Содержание
Совмещение информационности и коммерции
Поговорим о том, как правильно совмещать информационность и коммерцию в интернет-магазине.
Итак, зачем информационный контент магазинам? Ведь основной задачей интернет-магазина являются продажи. Нужно пользователю предлагать товар по правильной цене, чтобы он его купил. Зачем делать какую-то информационную обвязку?
Во-первых, появление информационного контента на вашем сайте позволяет привлечь из поисковых систем дополнительный трафик, который вы бы не получили в его отсутствие. Например, если у вас не будет отзывов за товар, вы не получите трафик за словом «отзывы», который, конечно, не такой конверсионный, как прямые запросы товара со словом «купить», но тоже содержат в себе конверсии. Менее очевидное — это то, что называние товара является информационным запросом и пользователи ищут обзоры данного товара, а не сам товар, и вы так же пропустите этот трафик.
Во-вторых, правильно размещая информационный контент, вы увеличиваете конверсию не только СЕО основного трафика, но и со всех каналов. Вы предоставляете пользователю расширенную информацию о товаре, т. е. вы предлагаете не только купить конкретный товар, но и его обзор, а также ссылки на соседний товар.
Это два основных плюса. При неправильном размещении информационного контента мы не получим ни того, ни другого.
Примеры, которые не работают
Рассмотрим примеры, которые любят размещать, но они не работают.
- Коммерческость — это свойство сайта (либо сайт коммерческий, либо не коммерческий). Актуальный вопрос, нужно ли выносить на отдельный домен информационный контент? Ответ — конечно же, нет, потому что если вы вынесете информационный контент на отдельную страницу, то он будет ранжироваться как информационный, а не коммерческий. Информационные документы уменьшают коммерческость сайта. Нехорошо в принципе на коммерческом сайте размещать информационные документы, если их разместить, упадет коммерческость сайта, т. е. информационность — это свойство одного документа, а не сайта целиком. В основном все метрики смотрят коммерческость, смотрят по конкретному документу — и это нормально, что на одном домене у вас размещены информационные и коммерческие документы, так правильно делать.
- Редко бывает, что запрос может быть коммерческим или не коммерческим. Правильного ответа на этот вопрос чаще всего не существует, потому что коммерческость — это не бинарная величина, коммерческость может измеряться от 0 до 1, где 0 — это абсолютно не коммерческий, а 1 — абсолютно коммерческий. Коммерческость может быть 0,2; 0,5; 0,7 и так далее. Если бывает сложно определить, какой это документ, коммерческий или нет, то это, скорее всего, смешанный тип запроса.
- Следующее заблуждение гласит, что документ может быть только коммерческим или не коммерческим. На самом деле это совсем не так, документ может содержать как коммерческость, так и информационность. Ярче всего это показывается на карточке товара, у нас по такому запросу смогут находить как страницы с обзорами, так и коммерческие страницы, на которых размещены обзоры. Если очень хорошо знать, как это делать, то можно совмещать. Но лучше этого не делать.
Чем отличаются информационные и коммерческие документы
В информационном документе мало коммерческих элементов — цен, листингов, кнопок «купить», телефонов. При этом много текстового контента или отзывов, фото, видеоконтента (если у нас есть соответствующий интент в запросе, т. е. если пользователь ищет фото в запросе). Например, «тумба под телевизор фото».
В коммерческом документе будет мало текстового контента, будет листинг предложений или карточка, будет цена и возможность этот товар приобрести.
Что такое коммерческие и информационные запросы
Нет какой-то единой метрики, которая нам будет говорить, коммерческий запрос или нет, потому что это число от 0 до 1. Запрос может быть немножко коммерческим. Есть ряд признаков, по которым можно запросы классифицировать. Например, если запрос геозависим (подсвечивается топоним в выдаче к геозависимым запросам, если этого топонима нет в запросе), то это очень хороший признак коммерческости, он прекрасно коррелируется с коммерческо-сложными классификаторами. А вот наличие Википедии в ТОПе очень хорошо говорит о том, что запрос является не коммерческим. Но какой-то единой методики оценки тут предложить нельзя, потому что вариант сужения выдачи только сайтов из Яндекс.Каталога обладает большим рядом недостатков и ошибается даже чаще, чем поверхностная проверка по геозависимости.
