SERP (страницы результатов поисковых систем) — это списки, которые вы видите, когда вводите запрос в поисковую систему.
Для большинства из нас (63%, плюс 90% мобильных поисковых запросов) такой поисковой системой является Google, поэтому если ваш сайт хорошо продвигается в SERPs Google, вы получите много органического трафика.
Когда речь идет о цифровом маркетинге, органический трафик является чем-то вроде Святого Грааля. Почему? Потому что в отличие от платной рекламы, где вы платите за то, чтобы на ваш контент обратили внимание, органические клики = бесплатные клики.
Однако SERP уже не так просты, как раньше, и есть несколько способов повлиять на количество получаемого вами органического трафика.
Итак, давайте рассмотрим некоторые из различных форм трафика, как SERP влияют на них, и как вы можете привлечь внимание к своему сайту в SERP.
Содержание
Какие существуют типы результатов SERP?
Когда вы смотрите на страницу результатов поиска Google SERP или любой другой поисковой системы, вы видите два типа результатов: органические и платные.
Результаты в красной рамке — это платные объявления, а все зеленые — органические. Каждый из них имеет свои положительные и отрицательные стороны, а также свое влияние на SERP.
Платные поисковые запросы
Google AdWords позволяет веб-сайтам появляться в верхней части SERP по выбранным ими ключевым словам, и они платят Google каждый раз, когда кто-то нажимает на их объявление.
Эти результаты отображаются в верхней и нижней части SERP и имеют надпись «Ad», написанную жирными буквами рядом с URL.
Как видно из их заметного положения в верхней части SERP, эти объявления могут играть решающую роль в привлечении целевого трафика на ваш сайт, и платные рекламные кампании часто проводятся в сочетании с поисковой оптимизацией (SEO).
Органические SERPS
Наш пример поискового запроса «программное обеспечение CRM», показанный выше, демонстрирует разнообразие способов получения сайтом органического трафика из SERPs.
Мы все привыкли к традиционному органическому листингу, состоящему из мета-заголовка и описания, но в последние годы Google добавил дополнительные функции SERP. Эти функции, такие как Featured Snippet и Knowledge Pack, которые вы видите в примере, могут существенно повлиять на органический трафик.
В то время как платные объявления — это быстрый способ попасть на верхние страницы результатов (как правило, побеждают те, кто сделал больше ставок), конкуренция за органические результаты является жесткой и более сложной;
Однако если вы научитесь выделять свои страницы в SERPs и поймете, как заслужить клики людей, вы получите гораздо больше органического трафика.
Как вписывается SEO?
SERP — это то место, где сосредоточено большинство усилий SEO. SEO отвечает за то, чтобы ваш сайт отображался в SERPS, получал свою долю кликов и обеспечивал пользователям возможность найти то, что они ищут, после того как они перейдут на ваш сайт.
SERPs и SEO неразрывно связаны между собой. Шаги, которые вы предпринимаете в этой области, являются ключом к созданию органического трафика и достижению ваших целей в области трафика.
Слишком часто люди слышат о SEO и думают, что это слишком сложно. Но это процесс, и простые шаги в области SEO могут привести вас к вершине результатов.
Вы можете достичь верхних позиций в SERPs, и вы можете построить значительный объем органического трафика; вам просто нужно быть последовательным в своем SEO и следовать правильным шагам.
Небольшие изменения в результатах SERP имеют большое значение для вашего трафика
Основная цель Google и других поисковых систем — предоставить пользователю идеальные результаты поискового запроса. Для этого Google использует алгоритмы, которые используют сотни различных факторов для определения наилучших результатов поиска для каждого человека.
Такой уровень персонализации означает, что результаты поисковой выдачи могут сильно различаться. Вот некоторые ключевые аспекты SERP, которые могут в значительной степени повлиять на ваш органический трафик.
Ранжирование на первой странице
Когда вы попадаете на страницу с результатами поиска, переходите ли вы когда-нибудь на вторую страницу? Или вы просматриваете несколько верхних результатов, чтобы понять, какие из них вам помогут?
