Часто ли вы задумываетесь над вопросами, связанными с блогом, например, сколько постов в месяц нужно для SEO? Вы не одиноки. Золотого правила не существует, но есть определенные методы, позволяющие найти оптимальный для вас вариант, и мы можем проиллюстрировать, как это сделать.
Частота ведения блога — это общая проблема как для новичков, так и для опытных блоггеров. Учитывая множество факторов, включая поисковую оптимизацию и узнаваемость бренда, это, безусловно, важная вещь, которую необходимо спланировать.
В этом посте мы расскажем о том, как частота ведения блога работает в одной конкретной отрасли. Мы покажем вам, как мы пришли к такому выводу и как вы можете сделать то же самое для своей отрасли.
Содержание
Почему важна частота ведения блога?
Частота ведения блога — это частота публикации постов в блоге на еженедельной или ежемесячной основе.
Поиск идеальной частоты ведения блога имеет ряд преимуществ.
Прежде всего, посты в блоге позволяют вам ранжироваться по целевым ключевым словам. Они необходимы для привлечения органического трафика на ваш сайт.
Часто обновляемый блог также повышает узнаваемость бренда. Чем больше вы публикуете материалов о своей отрасли, тем больше ваша целевая аудитория знает о вашем присутствии в Интернете, вашей продукции и услугах.
Ведение блога может помочь вашему бизнесу укрепить доверие в обществе. Размещение актуального контента о вашей отрасли и его регулярное обновление поможет вызвать доверие и авторитет у вашей аудитории. Они с большей вероятностью будут посещать ваш сайт, чем на сайт конкурента, который редко обновляет свой контент или редко публикует блоги.
С более практической точки зрения, частота публикаций в блоге поможет вам установить стандарт для себя или своей команды по написанию контента. Не отслеживая периодичность, вы можете постоянно концентрироваться на написании постов в блоге в ущерб другим видам деятельности. Это распространяется и на смежные команды, такие как социальные сети и дизайн, которым будет очень полезно знать периодичность, чтобы они могли расставить приоритеты.
Таким образом, частота публикаций в блоге дает вам как верхний, так и нижний предел, что означает, что вы можете потратить больше времени и денег на другие аспекты вашего бизнеса.
Ведете ли вы блог слишком часто?
Помимо вопроса о том, как часто нужно вести блог, нередко возникает вопрос о том, что происходит, когда вы ведете блог слишком часто? И вообще, возможно ли это?
Возможно, вы думаете, что чем чаще, тем лучше. Как вы увидите из приведенного ниже анализа, все не так просто.
Вы можете писать в своем блоге ежедневно. Даже ежечасно. Но будет ли это ваш лучший контент? Помните, что качество лучше количества почти во всех случаях. Слишком часто публикуя материалы, вы можете пожертвовать качеством контента, что само по себе негативно скажется на вашем бренде.
Что мы узнали из наших данных о частоте ведения блога
Для данного анализа мы оценили восемь компаний в индустрии CBD. Чтобы выяснить, сколько постов в блоге они публикуют в месяц, мы просмотрели их сайты и подсчитали среднее количество постов в месяц с января 2022 года.
При оценке их успеха мы обратили внимание на несколько показателей.
- Мы рассмотрели общую совокупность ключевых слов, то есть проанализировали общее количество ключевых слов, по которым блог занимает места на страницах результатов поисковых систем (SERP).
- Для более детального анализа мы также проанализировали количество ключевых слов, которые заняли место в топ-10 результатов или на первой странице.
- Наконец, мы сравнили количество целевых ключевых слов, по которым каждый бизнес занял первые три места. Это самые желанные позиции.
Чем больше у вас целевых ключевых слов, тем дальше ваш охват. Хотя это не единственная метрика, которую следует учитывать при оценке успеха, это хороший показатель.
RoyalCBD.com: Пример высокой частоты постов
RoyalCBD.com, имеющий самую высокую частоту публикаций в нашем списке, может похвастаться в среднем 18 сообщениями в блоге в месяц. Похоже, это принесло свои плоды: 24 351 целевых ключевых слов привели на сайт трафик.
Однако более важным, чем целевой трафик, является качество этого трафика. RoyalCBD может похвастаться высокими показателями и здесь. На сайте 5 603 ключевых слова занимают места в первой десятке и 2 920 ключевых слов занимают места с первого по третье в SERP.
JoyOrganics.com
Следующий в нашем списке, JoyOrganics.com, также является сайтом со второй по частоте публикацией, которую мы проанализировали. То есть 17 сообщений в месяц в среднем с января 2022 года по июнь 2022 года.
