Как проводить исследование ключевых слов: примеры и советы

68 процентов активности в Интернете начинается с запросов в поисковых системах, таких как Google или Bing.

Именно поэтому исследование ключевых слов должно быть основой любой маркетинговой кампании в Интернете.

Цель исследования ключевых слов — выяснить, что ваша целевая аудитория ищет в Интернете, и определить, что нужно сделать, чтобы занять место в поисковых системах по этим ключевым словам.

Не зная, на какие ключевые слова вам следует ориентироваться, как вы сможете эффективно оптимизировать свой сайт, подобрать целевые фразы для построения ссылок или понять, какой контент следует разработать для вашей аудитории?

Если вам нужно полное руководство по исследованию ключевых слов, вы нашли его. В этой статье мы покажем вам свой пошаговый процесс поиска, анализа и выбора ключевых слов. К концу статьи вы будете точно знать, как проводить исследование ключевых слов для SEO.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс выяснения того, какие поисковые запросы вводит ваша целевая аудитория в поисковых системах, чтобы найти компании и сайты, подобные вашему. Оптимизируя свой контент под эти ключевые слова, вы с большей вероятностью появитесь в результатах поиска поисковых систем.

Вы можете использовать исследование ключевых слов для выявления универсальных общенациональных или глобальных тем, которые ищут все, как в примере ниже. Но вы также можете использовать локальные исследования ключевых слов, чтобы найти темы, которые ищут только люди в определенном регионе. Это означает, что вы можете проводить исследование ключевых слов, даже если вы являетесь малым предприятием, обслуживающим клиентов только в определенном городе или штате.

Например, наша целевая аудитория для этого блога — это в основном маркетологи и представители малого бизнеса, которым нужна помощь в разработке стратегий SEO и цифрового маркетинга. Это означает, что мы хотим, чтобы страницы моего сайта появлялись в SERPs, когда наша аудитория будет искать термины, связанные с SEO и цифровым маркетингом.

Допустим, кто-то из нашей целевой аудитории ищет «что такое SEO?«. Мы хотим быть уверены, что на нашем сайте есть контент, который появляется в первых строчках результатов по этому поисковому запросу. Вот некоторые из лучших результатов по этой фразе:

Почему исследование ключевых слов важно?

Исследование ключевых слов — важнейший навык для любого цифрового маркетолога. Им не только нужно знать, как составить хороший список ключевых слов для PPC и SEO. Умные контент-маркетологи используют исследование ключевых слов, чтобы узнать, на какие темы им следует писать и какие фразы использовать в тексте.

Если вы хотите, чтобы аудитория нашла ваш сайт — будь то ваш блог, сайт электронной коммерции или местная услуга, например, уход за газоном, — вы должны разработать стратегию, которая поможет им найти вас. Именно в этом и заключается исследование ключевых слов.

Верхний результат в результатах поиска Google по определенному поисковому запросу (он же «ключевое слово») получает наибольший трафик в 49 процентах случаев. Второй результат получает больше всего трафика в 22 процентах случаев. К тому времени, как вы доберетесь до второй страницы Google, пользователи нажимают на каждый результат менее одного процента времени.

Для того чтобы привлечь аудиторию на сайт, необходимо определить ключевые слова, которые они ищут, и создать контент, соответствующий их поисковому намерению. Вам также необходимо знать, какие сопутствующие термины использовать в статье, чтобы она была максимально оптимизированной и авторитетной.

Как провести исследование ключевых слов

Интересно, как провести исследование ключевых слов? Хорошая новостьв том, что существует множество методов и инструментов, которые вы можете использовать для исследования ключевых слов. Ниже мы опишем некоторые из этих методов и инструментов, чтобы вы могли выбрать то, что подходит именно вам.

Предварительная работа: Настройка электронной таблицы

Первое, что вам нужно сделать, это создать электронную таблицу для записи данных. В таблицу включены следующие столбцы.

