Какие поисковые запросы стоит продвигать в Яндексе и Google?

Давайте разберем данный вопрос, на примере тематики «Одежда для беременных».

Если провести анализ статистики запроса в http://wordstat.yandex.ru/, мы можем выделить следующие группы запросов:

• одежда для беременных;
• одежда для беременных фото;
• hm одежда для беременных;
• одежда для беременных больших размеров;
• спортивная одежда для беременных.

Для нашего примера достаточно пяти (безусловно, их там куда больше).

Что получается:

1. С запросом «одежда для беременных» в целом все понятно, он у нас продвигается на главной странице или на странице раздела. Причем если ваш интернет-магазин полностью посвящен направлению одежды для беременных (монотематичный сайт), вам стоит выводить данный запрос на главную страницу. Главная страница имеет больший приоритет в ранжировании поисковых систем.
2. «Одежда для беременных фото» — это информационный запрос (группа запросов). Нам необходимо создать информационную статью, в которой максимально раскрыть примеры и типы одежды для беременных, так же, помимо фотографий мы будем публиковать ссылки на разделы своего сайта или продукцию. Пример размещения статей в тематике женские сумки:Таким образом, мы привлекаем в свой интернет-магазин потенциальных покупателей, которые на данный момент не готовы приобрести товар, но не против стать нашими последователями (хотя бы часть из них). Теперь вам необходимо заполучить их email. Взамен вы можете предложить участие в акциях или «10 советов по выбору одежды для беременных« (электронная книга). После получения email, вы можете работать с потенциальными клиентами посредством email-маркетинга, конвертировать их в покупатели.
3. Запрос «hm одежда для беременных» — это запрос формата: раздел + бренд. В целом, вам нужно собрать все бренды, которые представлены на сайте, и создать соответствующие страницы (раздел + бренд). Для поискового продвижения, как минимум, необходимо оптимизировать основные элементы страниц, а это:
   • Тег Title;
   • Мета-тег Description;
   • Тег H1;
   • Наличие товарной группы на странице;
   • Текстовая оптимизация;
   • Внутренняя перелинковка.

   Как провести оптимизацию страницы, мы подробно разберем в следующей статье.

4. Запросы:
   • «Одежда для беременных больших размеров»
   • «Спортивная одежда для беременных»

   Это, так называемые, теги (метки). Под каждый запрос создается своя страница.

   Давайте разберем, из каких частей состоит теговый запрос «спортивная одежда для беременных»:

   • одежда для беременных – это наша рубрика;
   • спортивная – это свойство продукта, которое важно для пользователя, который вводит данный запрос.

   И в то время как пользователь получает страницу, на которой отображается одежда для беременных только спортивного стиля, вы получаете лучший процент конверсии. Плюс данная стратегия в создании структуры сайта положительно сказывается на продвижении запросов в поисковых системах (в том числе при продвижении более конкурентных запросов).

Создание тегов первого и второго уровня

Так как данный вопрос, сам по себе очень важен, давайте разберем на другом примере – на примере всем знакомого офисного стула:

Какие свойства есть у данного товара?

• Цвет – синий;
• Материал – кожа;
• Страна производитель – Япония.
• И др.

Таким образом, на своем сайте вы можете создать страницы формата:

• Синие офисные стулья.
• Кожаные офисные стулья.
• Японские офисные стулья.

Важные правила тегирования:

1. На каждой странице выводить только соответствующий свойствам товар.
2. Важно! Не стоит создавать пустые страницы, это происходит, когда пересечение рубрика+свойство не дают соответветствующего товара. В этом случае, я рекомендую не создавать страницы, чтобы не портить отношения с посетителями сайта, и, тем самым, не ухудшать поведенческие факторы.
3. Для проведения тегирования, необходимо, чтобы свойства товаров были закреплены за товарами программно, а не статично. Без выполнения данного условия создать страницы формата рубрика + свойство в автоматическом режиме не получиться.

Также, можно сделать страницы тегов второго уровня, когда структура запроса имеет соответствующий формат: рубрика + свойство + свойство:

• Кожаные синие офисные стулья;
• Кожаные офисные стулья из Японии.

Создавая соответствующие пересечения на своем сайте, стоит понимать, что в итоге количество сформированных страниц, будет большим. Нужно обеспечить индексацию данных страниц, как минимум, сделать грамотную внутреннюю перелинковку, которая может базироваться на правиле: каждая страница должна быть доступа в 3-4 клика от главной.

Вывод

Выполняя тегирование, вы оптимизируете структуру сайта, охватываете большее количество запросов (низкоконкурентых) и, тем самым, привлекаете целевой и стабильный трафик на свой сайт.

Результаты исследования Яндекса

Обратите внимание на данный график

Наиболее часто вводимые запросы в поисковые системы — это запросы в которых 2, 3 и 4 слова.

Таким образом, около 70% запросов состоят более чем из 3 слов.

Теперь давайте посмотрим на другой график:

• ТОП10 самых популярных запросов – это 5% от всех запросов;
• ТОП100 самых популярных запросов – это 4% от всех запросов;
• ТОП1000 самых популярных запросов – это 5% от всех запросов;
• ТОП10000 самых популярных запросов – это 7% от всех запросов.

Хвост самых популярных запросов – это 80% от всех запросов.

По данным поиска Яндекса, май 2016: Поиск на компьютерах, планшетах и телефонах
https://yandex.ru/company/researches/2016/ya_search_2016
Что в итоге?

Данные исследования Яндекса подталкивают нас к выводу, что при продвижении сайта/интернет-магазина в поисковых системах, в первую очередь, стоит делать упор именно на запросы, в которых более 3 слов. Они имеют меньшую конкуренцию, но за счет своего количества, могут являться существенным поставщиком поискового трафика на ваш сайт.

Полезные статьи:

• Типы поисковых запросов (классификация ключевых слов)