Это, вероятно, является фактором, способствующим довольно высокому количеству целевых ключевых слов — 17 103, если быть точным, — приводящих трафик на сайт. Из этих ключевых слов 1 679 входят в топ-10, а 511 занимают позиции с первой по третью в SERP.
CBDfx.com: Достаточно ли одного поста в месяц?
На противоположном конце спектра находится сайт CBDfx.com, на котором в блогах публикуется около одного сообщения в месяц.
Прежде чем вы решите, что CBDfx.com — это аномалия, вы должны знать, что только в июне 2022 года они обновили 155 постов в блоге на своем сайте. Это означает, что они оптимизировали существующие посты, чтобы они соответствовали современным стандартам SEO. Поэтому, несмотря на низкую частоту публикации, обновленный контент, вероятно, играет большую роль в рейтинге целевых ключевых слов.
У CBDfx.com 18 023 целевых ключевых слов, 2 576 из которых занимают первые 10 мест, а 984 — первые три места в SERP.
Отсюда можно сделать вывод, что обновленный контент может быть не менее важен для ранжирования, чем новый.
HempFusion.com
Хотя мы изначально рассматривали частоту публикаций с января 2022 года по июнь 2022 года, есть некоторые сайты, которые еще не размещались в 2022 году. К ним относится и HempFusion.com. В этих случаях мы просмотрели данные за период с июля 2021 года по декабрь 2021 года.
С июля по декабрь 2021 года в блоге появлялось в среднем семь сообщений в месяц. Несмотря на отсутствие постов в 2022 году, эта частота, по-видимому, обеспечила некоторую защиту HempFusion.com в SERP. В настоящее время у него 2 827 целевых ключевых слов, из которых 391 занимают первую страницу, а 201 — позиции с первой по третью.
MedterraCBD.com
Вот еще один сайт, на котором в 2022 году не было ни одного сообщения в блоге. Однако с июля по декабрь 2021 года MedterraCBD публиковал в среднем пять сообщений в блоге в месяц.
Вы можете подумать, что, конечно, MedterraCBD.com будет иметь меньший рейтинг по целевым ключевым словам, чем HempFusion.com. На самом деле у MedterraCBD.com их значительно больше. Точнее, 7 435 целевых ключевых слов, из которых 840 занимают места в топ-10, а 486 — в топ-3.
Этому есть несколько причин. Прежде всего, MedterraCBD.com находится в рейтинге с середины 2017 года, в то время как HempFusion.com начал ранжироваться только в январе 2020 года. MedterraCBD.com также имеет более высокий средний рейтинг в целом, поэтому, скорее всего, последствия отсутствия публикаций проявляются не так сильно.
JustCBDStore.com
С 14 постами в месяц JustCBDStore.com, безусловно, имеет значительное количество целевых ключевых слов.
Удивительно, но у этого сайта всего 8 680 целевых ключевых слов. Из них 1 615 входят в топ-10, а 776 — в топ-3 в SERP. Это близко к таким сайтам, как HempFusion.com и MedterraCBD.com, которые в 2022 году вообще не размещали постов!
Мы знаем, что не количество постов в месяц ответственно за такое низкое количество целевых ключевых слов. Так что ответ, скорее всего, кроется в факторе, который мы не учли, например, возраст сайта или присутствие в социальных сетях.
Purekana.com: Умеренное количество постов в месяц
Еще один сайт в нашем списке с умеренным количеством постов в месяц, Purekana.com имеет ежемесячную частоту блогов около 13.
Как и JustCBDStore.com, Purekana.com имеет небольшой профиль целевых ключевых слов с 7 126 целевыми ключевыми словами. Из них 983 находятся на первой странице SERPs, а 414 — в первой тройке.
cbdMD.com
Вот еще одна аномалия, хотя и в противоположном направлении от того, что мы видели выше.
Сайт cbdMD.com публикует в среднем 13 сообщений в блоге в месяц. Несмотря на такое среднее количество постов, он имеет наибольшее количество целевых ключевых слов в нашем списке — 37 784. Сюда входят 5 924 ключевых слова, занимающих места в первой десятке, и 2 154 ключевых слова, занимающих места в первой тройке.
Но как часто я должен вести блог?
Чтобы подытожить наши выводы, мы проанализировали восемь веб-сайтов CBD с целью определить оптимальное количество записей в блоге в месяц для данной отрасли. Вот что мы обнаружили:
cbdMD.com имеет наибольшее количество целевых ключевых слов. Если принять во внимание его скромный авторитет домена и средний профиль обратных ссылок, становится ясно, что количество постов в блоге является движущим фактором его успеха.
Почему это не так для JustCBDStore.com и Purekana.com, которые также публикуют около 13 постов в месяц? Здесь играет роль множество других переменных, таких как целевые ключевые слова, длина средней записи в блоге и присутствие в социальных сетях.