• Ключевое слово
• GAKT — конкуренция (Планировщик ключевых слов Google Ads)
• GAKT — Глобальные ежемесячные поисковые запросы (Планировщик ключевых слов Google Ads)
• GAKT — Местные ежемесячные поисковые запросы (Google Ads Keyword Planner)
• GAKT — Приблизительная CPC (стоимость клика) (Google Ads Keyword Planner)
• SEOmoz KA — Сложность (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA — Конкурент 1 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA — Конкурент 1 DA (авторитетность домена) (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA — Конкурент 1 RDLRD (корневой домен, связывающий корневые домены) (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA — Конкурент 2 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA — Конкурент 2 DA (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA — Конкурент 2 RDLRD (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA — Конкурент 3 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA — Конкурент 3 DA (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA — Конкурент 3 RDLRD (Moz Keyword Explorer)

В этом разделе мы рассмотрим заполнение колонок ключевыми словами и данными Google Ads Keyword Tool.

В следующем разделе мы рассмотрим, как сузить круг ключевых слов, используя инструмент анализа ключевых слов Moz (или некоторые альтернативные методы, если вы не являетесь членом Pro).

Сохранение версии Google Docs

Если вы вошли в свой аккаунт Google, просто воспользуйтесь опцией «Файл > Сохранить«, чтобы сохранить таблицу в документах и начать заполнять ее своей информацией.

Загрузка версий Excel и Open Office

Если у вас нет Google Docs или вы предпочитаете сохранить таблицу на локальной машине, перейдите к версии Google Docs и используйте команду «Файл > Загрузить как», чтобы сохранить ее в нужном вам типе файла. Советуем Excel для наилучшей функциональности.

Шаг 1: Поиск ключевых слов

На первом этапе исследования ключевых слов необходимо придумать новые идеи ключевых слов.

Иногда это самая сложная часть процесса, поскольку многие люди, не знакомые с конкуренцией ключевых слов, выбирают очень широкие целевые слова, такие как пицца, отель или Лос-Анджелес.

Другие выбирают непонятные фразы, которые никто не будет искать, например, SEO/Link Building/Social Media (да, мы видели людей, пытающихся ранжироваться по таким же многозначным фразам).

Поэтому первое, что вам нужно сделать, это найти подходящие, связанные фразы для вашего бизнеса.

Вы всегда можете начать с простого мозгового штурма. Посмотрите на основные темы вашего сайта и запишите ключевые слова, связанные с этими темами. Мы бы посоветовали сделать это в Microsoft Excel или другой программе для работы с электронными таблицами.

Идея заключается в том, чтобы создать список первоначальных идей, которые вы сможете в дальнейшем изучить с помощью инструментов исследования ключевых слов.

Начальный список — это ваш первоначальный набор идей ключевых слов. Для начала запишите несколько основных категорий. Затем используйте сочетание мозгового штурма и исследования (см. ниже), чтобы заполнить список ключевыми словами, уделяя больше всего времени терминам бренда и продукта.

Необходимо, чтобы этот список был исчерпывающим с точки зрения охвата всех вещей, которые делает ваш продукт, и проблем, которые он решает, но вам не нужно исчерпывающе подбирать синонимы и т.д. Это будет сделано на следующем этапе. Это будет сделано на следующем этапе.

1. Изучите свою аудиторию. Какие термины использует ваша аудитория для описания ваших продуктов или услуг? Какие другие соответствующие термины они используют в повседневной жизни? Изучите сообщения и комментарии в блогах, форумы, группы LinkedIn и собственные запросы в службу поддержки.

2. Найдите поисковые термины, используемые в настоящее время. Используйте свой инструмент аналитики, Google Search Console и свои блоги, чтобы узнать, какие поисковые термины используют люди, чтобы попасть к вам. Если у вас есть доступ к данным о внутреннем поиске на сайте, просмотрите эти термины, чтобы понять, что ищут люди.

3. Получите несколько предложений. Soovle — это инструмент, который позволяет ввести ключевое слово и посмотреть, какие автозаполнения являются самыми популярными для ряда различных поисковых систем и других сайтов. Не стоит прогонять через Soovle каждое ключевое слово, но вы можете попробовать несколько, чтобы понять, не упустили ли вы что-нибудь.

Затем, когда вы будете готовы расширить эти идеи, самое время воспользоваться отличными инструментами для подбора ключевых слов.

Инструменты для поиска ключевых слов

Ниже представлена отличная коллекция бесплатных и премиум-инструментов для SEO и инструментов для анализа ключевых слов PPC, которые помогут вам обнаружить новые ключевые слова, связанные с вашим сайтом или бизнесом.

