Представляем вашему вниманию перевод статьи о методах ранжирования. Автор – Нил Патель. Оригинал: https://www.quicksprout.com/2016/08/01/the-proven-method-to-ranking-on-the-first-page-of-google-for-any-long-tail-keyword/
Итак, вы хотите написать статью, которая попадет на первую страницу Google для длиннохвостового ключевого слова?
Хорошо. Все остальные тоже хотят.
Попадание на первую страницу Google для тщательно подобранных длиннохвостовых ключевых слов – это один из самых быстрых способов продемонстрировать свой контент тысячам людей.
Но как это сделать?
Одна из возможностей – связаться с одним из сомнительных SEO-агентств, которое пообещает вам, что вы попадете на «первую страницу в течение двух недель!»
Я думаю, мы все согласимся, что это не лучший вариант. Дни хитрых фирм-однодневок, занимающихся SEO, давно позади. Если вам кто-то обещает, что вы станете номером один в рейтинге Google, – бегите от этого человека. В мире SEO не существует гарантий.
К сожалению, в результате работы таких аферистов, многие люди думают, что попадание на первую страницу – это миф. И я их понимаю.
А вы задавались этим вопросом: возможно ли ранжирование на первой странице Google?
Ведь алгоритм поиска меняется так часто, тонны нового контента появляются каждый день – попадание в топ-рейтинг Google начинает казаться дурацкой затеей.
Но это вполне реально.
Если быть до конца честным, нельзя добиться ранжирования для слов Apple или Google. Они не являются длиннохвостовыми ключевыми словами. За ними стоит определенная торговая марка, о них говорят, они связаны с крупными компаниями с устоявшимся бизнесом.
Но речь не идет о словах такого рода. Мы говорим о длиннохвостовых ключевых словах – о таких словах, с помощью которых вы хотите привлечь больше просмотров, больше кликов и больше продаж.
В конце концов, кто-то должен занимать место на первой странице Google. Сайты, которые занимают это место сейчас, должны были сделать что-то, чтобы добиться этого.
Что же они сделали?
Сегодня я поделюсь с вами простым и проверенным методом ранжирования на первой странице для любого длиннохвостового ключевого слова.
Это не какой-то сомнительный трюк, хак настройка, черная магия или программирование в стиле вуду. На самом деле, это требует напряженной работы, вашего времени и усилий. Если вы ждете, что я расскажу вам об «одном коварном трюке, который Google скрывает от всех нас», то вы пришли не на тот сайт.
Это честный метод, без надувательства. Он действительно поможет вам обскакать своих конкурентов и улучшить свой рейтинг честным путем, делая ставку на самую ценную недвижимость в современной цифровой вселенной – на первую страницу Google.
1. Проведите исследование
Многие люди считают, что исследование ключевых слов больше не имеет значения. Но я с эти не соглашусь – это так же важно сейчас, как и раньше.
На самом деле, единственный повод рассчитывать на высокий рейтинг для ключевого слова – провести исследование.
Вот здесь и нужно начать прикладывать усилия – исследуйте правильное ключевое слово.
На что нужно обратить внимание при исследовании правильного ключевого слова?
На длину.
Первое, что нужно сделать, когда вы пытаетесь настроить ранжирование для длиннохвостового ключевого слова, – убедиться, что ключевое слово достаточно длинное.
Я рекомендую использовать как минимум четыре слова.
Посмотрите на тип и длину поисков, которые образовывают длиннохвостовое ключевое слово.
Рис. 1. График длиннохвостового SEO
Но не переборщите – не стоит писать контент для фразы, состоящей из десяти слов. Также нельзя использовать менее четырех слов, иначе конкуренция при ранжировании статьи будет слишком высокой.
Конкуренция
Всякий раз, когда вы пытаетесь найти подходящее ключевое слово для ранжирования, вы пытаетесь найти что-то, что употреблялось бы реже, но при этом имело бы солидное количество запросов в месяц.
У длиннохвостовых слов небольшой объем поиска. Но из-за этого не стоит беспокоиться. Вам не нужен большой объем – вы заинтересованы в сфокусированном намерении.
Лучше иметь несколько поисков, но высокое ранжирование, чем тонну поисков и никакое ранжирование.
Пропустите выбранные вами ключевые слова через инструмент Google’s Keyword Planner, чтобы узнать, на какой уровень конкуренции рассчитывать:
Рис. 2. Определение уровня конкуренции ключевых слов с помощью инструмента Google’sKeywordPlanner
Хорошая новость касательно длиннохвостовых ключевых слов состоит в том, что их много. На самом деле, 70 % всего поискового трафика – это длиннохвостовые слова.
