Анализ конкурентов и алгоритм формирования эффективной стратегии SEO-продвижения сайта

Искусство войны – это наука, в которой ничто не удается, кроме того,
что тщательно просчитано и тщательно продумано.

Наполеон Бонапарт.

Слова величайшего французского полководца, произнесенные более 200 лет назад, особенно актуальны сегодня, и, как ни странно, применительно к борьбе владельцев сайтов за ТОПовые позиции в выдаче поисковых систем.

Ведь далеко не всегда результаты оправдывают ожидания владельцев интернет-бизнеса, а вложенные в продвижение средства не всегда расходуются эффективно. Причиной тому – отсутствие той самой «продуманной и просчитанной» стратегии продвижения, которая базируется, в том числе, и на анализе конкурентов.

В ходе анализа конкурентов необходимо выявить:

1. Базовые требования к сайтам, которые могут претендовать на позиции в ТОП-10;
2. Сильные стороны конкурентов, причины их успеха;
3. Детальные особенности продвижения сайта конкурентов, с которыми ваш бизнес имеет сходства по возрасту, ассортименту товаров или типу услуг.

Полученные данные позволяют:

1. Определить уровень конкуренции в сегменте;
2. Оценить степень сложности продвижения ресурса;
3. Представить примерные финансовые затраты;
4. Сформировать базовую стратегию продвижения сайта.

Базовая стратегия должна и будет дополняться, ведь важно учесть индивидуальные особенности вашего бизнеса. Однако в ходе приведенных выше манипуляций вы формируете «фундамент» стратегии, без которого построение дальнейшего плана продвижения попросту невозможно.

Имитация – не действие!

Визуал, который вы наверняка встречали на просторах Интернета:

Приведенные действия имитируют деятельность по продвижению ресурса – это позволяет нерадивым оптимизаторам годами зарабатывать на клиентах огромные деньги, представляя взамен результатов относительно честные отчеты по продвижению проекта.

Для эффективного анализа конкурентов рекомендуем придерживаться следующего плана:

1. Определение конкурентов, выделение наиболее похожих на вашу компанию организаций;
2. Сбор и систематизация информации о конкурентных сайтах;
3. Изучение степени внутренней оптимизации (анализ структуры, контента, оптимизации страниц и других важных параметров);
4. Построение собственной стратегии продвижения на основе полученных данных.

Этап №1. Определение конкурентов

Здесь можно использовать одну из двух наиболее эффективных методик:

1. Собрать сайты из ТОП-10 по основному запросу для вашего сайта (например, «скупка авто»);
2. Спарсить выдачу поисковых систем по заранее сформированному перечню запросов. Выделить тех конкурентов, которые чаще всего присутствуют в ТОП-10 выдачи поисковых систем по этим запросам.

Пример: данные на входе (перечень запросов)

Данные на выходе:

Проделанные манипуляции позволяют сформировать перечень сайтов, чаще всего встречаемых в ТОП-10 выдачи поисковых систем по запросам вашей тематики.

Этап 2. Сбор и систематизация информации о конкурентах

1. Возраст домена

Важно понимать, что возраст домена и возраст сайта – это не одно и то же. Так «взросление» домена начинается с момент его регистрации, а возраст сайта считают с момента индексации домена. При этом поисковые системы учитывают именно возраст сайта, но при аналитике определить его достаточно сложно. Потому мы ориентируемся на возраст домена.

Чем старше сайт – тем выше его шансы на успех. Аналитические данные говорят нам о том, что рассчитывать на вывод в ТОП-10 по высокочастотным запросам сайта, возраст которого менее года, если среди конкурентов есть более «возрастные» сайты. Соответственно стоит фокусироваться на оптимизации ресурса под среднечастотные и низкочастотные запросы.

2. ТИЦ

Даже после запуска «Минусинска» параметр ТИЦ, основанный на подсчете веса входящих тематических ссылок, не перестал быть показателем авторитетности сайта для поисковых систем.

3. Регистрация сайта в Яндекс.Каталог и DMOZ

Эти сервисы предполагают прохождение добавленными сайтами ручной модерации. Соответственно в каталоги попадают только качественные ресурсы, и регистрация ценится поисковыми системами.

