Правильные решения в продвижении сайтов в интернете!
г. Москва, м. Сокольники, ул. Маленковская, д. 32, стр. 3
Режим работы: с 10:00 до 19:00, пн.- пт. (сб./вс. - выходной)
+7 (499) 391-17-76
8 (800) 707-05-97
e-mail: biz@o-es.ru

Что важнее: количество или качество внешних ссылок?

Маркетологи всего мира утверждают, что все, о чем Вам следует беспокоиться для повышения рейтинга, это качество генерируемых обратных ссылок. Не следует заботиться о количестве обратных ссылок, пока генерируемые Вами ссылки находятся на веб-сайтах с доменами высокого уровня.

 

Что же такое внешние ссылки?

Схема веб-сайта
Рис. 1. Схема веб-сайта

Внешние ссылки – это ссылки на Ваш веб-сайт на других веб-сайтах. Они могут находиться в социальных сетях, каталогах, но чаще всего они расположены в блоках среди материалов других веб-сайтов.

Обычно эти ссылки находятся на других сайтах Вашей ниши или направления.

Маркетологи, как и Вы, стараются выстраивать эти взаимосвязи, ведь они значительно влияют на Ваш рейтинг в Google (и Яндекс). При наличии большого числа обратных ссылок высокого качества Ваша статистика может выглядеть примерно так:

Статистика веб-сайта
Рис. 2. Статистика веб-сайта

Мы ведь стремимся именно к этому, не так ли?

Мы все хотим, чтобы наши внешние ссылки поднимали посещаемость нашего сайта за счет позиций в поисковых системах и систематично ежемесячно генерировали пассивный трафик.

Это мечта для разработчика любой маркетинговой стратегии.

Но на чем стоит сосредоточиться прежде всего – на количестве или на качестве обратных ссылок?

Пока эти две стороны сражаются между собой, давайте обсудим недостатки и преимущества каждой из них, а затем вынесем финальный вердикт.

Качественные внешние ссылки

Предлагаю вначале обсудить качественные обратные ссылки.

Что определяет качество внешней ссылки?

Качественная обратная ссылка – это ссылка, расположенная на веб-сайте авторитетного домена, которому доверяют поисковые системы и пользователи.

Другими словами, такому веб-сайту доверяют не только роботы, но и люди.

Сторонники этого подхода утверждают, что чем надежнее веб-сайт и выше авторитет домена, тем качественнее ссылка.

Чтобы проверить авторитет домена сайта, перейдите сюда:

проверка авторитета домена веб-сайта
Рис. 3. Проверка авторитета домена веб-сайта

Далее Вы можете ввести собственный URL-адрес либо URL-адрес домена, с которого вы получили обратную ссылку. Последний вариант поможет понять, насколько ценна полученная Вами обратная ссылка.

Чем выше авторитет домена, тем ценнее ссылка для Вашего рейтинга.

авторитетность домена
Рис. 4. Авторитетность домена

Как правило, рейтинг от 50 до 100 считают потрясающим, 40–50 – нормальным, а вот ниже 40 – это уже нехорошо.

Если Вы планируете строить высококачественные обратные ссылки, начните с создания ссылок на сайтах с высоким авторитетом домена, имеющих отношение к Вашей нише и пользующихся доверием поисковых систем и пользователей по всему интернету.

Но вот в чем вопрос: стоят ли эти ссылки Вашего времени?

Давайте вначале посмотрим, в чем их преимущества и недостатки, а также какие стратегии можно использовать для их построения.

Почему высококачественные обратные ссылки – это хорошо

Преимущества высококачественных внешних ссылок очевидны. Они… высококачественные. Это означает, что они действительно полезны для авторитета домена и рейтинга SEO.

Такие обратные ссылки означают, что Вам не нужно беспокоиться о вреде для рейтинга случайного контакта с веб-сайтом со спамом. Они надежны, безопасны и вызывают доверие.

И это важно для стратегии построения обратных ссылок.

