Баннерная реклама повсюду. Она настолько распространена на многих страницах Интернета, которые вы, вероятно, регулярно посещаете, что вы вряд ли заметите ее.
В этом и есть смысл.
Баннерная реклама — это вид платной рекламы, предназначенной для размещения в верхней, боковой или нижней части сайта. Во многих случаях они настолько хорошо вписываются, что выглядят как дома. Конечно, их основная цель — побудить вас к клику.
Давайте рассмотрим, что такое баннерная реклама, как ее создавать, а затем изучим примеры успешной баннерной рекламы.
Содержание
Что такое баннерная реклама?
Баннерная реклама заключается в размещении разработанного объявления на другом сайте. Как следует из названия, объявление имеет форму баннера — длинного прямоугольника, горизонтального или вертикального. Баннерная реклама обычно размещается в верхней или нижней части сайта или вертикально вдоль боковой стороны сайта, рядом с основным содержанием.
Баннерная реклама существует с момента появления Интернета, позволяя владельцам сайтов продавать рекламное пространство, подобно тому, как это делают владельцы рекламных щитов или досок объявлений.
Хотя некоторые владельцы сайтов продают рекламу напрямую, большинство заключают контракты с рекламными службами, такими как Google AdSense, которые создают объявления, определяют их стоимость и затем размещают их на вашем сайте.
Что делает рекламный баннер успешным?
Прежде чем приступить к созданию успешного рекламного баннера, нам необходимо поговорить о том, что делает рекламный баннер. У баннерной рекламы есть две основные цели: показы и клики.
Впечатления означают, сколько людей действительно видят ваш баннер. Хотя эти люди могут и не перейти на ваш сайт, впечатления помогают повысить узнаваемость бренда.
В случае с кликами ваша цель — заставить людей перейти на ваш сайт или на целевую страницу. Вы можете генерировать лиды, собирать подписки на электронную почту, осуществлять продажи или преследовать другие конкретные цели привлечения. В этом случае вы будете отслеживать количество кликов, полученных по вашим объявлениям.
Возможно, вы также думаете о ретаргетинге. Ретаргетинг помогает вам нацелиться на тех, кто уже посещал ваш сайт или каким-то образом взаимодействовал с вами. Вы можете рассматривать этих людей как своего рода «теплых» потенциальных клиентов.
В какой-то момент они взаимодействовали с вашим брендом, и это ваш шанс привлечь их снова. Для этой цели вас будут интересовать как впечатления, так и клики, поскольку вы сделаете людей более осведомленными о вашем бренде и заманите их обратно на свой сайт.
Какие элементы помогают увеличить количество впечатлений или кликов?
Лучшая баннерная реклама — это та, которая привлекает к себе внимание.
Помните, что человек, посетивший сайт, пришел на него по определенной причине. Возможно, они пролистывают свой любимый новостной сайт или ищут новый рецепт.
Какова бы ни была их цель, ваша задача — захватить их внимание и отвлечь.
Это непростая задача. Вот несколько элементов, которые помогут вам добиться этого быстрее.
Визуальные элементы, которые вписываются, но выделяются
Когда дело доходит до цветов и визуальных элементов, которые вы выбираете для своей баннерной рекламы, подумайте о современных стилях веб-сайтов, на которых может появиться ваша реклама. Хотя вы не можете соответствовать всем, вы можете использовать стили дизайна, которые хорошо впишутся в современные веб-сайты и будут чувствовать себя как дома.
Склоняйтесь к броскому и смелому. Вы хотите быть привлекательным, но не слишком откровенным.
Жирный текст, но не слишком много
Это ваше время сделать заявление, а не написать роман. Не пытайтесь рассказать зрителям все, что нужно знать о вашем бренде.
Вместо этого выберите один товар или концепцию, которую вы продаете, и сосредоточьтесь на этом сообщении. Будьте креативны, но не забывайте о простоте.
Релевантные изображения
Изображения — отличный способ привлечь людей, но они должны быть тесно связаны с тем сообщением, которым вы делитесь. Если вы продаете товар, лучше всего использовать наиболее четкое изображение этого товара. Если вы передаете сообщение или эмоции, люди, животные или даже пейзажи могут быть вызывающими, но, как и в случае с текстом, они должны быть простыми и понятными.
Сильный призыв к действию
Что вы хотите, чтобы они сделали дальше? Расскажите им об этом с помощью призыва к действию. Чем короче, тем лучше. Сделайте очевидным, как они могут узнать больше или сделать следующий шаг. Такие слова, как «Совершить покупку», «Купить» или «Узнать, как», позволяют людям точно знать, куда они направятся, если нажмут на ваше объявление.