Ubersuggest

Ubersuggest отлично подходит для того, чтобы помочь вам найти новые ключевые слова. Чтобы начать, просто введите ключевое слово или фразу в инструмент.

Допустим, мы исследуем маркетинг в социальных сетях.

Введите фразу и нажмите кнопку Поиск.

Вы получите разбивку, которая выглядит следующим образом:

• Search Volume — количество поисковых запросов по ключевому слову в течение месяца
• SEO Difficulty — предполагаемая конкуренция в органическом поиске
• Paid Difficulty — предполагаемая конкуренция в платном поиске
• Cost Per Click (CPC) — средняя стоимость клика для рекламного объявления Google.

Вам также предоставляется обзор того, что в среднем требуется, с точки зрения обратных ссылок и оценки домена, для достижения первой страницы Google по данному ключевому слову. Эта информация расположена над графиком, отображающим объем поиска по ключевому слову, как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств, за последние 12 месяцев.

Вы также сможете прокрутить вниз и увидеть различные вариации вашей ключевой фразы.

Это дает вам более широкое представление о том, за что вы можете побороться.

При низком бюджете вы можете оптимизировать ключевое слово с низкой конкуренцией и низкой стоимостью клика, которое, тем не менее, приносит хорошие результаты.

Или вы можете выбрать несколько ключевых слов и провести A/B-тестирование для получения наилучших результатов.

Как бы вы его ни использовали, это отличный инструмент для начала.

Поисковые предложения Ubersuggest

Вот еще одна причина использовать Ubersuggest для поиска ключевых слов. Как только у вас появятся основные идеи, вы можете расширить их, используя пять переменных идей ключевых слов в Ubersuggest:

• Предложения
• Связанные
• Вопросы
• Предлоги
• Сравнения

На скриншоте выше «предложения» выделены по умолчанию. Но если вы ищете самый большой список ключевых слов, содержащих вашу фразу, нажмите «Связанные».

Теперь каждое ключевое слово в списке включает ваше исходное ключевое слово «маркетинг в социальных сетях».

Далее вы можете экспериментировать с другими типами поиска. Вот несколько примеров ключевых фраз, которые вы найдете для каждого из них:

1. Вопросы
   • мертв ли маркетинг в социальных сетях?
   • стоит ли маркетинг в социальных сетях того?
   • эффективен ли маркетинг в социальных сетях?
2. Предлоги
   • руководство по маркетингу в социальных сетях
   • помощь в маркетинге в социальных сетях
   • проблемы с маркетингом в социальных сетях
3. Сравнения
   • маркетинг в социальных сетях в сравнении с цифровым маркетингом
   • маркетинг в социальных сетях в сравнении с традиционным маркетингом
   • маркетинг в социальных сетях и SEO

Альтернативные поисковые предложения

Ищете альтернативные поисковые блоки?

Следующие поисковые системы имеют аналогичные предлагаемые варианты поиска, которые появляются под поисковой строкой, когда вы начинаете вводить ключевые слова.

• Yahoo
• Bing
• DuckDuckGo
• Ecosia

В зависимости от вашего ключевого слова каждая поисковая система предложит различные предложения.

Большинство людей придерживаются Google, поскольку это самая посещаемая веб-платформа в мире, но все же не помешает получить дополнительные идеи ключевых слов из других источников.

Инструмент ключевых слов Google Ads

Следующий инструмент — это часто упоминаемый Google Ads Keyword Planner.

Вот что каждая из колонок, отображаемых в Google Ads Keyword Tool, расскажет вам о каждой из представленных идей ключевых слов.

• Конкуренция — «Колонка «Конкуренция» дает вам представление о том, сколько рекламодателей участвуют в торгах за конкретное ключевое слово. Эти данные помогут вам определить, насколько конкурентным является размещение объявления.»
• Глобальные ежемесячные поисковые запросы — «Примерное среднее число запросов пользователей по данному ключевому слову в поиске Google за 12 месяцев».
• Local Monthly Searches — «Если вы указали страну или язык для поиска, это приблизительное среднее число запросов пользователей по ключевому слову для этих стран и языков за 12 месяцев».
• Приблизительный CPC — «Это приблизительная стоимость клика, которую вы могли бы заплатить, если бы сделали ставку на ключевое слово. CPC усредняется по всем рекламным позициям».

