Предлагаем вашему вниманию перевод статьи известнейшего американского маркетолога Нила Пателя, посвященную продвижению блогов. Оригинал статьи на сайте www.quicksprout.com – You Just Published a Blog Post. Here Are the 14 Things You Need to Do Next
Вы только что вложили все свое сердце и душу в первоклассный пост и уверены, что ваша аудитория будет от него в восторге.
И вот вы нажали на кнопку «Опубликовать»…
Что же теперь?
Заманчиво бросить все на этом этапе и перейти к следующему проекту. Можно писать посты в других блогах, можно раскрывать новые темы, можно создавать новый контент.
Но подождите минуточку.
Публикация сообщения в блоге и немедленный переход к следующему этапу – это пустая трата вашего времени и сил. Это сведет к минимуму влияние вашего контента и его истинный потенциал.
Если вы хотите увеличить охват аудитории, используйте предложенную мной тактику, состоящую из 14 шагов. Я считаю ее невероятно эффективной.
1. Перечитайте конечный продукт
Слишком очевидно… и все-таки я об этом скажу.
Рис. 1. Игра слов, иллюстрирующая важность грамматики в тексте (примерный перевод: Грамматика – это когда ты знаешь разницу между фразами: «Я знаю свое дерьмо (тут – свое дело)» и «Я дерьмо»)
Я очень тщательно подхожу к процессу корректуры и стараюсь очень внимательно отслеживать все свои орфографические/грамматические ошибки.
Но независимо от того, насколько я дотошный, я иногда нахожу ошибки уже после публикации.
Иногда они касаются не орфография/грамматики, а форматирования или другого аспекта, который я упустил из виду, когда перечитывал текст.
Проверяйте орфографию. Можно использовать сервис типа Grammarly. Но ничто не заменит услуг квалифицированного специалиста корректора.
У большинства профессионалов есть отработанная схема, которую они используют при проверке текста.
Рис. 2. Схема вычитки текста (прочитайте текст вслух, составьте список пунктов, необходимых для выполнения, перечитайте оглавления, проверьте цитаты, обновите имя файла)
Если вычитка текста – это не ваша сильная сторона, вот, что вы можете сделать:
- наймите корректора на «Upwork» или «Fiverr»;
- попросите кого-нибудь в вашей команде вычитать ваш текст;
- когда вы закончили статью, подождите день или два, прежде чем корректировать ее. Ошибки легче находить «незамыленным» глазом;
- вычитайте текст во второй раз;
- а теперь в третий;.
- и, может быть, даже в четвертый.
Вместо корректора можно нанять редактора.
Кто такой редактор? Редактор уделяет больше внимания самому тексту, а не только грамматике.
Википедия определяет редакторскую работу следующим образом образом:
Редактирование (в английском варианте copy editing, copy-editing, copyediting) – это процесс обработки сырого текста с целью улучшения его формата, стиля и грамматики.
Хороший редактор не просто исправляет опечатки и грамматические ошибки, он улучшает стиль, подход, тон и точность высказывания.
Не имеет значения, сколько сил вы тратите на продвижение текста (об этом ниже). Если ваша статья содержит множество ошибок, вы потеряете доверие читателей.
2. Вставляйте ссылки на новый контент в старые посты
Такое связывание убивает двух зайцев одним махом.
Во-первых, оно побуждает ваших читателей изучать ваш сайт дальше. Во-вторых, это полезно для архитектуры сайта и очень хорошо для SEO.
Я всегда стараюсь находить ранее опубликованный контент, непосредственно связанный с новым постом, и даю на него ссылку.
Почему это важно?
Внутреннее связывание поможет вам:
- улучшить структуру вашего сайта;
- укрепить общий авторитет внутренних страниц вашего сайта;
- повысить потенциал встроенных ссылок на новую статью;
- начать строить профили ссылок для новой статьи;
- придать новой статье аргументированности.
Добавление ссылки на старый пост в новую статью – это несложно:
- Откройте старую опубликованную статью.
- Найдите то место в статье, куда вы хотите вставить текстовую ссылку.
- Добавьте ссылку на новую страницу.
Рис. 3. Как вставить ссылку на старый пост в новую статью?
Эту простую задачу нужно выполнить обязательно. Почему? Потому что ссылки имеют значение.
Согласно Moz 99,2 % первых 50 результатов поиска в Google содержат, по крайней мере, одну ссылку на какой-то внешний сайт.
Но это важно не только поэтому. Сама страница тоже должна иметь ссылки. Исследование Moz свидетельствует о высокой степени корреляции между высоким рейтингом страниц и ссылками на конкретную страницу.
Рис. 4. Соотношение рейтинга и ссылок
Связанные страницы в пределах вашего сайта не считаются внешними ссылками, но они улучшают структуру вашего сайта и оптимизируют его.