Есть и в запросах очевидные случаи, например, если вы наберете слово «ноутбук», то вы получите «ноутбуки цены и характеристики» как один из первых запросов. С одной стороны, «цены» — это очень коммерческий интент, а с другой — есть явно не коммерческие «характеристики». Получается, тут нужно смотреть, какие документы есть в выдаче по конкретному запросу, и на основании этого принимать решение. Следующий пример — это запрос IPhone 7 plus. Часто такие запросы (с топовыми телефонами, ноутбуками и т. д.) без указания конкретной модели являются чисто информационными, и они в основном геонезависимые, по ним полно обзоров, и если вы не размещаете контент на отдельной странице, то вы эти запросы не получаете.
Инфо контент интернет-магазинов
Информационный контент интернет-магазинов можно условно разбить на четыре части.
- Статьи и обзоры — это тексты, возможно с картинками, возможно с видео.
- Отзывы. Отзывы не о магазине, а о конкретных товарах.
- Фото- и видеоконтент.
- Технические характеристики и инструкции, связанные с конкретным товаром.
Типичные статьи в интернет-магазинах, например «как выбрать» (как выбрать ноутбук, как выбрать детскую коляску, как выбрать телевизор). Распространенная ошибка в том, что часто этот текст (как выбрать) размещается не на отдельную страницу, а в качестве СЕО-текста на основную. Таким образом, мы не решаем ни одной из двух задач, потому что пользователь до него не доходит и не читает его, соответственно, мы не получаем конверсию за него и мы не привлекаем туда новых посетителей, потому что на коммерческую страницу вешаем информационный текст.
Менее очевидное — это «сравнить» топовые товары. Сравнить Iphone 7 или galaxy s7 — можно сделать очень хорошую статью и закинуть ее в ТОП по соответствующим запросам.
«Обзоры». Обзоры чаще всего рассматривают конкретные товары либо их серию (например, Iphone 7 plus — это серия, а не конкретный товар). Его можно рассмотреть как отдельный товар, если у него есть конкретная модификация. Обзоры можно разместить двумя способами: на карточке товара в отдельной странице либо на основной карточке товара. И то, и другое имеет свои «плюсы» и «минусы». Если мы размещаем на карточке товара, на отдельной странице, то получаем ярко выраженную информационную страницу, на которой легко вести трафик. Если мы размещаем на основную страницу, то, возможно, у нас получится привести туда общие запросы, это, конечно, сложнее, но если удастся, то мы получаем для общих запросов, не связанных со словом «обзор», трафик. Следовательно, статей нам нужно немного, а обзоров нужно много, соответственно мы собираем семантику и просто по объему спроса определяем, куда нам нужно написать статьи и обзоры. Очень важно, какой тип категории у магазина. Категории у интернет-магазинов бывают с товарным спросом (например, мобильные телефоны) и с общим спросом (например, одежда).
Размещение статей
Рассмотрим пример «как выбрать телевизор». Вот «Эльдорадо» в этом преуспели, они сделали это на отдельной странице, разместили большую информационную статью и за счет этого попали к коммерческим сайтам в абсолютный информационный топ. Пример того, как не нужно делать, показывает «Ситилинк»: они написали статью «Как выбрать телевизор» в качестве СЕО-текста на обычную каталожную страницу. Таким образом, в данном случае не решается задача ни привлечения трафика, ни улучшения конверсии.
Размещение отзывов
Отзывы можно разделить на три типа контента по конкретным запросам.
Отзывы о конкретном товаре (например, iphone 7 plus 256gb отзывы). Тут iphone 7 plus 256gb — это конкретный товар, и если пользователи ищут отзывы о нем, то можно размещать их в карточке товара, но лучше на отдельной странице, связанной с карточкой товара.
