сайт.
Этап 2: написание текста
После начальной подготовки, наступает фактический процесс создания текста. Это около 20 % общего времени, необходимого для работы со статьей.
Просто пишите!
Самый важный совет, касающийся этой фазы написания текстов SEO: просто пишите. Часто возникают проблемы с первым предложением (или первым абзацем). Поэтому не начитайте с первого абзаца. Напишите пару слов, которые были бы уместны в первом абзаце, и переходите ко второму абзацу. Начало и конец проще написать, когда готова основная часть вашего текста.
Если предложение не звучит грамматически правильно или какое-то несуразное, продолжайте писать и не беспокойтесь об этом. Все можно будет переписать и исправить на следующем этапе во время редактирования. На этапе написания, важно продолжать писать без остановки.
Не нарушайте структуру текста
Во время написания текста, придерживайтесь выбранной на этапе подготовки структуры. Старайтесь размещать абзацы в соответствии с планом. Убедитесь, что все абзацы четкие и понятные. Начинайте каждый абзац с самого важного предложения. Потом разъясните это предложение. Читатель поймет главное, прочитав одни только первые предложения каждого абзаца.
Убедитесь, что ваш текст читаемый
Читать с экрана бывает трудно. Если вы хотите, чтобы ваши читатели прочитали весь пост в блоге, позаботьтесь о том, чтобы его было легко читать. Легко читаемые посты заставляют пользователей возвращаться и приводят к более высокому коэффициенту конверсии. Самое главное, убедитесь, что текст не слишком сложный для вашей аудитории.
Советы о стиле письма
Некоторые из нас – прирожденные писатели и не нуждаются в большом количестве советов. Таким людям удается написать увлекательный, веселый, легко читаемый текст всего за несколько минут. Но у большинства людей нет такого таланта. Помните, что увлекательный текст не является вопросом таланта. Самое важное – это, безусловно, практика! Чтобы хорошо писать, нужно много читать. Чтение (романы, блоги, журналы, да что угодно) будет вас вдохновлять на написание своих собственных материалов. Вы увидите, как другие люди формируют предложения и абзацы. Вы научитесь использовать шутки и поймете, как играть с языком. Наконец, много читая, вы научитесь понимать, что делает текст хорошим текстом.
Отдыхайте!
Написание текстов – это утомительный процесс. Если вы пишете долго, вы почувствуете, что станет трудно концентрироваться. Конечно, тогда на работу уйдет больше времени. Если вы чувствуете, что мысль начинает блуждать, сделайте перерыв.
Что касается меня, я не могу писать более 20 минут (да, если честно, моя продолжительность концентрации внимания короткая). После этого я выхожу погулять, пролистываю новостную ленту в Facebook или делаю себе чашку чая. Даже минутного перерыва может быть достаточно, чтобы вернуться в форму. Вы сможете продолжить работу со свежими мыслями и обновленным уровнем концентрации и креатива.
Этап 3: правки
Итак, вы завершили процесс написания текста – это ваш черновик. Его нужно улучшать на заключительном этапе работы с текстом. На это уйдет много времени.
Этап редактирования – эта та фаза работы с текстом, когда придется «убивать любимых». Прочитайте и перечитайте свой текст. Затем перечитайте его еще раз, исправьте любые неудачные или непонятные формулировки, поправьте структуру абзацев. Вот пять шагов, которые можно предпринять на этапе редактирования статьи.
Используйте плагин Yoast SEO
Исправляя текст, воспользуйтесь плагином YoastSEO. Этот плагин отлично подходит для правки текста. Он поможет вам оптимизировать текст для поисковых систем. В то же время, он сделает ваш текст более удобным для чтения.
Шаг 1: читайте медленно (и вслух)
Начните с медленного чтения статьи (желательно вслух – это помогает). Каждое предложение должно быть грамматически правильным, а его орфография – безупречной. Относитесь к собственной работе критически.
Шаг 2: сосредоточьтесь на предложениях
Убедитесь, что все предложения в тексте правильные. Обратите внимание на написание слов, перефразируйте все неуклюжие формулировки. Предложения должны быть грамматически правильными. Текст должен быть читабельным: предложения не должны быть слишком длинными.
Шаг 3: сосредоточьтесь на абзацах
Если все предложения в абзаце хорошие, изучите структуру абзаца. Сосредоточьтесь на первом предложении в каждом абзаце. Насколько оно удачное? Оно передает суть всего абзаца и того, что вы хотели сказать? Расположены ли все предложения в абзаце в логическом порядке? Используете ли вы слова-связки, чтобы было ясно, что предложения связаны между собой?
Шаг 4: оцените структуру текста
Насколько структура абзацев четкая? Все ли темы в тексте представлены в логическом порядке? Нужно ли вносить какие-то изменения?
Оцените свои заголовки и подзаголовки. Убедитесь в том, что ключевое слово находится в одном из заголовков или подзаголовков. Кроме того, убедитесь, что заголовки помогают читателям понять основную идею.
Шаг 5: попросите об обратной связи
Самый последний шаг в процессе написания текста SEO – это обратная связь. После редактирования текста, нужно попросить людей об обратной связи. Например, прежде чем опубликовать любой свой пост, я даю его прочитать, по крайней мере, двум своим коллегам. Обратная связь позволяет вам услышать точку зрения кого-то другого, а это, в конечном итоге, улучшает текст.
Будет очень здорово, если кто-то из вашей аудитории вычитает ваш пост. Обратная связь от кого-то, кто хорошо владеет навыком письма и знает грамматику, поможет вам улучшить свой блог.
Вывод: написание текста – это процесс
Написание текста работает тогда, когда вы воспринимаете его как процесс и стремитесь к совершенству. Не все одарены умением хорошо писать от природы, но можно научиться писать хорошие тексты. Главное в этом деле – практика.
Оригинал статьи взят с сайта yoast.com: SEO copywriting: the ultimate guide