4. Число страниц в выдаче поисковых систем

На этом этапе необходимо определить степень соответствия вашего сайта ТОПовым по числу проиндексированных поисковыми роботами страниц. Чем их больше – тем лучше. В процессе продвижения общих запросов интернет-магазинов критическое значение имеет число товарных единиц и их представление на сайте.

Больше товаров – больше карточек – больше проиндексированных страниц. Также имеет смысл сравнить данные по индексации страниц поисковыми системами Яндексе и Google. Если параметры существенно разнятся, значит, есть технические проблемы с индексацией страниц или контент на них не соответствует требованиям оптимизации.

5. Видимость сайта в ТОП-10 и ТОП-50

Здесь нужно собрать данные по числу запросов, по которым каждый сайт виден в ТОП-10 и ТОП-50 выдачи поисковых систем. Удобнее всего заносить данные в подобную таблицу:

• На 12-м месте условно располагается наш проект. Остальные – конкуренты;
• В ходе анализа определяем среднее значение и медиану – сравниваем усредненные показатели с параметрами нашего сайта;
• Находим ресурс, который схож с нашим проектом по возрасту и ссылочной массе – это прямой конкурент, его анализу уделяем наибольшее внимание.

Несколько полезных инструментов, которые облегчат сбор данных для анализа:

• http://pr-cy.ru/ — можно использовать для сбора информации практически по всем приведенным выше параметрам;
• https://www.nic.ru/whois/?query=o-es..ru – инструмент стоит использовать для определения возраста домена;
• http://www.linkpad.ru – эффективный анализ ссылочной массы;
• http://spywords.ru/ — определение видимости сайта поисковыми системами.

Этап 3. Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация имеет определяющее значение в продвижение проекта любой тематики. Выделим ключевые составляющие элементы:

1. Структура сайта

Эффективнее всего улучшать структуру собственного сайта на основе анализа аналогичных параметров конкурентов. Здесь важно продумать распределение запросов из семантического ядра по страницам сайта, чтобы не подвергать опасности юзабилити и не усложнять систему навигации.

2. Анализ оптимизации следующих страниц или групп страниц:

• Главная страница;
• Страницы разделов и подразделов;
• Страницы производителей/брендов (для интернет-магазинов);
• Страницы тегов (обычно это перечень возможных свойств товаров);
• Страницы товарных групп (карточек товаров).
  • Генерация тега Title
• Здесь важно учитывать следующие параметры:
• Число вхождений ключевых запросов;
• Необходимость транзакционных добавок;
• Вероятность употребления топонимов.
  • Оптимизация текстовых блоков, заголовки и подзаголовки h1-h6
• Ключевые слова должны входить в ссылки;
• Обычное меню для сайтов услуг;
• Блок товаров для интернет-магазинов.

Текстовые блоки располагаются в верхней и нижней части страницы. Важно также учитывать объем, качество, уникальность и степень оптимизации текстов.

3. Оценка качества контента по совокупности параметров.

Для этого:

• Выполняем семантический анализ текстов, определяем объем, уникальность и грамотность;
• Проводим оценку графического и мультимедиа контента (инфографика, фотографии, видео).

4. Технологии вовлечения аудитории

Важно оценить алгоритмы вовлечения аудитории и ее повторного обращения к сайту. Это могут быть такие технологии как:

• Информационный контент;
• Видео-контент;
• Полезные программы;
• Интерактивные элементы (например, предоставление онлайн-консультаций) и др.

Этап 4. Формирование собственной стратегии продвижения

После того, как вы сформировали и правильно применили критерии оценки ресурса, вы можете оценить конкурентоспособность собственного сайта, сформулировать способы повышения его позиций в выдаче поисковых систем (например, исправление допущенных при оптимизации ошибок), а также приблизительно оценить стоимость продвижения сайта в поисковых системах.

Заключение

Комплексный анализ конкурентов и сравнение полученных данных с параметрами вашего сайта позволяет определить:

• Потенциал вашего сайта для его продвижения по высокочастотным запросАм;
• Соответствие ассортимента (товарной группы) для возможности конкурировать с ТОПовыми ресурсами по общим запросам;
• Параметры текущей видимости проекта и потенциал ее увеличения при выводе сайта в ТОП-10 выдачи поисковых систем;
• Необходимость доработок в структуре сайта, его внутренней и внешней оптимизации, в подготовке или изменении контента.