Отзывы о серии (например, iphone 7 отзывы), тут iphone 7 — это группа товаров, которая имеет общий признак. Размещать их лучше в карточке серии, но иногда, когда товаров много, то можно размещать на листингах отзывов.
Отзывы о товарах или группы товаров (например, отзывы о телевизорах, отзывы о телевизорах «Самсунг»), то нам потребуется тип страниц, который практически никто не делает, — это листинги отзывов.
Листинги отзывов
Разберем, что такое листинг отзывов и зачем он нам нужен. К примеру, банальный запрос «телефоны отзывы» выдает нам на четвертой позиции сайт торг майл ру, который является коммерческим сайтом, но при этом в данном запросе вылез, потому что они сделали листинг отзывов. У них есть раздел «Отзывы», раздел «Отзывы о товарах» и раздел «Отзывы о мобильных телефонах», за счет этого листинга и наличия в нем отзывов они вышли по этому запросу.
Карточка товара
В карточке товара у нас много информационного контента, это обзор, технические характеристики, инструкция, отзывы. Это четыре разных типа информационного контента.
Плохой способ — это размещать их все на одной карточке, а неплохой способ — это делать несколько разных карточек.
Важный вопрос, нужно ли делать отзывы отдельной страницей? Ответ рассмотрим на примере. Задаем в поиск не самый топовый девайс, acer z628 отзывы — и смотрим ТОП-4: 1. Связной, обратите внимание, что в url прописано comments — это отзывы, в title «отзывы о смартфоне zest z628 отзывы». 2. ДНС-Шоп, в url, который отображается в яндексе, не видно, но это страница отзывов о конкретном смартфоне, что видно по title. 3. Ситилинк, тут в url видно, что это страница отзывов, и, опять же, есть в title «отзывы». 4. Сидекс, отзывы есть и в url, и в title. В данном примере видно, что ТОП-4 сайтов имеет страницы отзывов в качестве основных.
Следующий вопрос: а как быть с характеристиками? Рассмотрим на примере все того же acer z628 характеристики. Мы видим, что у Связного и Эльдорадо есть отдельные страницы с характеристиками, в которых сделана оптимизация. А вот Днс-шоп стоит как обычная страница. Конверсия здесь ниже, чем по коммерческому трафику, но ее нельзя рассматривать только с точки зрения конверсии в среднем, потому что вы бы этот дополнительный трафик просто не получили, размещай вы этот контент на основной странице.
По технической реализации, использование noindex тут не очень актуально. Потому что релевантность таким образом не повысить. Но, разместив контент на разных страницах, релевантность получить можно. Noindex закрывает часть контента, которую не нужно видеть поиску.
Размещение на карточках отзывов, призывов к действию рассмотрим на примере таких сайтов, как Эльдорадо, Техносила. Отзывы находятся снизу, а сверху есть cold to action, за счет которого и происходит конверсия (т. е. и картинка, и цена, и кнопка «купить»).
Региональность и информационность
Если правильно делать региональность, то мы ее выносим на субдомен либо в отдельную папку, таким образом мы дублируем тот контент, который у нас существует. К примеру, если у нас есть 15 филиалов в различных городах России, то этот контент у нас будет продублирован 15 раз. Что, в общем, не очень хорошо, особенно для Google.