Кроме того, необходимо учитывать фактор свежести новизны. Когда страница получает новые ссылки, это мгновенно сигнализирует о ее значимости, улучшая потенциал страницы в SERP (Search Engine Results Page).
Рис. 5. Увеличение количества ссылок повышает значимость сайта
Вашим главным приоритетом после публикации текста должно быть добавление ссылок.
3. Задайте вопрос, чтобы разжечь дискуссию
Обычно моей аудитории не нужно много, чтобы завязался разговор.
Вот почему я всегда добавляю открытый вопрос в конце каждого своего поста.
Это не только побуждает моих читателей глубоко задуматься о теме, но и значительно повышает уровень их взаимодействия со мной.
Я не жду, что люди будут отвечать на вопросы, которые я им задаю. Я задаю их, чтобы вовлечь их в разговор.
И, к счастью, это работает. Вы, ребята, и вправду делитесь своими мыслями со мной и другими читателями!
Рис. 6. Открытый вопрос, который Нил Патель обычно задает в конце поста и комментарии читателей
4. Пишите посты на Facebook
Ну, блин, и так понятно.
Но за этим кроется более глубокая стратегия.
Когда я размещаю статью на Facebook, я добавляю несколько предложений, которые отражают суть поста или объясняют, что от чтения поста получит мой подписчик. Как правило, я беру их непосредственно из самой статьи.
Рис. 7. Пример размещения поста на Facebook
А картинка? Картинка нужна обязательно.
Посты в Facebook с фотографиями всегда получают больше ссылок, шеров и комментарией. Это факт.
Рис. 8. Влияние использования картинок на охват аудитории в Facebook
Можно комбинировать различные методы, чтобы получать еще больший охват по средствам Facebook – разместите фото вместе с вашей статьей, задайте вопрос и дайте ссылку.
Если вы продвигаете свою статью с такой силой, это обязательно вызовет эффект.
Рис. 9. Вовлечение на Facebook в зависимости от типа поста
Обратите внимание на то, как успешная страница типа Business Insider продвигает свои статьи различными способами: с помощью картинок, кратких комментариев и ссылок на эту статью.
Рис. 10. Пример поста Business Insider
5. Пишите в Twitter
Конечно, вы ограничены количество символов – не более 140.
Но я стараюсь писать короткие, притягательные заголовки, которые способны пробудить интерес моих фолловеров.
Крис Броган тоже этим занимается. Парень просто мастер в Twitter, он точно знает, как заставить людей прочитать его статью.
Рис. 11. Пример твита от Криса Брогана
Кроме того, обязательно включайте несколько хештегов, но не переусердствуйте с ними.
Нескольких хештегов вполне достаточно, чтобы удвоить охват статьи, которую вы продвигаете!
Рис. 12. Влияние использования хештегов на охват статьи
6. Пишите в LinkedIn
LinkedIn отлично подходит для профессиональных постов, которые имеют отношение к вашей нише.
Если вы разместили пост на LinkedIn, это улучшит ваш уровень взаимодействия с другими участниками LinkedIn.
Рис. 13. Повышение уровня вовлеченности на LinkedIn
Пользователи LinkedIn в каком-то смысле наиболее вовлечены в ваш контент и настроены на ваш пост.
Выбирайте только самый лучший контент, если решили разместить его на LinkedIn, но в любом случае – используйте эту платформу!
7. Пишите в Reddit
Возможно, вы считаете Reddit приютом для хипстеров и гиков (может, вы и правы).
Но это золотой рудник трафика.
Почему? У Reddit миллионы просмотров страниц, а активная база его пользователей имеет очень высокий уровень взаимодействия.
Рис. 14. Количество просмотров страниц на Reddit
С помощью Facebook и Twitter можно найти случайных пользователей, но есть какая-то особенная черта у поклонников платформы Reddit – они очень привязаны к этому сайту!
Пользователи Reddit общаются на сайте с помощью так называемой кармы. Если это ни о чем вам не говорит, карму можно сравнить с лайками на Facebook, но есть определенные отличия.
В принципе, идея заключается в следующем: если ваш пост получает много кармы, его будет видеть больше людей.
Пользователи Reddit, не стесняясь, делятся своим мнением – хорошим или плохим – относительно статей, которыми кто-то делится.
Если контент отстойный, вас загрызут. Если он хороший, можете быть уверены, что на него будут ссылаться и просматривать.
8. Делитесь новостями на новостных порталах
Такие сайты, как Alltop, могут использоваться в качестве ресурсов, где читатели могут находить огромное количество контента по интересующим их темам.
Блогеры часто делятся своим контентом на таких сайтах, что, в конечном итоге, приводит к притоку качественного трафика.
