Результативное продвижение сайта в интернете!

г. Москва, м. Сокольники, ул. Маленковская, д. 32, стр. 3

с 10:00 до 19:00, пн.- пт. (сб./вс. - выходной)

Формирование структуры страниц для интернет-магазина

Архитектура сайта (то есть то, как организован Ваш сайт) имеет решающее значение для всех сайтов, продающих товар или услугу в интернете.

Архитектура сайта позволяет Вам отслеживать, как продвигается пользователь по Вашему веб-сайту. Для Вас важно, чтобы пользователь мог быстро определить ключевые страницы, а также связи между страницами.

Вот пример того, как должна выглядеть архитектура Вашего сайта:

Пример правильной архитектуры сайта

Рис. 1. Пример правильной архитектуры сайта

А вот пример того, как она не должна выглядеть:

Пример плохой архитектуры сайта

Рис. 2. Пример плохой архитектуры сайта

Плохой пользовательский опыт, связанный с архитектурой Вашего сайта, может навредить SEO-оптимизации. Плохой пример выше иллюстрирует, что страницы могут находиться слишком «глубоко». Авторитетность ссылок нивелируется, поскольку у Вас уходит время на поиск категорий и страниц с продукцией.

Вот мое золотое правило: чтобы вернуться на Вашу главную страницу, пользователь должен сделать не более трех щелчков.

Давайте рассмотрим сайт Zappos в качестве примера хорошей архитектуры сайта. Ради интереса, зайдите на сайт Zappos и посчитайте, сколько кликов у Вас уйдет на то, чтобы попасть на страницу продукта.

Сайт Zappos

Рис. 3. Сайт Zappos

Если я ищу обувь, я щелкну на слово «Обувь» в навигационной панели.

Пример поиска обуви на сайте Zappos

Рис. 4. Пример поиска обуви на сайте Zappos

Затем я выбираю тип обуви, с помощью канала слева.

Пример поиска обуви на сайте Zappos

Рис. 5. Пример поиска обуви на сайте Zappos

Наконец, я вижу 5 857 товаров на выбор в категории «Женские кроссовки и спортивная обувь». Всего три клика, а я уже попал на страницу продукта. Это идеальный вариант для пользовательского опыта.

Но прежде чем заниматься навигацией и структурой сайта, необходимо выполнить следующие шаги.

Первый шаг:

Задайте себе эти вопросы:

  1. Какие поисковые запросы используются потребителями, чтобы попасть на Ваш сайт?
  2. Какие поисковые запросы используются потребителями, когда они уже на Вашем сайте?
  3. Какие страницы на Вашем сайте привлекают самый высокий трафик?
  4. Какие страницы являются главными страницами ухода с сайта?

Второй шаг:

Решите, хотите ли Вы использовать выпадающие меню для своей панели навигации.

Если Вы решите двигаться дальше и использовать выпадающее меню (как это делает большинство сайтов), убедитесь, что Вы используете HTML. Это распространенная ошибка, с которой я встречался не раз, работая с сайтами, торгующими в Интернете. Поисковые системы не смогут найти Вас, если навигация не в формате HTML. И не сходите с ума из-за ссылок. Компания Moz рекомендует использовать максимум 100.

Третий шаг:

Используйте короткие ключевые слова (как обсуждалось выше), чтобы дать название категориям на своих страницах.

Я бы рекомендовал использовать короткие ключевые слова в заголовке страницы, подзаголовке, а также включать их в верхний абзац, состоящий из 200-слов.

Вот пример с сайта WrightwoodFurniture:

Пример с сайта Wrightwood Furniture

Рис. 6. Пример с сайта Wrightwood Furniture

Хотя метаданные в этом примере и не идеальны, но это дает Вам представление о том, как повторять свои главные ключевые слова на всех страницах категорий.

Четвертый шаг:

Если Вы используете фильтры (как делает большинство сайтов, занимающихся продажей товаров в Интернете с 20 продуктами или более на странице), обратите особое внимание на параметры URL.

Параметры URL-адреса могут вызывать дублирование контента. Вот пример с сайта Amazon:

Пример URL-адресас сайта Amazon

Рис. 7. Пример URL-адреса с сайта Amazon

Вы, наверное, уже догадались, что Amazon использует параметры для своих фильтров. Если Вы захотите последовать их примеру (то есть индексировать отфильтрованные продукты), Вам нужно будет создать фильтры для отображения в пользовательском порядке. Например, Ваш параметр URL должен выглядеть вот так: size = 7 &color = blue.

Если Вы решите не индексировать фильтры, добавьте hashtag (#) перед Вашими параметрами. Например, если Amazon создал URL-адрес www.amazon.com/shop/amazon-devices#?color=blue&price=$200&sort=newest, он будет просто указывать на все до хэштега – www.amazon.com/shop/amazon-device. Все после хэштега не будет индексироваться Яндексом и  Google, но ссылки, указывающие на Ваш сайт, будут придавать странице авторитетности.

Пятый шаг:

Добавьте путь к просматриваемой страницы на страницы своих продуктов, чтобы дать пользователям и поисковым системам еще одну возможность увидеть, где на сайте находится информация о продукте.

Вот еще одна интересная вещь о пути к просматриваемой страницы – иногда компания Google отображает их вместо Вашего URL-адреса.

Вот что появилось в результатах поиска, когда я искал Apple TV:

Пример пути к просматриваемой страницы

Рис. 8. Пример пути к просматриваемой страницы

Если Вам нравится организованный, четкий дизайн (я говорю не только о веб-сайте, я имею в виду логическую навигацию) страницы должны быть там, где Вы ожидаете их увидеть, а структура URL-адресов должна следовать правилам навигации – правильная архитектура сайта может стать Вашим лучшим другом на пути к идеальной SEO-оптимизации.

Пошаговое SEO-руководство, 4 основные части:

  1. Подбор ключевых слов для интернет-магазина в Google
  2. Формирование структуры для интернет-магазина
  3. Техническая оптимизация интернет-магазина (SEO-аудит)
  4. SEO-оптимизация страниц интернет-магазина (On-page оптимизация)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая на кнопку «Отправить комментарий», вы соглашаетесь с Условиями использования