Информационный контент работает с геонезависимыми запросами, и от того, что мы разместим этот контент на 15 разных региональных страницах, у нас никакой релевантности не прибавится. Делаем отдельные aliases для всех страниц, которые являются информационными (отзывы, характеристики, обзоры), и в случае региональных субдоменов мы просто запрещаем их к индексации. Таким образом, информационный контент присутствует ровно в одном экземпляре на главной странице, которая обычно имеет регион — Москва. Если региональный пользователь заходит на московскую папку, мы можем его тут же перебросить либо 302, либо ДЖИЭСДИРЕКТ на тот же самый контент, но который закрыт от роботов, на соответствующий региональный субдомен. Пользователь не заметит никакой подмены, и мы не выполняем никакого клакина, то есть мы показываем тот же самый контент, при этом поиску мы не показываем дубликаты. Таким образом, мы решаем эту проблему при работе с региональностью. Если у вас есть маленький региональный магазин, то вам стоит сосредоточиться на товарах, которые актуальны именно в вашем регионе в плане обзоров, потому что вам все равно придется конкурировать со всей Россией. И даже если не брать информационные ресурсы, а только коммерческие, то они могут получать лучшие конверсии за счет того, что лучше конвертируют пользователи, которые выходят со всей России.
Вопрос: где взять отзывы?
Ответ: отзывы можно получить от ваших покупателей, например. Можно как‑то мотивировать покупателей писать отзывы, например за баллы. Либо просто попросить людей написать отзыв. Кстати, «просто попросить» зачастую работает лучше, чем если им предложить какие-то деньги. Важно форму отзыва делать большой, потому что от размера формы будет зависеть объем отзыва, который вам напишут покупатели. При этом не нужно работать с негативом (например, удалять), потому что негативные отзывы конверсию на товарах не уменьшают, а увеличивают. Происходит это потому, что хорошие качества товара можно найти в обзорах, а плохие качества товара в обзорах и пресс-релизах не указываются, и пользователи ищут их в отзывах. И когда пользователь находит что-то негативное, что написали про товар, он сразу не отказывается от него, если данный недостаток для него не важен, а все остальное устраивает — он его купит. Таким образом, наличие негативных отзывов увеличивают доверие к вашим страницам.
Что касается переброса PF, то это вообще не зависит от canonical и прочих атрибутов. Canonical — это только средство склейки страниц и более ничего. Поведенческие факторы с ним никак не связаны. Более того, поведенческий фактор никак не связан и с тем, по каким страницам пользователь ходит.
Ответы на вопросы
Вопрос 1: Расскажите про Баг яндекс-справочник с поддоменами.
Ответ: Баг не очень стабильный, если вы заводите для субдомена какой-то филиал в рамках определенного города, то у вас помимо субдомена клеится еще и основной домен. Это приводит к тому, что региональный домен через справочник начинает привязываться не только к субдомену, но и к основному домену, в итоге в выдаче у вас больше PF оказывается домен, который не имеет региональной оптимизации, и вы начинаете проигрывать позиции в регионах. Если вы делаете это через папки, то у вас этого бага не возникает в принципе, т. е. вы привязываете все регионы к одному домену.
Вопрос 2: Нужны ли дополнительные блоки на инфостраницах или достаточно только контента?
Ответ: Если у вас хороший качественный контент и он оптимизирован, то его, конечно же, достаточно. Дополнительные блоки обычно служат для cold to action и для переброски пользователей с коммерческого контента на информационный (который им интересен) либо обратно. Есть случаи, когда такие блоки нужны, например если это блоки с отзывами, потому что если вы не разместите отзывы в списке товаров, то вы не получите никакого трафика.
Вопрос 3: У нас есть три площадки интернет-магазина, идентичных по структуре, но один на .kz, один на .by и один на .ru — основная .ru (как филиалы торговой марки). Я хочу убить kz и by площадки, сделав 301-й редирект на основную площадку. А на основной — определять пользователя по IP и выводить соответствующий контент (цены в белор. рублях и в тенге). В веб‑мастере добавить регионы kz и by — насколько такой подход корректен? Площадки не развиваются, текстов на них нет, писать под казахов и белорусов статьи никто не будет.
Ответ: Насколько такой подход корректен, смотрите с точки зрения ваших региональных филиалов, я не вижу в этом большого смысла, потому что вам все равно домен ru продвигать отдельно и насколько вам будет удобно одновременно двигать под Казахстан и Беларусь, учитывая, что в Казахстане основная поисковая система — google. Для google и яндекс требования достаточно разные.