Вы ведь хотите, чтобы Ваши рейтинги существовали не благодаря использованию нечестных стратегий, а благодаря реальным, ценным, значимым и релевантным обратным ссылкам на Ваш сайт.

Качественные ссылки гарантируют именно такой результат.

И поскольку они практически наверняка повышают авторитет домена, они также положительно влияют на Ваш рейтинг. График авторитетности доменов Google только подтверждает это утверждение.

авторитетность доменов (рейтинг доменов AHREFS)
Рис. 5. Авторитетность доменов (рейтинг доменов AHREFS)

Другими словами, качественные обратные ссылки выгодны, потому что Вы знаете, что получаете. Вы можете быть уверены наверняка, что выстраиваемые Вами ссылки высокоценны и со временем принесут пассивный трафик, о котором Вы мечтаете.

Другим преимуществом высококачественных ссылок является то, что каждая из них более значима для SEO. Поскольку эти ссылки находятся на веб-сайтах с высоким авторитетом домена, они более ценны, чем другие обратные ссылки.

Чем больше Вы создадите высококачественных ссылок, тем лучше станет Ваш рейтинг.

Почему высококачественные обратные внешние ссылки – это плохо

Главный потенциал высококачественных ссылок заключается в том, что они более ценны для SEO, но их недостатки уравновешивают это преимущество. Если Ваша компания пока не обладает стабильной репутацией, доменом с высоким авторитетом и невероятным рейтингом, создание таких ссылок займет много времени.

Позвольте спросить: насколько сложно Вам было бы получить обратную ссылку на таких ресурсах, как Forbes, Entrepreneur или Success?

Для многих из Вас это, вероятно, кажется невозможным.

И я полностью Вас понимаю.

В этом и состоит проблема высококачественных обратных ссылок. Безусловно, они более ценны, однако их сложнее получить, и это весьма трудоемкий процесс.

низкий трафик качественных обратных ссылок
Рис. 6. Низкий трафик качественных обратных ссылок

Ваши качественные ссылки будут немногочисленны, поскольку сложно создать более, чем несколько ссылок на массовых веб-сайтах с высоким авторитетом домена.

Тем не менее они высокоприоритетные, поскольку более релевантные и соответственно нацелены на Вашего идеального клиента лучше, чем другие ссылки.

Многие компании просто чувствуют, что у них нет времени для создания этих ссылок. И отчасти это верно.

Но не во всем.

Я собираюсь показать Вам несколько способов построения по-настоящему влиятельных ссылок – они увеличат Ваш рейтинг, трафик и улучшат конечный результат.

Как получить высококачественные обратные ссылки

Хорошим способом построения высококачественных обратных ссылок является создание инфографики с увлекательной информацией и красивым дизайном.

Задайте себе эти два вопроса:

  1. Что самое интересное в моей сфере?
  2. Как я могу создать инфографику, иллюстрирующую это?

Затем просто создайте ее.

Вы можете сделать это самостоятельно, используя сайт Canva.

сайт Canva
Рис. 7. Сайт Canva

Также можно воспользоваться Venngage.

сайт Venngage
Рис. 8. Сайт Venngage

Или же, если Вы похожи на меня и не уверены в своей способности самостоятельно создавать информативную и красивую инфографику, можно воспользоваться сайтом 99designs и нанять недорогого фрилансера – этот человек сделает все за Вас.

сайт 99designs
Рис. 9. Сайт 99designs

Следующий шаг – самый важный. Вместо того чтобы просто создавать инфографику, публиковать ее и переходить к следующему фрагменту контента, соберите адреса электронной почты из других блогов Вашего направления.

В идеале попробуйте найти блоги, которые похожи на Ваш собственный, готовые делиться инфографикой со своей аудиторией.

Затем отправьте электронное письмо редакторам этих блогов, расскажите о созданной Вами инфографике и спросите, готовы ли они поделиться такой информацией со своей аудиторией.

Напишите что-то в таком духе:

Привет!

Я представляю [веб-сайт], и мы только что создали эту инфографику для Вашего блога. Нам кажется, что Вас это может заинтересовать. Что думаете по этому поводу? Если Вы хотите поделиться этой инфографикой со своей аудиторией, мы только за.