Подробнее о статистике поискового трафика, отображаемой в этом инструменте, можно узнать в справке Google Ads.

Если вам нужен простой метод просмотра более широкого или более узкого диапазона ключевых слов, вы можете выбрать эту опцию в фильтрах в левой части экрана.

Вы также можете выбрать определенные типы соответствия, перейдя на вкладку «Изменить поиск» и прокрутив вниз до опции «Планирование бюджета и получение прогнозов».

Ввод поискового запроса с добавлением знаков препинания изменит объем трафика для глобальных и локальных ежемесячных поисков на основе приблизительного объема трафика, который ключевое слово получает в Google.

• Broad match — сумма объемов поиска для ключевого слова, связанных грамматических форм, синонимов и родственных слов. Если бы вы проводили PPC и выбрали широкое соответствие для социальных медиа, реклама показывалась бы при любом поиске, включая социальный или медиа. Органические результаты будут включать то же самое.
• [Exact match] — объем поиска по данному ключевому слову. Если вы используете PPC и нацелены на точное соответствие для социальных медиа, объявления будут показаны только в том случае, если кто-то введет social media, но не любые другие вариации этой фразы.
• «Phrase match» — сумма объемов поиска для всех терминов, включающих эту фразу. Если вы используете PPC и нацелены на поиск фразы «тесто для пиццы», объявления будут показаны для всех, кто набрал «социальные медиа», с дополнительными ключевыми словами, такими как «маркетинг в социальных медиа» или «о социальных медиа», или без них. Органические результаты будут включать только результаты, содержащие точную фразу social media.

Подробнее о типах соответствия (и некоторых других, не включенных в этот список) вы можете узнать в Ads Help.

Вы также можете увидеть разницу в данных по трем типам соответствия, используя фразу social media в порядке убывания: broad match, «phrase match» и [exact match].

Если бы вы использовали эти типы соответствия в поиске, то получили бы 419 миллионов результатов при широком поиске по фразе «социальные медиа» и только 304 миллиона результатов при поиске по фразе «социальные медиа».

Возвращаясь к общему термину «социальные медиа», вы, возможно, захотите убрать некоторые слова из идей ключевых слов.

Например, вы не хотите искать работу в социальных сетях, поэтому вы можете добавить слово «работа» на вкладке «Негативные ключевые слова» в левой части экрана.

Теперь вам нужно экспортировать данные.

Для этого просто воспользуйтесь кнопкой «Загрузить» на вкладке «План обзора» и экспортируйте данные в нужный вам формат.

Затем вы можете скопировать данные из экспортированной электронной таблицы в таблицу исследования ключевых слов.

Вы также можете получить эти данные для идей ключевых слов, созданных с помощью SEMrush и предложенного поиска, скопировав и вставив эти ключевые слова в поле «Слово или фраза» и установив флажок «Показывать только идеи, тесно связанные с моими поисковыми запросами».

Затем экспортируйте данные для этих ключевых слов и фраз, установив флажки рядом с ними в разделе «Поисковые термины».

Поиск Google

Для поиска ключевых слов можно использовать даже собственную поисковую систему Google. Введите ваше ключевое слово в Google, и он покажет вам другие вопросы, которые задавали люди, и несколько других связанных поисковых терминов.

Вот как выглядит раздел «Люди тоже спрашивают» для маркетинга в социальных сетях:

А вот как выглядит раздел связанного поиска в нижней части страницы:

Вы также можете потратить некоторое время на изучение этих предложений, нажимая на эти ссылки, которые приведут к другим ссылкам, и так далее, и так далее.

На данный момент у вас, вероятно, есть множество отличных идей ключевых слов.

В следующем разделе мы расскажем, как использовать инструмент Moz Keyword Analysis Tool (или альтернативный метод получения той же информации, если вы не являетесь членом Pro) для получения дополнительных данных и последующего сужения списка ключевых слов до тех, на которых вам, скорее всего, следует сосредоточиться в своей стратегии интернет-маркетинга.