В редких случаях мы можем перейти на вторую страницу, чтобы посмотреть, что там есть, но большинство из нас выбирает из верхних результатов, поэтому между первой и второй страницами SERP наблюдается значительное падение трафика.
На первой странице листинги получают 88,7% всех кликов, а остальные страницы борются за оставшиеся 11,3%. Эта разница показывает важность ранжирования на первой странице — большинство людей никогда не добираются до второй страницы.
Не все позиции создаются одинаково
Итак, вы думаете: «Отлично, если я попаду на первую страницу, значит, у меня все в порядке».
К сожалению, это не так.
Хотя попадание на первую страницу SERP — это отличное начало, это только часть проблемы. Существует огромное различие между показателем кликов (CTR = количество кликов, деленное на количество показов вашего объявления) для трех верхних результатов и CTR для тех, что находятся ниже. Эти позиции влияют на ваш органический трафик.
Вот как рассчитывается CTR для каждой позиции в SERP:
- 23.3%
- 20.5%
- 13.3%
- 8.7%
- 6.3%
- 4.7%
- 3.8%
- 3.1%
- 2.7%
- 2.3%
Возможно, вы достигли первой страницы, но у вас явно есть огромный стимул попасть на вершину.
Какие аспекты SERP могут сдерживать ваш органический трафик?
В предыдущем разделе мы упомянули, что 88,7% кликов приходится на результаты первой страницы, но это не означает, что 88,7% всех поисковых запросов приходится на органические объявления.
Только 41,45% поисковых запросов заканчиваются органическим кликом.
Каковы основные препятствия для получения большего количества органического трафика?
Платный трафик
Платные объявления занимают видное место в SERP, поэтому неудивительно, что они привлекают большое количество кликов. Этот трафик значителен, но на самом деле он составляет всего 3,58% всех кликов.
Причина этого заключается в том, что платные объявления появляются не для каждого поискового запроса.
Как правило, существует три типа поиска: информационный, навигационный и транзакционный. Рекламодатели платят за каждый клик и хотят получить хорошую отдачу от своих инвестиций, поэтому они, как правило, фокусируются на транзакционных поисковых запросах с самым высоким покупательским намерением.
Хотя получить органические клики по этим транзакционным поисковым запросам все еще возможно, полезно использовать Ubersuggest, чтобы выяснить, какие поисковые запросы с большей вероятностью будут иметь высокую долю платных кликов.
Если вы посмотрите на стоимость клика (CPC) ключевого слова, вы сможете увидеть, какие ключевые слова, скорее всего, будут доминировать в рекламе. Как видно из приведенных ниже результатов, «инструменты CRM» имеет высокую CPC, что означает, что за него конкурирует множество людей, и вероятность того, что вы будете конкурировать с рекламой, выше.
Вы все еще можете получить органические клики по этим поисковым запросам, но вы рискуете быть оттесненным вниз по странице платной рекламой.
Этот поиск по запросу «как использовать программное обеспечение CRM» является ярким примером. До сгиба нет никаких органических результатов, кроме видео, то есть вам придется прокрутить страницу вниз, прежде чем вы увидите хотя бы одно традиционное органическое объявление.
Чтобы добиться хороших результатов в SERP, вы должны быть очень сосредоточены на исследовании ключевых слов, чтобы найти поисковые запросы с реальными шансами занять видное место в SERP.
Поиск без кликов
Google и другие поисковые системы постоянно работают над тем, чтобы сделать поиск более удобным для пользователей. Одним из способов достижения этого является внедрение таких функций SERP, как Featured Snippets и Knowledge Panels, предоставляющих людям быстрый доступ к основной информации.
В этом поиске по запросу «зачем использовать CRM» мы можем увидеть силу фрагмента.
С помощью фрагмента Featured Snippet Google дал пользователю беглый ответ без необходимости переходить по ссылке. Это означает, что даже если Salesforce выиграл сниппет, а SuperOffice занял первое место в традиционном органическом листинге, ни тот, ни другой не получили щелчка. Это поиск без клика, потому что пользователь может прочитать сниппет.