Рис. 3. Кривая поисковых запросов
Главное – использовать больше описательных ключевых слов, в идеале тех ключевых слов, которые хорошо конвертируются.
Намерение пользователя
Но есть еще что-то более важное, чем само ключевое слово, – это намерение, которое стоит за ним.
Например, когда кто-то вводит ключевое слово, по которому вы пытаетесь настроить ранжирование, с какой целью они его вводят? Хотят ли они просто посмотреть или купить что-то?
Длиннохвостовые ключевые слова хороши тем, что сразу понятно, что именно ищет пользователь.
Взгляните на эти запросы:
Рис 4. Примеры поисковых запросов
Слова «камера» и «цифровая камера» не являются описательными. У вас нет четкого понимания того, что ищет пользователь.
В этом ценность длиннохвостовых ключевых слов. Тот, кто ищет «цифровую камеру Sony 7.1MP с 3-кратным оптическим зумом» ищет конкретный продукт.
С помощью нескольких дополнительных переменных, можно создавать именно такой контент, который ищет пользователь:
- купить цифровую камеру Sony 7.1MP с 3-кратным оптическим зумом;
- сравнить цифровую камеру Sony 7.1MP с 3-кратным оптическим зумом;
- изучить цифровую камеру Sony 7.1MP с 3-кратным оптическим зумом;
- Sony digital camera 7.1MP с функцией 3-кратного оптического зума;
- Sony digital camera 7.1MP с аксессуарами для 3-кратного оптического зума.
Если вы можете выяснить, какое намерение стоит за длиннохвостовым словом (а это не так уж сложно), вы сможете мастерски создавать контент, который будет соответствовать этому намерению. В результате ваш контент быстро попадет на первую страницу.
2. Пишите заголовки с большим количеством ключевых слов
Один из ключей к ранжированию в Google – писать заголовки с большим количеством ключевых слов.
Заголовки имеют значение. Они важны для людей, а следовательно, важны для SEO.
Рис. 5. 8 из 10 человек читают заголовок, но только 2 из 10 читают все остальное
Большинство людей обращает внимание только на первые два слова поисковой фразы, прежде чем решить, есть ли у вас контент, который они ищут.
Поэтому убедитесь, что вы используете разные вариации заголовков и включили необходимые ключевые слова для мгновенного привлечения внимания читателя.
Давайте рассмотрим поисковую фразу «заработать деньги в интернете».
Вот несколько вариантов заголовка, которые можно было бы использовать для ранжирования по данному ключевому слову:
- Как заработать деньги в интернете в 3 простых шага.
- Проверенный метод зарабатывания денег в интернете в любой нише.
- Руководство по зарабатыванию денег в интернете на выходных без обмана.
- Как заработать деньги в интернете уже сегодня, используя имеющиеся у вас навыки.
- Как заработать деньги в интернете, не имея каких-либо профессиональных навыков.
Эти заголовки включают в себя ключевое слово, их цель ясна, и читателям сразу же понятно, чего им ждать.
Используя тщательно подобранные длиннохвостовые ключевые слова в названии вашей статьи, вы способствуете появлению ключевого слова в результатах поиска.
Рис. 6. Примеры поисковых результатов
Помните – Google умный. Он понимает, что пытаются найти люди, даже если человек ищет не очень умело.
3. Обращайте внимание на намерение пользователя
Я уже говорил об этом в первой части статьи: меняйте свой контент согласно пользовательскому намерению.
Другими словами, сосредоточьтесь на вопросе «почему», который стоит за поисковым запросом пользователя.
Рис. 7. Какая цель кроется за ключевым словом?
Например, если кто-то вводит фразу «Купить Panasonic TV 43 дюйма», вы можете предугадать намерение пользователя – вероятно, он хочет совершить покупку.
Однако если ключевым словом является фраза «Обзоры Panasonic TV 43 дюйма», то можно предположить, что намерение пользователя – собрать информацию.
Представьте различные типы намерений в виде концентрических кругов, которые соответствуют разным этапам маркетинговой воронки:
Рис. 8. Концентрические круги, представляющие разные этапы маркетинговой воронки
Данную стратегию можно перенести на следующий уровень – ищите ключевые фразы с высоким рейтингом, статьи, которыми активно делятся, которые можно было бы улучшить.
Вот что я имею в виду.
Скажем, вы пытаетесь ранжировать ключевую фразу «контент-маркетинговые стратегии для вашего блога».