Шаг 2: Анализ и выбор лучших ключевых слов

Теперь, когда у вас есть базовая электронная таблица для ввода данных о ключевых словах, давайте посмотрим, что делать дальше.

Мы хотим показать вам несколько способов получить еще больше данных о каждом ключевом слове и еще больше сузить круг получаемых результатов.

Обратите внимание, что сбор этих данных займет некоторое время, поэтому вам, возможно, захочется просмотреть список ключевых слов и удалить все очевидные, которые вам не нужны.

Обычно мы используем не более 100 ключевых слов для этой части процесса.

Анализ ключевых слов с помощью Ubersuggest

Ubersuggest — это инструмент для анализа того, какие ключевые слова использовать и какие сайты изучить в поисках идей.

Например, при поиске маркетинга в социальных сетях в Ubersuggest можно увидеть список «идей для контента»:

Как видите, появляется список страниц, которые ранжируются по ключевому слову «social media marketing». Вы также можете увидеть, сколько посещений получает страница по ключевому слову, сколько у нее обратных ссылок и сколько у нее акций на Facebook, Pinterest и Reddit.

Вы можете изучить наиболее успешные сайты и использовать их как отправную точку для определения того, что нужно включить в свою страницу, чтобы она ранжировалась по ключевому слову.

Анализ ключевых слов с помощью Moz

С помощью Moz вы можете получить и другие важные данные, которые помогут вам сузить круг целевых ключевых слов.

Если у вас есть членство Pro в Moz (вы всегда можете получить 30-дневную бесплатную пробную версию, если вам нужно выполнить всего один проект по исследованию ключевых слов), то у вас есть доступ к очень хорошему инструменту под названием Keyword Difficulty & SERP Analysis.

Этот инструмент покажет вам процент сложности для каждого ключевого слова, давая вам представление о том, насколько сложно будет занять высокое место по нему.

Вы также увидите десять лучших сайтов, ранжированных по каждому ключевому слову, каждый из которых указан с указанием его доменного авторитета и количества корневых доменов, ссылающихся на него.

Последняя информация действительно поможет вам решить, на какие ключевые слова ориентироваться.

Вы можете вводить по пять слов за раз и выбирать между ключевым словом, корневым доменом, поддоменом или страницей.

Используя нашу ключевую фразу «управление социальными сетями», вы можете увидеть результаты оценки сложности, объем поиска, органические показатели кликов, а также баланс легкости ранжирования и конечных результатов (Приоритет).

Хотя эта информация полезна, это не совсем то, что нам нужно. Мы уже решили, что нам нравится эта ключевая фраза.

Если что, это просто двойная проверка, подтверждающая основные данные, которые вы нашли в Ads Keyword Tool.

Под этой информацией вы найдете больше предложений по ключевым словам и анализ SERP по данному ключевому слову.

Предложения хороши для мозгового штурма, но мы вернемся к анализу SERP. Это настоящая золотая жила.

Внизу страницы вы также найдете краткий список упоминаний вашего ключевого слова.

Это полезно для того, чтобы узнать, кто использует ключевое слово и как недавно они создали контент с ним.

Хотя эта информация приятна, реальную информацию о конкурентах можно увидеть, если нажать на полный анализ SERP для каждого ключевого слова, как, например, эти результаты для компании, работающей в социальных сетях.

Именно в этой части вы можете узнать несколько вещей.

Во-первых, вы можете увидеть, кого вы будете пытаться победить.

Если ваш сайт появился в этом списке первой десятки, то поздравляем — вы находитесь на первой странице для ключевой фразы с высокой конкурентной сложностью ключевого слова 61%.

Если вас нет в этих результатах, вы можете сравнить авторитетность домена своего сайта и связывающие корневые домены со статистикой сайтов, занимающих места в первой десятке.

Авторитет домена — это показатель от 1 до 100. Чем выше авторитетность домена сайта, тем больше вероятность того, что он будет ранжироваться по ключевым словам, под которые он оптимизирован.

Ссылочные корневые домены — это количество уникальных доменов, ссылающихся на сайт.

Вы можете видеть, что сайт с самым высоким авторитетом и самым высоким количеством ссылающихся корневых доменов необязательно займет первое место.