Спасибо!

Когда они это сделают, Вы получите обратную ссылку с их веб-сайта.

Самое лучшее в таком подходе – это то, что, рассылая электронные письма, именно Вы решаете, кто создаст для Вас обратную ссылку. Это означает, что Вы можете выбирать только высококачественные ресурсы.

Для вдохновения ознакомьтесь с инфографикой, созданной Carrot.

Это компания SaaS, разрабатывающая сайты недвижимости. Ведь, если им удалось сделать интересным Facebook-приложение о недвижимости, Вы, без сомнения, способны сделать интересным свое направление.

Facebook приложение о недвижимости
Рис. 10. Facebook-приложение о недвижимости

Следующая стратегия построения высококачественных ссылок – это гостевой блог.

Некоторые из Вас даже не представляют, как начать работу с гостевым блогом.

Что ж, это, на самом деле, несложно.

Просто зайдите в Google и введите название своего направления со словом «блоги» в конце.

поиск гостевых блогов в Google
Рис. 11. Поиск гостевых блогов в Google

Затем перейдите по ссылкам и определитесь, на каких блогах Вы хотели бы попробовать опубликоваться ради обратной ссылки на Ваш сайт.

В любом случае, рассматривая разные блоги, Вы захотите узнать следующее:

  • Переходят ли по их ссылкам?
  • Насколько длинные у них посты?
  • Какая у них аудитория?
  • Какой авторитет их домена?

После того как Вы сделаете свой выбор и сформулируете основную идею, не отправляйте такое электронное письмо:

плохой пример электронного письма
Рис. 14. Плохой пример электронного письма

Лучше напишите что-то такое:

хороший пример электронного письма
Рис. 15. Хороший пример электронного письма

Некоторые ресурсы согласятся, другие – нет. Однако, занимаясь этим достаточно долго, Вы обязательно начнете создавать высококачественные обратные ссылки в кратчайшие строки.

Последний способ построения высококачественных обратных ссылок – это контент-маркетинг. Вы уже знакомы с контент-маркетингом, ведь в наше время, кажется, что чуть ли не каждая собака ведет свой собственный блог.

Люди так упорно используют этот инструмент контент-маркетинга, потому что он действительно творит чудеса в мире рекламы.

Чем качественнее Ваш контент, тем заметнее Вы в интернете.

Но, в конечном счете, когда Вы начнете создавать контент, Вам придется довериться процессу обратных ссылок.

схема размещения обратных ссылок
Рис. 16. Схема размещения обратных ссылок

Что я имею в виду, когда говорю, что следует доверять процессу? Я хочу сказать, что Вам нужно вывести контент в цифровой мир и просто надеяться, что люди перейдут по ссылке.

Если контент действительно хороший, это вопрос времени.

Конечно, чтобы создать обратные ссылки, отнюдь не лишним будет обратиться к друзьям и знакомым. Но, в конце концов, генерирование всего этого пассивного трафика просто отнимет время.

Создавая свой контент, помните эти несколько советов:

Во-первых, чем длиннее Ваши статьи, тем лучше это для рейтинга.

зависимость позиции в Google от количества слов
Рис. 17. Зависимость позиции в Google от количества слов

К тому же, статья, содержащая хотя бы одну картинку, с большей вероятностью получит рейтинг выше, чем статья без картинок.

зависимость позиции в Google от наличия картинок
Рис. 18. Зависимость позиции в Google от наличия картинок

Другими словами, работая над постом в своем блоге, добавьте больше картинок и не бойтесь писать длинные тексты.

Так поступают все веб-сайты с высокими рейтингами. Поэтому, если Вы хотите попасть в их число, поступайте так же.

Таким образом, качественные обратные ссылки хороши, потому что они надежны и вызывают доверие. Но их главный минус состоит в том, что потребуется много времени для их создания.

Теперь давайте рассмотрим, на чем держатся аргументы сторонников количественного подхода.