Введите эту ключевую фразу в Buzzsumo. Вот три лучших результата:
«Худшие ошибки в контент-маркетинговой стратегии, о существовании которых вы не знаете, но допускаете их»,
«Как провести ревизию контент-маркетинговой стратегии для вашего блога»,
а также
«Продвинутые контент-маркетинговые стратегии для увеличения трафика блога в 10 раз».
Вот что.
Большинство людей, которые совершают поиск по фразе «контент-маркетинг для вашего блога», вероятно, являются новичками в этой сфере – они не ищут информацию об ошибках, ревизиях или передовых стратегиях.
Это дает вам отличную возможность написать контент, который лучше соотносится с намерениями пользователя по данному ключевому слову и, следовательно, будет иметь более высокий рейтинг в Google.
Например, используя указанное выше длиннохвостовое ключевое слово, вы можете написать статьи под названием:
«Лучшая контент-маркетинговая стратегия, которая приведет к быстрому росту вашего нового блога»,
«Простая контент-маркетинговая стратегия для удвоения трафика в вашем блоге»
или
«Проверенные контент-маркетинговые стратегии для удвоения трафика в блоге в течение 90 дней».
Эти заголовки в большей степени сосредоточены на пользовательском намерении, которое стоит за поиском по ключевым словам, что поможет вам быстро попасть на первую страницу Google.
Почему такие статьи быстро попадут на первую страницу Google?
Потому что они отвечают намерениям пользователя.
Алгоритм работы Google направлен на обеспечение наилучшего результата поиска по запросам пользователей. Если вы можете успешно удовлетворить их запросы, вас ждет вознаграждение.
4. Пишите, пишите и еще раз пишите
Я всегда говорю людям, что, если они хотят добиться высокого ранжирования в Google, нужно привыкать к написанию текстов. Писать нужно много.
Давайте посмотрим правде в глаза. Если вы пишете одну статью в месяц, вы не сможете генерировать достаточно контента, чтобы добиться высокого ранжирования.
Рис. 9. Влияние ежемесячного блога на входящий трафик
Статьи, которые ранжируются в Google, как правило, не короче, чем 2 000+ слов. Они содержат много картинок, встроенное видео и внутренние ссылки.
Рис. 10. Соотношение длины контента и ранжирования
Всякий раз, когда вы пишете статью, которую хотите ранжировать, вы должны относиться к ней как к «Окончательному руководству», а не как к обычному тексту.
Пусть контент будет настолько хорошим, чтобы его можно было при желании продать как самостоятельный продукт.
Кроме того, осторожно наполняйте свою статью ключевыми словами. Сосредоточьтесь на предоставлении реальной ценности для вашей аудитории, а не на том, как обхитрить Google… потому что обхитрить Google невозможно.
5. Продвигайте свою новую статью как сумасшедший/ая
После того как вы написали свою статью, пришло время выхода на рынок – вытрясите из нее все, что можно.
Рамит Сети резюмирует эту стратегию в своем ненаучном графике:
Рис. 11. Привлечение трафика: что действительно имеет значение?
Разместите ее на Facebook, Twitter и LinkedIn (это нужно делать по умолчанию), но это далеко не все.
Самое важное – рассказать о ней правильным людям.
Свяжитесь с законодателями мнений, чтобы увидеть, хотят ли они взаимодействовать с вашим контентом; создайте аудиоверсию своего контента на YouTube с обратной ссылкой на статью в описании; также можно записать подкаст с кратким изложением содержания вашей статьи.
Используйте все возможные пути, чтобы вашу статью увидело максимальное количество людей.
Чем больше раз пользователи увидят вашу статью, чем больше раз статьей поделятся и прокомментируют ее, тем выше ваши шансы на более высокий рейтинг в Google.
Вывод
Большинство людей думает, что ранжирование на первой странице Google для длиннохвостовых ключевых слов – это невозможно, но они заблуждаются.
Если приложить достаточно усилий, создать качественный контент, который предлагает реальную ценность, и эффективно его продвигать, то можно рассчитывать на то, что ваша статья окажется на первой странице Google в кратчайшие сроки.
Я повторюсь: обмануть Google невозможно.
Вам придется работать над ранжированием долгие часы. Ваши пальцы должны болеть, а мозг должен быть истощен. Это тяжелая работа. Избежать ее нельзя.
Предлагайте людям реальные решения – это ключ к успеху. Ваш контент должен быть лучше, чем у всех остальных. Вот и весь секрет.
Следуйте моим советам, и вы гарантировано увеличите трафик и испытаете силу конверсии и мощности маркетинга: вы попадете на первую страницу Google.
Источник: www.quicksprout.com