Конечно, многие люди будут достаточно любопытны, чтобы перейти к Salesforce или SuperOffice, чтобы узнать больше, но любопытство некоторых пользователей будет удовлетворено сниппетом Featured Snippet. На поиск без кликов приходится 49% всех поисковых запросов.
Как вы можете использовать SERP для получения большего органического трафика?
Несмотря на конкуренцию с платной рекламой и количество некликабельных поисковых запросов, органического трафика по-прежнему более чем достаточно. Однако вы должны знать, как использовать SERP в своих интересах.
В каждом SERP есть свой лидер, и эти люди прилагают много усилий, чтобы сохранить свою позицию, поэтому вам придется потрудиться, чтобы сместить их.
Как же это сделать?
Самое замечательное в SEO — это то, что вы полностью контролируете контент, который вы размещаете, и то, как вы появляетесь в SERP. Если вы используете это с умом, вы можете значительно повысить CTR и положительно повлиять на органический трафик. Вот как.
Производите высококачественный, релевантный контент
Google стремится предоставить пользователям наиболее релевантные ответы на их поисковые запросы. Чтобы ваша страница заняла более высокое место, необходимо выполнить две важные задачи. Во-первых, она должна соответствовать поисковому запросу, а во-вторых, на ней должен быть высококачественный контент.
Если вы не достигаете этих двух целей, то у Google нет стимула помещать вас на первую страницу, поскольку вы не помогаете поисковикам достичь их целей.
Именно здесь пригодится исследование ключевых слов, которое поможет вам понять, что именно хочет увидеть ваша аудитория. Когда вы знаете, что ищет ваша целевая аудитория, вы можете предоставить гиперрелевантный контент, который привлечет людей на ваш сайт.
Чем больше людей перейдут на ваш сайт и начнут работать с контентом, тем больше поисковые системы будут вознаграждать вас за то, что вы помогаете им выполнять свою работу.
Выделите свое объявление
Вы имеете полный контроль над тем, как выглядит ваше объявление в SERP. Вы можете редактировать заголовок, метаописание и использовать другие аспекты, такие как структурированные данные, поэтому используйте эту возможность, чтобы выделиться из толпы.
Если вы занимаете третье место по какому-либо поисковому запросу, то верхнее объявление имеет преимущество перед вами. Но вы можете изменить ситуацию, разработав более привлекательный, более релевантный заголовок и описание. (Обычно Google использует выбранный заголовок и описание страницы , но иногда изменяет их) .
Ваше объявление конкурирует за клики, поэтому относитесь к нему как к рекламе и старайтесь завлечь пользователей.
Получите эти характеристики SERP
Google будет продолжать использовать эти «дополнительные» функции SERP, поэтому вы можете принять это и убедиться, что ваш сайт в них участвует.
Эти функции SERP могут привести к увеличению процента некликабельных поисков, но они также могут привести к гораздо более высоким CTR, если вы их выиграете. Компания Hubspot обнаружила, что сайты, размещающие фрагменты поисковой выдачи, имеют значительно более высокий коэффициент перехода по ссылкам.
Featured Snippets, панели знаний, локальные пакеты, результаты покупок: все они выделяются и привлекают пользователей. Если вы сможете воспользоваться этими функциями, у вас появится отличная возможность увеличить органический трафик.
Если вы следуете хорошим практикам SEO, у вас есть все шансы получить эти функции в SERP, но вы также можете предпринять некоторые конкретные шаги, чтобы увеличить свои шансы на получение этих функций, например, включение в сниппет.
Заключение
SERP — это просто страница результатов, которую пользователи видят, когда вводят запрос в Google или любую другую поисковую систему, но она способна помочь вам раскрыть весь потенциал вашего сайта.
Хотя они могут показаться сложными, есть реальные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы занять хорошее место в SERP и привлечь органический трафик, которого вы так жаждете. Хотя поисковые системы постоянно меняют SERP, SEO и высококачественный, релевантный контент помогут вам оставаться на вершине.
Теперь, когда вы хорошо понимаете, что такое SERP, самое время начать оптимизацию SEO, чтобы помочь вашему сайту достичь своих целей.
Какие цели вам поможет достичь увеличение органического трафика?
Источник: A Simple Guide to the SERPs