Правильные решения в продвижении сайтов в интернете!
г. Москва, м. Сокольники, ул. Маленковская, д. 32, стр. 3
Режим работы: с 10:00 до 19:00, пн.- пт. (сб./вс. - выходной)
+7 (499) 391-17-76
8 (800) 707-05-97
e-mail: biz@o-es.ru

ТОП-20 рекомендаций: Учет SEO-требований при разработке нового сайта

Разработка нового сайта? Какие SEO-требования необходимо учесть, чтобы добиться правильной индексации сайта и дальнейшего роста в поисковых системах?

Для успешного продвижения сайт должен соответствовать определенным SEO-требованиям. Их лучше учесть на стадии разработки, так как последующее исправление готового проекта потребует
дополнительных затрат. В этой статье поговорим о самых важных пунктах (ТОП20+1 самых часто встречаемых ошибок).

 

1. Формирование URL сайта (адреса страниц) в формате ЧПУ (человеко-понятный урл)

Общие требования к адресам страниц (URL):

  1. Единый формат для всех адресов страниц;
  2. Транслитерация кириллического текста;
  3. Уровень вложенности – до третьего.

Важно: Чем короче адрес страницы, тем лучше.

Примеры:

  • site.ru/catalog/kurtki
  • site.ru/kurtki – предпочтительнее.

 

2. Уникальный тег Title для всех страниц сайта

Тег Title является одним из самых важных тегов на странице сайта, но при этом часто при разработке сайта в теге выводится не уникальная информация.

Если сайт большой, перебирать страницы вручную — довольно емкий процесс, нужно использовать сервисы автоматизации.

С помощью программы Xenu можно осуществить сбор данных по вашему сайту в автоматическом режиме.

Уникальный тег Title для всех страниц сайта.

 

На картинке видно,  что сортировка сделана по тегу Title. Сканируем глазами все страницы, определяем те адреса, у которых дублируется данные тег.

Ставим задание программисту сформировать уникальный мета-тег Title для данных страниц.

 

3. Определяем битые ссылки

Битые ссылки – это нерабочие ссылки на страницах вашего сайта. Необходимо выявить их и либо исправить адреса ссылок, либо удалить.

Определяем битые ссылки

 

В нашем случае это:

  • 2 неверные ссылки на страницы сайта;
  • 4 неверных адреса на изображения.

Нужно все исправлять.

 

4. Проверяем наличие внешних ссылок

В идеале, внешних ссылок с вашего сайта быть не должно. С другой стороны, обеспечить полное отсутствие внешних ссылок не предоставляется возможным, вам нужно ссылаться на сервисы, свои социальные страницы и другие страницы, полезные для вашей аудитории. Главное не допустить внешних ссылок  не одобренных с вашей стороны.

Проверяем наличие внешних ссылок

 

Делаем сортировку по столбцу Address и получаем список всех внешних ссылок.

 

5. Скорость загрузки страниц сайта

Скорость загрузки страниц должна составлять не более 3 секунд.
О плохой скорости загрузки страниц, также может уведомлять и Яндекс.Вебмастер:
Яндекс.Вебмастер - плохая скорость загрузки страниц сайта

Проверить скорость загрузки страниц можно с помощью различных сторонних сервисов.

Также используем сервис https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
В целом, для ПК нужно получать 85 из 100 баллов.

1. Проверяем скорость загрузки страниц сайта

 

6. Проверяем мобильную версию сайта

Сайт должен адекватно отображаться в разных браузерах. Проверить верстку можно с помощью Google Webmaster Tools.

Используем сервис https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/»>https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

1. Проверяем мобильную версию сайта

 

7. Проверяем наличие файла /robots.txt

Необходимо создать файл robots.txt с правилами для поисковых систем. Robots.txt – это файл-инструкция для поисковых систем, в котором указывается, какие страницы сайта посещать, а какие нет.