Вопрос 4: Посоветуйте, пожалуйста, как генерировать уник. текст для фильтров (комбинации фильтров). Общие рекомендации и по какому шинглу? 5?
Ответ: Уник текст для фильтров я не генерирую, я вставляю по шаблону, а шаблоны составляются таким образом, чтобы в каждом предложении было как минимум одно вхождение в каком-либо виде запроса, чтобы происходила уникализация. По длине шингла обычно используется шестерка.
Вопрос 5: Т. е. нет смысла установки canonical или Clean-param для склейки ПФ по страницам с GET параметрами и UTM? Будет достаточно просто закрыть в роботс?
Ответ: Итак, PF вы просто так не склеите, потому что поиск их собирает браузерным методом и соответственно браузер передает именно тот уровень, на котором находится пользователь. А клиент‑параметр работает хорошо, для склейки используется замечательно. Вторым по списку хорошо справляющихся с этой задачей идет canonical, соответственно для google можно использовать инструменты в веб-мастере, которые по функциональности абсолютно аналогичны.
Вопрос 6: Так как лучше делать? Отдельно страницы под отзывы, характеристики и инструкции? Не лучше ли разместить это все на одной странице? Чтобы избежать дублей.
Ответ: Давайте вспомним примеры выдачи, которые я вам показывал, и на их примере мы видим, что даже не по топовым моделям доминируют сайты, которые делают отдельные страницы. Можно, конечно, все и на одной странице разместить, но если есть техническая возможность сделать это все на разных, то лучше сделать на разных страницах.
Вопрос 7: По Canonical, если это страницы пагинации, неканонические page-1 page-2 page-3 переносят ПФ на каноническую? Речь про Яндекс.
Ответ: Есть заклейка страниц, есть PF, они считаются по-разному, и напрямую вы их не склеите. PF не очень связан со страницами, на которые входит пользователь после того, как зашел на сайт. Он больше связан с той страницей, на которую пришел пользователь, причем на которую пришел пользователь из поиска. Возьмем банальные utm‑метки, о которых спрашивали до этого, конечно, их правильно клеить сanonical, но пользователь-то приходит на страницу без utm‑меток. А это самый главный пользователь, который интересен поиску, потому что поиск предоставляет примерно равномерное качество оценки для всех сайтов. И если мы будем смотреть другие источники, то качество PF будет зависеть не от качества сайтов, а от качества маркетинга по данному источнику. Поэтому пользователи ориентируются на так называемые серповые PF, то есть на клики, на определенные документы либо просто на клики на сайт.
Вопрос 8: Если на странице интернет-магазина, как у Ситилинка на скрине, уже написана информационная статья «как выбрать», в коммерческом листинге перенести этот информационный текст из категории, не переписывая его, в раздел статей можно? Будет ли эффект? Или надо удалять и писать новую?
Ответ: Перейти, конечно, можно, но, будет ли эффект, зависит от того, насколько сумеете оптимизировать эту страницу. По такому конкурентному запросу, страницу нужно хорошо продвинуть.
Вопрос 9: Про карточку товара: например, страница дронов. Отзывы, характеристики и развернутое описание должны быть на отдельных страницах. А короткое описание — оно должно индексироваться вместе с развернутым, а на остальных страницах его нужно скрыть от поисковиков?
Ответ: Короткое описание лучше оставлять, не очень страшно, если оно будет дублироваться. Какое-то количество текста бывает полезно для основной страницы, которая принимает для себя коммерческие запросы.
Вопрос 10: Как эффективно раскрутить ИМ в Урюпинске? На что сделать акцент?
Ответ: Если у вас маленький город, то у вас очень низкая региональная конкуренция. Вам нужно делать упор на коммерческие геозависимые запросы. Привязать офис, региональный телефон, сделать ассортимент, ну и все.
Вопрос 11: Считаешь ли нужным выводить информационные страницы в отдельный информационный раздел (чтобы была отдельная маска урлов вида /articles/) или не принципиально?
