Результативное продвижение бизнеса в интернете!

г. Москва, м. Сокольники, ул. Маленковская, д. 32, стр. 3

с 10:00 до 19:00, пн.- пт. (сб./вс. - выходной)

+7 (499) 391-17-76
8 (800) 707-05-97
biz@o-es.ru
Заказать звонок

SEO-оптимизация страниц интернет-магазина (On-page оптимизация)

Когда я начинаю заниматься оптимизацией страниц, я стараюсь оптимизировать полную категорию товаров (или две категории) работая не только над тегом заголовка (title), но над тегом описания (description).

Давайте взглянем на то, что я называю полностью оптимизированной страницей, когда речь идет о интернет-магазинах. Как сказала бы Бейонсе, вот пример безупречного SEO.

Пример безупречной SEO-оптимизации страницы интернет-магазина. 

Рис. 1. Пример безупречной SEO-оптимизации страницы интернет-магазина. 

У нас всех есть возможность воплотить вышеупомянутые стратегии, но бренды очень редко выполняют все эти пункты. Как же должна выглядеть идеальная страница продукта? Для кого-то ключ в использовании пользовательских отзывов. Для других важны картинки. А для многих специалистов в сфере SEO главное – это написание хорошего текста.

URL

Мы все слышали этот популярный совет, касающийся URL-адресов: уникальный URL-адрес с большим количеством ключевых слов и четкой и понятной структурой может очень помочь Вам в продвижении. Правда, но что происходит, когда Ваш сайт становится слишком большим и необходимо добавлять параметры? Поисковые системы могут игнорировать эти параметры (ex:?%20), но описательный URL-адрес дает Вам еще один шанс усовершенствовать пользовательский опыт и повысить рейтинг.

Потенциальный потребитель, который видит Ваш URL-адрес, длинный и наполненный какими-то непонятными словами, может перестать Вам доверять и перейти на другой сайт.

Если Вы используете параметры, попросите своего разработчика заняться переписыванием правил. Вот несколько рекомендаций:

  • Используйте только строчные буквы.
  • Используйте дефисы (-) в качестве разделителей слов вместо пробелов и нижних подчеркиваний.
  • Удалите все специальные графические знаки, включая восклицательные и апострофы.
  • Удалите всю кодировку со знаками типа %30, %5B.

Вот пример с сайта Made.com:

Пример URL-адреса с сайта

Рис. 2. Пример URL-адреса с сайта Made.com

Заголовок Title

Метазаголовки должны повышать уровень кликабельности. Крайне важно добавлять слова-действия к метазаголовкам. Такие слова помогают настроить таргетинг на длиннохвостовые ключевые слова.

Вот несколько примеров слов-действий, которые используются брендами в метазаголовках:

  • Щелкните
  • Узнайте
  • Решите
  • Выберите
  • Попробуйте
  • Купите
  • Бесплатно
  • Распродажа
  • Купить сейчас
  • Лучшее
  • Спешите
  • Загрузите
  • Ограниченное время
  • Выигрывайте
  • Эксклюзивно
  • Плюс!

Метаописание (description)

Кликабельность становится все более важным фактором в сфере SEO (согласно Полу Хаару, инженеру Google в сфере ранжирования). Для брендов в сфере электронной коммерции очень важно оптимизировать теги заголовков, чтобы повысить уровень кликабельности. Вот что я имею в виду: Ваше метаописание может и не повлиять на поисковый рейтинг, но при правильной оптимизации Вы точно получите больше кликов.

Вот несколько советов по оптимизации Вашего description:

  • Длина не должна превышать 155 символов.
  • Думайте об этом как о написании заголовка для статьи.
  • Давайте ответы на вопросы.
  • Убедитесь, что таргетинг аудитории настроен на ключевые слова. Например, Crocs резонирует со своими потребителями, благодаря метаописанию, ориентированному на летние продажи и сезонные изменения.
Пример description с сайта

Рис. 3. Пример description с сайта Crocs

Есть просто уйма, действительно уйма слов и фраз, способных помочь Вам повысить уровень кликабельности в поисковой системе.