Как создавать баннерные объявления
Чтобы создать баннерную рекламу, вам сначала нужно выбрать сеть показа, например, Google Ads. Вместе с ними вы создадите свое объявление с соответствующей ссылкой и выберете параметры, например, сколько вы хотите платить за клик и т.д.
Они будут распространять рекламу на соответствующих сайтах, а вы будете платить им. Они также будут делиться данными о том, насколько хорошо работает ваше объявление.
Чтобы создать изображение для объявления, вам нужно узнать размеры у сети, с которой вы работаете. Затем вы можете либо разработать дизайн самостоятельно, либо использовать шаблон, например, предоставленный Canva.
Загрузите изображение в свою кампанию в сети показов и работайте.
Реальные примеры успешной баннерной рекламы
Хотите посмотреть, что делают другие, прежде чем приступать к разработке своего собственного? Вот 15 реальных примеров баннерной рекламы.
Давайте поговорим о том, что заставляет их работать и как вы можете повторить некоторые из этих элементов в своих собственных рекламных баннерах.
Успешная баннерная реклама Ashley Homestore
У них есть четкое послание. Они утверждают, что вы можете доверять их продукции, которая будет стильной и доступной по цене и позволит вам почувствовать себя как дома. Благодаря вызывающему изображению и четкому призыву к действию, вы точно знаете, что делать дальше, если вы хотите получить такой опыт.
Кроме того, нейтральная цветовая палитра делает его идеальным для размещения на различных сайтах.
Успешная баннерная реклама Nutrisystem
Nutrisystem делает ставку на то, что эта цена покажется вам привлекательной. Они сделали его очень жирным, чтобы даже если ваши глаза смотрят на что-то другое на странице, вы не могли пропустить сообщение «$249».
Другие действительно смелые элементы — желтая куртка на улыбающейся женщине и оранжевая кнопка «Shop Sale», которая подразумевает, что у вас есть ограниченное время, чтобы действовать.
Успешная баннерная реклама discovery+
В этой баннерной рекламе discovery+ предложение очевидно. Сообщение простое и креативное, призывающее людей подарить подписку вместо того, чтобы покупать ее для себя. Объявление выделяется яркой, соответствующей теме цветовой палитрой.
Успешная баннерная реклама American Eagle
В этой баннерной рекламе American Eagle главное — простота. Очень мало текста, только название бренда и короткий призыв к действию, все внимание сосредоточено на моделях и одежде. Также сохраняется единство цветовой палитры за счет использования схожих тонов для одежды и пейзажа.
Успешная баннерная реклама
Эта баннерная реклама не просто демонстрирует продукт. Она также привлекает внимание боковым обзором конкурентов. Копия объясняет, чем отличается этот кошелек, а затем предлагает простой призыв к действию. Цвета нейтральные, что делает его уместным практически в любом месте.
Успешная баннерная реклама Planet Fitness
Благодаря ярким фиолетовым и желтым цветам это объявление от «Планеты Фитнес» трудно не заметить. Текст смелый, с большими обещаниями распродажных цен и преимуществ членства. Призыв к действию четко выражен в нижней части, и даже фирменное изображение в верхней части имеет активный тон.
Успешная баннерная реклама VRBO
Эта баннерная реклама начиналась с нескольких изображений, затем остановилась на этом изображении, которое сохранялось до тех пор, пока зритель не прокрутил страницу. Светлый текст на темном фоне выделил все изображение на сайте, и текст стал более выразительным. Креативный призыв к действию заманчив.
Часто задаваемые вопросы
В чем разница между баннерной рекламой и PPC?
Баннерная реклама может использоваться в PPC, однако она относится к определенному типу рекламы — графической, а не текстовой. Баннерная реклама показывается на веб-сайтах, а не в результатах поиска.
Для чего нужна баннерная реклама?
Баннерная реклама может использоваться для привлечения трафика, повышения узнаваемости бренда или стимулирования продаж продукции.
Работает ли баннерная реклама?
Да! Несмотря на так называемую «баннерную слепоту», баннерная реклама по-прежнему эффективна. Кроме того, она, как правило, более доступна по цене, чем другие виды платной рекламы.
Заключение
Развитие вашего бренда — задача не из легких. Рассматривая различные маркетинговые стратегии, не забывайте о таких проверенных и верных вариантах, как баннерная реклама.
Проявите творческий подход и сосредоточьтесь на том, что ищет ваш целевой рынок, на его болевых точках, и убедитесь, что ваше сообщение понятно.
Эти стратегии помогут вам преодолеть баннерную слепоту, которая может возникнуть, когда пользователи Интернета видят слишком много одного и того же визуального шума снова и снова. Сохраняйте свежесть и заставляйте их кликать.
Какие виды успешной баннерной рекламы вы видели?