Ответ: Лучше выводить в отдельный информационный раздел, потому что маска url типа articles дополнительно сообщает поиску, что это страница информационная. Маска catalog — наоборот, о том, что страница коммерческая. Поэтому лучше, конечно, articles вешать на страницу информационную. В случае отзывов, если у вас длинная маска товаров, лучше просто дописывать /otzyvy или /reviews.
Вопрос 12: А как поисковые системы определяют отзывы без разметки?
Ответ: Самый простой способ — по тому, что есть много текстовых блоков, содержащих определенный объем контента, и в этом контенте есть определенные ключевые слова.
Вопрос 13: Каким образом Я.Маркет создает Тайтлы под те запросы, для которых нет изначальной страницы?
Ответ: Маркет ранжируется нестандартным способом, т. е. они просто прописывают ему что хотят. Ставят на те позиции, которые хотят. Поэтому смотреть, как оптимизирован Маркет, нет никакого смысла.
Вопрос 14: «Отдых в Сочи», «отдых в Крыму» и т. д. — коммерческие или информационные запросы? Какой регион привязывать в таком случаи?
Ответ: Посмотрите геозависимость, есть ли подсветка топонимов или нет, примерно узнаете.
Вопрос 15: Если разнести отзывы, технические характеристики и т. д. по страницам, то вылетит основная карточка товара из индекса за отсутствие текста, как избежать?
Ответ: Мне еще ни разу не встречалась такая ситуация, если честно.
Вопрос 16: То есть регион остается и на поддомене и на основном домене?
Допустим, делаем 5 поддоменов. У каждого будет своя региональность + эти 5 регионов присваиваются основному? В этом баг?
Ответ: Да, к каждому региону будет привязан как основной домен, так и субдомен. Соответственно основной домен у вас получит региональную привязку, и за счет того, что у него лучше PF, чем на региональных доменах, он будет чаще показываться именно в регионах. Не имея региональной привязки (топонимов, телефонов), он будет хуже ранжироваться, чем региональный домен. В этом состоит баг.
Вопрос 17: Как писать информационную статью? Просто делать её шире и удобнее, лучше конкурентов? Чем больше текста, тем лучше, или не всегда?
Ответ: В данном случае работают все те же текстовые факторы, которые работают для коммерческих запросов, просто они работают гораздо сильнее. Хорошо иметь большой объем текста и много вхождений именно вместе. Что касается «шире и удобнее», то стоит помнить, что информационные запросы — они достаточно частотные, чем больше у нас частотность, тем лучше у человека работает поведенческий фактор. Поэтому необходимо анализировать, как пользователи читают статью, и, исходя из этого, вставлять разные блоки, чтобы увеличить время, которое они проводят над статьей. За счет этого улучшатся поведенческие факторы, и сможете лучше ранжироваться по другим статьям.
Вопрос 18: А какой именно текст вы рекомендуете размещать на коммерческой странице? О чем он может быть?
Ответ: это зависит от того, в какой категории вы оперируете. Например, если вы оперируете в электронике, то тексты вам не нужны. А если раздел — мебель, то (если посмотрите) везде присутствует текст. Рекомендую анализировать ТОПы, как представлены там тексты, ну и пишите текст на свой сайт. Этот текст не несет никакого информационного контента, он нужен только для ранжирования.
Вопрос 19: Резонно ли делать отдельные поддомены для регионов в тематике авиабилетов? Поскольку есть запросы в определенных направлениях, которые геозависимы.
Ответ: Нет, по одной простой причине: именно в авиабилетах все запросы так или иначе содержат два топонима «откуда» и «куда», поэтому у вас не будет ни одного геозависимого запроса.
Вопрос 20: Вот такой пример:
vlg.site.ru/tovar1
site.ru/tovar1
msk.site.ru/tovar1
— это плохо для гугла? Когда один и тот же товар? Как справляться?
