В статье Дениеля Моралеса рассмотрены основные подходы к SEO-оптимизации контента в самом большом видеохостинге мира. Оригинал взят с сайта seo-is-war.com: How to do YouTube SEO
Содержание
Как провести SEO-оптимизацию на YouTube в 2017 году – руководство и советы
Если вы когда-либо задумывались над тем, как правильно провести SEO-оптимизацию на YouTube, вы не одиноки. Многим кажется, что достаточно просто загрузить видео – и оно станет популярным, как по взмаху волшебной палочки. Это не так. Есть определенные шаги, которые необходимо предпринять, чтобы оптимизировать видео для поисковых систем.
Ваше видео будет появляться не только на YouTube, но также будет отображаться в результатах поиска Google. Это привлечет новую волну трафика, а также внимание к вашему видео и веб-сайту – главное, правильно использовать ключевые слова. YouTube – это второй по величине поисковик в мире после Google (который, кстати, является его владельцем). Работая над рейтингом видео на обеих площадках, можно существенно повысить видимость бренда и его узнаваемость.
Как правильно заниматься оптимизацией на YouTube – начало
Данное руководство по оптимизации видео на YouTube поможет вам узнать, как правильно проводить оптимизацию, а также понять, какие факторы влияют на ранжирование. Сам процесс оптимизации на YouTube – несложный; главное, выбрать правильные ключевые слова и организовать их определенным образом.
Можно выбирать ключевые слова на YouTube или найти ключевые слова для видео с помощью Google, чтобы привлечь трафик к видео. Хорошим примером ключевых слов, связанных с видео, в Google является словосочетание «Как + глагол». Такие видео популярны, потому что содержат подробные инструкции касательно того, как что-то сделать. Часто посмотреть видео намного эффективней, чем прочитать руководство.
Рис. 1. Примеры видео «Как + глагол»
На картинке выше видно, что статья WikiHow занимает первое место – даже есть сниппет к статье. Но также в результатах поиска есть три видео, два их которых используют яркие цвета и привлекают внимание. Если бы вы проводили поиск, что бы вы выбрали: статью WikiHow или одно из видео? В данной ситуации визуальный контент «переваривать» проще – как делать трюки на скейтборде легче усвоить с помощью видео.
Советы по оптимизации на YouTube
Как уже упоминалось выше, если вы хотите знать, как провести оптимизацию на YouTube, необходимо обратить внимание на ключевые слова. Для начала, найдите хорошее ключевое слово. Лучшие ключевые слова для использования на YouTube – это длиннохвостовые слова. Не стоит использовать те слова, которые являются слишком общими или размытыми. То есть, если ваш YouTube‑канал посвящен теме катания на скейте, не стоит использовать словосочетание «трюки на скейтборде» в качестве ключевого слова – оно слишком общее.
Длиннохвостовые версии ключевых слов по данной теме могут выглядеть вот так: «трюки на скейтборде для новичков» или «самые лучшие трюки на скейтборде за 2017 год». Слово «самый лучший» и упоминание года играют важную роль для оптимизации на YouTube – многие включают эти слова в поиск.
Подумайте, о чем ваше видео, и введите связанные с вашей темой ключевые слова в поиск на YouTube. Проанализируйте результаты и обратите внимание на следующие пункты.
- Включено ли ключевое слово в заголовок и описание видео?
- Какова продолжительность видео?
- Насколько длинным является описание, и сколько раз используется ключевое слово?
- Содержатся ли связанные с темой ключевые слова в описании?
Если видео длится более 3 минут, а ключевое слово включено в заголовок и описание, нужно обратить внимание на количество просмотров.
Считаете ли вы количество просмотров этого видео достаточным? По вашему мнению, уступает ли ваше видео этому, и может ли оно быть более популярным?
Будьте реалистичны в своем анализе. У первого видео на скриншоте в настоящее время почти 1,4 миллиона просмотров. Видео было загружено в 2008 году. Вам будет сложно конкурировать с таким популярным видео, если вы не сможете оптимизировать его и сделать его более продолжительным.
Учитывая количество просмотров этого видео, уровень вовлеченности, который отображается в лайках и дислайках, является достаточно низким, как и количество подписок. Наличие большого количества просмотров еще не значит, что видео действительно популярно.
После исследования ключевых слов и настройки таргетинга, нужно переходить к собственно оптимизации.