Ознакомьтесь с этим руководством от Techlicious касательно лучших сайтов – агрегаторов новостей.
9. Используйте другие значимые сети
Это может быть Pinterest, Tumblr, Instagram, Snapchat или даже Google+ (его величество некрутость) – делитесь своим контентом на любом сайте, который может быть для вас выигрышным.
В интернете куча форумов, высокопродуктивных групп в Facebook и других интерактивных сообществ.
Найдите своих людей, постройте свою аудиторию и предоставляйте ей ценность посредством своего контента.
10. Пишите письма своим подписчикам
Если у вас внушительный список верных подписчиков, вам удастся распространять контент с относительной легкостью.
Просто старайтесь не быть слишком навязчивым, чтобы не вызвать у них раздражения.
Я рассылаю своим подписчикам ежедневную электронную почту – это идеальная частота с учетом уровня их вовлеченности для моей аудитории и тех целей, которые я преследую.
11. Попросите кого-то важного поделиться вашим постом
Не превращайтесь в этого навязчивого парня, который все время просит кого-то об услуге.
Но иногда можно попросить кого-то, очень важного для вас, поделиться вашим контентом (если это его не напрягает).
Убедитесь, что это важно для его ниши/отрасли и создает ценность для его аудитории.
На самом деле, ценность – это самое главное.
Ценность работает в двух направлениях. Вы должны попытаться создать ценность для лидера мнений, который может поделиться вашим контентом. Перед тем как спешно написать письмо по электронной почте, пожалуйста, прочитайте этот пост. Он содержит несколько полезных советов о том, как это сделать правильно.
12. Отвечайте на комментарии
Будем честны. Заставить читателей прокомментировать ваш контент не так-то просто, особенно на первых порах, когда вы только запустились.
Сейчас я обычно получаю довольно много комментариев на Quick Sprout и NeilPatel.com, но так было не всегда.
Я вложил в это много тяжелой работы, настойчивости, и, конечно же, я регулярно отвечал на комментарии.
В прошлом, мои блоги были довольно фиговыми. Но даже тогда я пытался всегда отвечать на комментарии.
Рис. 15. Пример ответа на комментарий читателя на Quick Sprout
Необходимо быть вовлеченным и внимательным для построения отношений, создавая социальное доказательство и обеспечивая будущее вовлечение.
Несмотря на то, что на это уходит много времени (особенно если Вы получаете десятки или сотни комментариев), стоит своевременно отвечать на каждый из них.
13. Пишите комментарии в других блогах
Если Вы относительный новичок и все еще пытаетесь наработать аудиторию, это идеальный способ построить взаимоотношения, при этом заработав доверие.
Некоторые могут считать эту тактику старомодной, но она принесет результаты.
Почему? Да потому что Вы предоставляете ценность. Это не просто навязчивая реклама с целью получения ссылок.
Речь идет о взаимодействии с реальными людьми.
Просто убедитесь, что Вы оставляете ценные комментарии в соответствующих блогах.
14. Комментируйте в блогах прокомментировавшего
Я рекомендую использование этой стратегии блоггерам-новичкам – потратьте немного дополнительного времени и пообщайтесь с людьми, которые пишут комментарии в Вашем блоге.
Например, можно идентифицировать нескольких последовательных комментаторов, которые регулярно пишут что-то в Вашем блоге и зайти на их блог.
Там я нахожу соответствующий пост, который связан с моим контентом и оставляю вдумчивый комментарий.
Я знаю, что это занимает время, но это действительно может улучшить Вашу репутацию и скорее всего, поспособствует долголетию Вашего существования на рынке контент-маркетинга.
Вывод
Согласно Hubspot: «Маркетологи B2B, которые используют блоги, получают на 67 процентов больше лидов, чем те, кто не ведет блог».
Ведение блога – отличная практика. Пишите блоги. Но что потом?
Потом ими надо делиться.
Блог, который просто штампует контент, не привлечет трафик, на который Вы надеетесь, не будет должного взаимодействия и это не приведет к нужному действию со стороны пользователей. По существу, все зря, если Вы не делитесь этим контентом.
Пройдите лишний километр, освойте эти стратегии. Они помогут Вам забросить более широкую сеть, распространяя свой контент в самых тайных местах в Интернете.
Эти методы – это тот секретный соус, которые для своих блюд используют повара в ресторанах с мишленовскими звездами. Они помогут Вам получать новые лиды и лояльных клиентов, которые будут с нетерпением ждать появления следующего контента. Самое замечательное в интенсивном обмене контентом – это то, что это привлекает потенциальных клиентов, которые могут привести к конверсии.
Если у Вас выработалась привычка «опубликовать и забыть», пришло время изменить ее. Используйте эти простые и понятные методики и Ваш контент взлетит до небес.
Источник: www.quicksprout.com