Вот мои любимчики:

  • Вы
  • Немедленно
  • Гарантированно
  • Новый
  • Бесплатная доставка
  • Распродажа

Еще в 1963 году Дэвид Огилви, общепризнанный отец рекламы, поделился своим списком 20 самых влиятельных слов:

  • Вдруг
  • Сейчас
  • Объявление
  • Представляем
  • Улучшение
  • Удивительный
  • Сенсационный
  • Замечательный
  • Революционный
  • Невероятный
  • Чудо
  • Магия
  • Предложение
  • Быстро
  • Легко
  • Требуется
  • Вызов
  • Сравнить
  • Выгодная покупка
  • Торопитесь

Текст страницы

  • Первый шаг: создайте классные описания для своих продуктов.
  • Второй шаг: используйте несколько ключевых слов.

Ниже содержатся советы и примеры оптимизации текста для интернет-магазинов – от крупных китов до новичков в области электронной коммерции.

Первый шаг:

Пишите больше 1 000 слов

Возможно, Вы слышали, что длинный контент лучше ранжируется в Google, – это же касается страниц с продуктами в сфере электронной коммерции.

Чем большим количеством контента Вы делитесь с потребителем, тем понятнее становится Google, как правильно ранжировать Ваш сайт. Если у Вас недостаточно контента или, еще хуже, – Ваш контент дублированный (фу!), Вас вполне вероятно ожидает наказание от алгоритма GooglePanda. Например, компания Ebay потеряла более 33 % своего органического трафика из-за не слишком хорошо продуманного контента.

Проблема состоит в следующем: написание более 1 000 слов для каждого отдельного продукта – это скучно. Но, на самом деле, можно воспользоваться другими разделами страницы продукта, чтобы достичь показателя в 1 000 слов.

Вот несколько сверхсекретных способов добиться показателя в 1 000 слов для страниц продукта в сфере электронной коммерции:

  • Пишите 50–100 слов в описании продукта.
  • Освещайте технические детали, включая бренд, модель, цвет, размер и так далее. Сайт AO.com серьезно отнесся к этому аспекту SEO.
Пример оптимизации страницы с сайта AO.com

Рис. 4. Пример оптимизации страницы с сайта AO.com

  • Описание должно охватывать ключевые функции и преимущества продукта. ASOS предоставляет потребителям дополнительные возможности в описании продуктов.
Пример удачного описания с сайта ASOS

Рис. 5. Пример удачного описания с сайта ASOS

  • Используйте обзоры пользователей. Сайт Modcloth – отличный тому пример.
Пользовательские обзоры на сайте Modcloth 

Рис. 6. Пользовательские обзоры на сайте Modcloth 

  • Отвечайте на вопросы пользователей в секции FAQ. Согласно Optimizely, компании RollerSkateNation удалось увеличить уровень конверсии на 69 % после ответов на самые распространенные вопросы на страничке продуктов.

А вот что НЕ нужно делать с описанием на странице продукта:

  • Воровать контент с других сайтов.
  • Использовать слишком много ключевых слов в описании.
  • Делать контент «водянистым».
  • Использовать описание производителя. Скопируйте и вставьте описание со страницы Wal-Mart в окно поиска Google. Вы увидите, что оно дублируется на более чем 3 000+ сайтах.
  • Пример копированного контента с сайта Wal-Mart 

Рис. 7. Пример копированного контента с сайта WalMart 

Второй шаг:

Добавьте 35 вхождений ключевых слов в текст страницы

После работы над описанием своего продукта, уделите несколько минут внимания своему тексту. Включили ли Вы в текст 3–5 ключевых слов или словосочетаний? Помните, что нельзя ими злоупотреблять. Это делается для того, чтобы поисковые системы понимали, о чем страница Вашего продукта, и как правильно индексировать Ваш сайт.

Например, если Вы нацеливаетесь на ключевую фразу «рубашка для работы», Вы должны включить разные варианты этого ключевого слова в описание продукта примерно 3–5 раз.