Но если вы хотите стать №1, вашему сайту может понадобиться авторитет домена 28 или выше и сотни ссылающихся корневых доменов, чтобы обойти конкурентов.

Еще одно, что можно узнать из этого — привлекает ли ключевое слово коммерческие или информационные результаты.

Это означает, что вы узнаете, ищут ли ваше ключевое слово в коммерческих целях (это означает, что кто-то хочет найти товар или услугу) или в информационных целях (это означает, что люди ищут информацию, а не товар или услугу).

Для компании социальных медиа результаты включают семь реальных консалтинговых компаний и агентств по социальным медиа.

Для сравнения, если провести полный анализ ключевой фразы «что такое социальные медиа«, вы увидите, что первая страница результатов носит чисто информационный характер. Все результаты принадлежат высокоавторитетным доменам.

Поэтому, если вы занимаетесь социальными сетями, вам, вероятно, стоит выбрать фразу «компании социальных сетей» для главной домашней страницы вашего бизнеса.

Также стоит создать контент, основанный на фразе «что такое социальные медиа«, и разместить его на таких авторитетных доменах, как YouTube и SlideShare, чтобы посмотреть, сможете ли вы продвинуть его в рейтинге по фразе, которую потенциально ищут миллионы людей ежемесячно.

Альтернатива инструменту Moz

Если вас не интересует премиум-инструмент, то вы можете просто найти каждое ключевое слово и посмотреть на сайты, занимающие первые места на первой странице результатов.

Если вас интересует статистика авторитетности домена, вы можете получить ее с помощью другого инструмента Moz под названием Open Site Explorer. Однако для бесплатных аккаунтов вы получите ограниченное количество статистики.

Или вы можете использовать бесплатную версию панели инструментов SEOmoz — просто используйте ее и сравните с показателями авторитетности домена вашего собственного сайта.

По крайней мере, с помощью этой информации вы сможете определить коммерческое и информационное использование ключевого слова, а также получить некоторые основные статистические данные для сравнения с вашим собственным сайтом.

Анализ ключевых слов с конкурентами

Прежде чем мы начнем отбирать ключевые слова наугад, мы хотим провести последнее исследование: анализ конкурентов.

За годы исследований ключевых слов мы убедились в том, что люди не воспринимают конкурентов всерьез.

Они не знают, насколько конкурентоспособны их ключевые слова, на какую рентабельность инвестиций они могут рассчитывать и какую часть своего бюджета им следует выделить, чтобы они могли конкурировать.

Это происходит потому, что они часто пропускают этот важнейший этап процесса исследования.

Обычно при исследовании конкурентных ключевых слов вы составляете список конкурентов, а затем вводите их URL-адреса, чтобы посмотреть, что они ранжируют.

Например, вы можете использовать Follow.net или что-то подобное для исследования каждого из ваших конкурентов.

Но чтобы сэкономить время, мы собираемся сделать все немного по-другому.

Мы собираемся найти выбранные нами ключевые слова в Google, а затем посмотреть, на каких сайтах уже есть контент, использующий эти ключевые слова.

Например, для маркетинга в социальных сетях мы сначала видим три объявления, которые не появляются ни в одном инструменте исследования ключевых слов. Полезно знать, что поисковики не сразу увидят органические результаты, если не прокрутят страницу.

Далее мы видим, что на первом месте появляются некоторые очень крупные, заслуживающие доверия сайты. Такие сайты, как Wordstream и Sprout Social, будет трудно обойти, если только у вас не очень авторитетный сайт.

Мы можем сделать это для нескольких выбранных мною ключевых слов, чтобы увидеть, какие крупные сайты входят в число наших конкурентов.

Если мы захотим, мы всегда можем провести регулярное исследование конкурентных ключевых слов с помощью другого инструмента (введя эти URL), но если мы торопимся, мы можем пока просто принять это к сведению.

На данном этапе у вас должно быть хорошее представление о том, какой будет сложность ваших ключевых слов и какие ключевые слова будут иметь наилучшие шансы против ваших конкурентов в SERPs.

Затем мы можем перейти к дальнейшему сужению списка.

Шаг 3: Складываем все вместе в электронную таблицу

Последняя часть процесса — это работа с электронной таблицей и интерпретация данных.

