Результативное продвижение бизнеса в интернете!

г. Москва, м. Сокольники, ул. Маленковская, д. 32, стр. 3

с 10:00 до 19:00, пн.- пт. (сб./вс. - выходной)

Собираем семантическое ядро на примере сайта косметического бренда. Фокусируемся на информационные запросы

Разберем на примере клиентского сайта.

Сайт эксклюзивного дистрибьютора профессиональных парикмахерских брендов на территории России и в странах СНГ.

В целом, весь процесс сбора семантического ядра можно разделить на следующие этапы:

  1. Определение основных запросов (образующих запросов);
  2. Парсинг всех запросов из http://wordstat.yandex.ru/;
  3. Удаление запросов по списку стоп-слов;
  4. Удаление запросов-пустышек.

В данном случае, будет собрано достаточно поисковых запросов (около 15000), которых хватит для оптимизации проекта.

Стоит отметить, что есть более изощренные методы сбора семантического ядра:

  • Анализ структуры конкурентов;
  • Анализ видимости конкурентов;
  • Подсказки поисковых систем;
  • История сайта (Яндекс.Метрика, Google Аналитикс);
  • Анализ видимости сайта (Яндекс.Вебмастер, Google Вебмастер);
  • Др.

Собирая большое семантическое ядро, с одной стороны, вы охватываете все запросы, с другой стороны — вы многократно увеличиваете временные затраты на чистку собранного списка поисковых слов.

Тематика, в целом, конкурентоспособная, поэтому есть возможность продвижения сайта по ВЧ и СЧ запросам, на них мы и сфокусируемся.

I. Первичный список запросов:

  • краска для волос
  • красители  для волос
  • процедуры для волос
  • уход за волосами
  • восстановление волос
  • реконструкция волос
  • выпрямление волос
  • ламинирование волос
  • шатуш волос
  • омбре на волосах
  • окрашивание омбре
  • окрашивание балаяж
  • калифорнийское мелирование
  • мелирование волос
  • брондирование волос
  • колорирование волос
  • тонирование волос
  • экранирование волос
  • прикорневой объем
  • профессиональные средства для волос
  • бальзам для волос
  • профессиональная краска для волос
Как правило, данный список ключевых фраз формирует представитель клиента: руководитель, маркетолог, др.

В выдаче поисковой системы Яндекс, наблюдается присутствие информационных страниц (показана выдача по поисковому запросу Уход за волосами):

Выдача по информационному запросу

Указанные выше ключевые слова, относятся к информационным запросам. Это означает, что на продвигаемых нами страницах, акцент должен быть смещен в сторону информационной составляющей (на страницах должны присутствовать фотографии, описание и др.).

 

II. Парсинг поисковых запросов из yandex.ru

Стандартного функционала сервиса wordstat.yandex.ru недостаточно, так как по каждому ключевому слову нам необходима точная частотность.

План действий:

  1. Скачиваем программу СловоЕб (бесплатная версия);
  2. Указываем в настройках программы логин Яндекса;
  3. Вводим требуемый регион (в нашем случае Москва);
  4. Указываем основные запросы (изначальный список) и парсим весь список ключевых слов;
  5. Парсим частотности собранных запросов («», «!»);
  6. Делаем чистку запросов по стоп-словам.

В ближайшее время на нашем блоге появится статья руководство по работе в программе Словоеб.

На выходе, мы получаем полный список запросов. В нашем случае это 14197 ключевых слов.

Семантическое ядро

 

При стандартных настройках, на сбор запросов и частотности у программы Словоеб ушло около 4 часов.

 

III. Удаление запросов по списку стоп-слов в программе СловоЕб

1 — Определение стоп-слов;

В список стоп-слов попадают те запросы, которые не интересны вашему бизнесу. В данном случае это:

  • Дома
  • Домашние
  • Кератин
Семантическое ядро и стоп-слова

У нас есть запрос «краски для волос», соответственно в собранном семантическом ядре очень много запросов с указанием бренда. Нам эти запросы не нужны. Поэтому в список стоп-слов мы добавляем:

  • Все название брендов красок на английском языке;
  • Все название брендов красок на русском языке.