Вот пример с сайта J. Peterman:

Пример вхождения ключевых слов с сайта J. Peterman

Рис. 8. Пример вхождения ключевых слов с сайта J. Peterman

Сайт J.Peterman использовал ключевые слова, связанные с главным ключевым словом «рубашка для работы», например «женская рубашка для работы» или «туника для работы». Прочитайте раздел об исследовании ключевых слов выше, чтобы получить дополнительную информацию о том, как переплетать ключевые слова с длиннохвостовыми, подчиняя их главным ключевым словам.

Внутренние ссылки

Вы уже размещаете внутренние ссылки на страницах продуктов? Если нет, мы идем к Вам. Да, друзья, это правда: внутренние ссылки необходимы для страниц Вашего продукта. Стратегические ссылки с надежных страниц на страницы с приоритетными товарами и страницы с категориями обычно уже размещены на главной странице и на странице блога. Например, если Вы написали пост в блоге, и у Вас также есть ссылки на страницы продуктов, Вы увеличиваете свои шансы на хорошее ранжирование для этих страниц продукта.

Но как и где оставлять ссылки на страницы с товарами? Вот несколько вариантов:

  • Иерархическая навигация (или Хлебные крошки): это дает нам крошечный текст, который делает каждое слово внутренней ссылкой. Вот пример с сайта Amazon:
Пример внутренних ссылок с сайта Amazon 

Рис. 9. Пример внутренних ссылок с сайта Amazon 

  • Похожие продукты: Уменьшенные изображения внизу позволяют Вам продавать другие товары. Вот пример с сайта UrbanOutfitters:
Пример перелинковки с сайта UrbanOutfitters 

Рис. 10. Пример перелинковки с сайта UrbanOutfitters 

  • Похожие категории: Вы можете оформить общую тему или направление для пользователя, сделав ссылку на соответствующие категории. Вот пример с сайта Overstock:
Пример перелинковки страниц с сайта Overstock 

Рис. 11. Пример перелинковки страниц с сайта Overstock 

В целом, стратегия внутренних ссылок должна быть разработана таким образом, чтобы обеспечивать ценность для пользователей, а не обманывать поисковые системы. Результатом должна стать такая внутренняя структура ссылок, которая является интуитивно понятной для пользователей и, конечно, ставит в приоритет наиболее важный контент с помощью наиболее релевантных ключевых слов.

Кнопки «поделиться через социальную сеть»

Мы все знаем, что нужно быть активными в социальных сетях, – это важно для Вашего бизнеса. Но нужны ли кнопки «поделится в социальных сетях» на страницах продуктов? Вот ответ: Да. Такие кнопки дают возможность бесплатного продвижения продукта по социальным каналам. И, в то время как социальные сети не влияют на рейтинг в поисковых системах напрямую, наличие продукта, которым часто делятся, действительно помогает Вашему ранжированию.

Исследование, проведенное компанией ShareThis, показало, что покупатели, являющиеся представителями поколения Y, в два раза чаще покупают продукт, которым они лично поделились в социальных сетях. Это стоит учитывать.

Вот несколько советов по использованию таких кнопок:

  • уберите счетчик шеров;
  • проведите A/B‑тестирование различных типов кнопок;
  • используйте маленькие кнопки, чтобы не отвлекать внимание от конверсий.
  • добавьте такие кнопки на страницу выхода.

Сайт Luvd.com отлично с этим справился, индивидуализировав такие кнопки на страницах продукта. Посмотрите:

Пример поделится в соц. сетях на сайте

Рис. 12. Пример поделится в соц. сетях на сайте Luvd.com 

Картинки

Вот что я Вам скажу: красивая картинка – это ничто без ALT тегов. Вот так. Сам факт того, что Вы потратили 20 тыс. долларов на фотосессию со всемирно известным фотографом, еще ничего не значит, если Вы используете неправильные теги. Ваши изображения не будут отображаться в результатах поиска.

Великолепные изображения продуктов могут увеличить коэффициент конверсии, но сделайте чуть-чуть больше, чтобы получить максимальную отдачу.