В данном файле мы закрываем от индексации все «мусорные» страницы. Какие именно? Подробнее в рекомендации #20.

После переноса проекта на основной URL, необходимо проверить наличие файла robots.txt. Встречается частая ошибка — указание поисковым системам о запрете индексации страниц сайта. Это выглядит так:

User-agent: *
Disallow: /

После переноса проекта, программисты частенько забывают обновлять данный файл.

 

8. Общие требования к структуре сайта:

  1. Структура сайта сформирована на основе семантического ядра;
  2. Понятная и удобная навигация по страницам сайта;
  3. До любой страницы можно добраться в 3-4 клика;
  4. Карта сайта в формате XML;
  5. Карта сайта в формате HTML — страница на сайте с наглядной структурой сайта.

 

9. Чистая история домена

Не стоит выкупать старые домены, без 100% уверенности, что у домена в прошлом не было проблем и санкций со стороны поисковых систем. Если санкций было достаточное количество, то уже никакие действия по продвижению не помогут. Поисковые системы вне зависимости от качества сайта, будут крайне плохо относиться к данному доменному имени.

Подробнее о том, как выбрать доменное имя.

 

10. Система управления сайтом должна давать возможность указать уникальный title, description и h1 для отдельных страниц сайта

 

11. Настройка главного зеркала

Проводится только после переноса разрабатываемого проекта на основной домен.

Необходимо определить, какой домен главный (с www или без) на текущий момент, это можно сделать с помощью Яндекс.Вебмастер:

Яндекс.Вебмастер - настройка главного зеркала

 

Настройка индексирования / Переезд сайта
В данном случае основное зеркало: o-se.ru

Также должен быть настроен 301 редирект с не основного зеркала на основное.

Проверка серверных редиректов страниц сайта

 

Сервис проверки серверных редиректов — http://www.bertal.ru/
Видим, что при вводе адреса www.o-se.ru стоит 301 редирект на o-se.ru
Такая же переадресация должна происходить и для внутренних страниц.

Важно: указание главного зеркала должно быть и в файле robots.txt
Указание главного зеркала должно быть и в файле robots.txt

 

Видим: Host: o-es.ru
Данная директива предназначена только для поисковой системы Яндекс. Для остальных поисковых систем (User-agent: *) мы не прописываем ее.

 

Устраняем дубли страниц

«Склейка» технических дублей страниц со слешем и без слеша на конце, а также с расширениями (index.php, .htm и т.д.)

К примеру, простановка 301 редиректа со страницы:

o-es.ru/blog/kak-prodvigat-landing-page-v-poiskovyh-sistemah
На
o-es.ru/blog/kak-prodvigat-landing-page-v-poiskovyh-sistemah/ (канонический адрес страницы)

 

12. Должен быть отработан код ответа сервера «ошибка 404» для тех страниц, чей адрес указан не правильно

Отработка кода ответа сервера - ошибка 404

 

Ввели неверный адрес страницы http://o-es.ru/seo1/, получили страницу с кодом ответа сервера 404.

Многие ошибаются, полностью доверяя сообщению на странице сайта о том, что такой страницы не существует. Но этого бывает недостаточно, такая страница может отдавать код ответа сервера – 200 ок и данная страница будет индексироваться. Вам необходимо на 100% убедиться, какой именно ответ отдает сервер при запросе неверного адреса страниц, для этого можно воспользоваться сервисом http://www.bertal.ru/.

 

13. Требования к тексту и тегам H:

  • Только уникальный контент;
  • Как оформлять тексты на страницах сайта;
  • На странице обязательно должен быть только один тег h1, остальные (<h2>, <h3>) – по необходимости;
  • Неприемлемо использование тегов <h> в меню, технических блоках и верстке.

 

14. Требования к пагинации:

Что такое страницы пагинаций?

