Основные способы продвижения сайта в Яндексе

Для полноты картины и понимания приоритетности поисковых систем для вашего бизнеса стоит ознакомиться с данными системы статистики LiveInternet касательно доли поисковых систем (Яндекс и Google) на конец 2016 года в России.

Краткое резюме:

Яндекс занимает лидирующую позицию;
Google догоняет за счет распространения OS Android, скорее всего, рост доли Google в России продолжится;
Яндексом пользуется более возрастная аудитория, чем Google. Это стоит также учитывать при выборе приоритетной поисковой системы для продвижения.

Способы продвижения в Yandex

В основном различают два основных канала, с помощью которых можно контактировать с целевой аудиторией из Яндекса:

контекстная реклама Яндекс.Директ – показ платных рекламных объявлений, оплата происходит за клик. Стоимость клика формируется на основе учета ставок конкурентов;
SEO-оптимизация – бесплатный трафик с поисковых систем за счет вывода сайта в топ-10 поисковой системы. Вывод достигается за счет улучшения качества сайта в глазах пользователей и поисковых систем.

Вот как это выглядит в выдаче поисковых систем:

под контекстную рекламу обычно выделяются 3-4 верхние позиции (спецразмещение);
далее выводятся 10 мест под естественную выдачу (в редких случаях список может быть увеличен до 15 мест);
в конце естественной выдачи выводится блок «Гарантированные показы», от 1 до 4 рекламных объявлений.

Сравнение SEO и контекстной рекламы: плюсы и минусы

	Контекстная реклама	SEO
Плюсы	быстрый старт рекламной кампании (1–5 дней); возможность рекламировать определенную группу товаров / раздел (актуально для проведения распродаж, акций); можно рекламировать одностраничные лендинги и сайты, созданные по технологии конструкторов (wix.com и др.)	бесплатный трафик с поисковых систем; настройка сайта под Яндекс принесет определенные плоды и для Google (улучшит позиции); вы получаете целевые переходы без постоянного пополнения баланса; как правило, стоимость перехода в 3–6 раз дешевле, чем стоимость перехода с контекстной рекламы
Минусы	в конкурентных тематиках высокая стоимость клика ряд тематик с очень крупными игроками ставит высокие ставки за клик с целью не пустить менее крупных конкурентов к рекламным объявлениям; если бюджета нет, реклама прекращается	на продвижение и получение существенных результатов требуется от 6 месяцев в Москве и от 3 месяцев в остальных регионах; санкции поисковой системы Яндекс. Если при продвижении используются серые или черные методы продвижения, сайт может быть наказан; нельзя продвигать сайты, созданных при помощи конструкторов (wix.com и подобные); есть определенные сложности с продвижением Landing Page

И в случае контекстной рекламы, и в случае SEO-продвижения реклама в Яндексе происходит на основе поисковых запросов – списка ключевых слов, которые вводит ваша целевая аудитория.

Инструмент анализа списка запросов – http://wordstat.yandex.ru/.

Яндекс Вордстат - статистика поисковых запросов

в левом столбце указан список ключевых фраз, которые содержат введённый ключевой запрос;
в правом столбце – запросы, похожие на введённый нами запрос.

Есть возможность:

выбора региона для определения частотности по своему региону;
отслеживания частотности для всех типов устройств (ПК, мобильных телефонов, планшетов);
просмотра истории запросов;
просмотра частотности запроса по регионам.

Подробное руководство по инструменту подбора списка ключевых слов – пошаговая инструкция по работе с Yandex Wordstat.

Таким образом, перед тем как начать рекламу сайта в Яндексе, требуется определить список ключевых слов (семантическое ядро сайта).

Ключевые метрики, которые влияют и на SEO, и на контекст.

Метрика

Нюансы раскрутки

Качество сайта

Насколько удобен ваш сайт? Дизайн сайта внушает доверие или, наоборот, отпугивает покупателей? Реализована адаптивная верстка страниц сайта? Качество изображений высокое? Подача контента выполнена на высоком уровне?

Если вы отвечаете нет / не уверены, самое время, перед тем как инвестировать средства в рекламные инструменты, инвестировать их в сайт. Сайт должен вызывать доверие и быть удобным, для того чтобы пользователь совершил необходимые действия.