Что это означает для вас?
Наши исследования показывают, что для данной отрасли 13 постов в блоге в месяц — это хороший баланс между количеством и качеством. Они должны быть сфокусированы на хорошо изученных темах и содержать как минимум одно или два целевых ключевых слова. Это должно сопровождаться широкой поддержкой со стороны ваших межфункциональных команд. Это означает продвижение постов в социальных сетях и цифровые активы от команды дизайнеров, как минимум. 13 в месяц — это число, которое позволило упомянутым выше сайтам достичь такого баланса.
Кроме того, обновление постов блога также должно занимать определенное место в вашей стратегии написания контента. Здесь нет магического числа обновлений. Речь идет скорее об обновлении старых постов, которые могут не соответствовать последним рекомендациям SEO. Это также дает вам возможность улучшить внутреннюю перелинковку.
Поиск идеальной частоты публикации постов в блоге
Частота ведения блога, которую мы сочли идеальной для индустрии CBD, может быть идеальной для вашей отрасли, а может и не быть. Как же найти идеальную частоту публикаций в блоге для вашей отрасли и, что еще важнее, для вашего блога?
Лучший способ сделать это — проанализировать выборку блогов в вашей отрасли, как мы сделали выше. Вы можете легко сделать это, имея доступ к XML sitemaps и инструменту SEO-анализа, такому как Ahrefs.
Как это выглядит?
- Найдите 10-15 конкурентов с блогами в вашей отрасли для оценки.
- Найдите карту сайта для каждого из этих сайтов.
- Обратите внимание на то, как часто каждый сайт публикует сообщения в течение определенного периода времени. Мы рекомендуем по возможности просмотреть последние шесть месяцев.
- Получив среднее количество сообщений в месяц для каждого сайта, вы можете использовать инструмент SEO-анализа для более полного понимания SEO-профиля этого сайта. Посмотрите, в частности, на количество целевых ключевых слов и количество ключевых слов, занимающих места в первой десятке.
- Объединив эту информацию, вы сможете определить, какая частота размещения постов соотносится с наибольшим количеством целевых ключевых слов в вашей отрасли.
Хотя профиль целевых ключевых слов не является единственным показателем частоты размещения постов, это один из факторов, который, похоже, имеет высокую корреляцию. Поэтому принимайте во внимание и другие факторы, если что-то выделяется, но не усложняйте.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Здесь представлены ответы на часто задаваемые вопросы по теме частоты ведения блога.
Сколько блогов вы должны публиковать в неделю?
Ответ не так прост, как мы уже отмечали выше. Как только вы определите идеальную частоту публикаций в блоге в течение месяца, лучше всего разбить ее на недельные цели.
Как часто большинство блоггеров публикуют посты?
По нашим данным, частота публикаций варьируется от одного раза в месяц до почти 20. Ответ зависит от отрасли клиента, а также от возможностей его контент-команды, но важно не жертвовать качеством ради частоты.
Вредит ли моему контент-маркетингу ведение блогов чаще или реже, чем у конкурентов?
Хотя исследование конкурентов может дать хорошее представление о количестве постов в блоге, которые необходимо писать каждый месяц, это не является абсолютной истиной. Вы также должны учитывать, сколько качественных постов вы можете написать и действительно ли вам есть что сказать полезного.
Как я могу найти креативные идеи для блога?
Существует множество способов найти креативные идеи для вашего блога. Вы можете изучить своих конкурентов с помощью Ubersuggest, найти идеи ключевых слов в Google Search Console или даже воспользоваться генератором идей для блога.
Что делает блог качественной статьей?
Это могло бы стать темой отдельной статьи, поскольку качественное написание блога зависит от многих факторов. Несколько элементов качественной статьи в блоге включают убедительный заголовок, узкую направленность и уникальный голос бренда.
Заключение
Когда речь заходит об определении идеальной частоты ведения блога для вашего сайта, магического числа не существует. На это решение влияет множество факторов.
Как же определить оптимальную частоту для вашего блога?
Главное — посмотреть на другие блоги в вашей отрасли и сравнить их частоту публикаций с их целевым профилем ключевых слов. Вы ищете сильный профиль целевых ключевых слов — наибольшее количество релевантных ключевых слов на первой странице в отрасли — чтобы выяснить, какое количество постов в месяц идеально подходит для вашего блога.
Однако помните, что качество не менее важно (если не более), чем количество. Поэтому поддерживайте частоту, которая близка к идеальной для вашей отрасли, но при этом позволяет сохранять высокое качество контента.
Источник: How Often Should You Blog? We Found A Blogging Frequency That Works