Требования к страницам пагинации

 

Это страницы:

  1. http://o-es.ru/blog/
  2. http://o-es.ru/blog/page/2/
  3. http://o-es.ru/blog/page/3/
  4. http://o-es.ru/blog/page/4/
  5. И тд.

Правила:

  • На страницах пагинации (со второй и до последней) не должно быть блоков SEO-текста. Текст выводим только на основной странице раздела;
  • Первая страница – ссылка на основную страницу раздела.

Пример: http://o-es.ru/blog/page/1/ 301 редирект на http://o-es.ru/blog/

 

UPD. Дополнение #01 от 18 июля 2016 года.

 

15. Обязательное наличие раздела Статьи

Полезный контент — это источник дополнительных целевых посетителей, плюс поисковые системы положительно относятся к регулярному добавлению и обновлению контента.

 

16. Проработка коммерческих факторов ранжирования на сайте:

  • Страница Контакты (наличие карты);
  • Акции, Скидки;
  • Информативная шапка сайта.

 

17. Защита уникального контента

Используем сервис Яндекса – Оригинальные тексты.
Добавление оригинальных текстов в Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер / содержимое сайта / Оригинальные тексты /

  • Загружайте только оригинальные тексты, которые до сих пор не были опубликованы в интернете.
  • Рекомендуемый минимальный объем – 500 знаков, максимальный — 32000 знаков.
  • Вы можете размещать текст на сайте сразу после отправки заявки.

 

18. Требования к Верстке страниц сайта:

  • Необходимо убрать все ненужные блоки html кода, которые не несут полезной нагрузки для страницы;
  • Все скрипты подгружать из отдельных js-файлов (за исключением скриптов метрики);
  • Не оставлять больших кусков закомментированного кода в верстке (оптимально – удалять все комментарии на этапе вывода html-кода);
  • Не использовать теги визуального и логического выделения (strong, b, i, em…) для оформления в дизайне;
  • Не использовать теги заголовков H1-H6 для визуального оформления в дизайне.

 

19. Используем микроразметку для сайта:

  1. Контакты (Микроформат hCard);
    hCard — популярный, широко используемый во всем мире открытый формат, предназначенный для публикации контактной информации в структурированном виде. Подробнее https://yandex.ru/support/webmaster/hcard/general.xml
  2. Хлебные крошки (Разметка с микроданными, Разметка с RDFa);
  3. Open Graph (Стандарт Open Graph разработан социальной сетью Facebook. Он позволяет контролировать превью, которое формируется при публикации ссылки на сайт в социальных сетях, и передавать информацию другим интернет-сервисам).
  4. Отзывы;
  5. Товары и цены;
    Не пренебрегайте микроразметкой, выводите цены товара в сниппете, это всегда преимущество, так как увеличивает кликабельность (особенно если ваши цены привлекательны).

Все возможности Яндекса:
Микроразметка Яндекс

 

20. Используем мета-теги:

  • Тег <link rel="canonical" href="$url страницы$" /> в <head> для всех полезных страниц (разделы, рубрики, теги, каталог товаров).
  • Мета-теги <meta name="robots" content="none"/> в <head> на всех "мусорных" для поиска страницах:
    • Админка системы управления сайтом (CMS);
    • Личный кабинет, корзина и другие личные страницы пользователей (на коммерческих сайтах);
    • Спасибо за «заказ», «отзыв», и др.;
    • Фильтры, если они не соответствуют плану оптимизации сайта;
    • Сортировки и настройки отображени;
    • Результаты поиска;
    • И другие подобные страницы.

 

20+1. Правильная структура сайта

Конечно, это самый важный вопрос, который стоит учитывать на этапе разработки проекта. И инициировать его необходимо на самом старте работ, а не на завершающем этапе.

Как правильно сформировать структуру сайта (интернет-магазина) — большой вопрос, который мы обязательно разберем в ближайшее время в рамках отдельной статьи. Подписывайтесь на блог, а также, ищите нас в телеграмм — https://telegram.me/oeslive (оповещения 1 раз в неделю, только самый самый популярный контент).