Если сайт неудобный и есть проблемы:

позиции сайта будут расти медленно или вовсе перестанут, так как поисковые системы учитывают поведение пользователей на страницах сайта и в выдаче поисковой системы (так называемые поведенческие факторы);
контекстная реклама не даст результата, так как платный трафик, который вы приведете, покинет сайт без совершения целевых действий

Ассортимент (товарная группа)

Для пользователя необходимо предоставить выбор. Когда пользователь вводит запрос «ноутбуки», ему необходимо предоставить возможность выбора. Ассортимент является ключевой метрикой ранжирования (привет, коммерческие факторы) для сайтов каталогов и интернет-магазинов.

Если ассортимент меньше, чем у конкурентов:

каталог/интернет-магазин будет практически невозможно продвигать по общим запросам (ноутбуки, игровые ноутбуки и т.д.);
также и контекстная реклама: переходы на сайт не дадут результата, если пользователю не предоставлена возможность выбора.

Стоит также учесть, что важным моментом, помимо наличия ассортимента, является удобство выбора товара: это работа фильтра и меню. Навигация и процесс выбора должны быть удобными и правильно функционировать

Возраст сайта как ключевая метрика, которая влияет на SEO-продвижение

Молодые проекты (от 0 до 12–18 месяцев) сталкиваются со сложностями при продвижении в поисковой системе Яндекс. Это связано с тем, что Яндекс не особо спешит доверять молодым проектам.

Особо актуально стоит вопрос для сайтов услуг и визиток: когда список запросов ограничен, конкурентов много, молодой сайт в Москве продвинуть – довольно-таки тяжелая задача.

Влияние возраста в меньшей степени критично для каталогов и интернет-магазинов, в этом случае вопрос решается в большей степени за счет удобства сайта и широкого ассортимента.

Тип проекта	Количество страниц и запросов	Общий комментарий
Интернет-магазины, каталоги	Много страниц → много запросов для продвижения (от 1 000 запросов)	Можно продвигать сайт по большому количеству НЧ- и мНЧ-запросов и получать результат уже на старте продвижения
Сайты услуг, визитки	Мало страниц → мало запросов на продвижение (до 300–800 запросов, бывают исключения)	Продвижение НЧ-запросов не дает эффекта: их слишком мало. Продвижение по СЧ и ВЧ трудоемко ввиду возрастного ограничения (если сайт моложе 1–1,5 лет)

НЧ, СЧ и ВЧ — низко-, средне- и высокочастотные запросы. Подробнее — типы поисковых запросов.

Стратегии продвижения в Яндексе

Тип сайта	Стратегия продвижения (SEO VS контекстная реклама)
Сайт услуг, визитка	сайт услуг (визитку) можно продвигать по ограниченному количеству запросов (до 300–800). Таким образом, если сайт молодой, рекомендуется использовать контекстную рекламу; также можно использовать SEO только для продвижения информационных запросов (так называемый контент-маркетинг). При продвижении информационных запросов возраст сайта не учитывается, важно качество контента; если сайт старше 2-3 лет, помимо контекстной рекламы, можно активно использовать и SEO.
Интернет-магазин, каталог товаров	для вас SEO – основной канал трафика, его необходимо настроить и использовать в первую очередь; затем подключать контекстную рекламу.
Интернет-магазин (монобренд)	использование SEO ограниченно, продвинуться по общим запросам в топ не получится, так как недостаточен ассортимент. К примеру, продвижение по запросу «игровые ноутбуки» невозможно, если у вас ноутбуки только бренда Samsung; таким образом, необходимо настроить SEO и контекстную рекламу исключительно по целевому списку ключевых слов (в ключевых словах есть вхождение бренда/товара). Необходимо использовать оба канала, так как количество запросов (трафика) ограниченно.
Сайт на конструкторе (wix.com, tilda.cc и подобные)	сайт на конструкторе невозможно продвигать в поисковых системах по причине того, что wix и подобные построены на технологиях JavaScript и Ajax. Из-за этого невозможно провести оптимизацию страницы (отсутствуют текстовые вхождения в документ, так необходимые для поисковых систем); можно рекламироваться только за счет контекстной рекламы; если требуется SEO-продвижение сайта, необходимо перенести сайт на другую систему управления сайтом.
Landing Page	Landing Page в первую очередь создаются с целью привлечения трафика с таких рекламных каналов, как таргетированная реклама и контекстная реклама; продвигать Landing Page можно, но по ограниченному списку поисковых запросов; если требуется продвигать Landing Page по всему списку поисковых запросов, то необходимо создание внутренних страниц.