Количество обратных ссылок

Итак, Вы уже знаете, что такое качественные обратные ссылки. Вы понимаете, почему они важны, в чем их преимущества для SEO, какие с ними возникают проблемы и даже как начать их создавать самостоятельно.

Но как быть с людьми, утверждающими, что количество обратных ссылок значительно важнее их качества? Неужели они правы?

И если да, то почему они правы?

Что ж, вначале следует выяснить, что они имеют в виду под количеством обратных ссылок.

Разумеется, эти люди не говорят о создании множества обратных ссылок со спам-сайтов.

Они имеют в виду, что больше беспокоятся о получении обратных ссылок на сайтах с низким авторитетом домена или на относительно надежных сайтах.

Они меньше обращают внимание на качество обратных ссылок, а значит, и на такие вещи, как якорный текст и релевантность, вместо этого они заинтересованы просто в получении ссылки.

Например, они могут поместить обратную ссылку на вот таком сайте:

Сайт с низким авторитетом домена
Рис. 19. Сайт с низким авторитетом домена

Они сделают это невзирая на то, что авторитет домена этого сайта выглядит следующим образом:

авторитетность домена сайта
Рис.20 – авторитетность домена сайта

Дело в том, что эти люди больше заинтересованы в переходе по ссылкам, чем в самих ссылках.

Для этого они, в конечном итоге, генерируют огромное количество трафика со ссылками низкого уровня качества.

большое количество трафика со ссылками низкого качества
Рис. 21. Большое количество трафика со ссылками низкого качества

Прежде всего, следует понимать, что ссылки не обязательно должны быть качественными, и трафик, следовательно, тоже. Но, с другой стороны, они получают большой трафик.

И снова ничего не понятно.

Давайте разберемся, почему количество – это хорошо, какие в этом могут крыться опасности, и как его правильно добиться.

Почему количество обратных ссылок – это хорошо?

Существует несколько причин, по которым построение большого количества ссылок без чрезмерного увлечения их качеством – это хорошо.

Во-первых, это значительно ускоряет работу. Не концентрируясь на самих ссылках, Вы можете быстро и легко создавать ссылки на свой сайт.

Также, вне всякого сомнения, эти ссылки положительно повлияют на Ваш рейтинг. В большинстве случаев они будут продвигать Вас по рейтингу быстрее, чем если бы Вы сосредотачивались на качестве.

Фактически, количество ссылающихся доменов напрямую связано с позицией веб-сайта в рейтинге Google.

зависимость позиции в Google от количества ссылающихся доменов
Рис. 22. Зависимость позиции в Google от количества ссылающихся доменов

Ссылающиеся домены – это домены, размещающие ссылку на веб-сайт. Таким образом, вместо фактического количества ссылок здесь важно количество URL-адресов со ссылками на Ваш собственный домен.

Но это не просто увеличение ссылочных доменов. Это также увеличение количества обратных ссылок, приносящих пользу Вашему рейтингу.

зависимость позиции в Google от количества внешних обратных ссылок
Рис. 23. Зависимость позиции в Google от количества внешних обратных ссылок

Таким образом, работа над количеством ссылок отнюдь не пустая трата времени в процессе работы над стратегией построения ссылок.

В интернете часто пишут о том, что самое важное в обратных ссылках – это их качество. Но, на самом деле, количество не менее важно и бывает очень эффективным, если Вы правильно его добиваетесь.

Впрочем, у этого подхода тоже есть недостатки.

Почему количество обратных ссылок – это плохо?

Вот что происходит, когда идет работа только над количеством обратных ссылок, а качество игнорируется. Появляется риск создания обратных ссылок со спам-сайтов, что непременно повредит SEO.

Не верите мне?

Просто взгляните на эту диаграмму, чтобы убедиться, насколько серьезно плохие обратные ссылки могут повлиять на рейтинг.

влияние количества спама на рейтинг сайта
Рис. 24. Влияние количества спама на рейтинг сайта

К тому же, сосредотачиваясь на количестве ссылок, Вы должны понимать, что такие ссылки менее ценны. Я не утверждаю, что это плохо, но следует это учитывать.