 

Соавторы статьи:

Соавтор статьи
Руслан Фатхутдинов
Ведущий специалист отдела поисковой оптимизации, Реаспект (www.reaspekt.ru).
Сергей Нижегородцев
Сергей Нижегородцев
SEO-специалист, job-in-net.ru

Успехов в разработке сайта и его последующем продвижении!
А как дальше продвигать? ТОП30 рекомендаций: Продвижение нового сайта в поисковых системах.

Если у вас остались вопросы, задайте их в форме ниже!

9 комментариев

Забыл про тег rel canonical для каталога товаров — это я тоже считаю должны при разработке ставить

Станислав, спасибо за дополнение! Обязательно учтем при обновлении мануала.

Привет, Магомед! Начало хорошее, вот продолжение важных моментов при создании нового сайта:

— Скорость загрузки страниц должна составлять не более 1-3 секунд.

— Не ленитесь заполнять карточки товара уникальным текстом, это всегда даст хороший дополнительный трафик

— Не пренебрегайте трафиком из раздела СТАТЬИ. Это даст дополнительных целевых посетителей, познакомит много людей с Вашим сайтом + ПС очень любят регулярное добавление и обновление контента

— Скрупулезно проработайте коммерческие факторы ранжирования на сайте — контакты, карты, акции, скидки и мн. др. — это отдельная большая тема

Не забудьте добавить сайт кроме Яндекс и Гугл-Вебмастеров, (плюс счетчики Яндекс-Метрики и Гугл-Аналитики) еще и в Справочники организаций Яндекса и Гугла (не путать с каталогами ЯК и ДМОЗ) — это даст хороший плюс в ранжировании и более привлекательные сниппеты

— Не пренебрегайте микроразметкой, выводите цены товара в сниппете, это всегда преимущество, т.к. увеличивает кликабельность (особенно если ваши цены привлекательны)

Сергей спасибо! Добавили Ваши пункты в обновлении #01 от 18 июля 2016 г.

Сергей, свяжитесь с нами! Отправьте нам информацию о себе (фото, должность) на почту biz@o-es.ru. Мы добавим Вас в соавторы статьи. Спасибо.

Хорошая статья, охвачены основные моменты создания сайта.
Могу дополнить только следующее:
1. При верстке текстовый блок разместить как можно ближе к началу страницы, выше всех сайтбаров, футеров и других блоков.
2. Предусмотреть использование графики, видео, аудио материалов. Хотя это по умолчанию подразумевается.
3. Оптимизировать графику по размеру, предусмотреть заполнение полей alt и title для картинок. Использовать, по возможности, уникальные картинки.
4. Предусмотреть размещения кнопок основных соцсетей для репостов и ретвитов.
5. Предусмотреть блок ссылок – «Похожие статьи» или «Похожие товары». Служит для перелинковки и улучшают ПФ и коммерческие факторы. Можно реализовать через тегирование.
6. Можно еще реализовать модальные окна. Тоже улучшает ПФ,

Юрий, спасибо за комментарий! Тема действительно обширная). Добавим новые пункты в следующем обновлении статьи. Просьба прислать ФИО, фото и должность нам на почту biz@o-es.ru. Добавим в соавторы!

Не совсем понял насчет: «http://o-es.ru/blog/page/1/ 301 редирект на http://o-es.ru/blog/»

Вы предлагаете делать редирект на главную страницу пагинации?

Все страницы пагинаций (кроме одной), мы предлагаем оставлять в индексе поисковых систем. Так как первая страница пагинации (o-es.ru/blog/page/1/) является полным дублем основной страницы (o-es.ru/blog/), мы должны указать роботу, какая страница является основной, это можно сделать через 301 редирект или через тег rel=canonical.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая на кнопку «Отправить комментарий», вы соглашаетесь с Условиями использования