Экспортируем сформированный список запросов в файл формата excel, для дальнейшей работы над ядром.

 

VI. Чистка запросов

a. Удаление запросов-пустышек (с 0 точной частотностью);

Семантическое ядро

Из таблицы видно, что есть запросы с высокой базовой частотностью и с 0 точной частотностью. Это связанно с особенностью работы сервиса wordstat.yandex.ru

b. Удаляем хвост поисковых запросов – (частотность 1-5)

Так как самих запросов много и тематика «среднеконкурентные запросы», можно «заморозить» так называемый хвост поисковых запросов, это ключевые слова с частотностью менее 5 (10). Их можно сохранить в отдельной вкладке, чтобы вернуться к ним после проработки основных более частотных запросов.

c. Удаляем коммерческие запросы:

  • Купить
  • Цена
  • Интернет-магазин
  • Москва

Клиента интересуют только информационные запросы. По коммерческим запросам успешно продвигается отдельный интернет-магазин. На данном сайте клиент не готов выводить товарную группу, соответственно вывести сайт в ТОП10 по коммерческим запросам не представляется возможным.

Подробнее о типах поисковых запросов.

Как делать фильтрацию в excel и быстро удалять ненужные группы запросов:

Фильтрация семантики в MS Excel

 

  1. Устанавливаем фильтр (выделяем первую строчку, где у нас выводятся заголовки, и нажимаем на «Фильтр» (пункт меню «Данные»);
  2. Кликаем на картинку фильтра в столбце «Фраза»;
  3. В фильтре указываем «содержит» и вводим ключевое слово (или его часть);
  4. Готово. В столбце «Фраза» остаются только те поисковые запросы, в которых есть соответствующее пересечение.

 

V. Стратегия продвижения итогового списка запросов

В начале получившегося списка — наиболее часто запрашиваемые запросы.

Итоговая семантика - список поисковых запросов

 

Итого подходящих слов вышло около 430.

После получения списка запросов необходимо сделать группировку слов  (объединить слова в смысловые группы). Основное правило — одна группа запросов продвигается по одной странице.

Продвигая разные смысловые группы по одной странице, мы неосознанно создаем сопротивление между группами, которое мешает выходу в ТОП всех запросов страницы. Проще говоря, поисковая система не может определить, какой группе дать приоритет, в итоге страдают все слова посаженные на данную страницу.

Плохой пример группировки Хороший пример группировки
Продвижение сайта

Разработка сайта

Создание сайта

Изготовление сайта на bitrix

 

 

Продвижение сайта

Продвижение сайта в интернете

Продвижение сайта в поисковых системах

Раскрутка сайта

Раскрутка сайта в поисковиках

Продвижение сайта в Москве

Раскрутка сайта Москва

 

Как будем оптимизировать продвигаемые страницы?

Давайте разберем на примере группы слов (помним, что это информационные запросы):

  • прикорневой объем;
  • прикорневой объем волос;
  • прикорневой объем волос фото.

Данные страницы необходимо будет спроектировать по формату: заголовок, фото процедуры и описание техники, плюс отзывы (результаты).

Успехов в продвижении сайта! Если есть вопросы по данному материалу, задавайте их ниже в комментариях, обязательно дадим ответ!

2 комментария

Чтобы получить информацию именно для нашего запроса, без словоформ, помимо кавычек необходимо использовать восклицательный знак перед каждым словом фразы !семантическое !ядро .

собранная семантика абсолютно не отвечает назначению сайта. примерно такая же у меня получилась для салона красоты, специализирующегося на окрашивании. ошибка в списке образующих запросов: этот спсок должен составлять оптимизатор с пониманием интента запроса, но уж никак не заказчик.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая на кнопку «Отправить комментарий», вы соглашаетесь с Условиями использования