Рис. 2. Количество просмотров видео о трюках на скейтборде
SEO-оптимизация на YouTube
Если вы считаете, что пришло время заняться оптимизацией видео на YouTube, давайте обсудим основные элементы, которые необходимо включить, чтобы помочь вашему видео получить более высокий рейтинг.
Название видеофайлов должно соответствовать целевым ключевым словам.
Создавая свое видео, вы сохраняете его на своем компьютере. Убедитесь, что при сохранении видео на жесткий диск, вы используете целевые ключевые слова в названии.
1. Заголовок
Название – это то, как вы назовете свое видео, загрузив его на YouTube. Оно будет отличаться от того, как вы назвали ранее сохраненное на вашем компьютере видео. Ключевое слово должно находиться в самом начале заголовка. Остальная часть доступного пространства должна быть заполнена чем-то значимым, но при этом заголовок не должен звучать неестественно. Например, можно включить несколько кликбейтов: «Лучшие трюки на скейте за 2017 год – № 9 — просто безумный!».
Такое название содержит не только ключевое слово, но также подразумевает, что есть как минимум девять трюков. Такой заголовок заставит людей смотреть ваше видео дольше.
2. Описание
Это тот текст, который люди могут прочитать, открыв ваше видео, и понять, о чем идет речь. Но важнее то, что сам YouTube читает описание, чтобы понять, о чем ваши видеоролики. Описание должно вкчлюать целевое ключевое слово в начале текста и быть настолько длинным, насколько это возможно. Также можно включить обратную ссылку на свой веб-сайт или веб-страницу. Это хорошо для SEO и удобно для людей. Лучше всего, чтобы ссылка была включена в первые 25 слов текста.
Чем больше ключевых слов, связанных с темой, содержит текст, тем проще YouTube его просматривать. Я стараюсь писать тексты длиной в 300 слов. Текст должен быть содержательным и иметь отношение к видео. В тексте длиной 300 слов ключевое слово должно встречаться 3–4 раза.
Рис. 3. Пример описания видео
3. Теги
Теги – это дополнительные ключевые слова, которые можно добавить к своему видео. Это поможет людям найти ваш контент. Добавьте несколько тегов, связанных с темой, потому что некоторые люди их ищут. Это улучшает оптимизацию видео на YouTube.
4. Продолжительность видео
Продолжительность вашего видео напрямую влияет на его рейтинг. YouTube любит длинные и подробные видео. Такие видео действительно предоставляют ценность. Вы вряд ли видели очень популярные ролики длительностью менее 3 минут. Разве что они относятся к нише с низким уровнем конкуренции. Необходимо изучить своих конкурентов, чтобы узнать, какой должна быть средняя длина видео для выбранных вами ключевых слов, но они не должны быть короче 5 минут.
5. Длительность просмотра
Длительность просмотра – это время, в течение которого один зритель смотрит ваше видео. Этот параметр учитывается, как и ваша общая аудитория – все это влияет на ваш рейтинг и SEO. Если у видео много просмотров, но низкая длительность просмотра, YouTube может подумать, что видео плохого качества и не оценит его высоко.
Рис. 4. Показатель длительности просмотра видео
6. Уровень вовлеченности
Комментарии, подписчики и количество шеров очень важны для оптимизации видео на YouTube. Именно это и является сигналом для YouTube о том, что ваше видео популярно. Это поможет вам опередить те видео, которые были на вершине рейтинга в течение многих лет.
7. Иконки
Иконка к видео – это та картинка, которую вы видите рядом с видео в результатах поиска. Мне нравится создавать свои собственные иконки и сохранять их вместе с целевым ключевым словом в качестве названия файла. Иконка не связана с оптимизацией на YouTube напрямую, но хорошая иконка побуждает людей нажимать на видео, что может привести к просмотрам, появлению новых подписчиков, написанию комментариев, шерам и более длительному времени просмотра.
Как правильно заниматься оптимизацией на YouTube – вывод
Следуйте советам по оптимизации, изложенным в этой статье, – это пойдет на пользу вашему видео. Это основные принципы, которым необходимо следовать, и все они влияют на ваше ранжирование. Мы надеемся, что наше руководство по оптимизации на YouTube показалось вам информативным и что вы сможете использовать его для увеличения популярности своих видео на YouTube.