Советуем использовать условное форматирование в Excel, чтобы выделять ячейки определенным цветом в зависимости от числового значения в ячейке.

Просто выделите диапазон ячеек, которые вы хотите сравнить, а затем перейдите в меню Условное форматирование > Новое правило.

Выберите стиль Формат 3-цветной шкалы и измените цвет Наименьшего значения / Наибольшего значения, если это необходимо.

В некоторых полях вашей электронной таблицы необходимо отобразить тот факт, что большее число — это хорошо, а меньшее — плохо.

Для этих полей (глобальный и локальный ежемесячный поиск) необходимо оставить настройки цвета по умолчанию, как показано ниже.

Другие поля в вашей таблице должны отображать тот факт, что большее число — это плохо, а меньшее — хорошо.

Для этих полей (GAKT — Competition, GAKT — Approximate CPC, SEOmoz KA — Difficulty, SEOmoz KA — Competitor DA, SEOmoz KA — Competitor RDLRD) нужно изменить цвет наименьшего значения на зеленый, а наибольшего — на красный, как показано ниже.

После того как вы закончите, вы можете выделить верхнюю строку и добавить фильтр, применив опцию Сортировка и фильтр > Фильтр.

Советуем начинать с выбора фильтра для столбца SEOmoz KA — Сложность и сортировки от наименьшего к наибольшему.

Таким образом, вы получите следующее (нажмите на изображение ниже, чтобы посмотреть его в большем размере):

Как вы можете себе представить, наличие опций выделения и сортировки было бы очень ценным при просмотре электронной таблицы, содержащей до 100 ключевых слов.

Вы можете быстро увидеть, какие ключевые слова имеют наибольшее количество поисковых запросов и наименьшую конкуренцию или наименьшую конкуренцию, но наибольшее количество поисковых запросов.

Затем вы можете перейти к просмотру фактической конкуренции для каждого ключевого слова, если вы стремитесь занять первое место.

Шаг 4: Окончательный выбор ключевых слов

При окончательном выборе ключевых слов мы предлагаем следующее:

• Если ваш сайт коммерческий (предлагает товары или услуги), выбирайте ключевые слова, которые, судя по текущему рейтингу сайтов, имеют наиболее коммерческое назначение. Если ваш сайт информационный (на ум приходят блоги), выбирайте ключевые слова, которые имеют наибольшее информационное значение.
• Ищите «сладкую точку», где высокий объем поиска сочетается с низкой сложностью/конкуренцией.
• Присмотритесь к ключевым словам с высоким объемом поиска с лучшими конкурентами, которые имеют более низкий авторитет домена и обратные ссылки.
• Если ваш сайт уже ранжируется на первой странице, но не в первых 5 местах (или под другими областями результатов поиска, такими как изображения, местные результаты и т.д.), а ключевое слово имеет хороший объем поиска, сосредоточьтесь на продвижении этих ключевых слов и фраз.

Иногда самым сложным оказывается не принятие решения, а сбор данных, который занимает больше всего времени! Кроме того, не забудьте взять ключевые слова, которые являются более информационными, и использовать их для идей по темам контента!

На этом мы закончим наш метод поиска идей ключевых слов, их анализа и выбора лучших для вашего сайта.

Мы заметили, что существует множество различных способов исследования ключевых слов, и вы должны попробовать разные методы анализа, чтобы понять, какие из них лучше всего подходят вам при выборе ключевых слов.

Часто задаваемые вопросы

Заключение

Надеюсь, теперь у вас есть хорошее представление о том, как проводить исследования ключевых слов для SEO и PPC.

Проведение тщательного исследования ключевых слов имеет решающее значение, если вы хотите привлечь трафик на свой сайт.

Существует множество методов исследования ключевых слов, которые можно попробовать в дополнение к тем, которые мы описали в этой статье. По мере приобретения опыта в исследовании ключевых слов вы, возможно, захотите попробовать некоторые дополнительные методы.

Если вы не хотите самостоятельно заниматься исследованием ключевых слов, SEO или цифровым маркетингом, вы можете обратиться за помощью в наше агентство.

Какие ваши любимые инструменты для исследования ключевых слов?

Источник: How to Do Keyword Research with Examples and Tips