Ответ: Насчет гугла — да, тут не столько информационность/коммерческость, сколько про дублирование каналов. Поскольку в гугле плохо обстоят дела с распознаванием таких региональных субдоменов и региональных папок. Имеет смысл закрывать от индексации гугла все региональные варианты, то есть оставлять только московские. Не очень хорошо с точки зрения конверсии, например, увидев в title «Москва», пользователь из Урюпинска может не кликнуть, но позволяет спастись от санкций за дублирования контента.
Вопрос 21: Как попасть в блок с ответами в Google ?
Ответ: точного ответа нет, у меня получалось попасть туда по разным информационным контентам, но алгоритм мне до конца неясен.
Вопрос 22: Как продвигают по регионам не по поддоменам?
Ответ: Делают региональные папки.
Вопрос 23: Имеет ли смысл делать уникальные описания под каждый товар?
Ответ: Нет, не имеет. Имеет смысл сделать полные и правильно заполненные характеристики. Либо делать небольшие мини‑тексты.
Вопрос 24: Что эффективней — папки или поддомены? Ведь поддомену можно присвоить регионы в веб‑мастере, чего нельзя сделать для папки. Справочник использовать нельзя, т. к. услуги виртуальные — нет офиса и телефона.
Ответ: Если бы не баг яндекса, было бы одинаково. А так эффективнее папки.
Вопрос 25: Какие критерии ранжирования информационных сайтов? Что важно, и на что обратить внимание?
Ответ: Все то же самое, минус коммерческие факторы.
Вопрос 26: А если у нас есть и поиск через «?» И пагинация через «?», как закрывать поиск от индексации, а страницы не закрывать?
Ответ: Правила постоянно меняются, и свежие правила звучат так: Яндекс рекомендует применять canonical страницы пагинации на основную страницу. Для гугл этого делать не нужно, потому что у них есть встроенные теги link, prev, next, но, к сожалению, вы не можете сделать так, чтобы они работали, если у вас включен canonical на основную страницу.
Вопрос 27: Если закроем пагинацию, разве робот не найдет товары из sitemap?
Ответ: В роботе закрывать не нужно, нужно именно canonical.
Вопрос 28: Какова природа формирования информационно-коммерческой выдачи в Яндексе по запросам со смешенным интентом? Присутствует ли переранж или доранж определенных типов документов для получения нужного серпа?
Ответ: Переранж присутствует вообще всегда, но он не связан с коммерческостью или информационностью напрямую. Подмешивания можно специальными запросами убрать.
Вопрос 29: А если у нас есть и поиск через «?» и пагинация через «?», как закрывать поиск от индексации, а страницы не закрывать?
Ответ: У вас после вопроса еще что-то же есть, вы можете закрыть страницу search через робота и открыть пагинацию.
Вопрос 30: А как же https://webmasters.googleblog.com/2013/04/5-common-mistakes-with-relcanonical.html ??
Ответ: Да, действительно, очень хорошее замечание про пагинацию, это тот случай, когда начинают кардинально расходиться рекомендации по оптимизации сайта для яндекса и гугла. Не так часто встречается, но можно увидеть такие варианты, например, в мобильной выдаче.
Вопрос 31: Есть сайт с миллионами страниц. В сайтмапе все урлы указаны. Перелинковка тоже есть. Пагинация закрыта в noindex follow. Что еще можно сделать, чтобы улучшить индексацию?
Ответ: Во-первых, для яндекса необходимо обеспечить страницам минимальный уровень вложенности. То есть вы должны сделать минимальными количество кликов, которые необходимо сделать роботу от главной страницы до тех страниц, которые вы хотите проиндексировать, — в идеале не более двух кликов (для очень больших сайтов так не получается, поэтому хотя бы в три клика делайте). Это очень сильно помогает в индексации. Во-вторых, это внешние ссылки. В гугле работают другие механизмы, тут важен объем ссылок, который стоит на странице сайта, потому что от этого зависит ваш бюджет. Очень хорошо работают внутренние переходы, которые показывают роботу ссылки на страницы, которые еще не находятся в индексе.