Если Вы считаете, что ваш сайт наказали за спам, используйте следующий подход, чтобы выйти из этой ситации.

Что делать, если Вас забанили за спам
Рис. 25. Что делать, если Вас забанили за спам

Теперь Вы ознакомлены с преимуществами и недостатками большого количества ссылок. Вы знаете, что такой подход таит в себе определенные риски, но, в то же время, наличие большого количества обратных ссылок может быть очень полезным для сайта.

Как создать большое количество обратных ссылок?

Можно легко создавать огромное количество обратных ссылок, не обращая внимания на их качество.

Первый способ – добавление отзывов на внешние веб-сайты. Когда будете делать это, обязательно включите ссылку на свой веб-сайт. Это отличный способ построения ссылок без особых усилий.

отзывы
Рис.26 – отзывы

Можно также обратиться к владельцам веб-сайтов с вот таким письмом и бесплатно предложить им Ваш продукт в обмен на упоминание на веб-сайте:

Пример письма владельцам веб-сайта
Рис.27 – пример письма владельцам веб-сайта

Это может занять немного больше времени, ведь Вам придется искать людей, которым Вы будете предлагать продукт, затем отправлять этот продукт и запрашивать обратную ссылку. Но все равно это не так много времени в сравнении с затратами, необходимыми для получения высококачественных обратных ссылок.

Последний способ построения таких ссылок – поиск сайтов, уже упоминавших Ваш бренд с помощью такого инструмента как Mention.

инструмент Mention
Рис.28 – инструмент Mention

Или же можно использовать BuzzSumo.

инструмент BuzzSumo
Рис.29 – инструмент BuzzSumo

Итак, сперва Вы ищете веб-сайты, упомянувшие о Вас, но не добавившие обратную ссылку. Далее все, что от Вас требуется, это отправить им электронное письмо с просьбой добавить ссылку к этому упоминанию.

Вы можете написать что-то в таком роде.

пример письма
Рис.30 – пример письма

Большинство людей без проблем поместят ссылку на Ваш сайт. В конце концов, они ведь уже говорили о Вас, так что, вероятно, против ссылки тоже возражать не будут.

Это был перечень подходов, которые можно использовать для создания большого количества ссылок за короткий промежуток времени.

Но все-таки, что лучше: этот метод или качественный метод?

И на этот вопрос мы ответим далее.

Вот приговор в деле качества против количества.

Барабанная дробь…

Готовы к окончательному ответу?

Вот он:

Ни один из них не лучше.

Не хочу Вас расстраивать, однако реальность такова, что обе стратегии построения онлайн ссылок имеют свое место в онлайн мире. Для одних компаний более эффективным будет количество, для других – качество.

Вполне вероятно, что, в конце концов, Вы остановитесь где-то посередине.

качество или количество в контент-маркетинге
Рис.31 – качество или количество в контент-маркетинге

На самом деле, худшее, что можно сделать, это метаться из одной стороны в другую. Профессионалы SEO играют где-то посередине, создавая много качественных обратных ссылок.

Возможно, это не тот ответ, на который Вы рассчитывали, но это именно то решение, которое Вы искали.

Вывод

Честно говоря, я не думаю, что бойцы в противоположных концах ринга, количество и качество, в ближайшем времени прекратят свою борьбу.

Это естественные враги. Одна сторона утверждает, что следует использовать большое количество ссылок. Другая сторона настаивает на том, что качество важнее.

Как и всегда в жизни, правда находится ни на одной, ни на другой стороне, а где-то посередине. Вот где кроется настоящий успех.

И теперь, когда Вы четко понимаете преимущества и недостатки качественной и количественной стратегий, и понимаете, как строить ссылки, а также почему всегда следует искать золотую середину, Вы наконец готовы начать генерировать весь тот пассивный трафик, о котором всегда мечтали.

 

Оригинал статьи.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая на кнопку «Отправить комментарий», вы соглашаетесь с Условиями использования