Давайте подумаем, как извлечь максимальную пользу из картинок в результатах поиска:

  • Используйте описательные ключевые слова, чтобы называть файлы, прежде чем загружать их на свой сайт. Например, beautyprotector_protect_detangle_new_900x900.jpg.
  • Если щелкнуть на картинку правой кнопкой мыши, а потом щелкнуть на «открыть картинку в новой вкладке», Вы увидите название файла.
Пример оптимизации картинок с сайта Birchbox

Рис. 13. Пример оптимизации картинок с сайта Birchbox

 Пример SEO для картинок с сайта Birchbox 

Рис. 14. Пример SEO для картинок с сайта Birchbox 

  • Всегда добавляйте измерения и размеры изображений к имени файла, как в примере выше с сайта Birchbox.
  • Создайте описательный тег alt с большим количеством ключевых слов, после того как файл будет загружен. Давайте посмотрим на это изображение футболки без рукавов. Тэг изображения alt: «Ты – моя Вселенная – маленькая картинка». Не лучший тэг для изображения.
  • Чтобы найти alt тег для картинки, нажмите правой кнопкой мыши на «просмотр источника страницы».
  • Нажмите control+f в ключевом слове и поищите «alt». Вы увидите целый список alt тегов, но ищите те картинки, которые связаны с Вашими jpg или png файлами.
Пример использования alt тегов 

Рис. 15. Пример использования alt тегов 

  • Отрегулируйте размер файла или постарайтесь сжать картинки, чтобы не замедлять скорость страницы. Amazon потерял бы $ 1,6 млрд в год, если бы их страницы замедлились хотя бы на одну секунду. Я стараюсь, чтобы мои изображения были ниже 70 kb.

 

Видео о продуктах

Согласно Animoto, 73 % потребителей чаще покупают продукт или подписываются на услугу, если смотрят видео от бренда, объясняющее, что это за продукт. Согласно Quicksprout, видео может заставить примерно 12 % пользователей купить продукт. А согласно Digiday, 52 % потребителей утверждают, что просмотр видео убеждает их в решении купить что-либо. Все еще не уверены, что видео стоит инвестиций?

В дополнение к повышению коэффициента конверсии, видеоролики на сайте улучшают Ваш рейтинг в поисковых системах. Видео увеличивает взаимодействие и время, проведенное на сайте, что повышает Ваши шансы лучше ранжировать страницы Вашего продукта в результатах поиска. Видео также дает Вам возможность отличить себя от Ваших конкурентов.

Именно поэтому стоит инвестировать время и деньги в создание видео с продуктами. Давайте посмотрим на несколько моих любимых видео на странице продукта:

На сайте магазина Shwoods есть великолепные видеоролики:

Пример использования видео для продуктов

Рис. 16. Пример использования видео для продуктов с сайта Shwoods

HomeDepot сотрудничал с несколькими брендами с целью создания видео:

Пример использования видео для продуктов с сайта HomeDepot

Рис. 17. Пример использования видео для продуктов с сайта HomeDepot

И, конечно же, я не могу не упомянуть сайт Zappos с прекрасными видеороликами:

Пример использования видео для продуктов с сайта Zappos

Рис. 18. Пример использования видео для продуктов с сайта Zappos

Вот несколько советов по созданию видео:

  • Оно должно быть коротким и милым. Пусть его длина не превышает одной минуты.
  • Оно должно быть простым. Не добавляйте лишние фильтры, видео должно выглядеть реалистичным.
  • Наймите профессионала. Есть разница между авторским видео и профессиональным – Ваш пользователь почувствует разницу.

 

Пошаговое SEO-руководство, 4 основные части:

  1. Подбор ключевых слов для интернет-магазина в Google
  2. Формирование структуры для интернет-магазина
  3. Техническая оптимизация интернет-магазина (SEO-аудит)
  4. SEO-оптимизация страниц интернет-магазина (On-page оптимизация)

Оригинал взят с сайта www.searchenginejournal.com: A Step-By-Step Guide to SEO for E-Commerce Websites 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая на кнопку «Отправить комментарий», вы соглашаетесь с Условиями использования