Содержание
Анализ конкурентов и стратегия продвижения
При анализе конкурентов вам необходимо определить ТОП-10 сайтов, на основании которых собрать информацию (количество страниц, видимость поисковой системы Яндекс и Google, количество внешних ссылок, количество доноров, количество страниц в Яндексе и Google, наличие в Яндекс.Каталоге). Вы можете усовершенствовать свой анализ, добавить характеристики. Эта информация даст возможность понять, где у вашего сайта слабая сторона, и что в первую очередь необходимо развивать. Подробнее процесс описан в этой статье: Анализ конкурентов и алгоритм формирования эффективной стратегии. Его необходимо проводить для всех проектов на старте продвижения.
Хвост поисковых запросов и структура сайта
Хвост поисковых запросов – это поисковые запросы, которые достаточно редко вводятся пользователями поисковых систем. Состоят из большого количества слов (4–10).
Структуру сайта нужно формировать на максимальном количестве релевантных страниц, которые будут охватывать всю целевую семантику. Таким образом, увеличение количества страниц приводит к тому, что в поисковых системах сайт растет.
Конверсия страниц лучше, если пользователь вводит конкретный запрос (к примеру, «офисный стул синего цвета»), и в интернет-магазине он видит страницу листинга, на котором представлены нужные для него стулья. Следовательно, лучше и поведенческие метрики.
Возможно, вы замечали, что при построении структуры у вас продвигаются разные типы запросов. К примеру, есть запрос «ковролин». Допустим, это высокочастотный запрос. В качестве среднечастотных запросов – «ковролин для гостиниц», «ковролин для офиса», «ковролин на войлочной основе».
Чтобы основной запрос (в нашем случае «ковролин») вышел в ТОП, нужно в первую очередь проработать внутренние страницы и подрубрики, то есть надо создать всю структуру потребностей, которую мы увидим за счет анализа статистики поисковых систем, поисковых подсказок и конкурентов. Когда мы ее прорабатываем, у нас автоматически происходит рост основного запроса. То же самое – для того, чтобы продвинуть среднечастотные запросы, мы должны проработать хвост поисковых запросов (низкочастотные слова). В нашем примере – это «ковролин для офиса на резиновой основе», «ковролин с полоской для офиса». То есть, когда мы прорабатываем следующую ступеньку, у нас растут запросы, которые находятся на ступеньке выше.
За счет чего это происходит?
- Разработки структуры непосредственно по целевой семантике, которая основана на целевом спросе потенциальной аудитории;
- увеличения количества страниц;
- коммерческих факторов;
- внутренней перелинковки, которая осуществляется между разделами и дает бонус в ранжировании более высоких запросов.
Как собрать структуру сайта?
- Собрать семантическое ядро;
- чистка запросов;
- группировка запросов (кластеризация).
Сложности есть на каждом этапе. И, чтобы получить структуру сайта, следует ответственно сделать каждый шаг.
Собрать семантическое ядро можно при помощи:
- Яндекс.Вордстат;
- поисковых подсказок;
- данных по переходам Яндекс.Метрики или других систем;
- семантики конкурентов.
Вопрос: Подскажите, на каком cms (программном обеспечении для управления содержимым) возможна предлагаемая реализация тегирования?
Ответ: На любой системе управления сайтов есть возможность реализации тегирования. Но в большей степени это зависит от того, как у вас реализован проект (грамотно ли он спрограммирован и сверстан). Потому что в системе управления «1С-Битрикс» ее можно не реализовать, если у вас все сделано неправильно. Здесь этот факт зависит не от системы, а от того, насколько качественно реализован сайт.
Типы поисковых запросов (классификация ключевых слов).
По какому формату могут двигаться интернет-магазины?
- Разделение интернет-магазина на рубрики и проработка каждой из них.
- На этапе разработки происходит формирование семантики и структуры сайта.
- Тегирование от обратного. К примеру, у интернет-магазина есть товар, у каждого есть привязанные к нему свойства. При этом возможно автоматически (не анализируя семантическое ядро) реализовать тегирование. Это можно сделать быстро, так как на аналитику, группировку, чистку и кластеризацию вы не тратите свое время.
Какие свойства есть у рассматриваемого нами товара?
- Цвет – синий;
- материал – кожа;
- страна-производитель – Япония.
Таким образом, на своем сайте можно создать страницы формата:
- синие офисные стулья;
- кожаные офисные стулья;
- японские офисные стулья.
Здесь есть важные тонкости. Вы можете скачать презентацию, перейти по ссылке и ознакомиться со статьей, где идет разбор данного примера (Создание тегов первого и второго уровня для интернет-магазина).
Озвучим основные тонкости создания тегов:
- Когда вы автоматически будете их создавать у себя на сайте, при реализации используется шаблонизация;
- Вам необходимо создавать только те теги, которые запрашивают пользователи. Не стоит забивать те теги, которые не вводятся в поисковые системы.
Вопрос: Возможно ли продвижение сайта, созданного на Викс (Продвижение сайтов на Wix) и других конструкторах?
Ответ: В целом возможно. Но есть некоторые нюансы: фактически внедрить все необходимые изменения, которые сформирует SEO-специалист, на данной системе будет невозможно. У меня есть предположение, что по техническому заданию, которое формирует специалист, получится внедрить порядка 30–40 % всех рекомендаций. Скорее всего, в конкурентной тематике этого будет недостаточно. В тематике, где нет явных лидеров, где не ангажировался Топ, или в регионах реализовать и продвинуть сайт (на начальном этапе) получится. Но как только начнет усиливаться конкуренция, то у вас возникнут затруднения.
Информационные запросы и контент-маркетинг
Типы запросов:
- коммерческие;
- информационные;
- навигационные.
Наиболее приоритетные для бизнеса запросы – коммерческие. Есть высокая конкуренция по запросам такого вида. Молодым проектам тяжело продвигаться, потому что к ним есть недоверие со стороны поисковой системы.
Что нужно учесть при информационных запросах?
- Необходимость проработки информационного блока на сайте (how to);
- увеличение количества страниц;
- соотношение информационных и коммерческих запросов.
При анализе конкурентов возможно проанализировать их информационный блог. Вы увидите: у них уже проработан информационный блог. Соответственно, вы должны лучше них проработать свой информационный блог. Когда вы вводите поисковой запрос в Яндекс.Вордстат и получаете список ключевых слов, среди них есть как коммерческие запросы, так и информационные. Ваша задача не отбрасывать информационные запросы, а складировать их и в будущем писать под них статьи, давать ответы пользователям на их вопросы.
При написании экспертных статей нужно найти опытного копирайтера, который разбирается в конкретной тематике, пишет очень классный контент. Также необходим редактор, который проверяет, корректирует и исправляет орфографические ошибки и всевозможные технологические неточности. При ответственном подходе к созданию контента экспертные статьи будут положительно влиять на сайт продвижение сайта в целом.
Почему качество контента влияет на продвижение сайта?
Ежедневно в Яндекс вводятся миллионы запросов. Но среди них есть четкое распределение: доля информационных и коммерческих запросов. Поисковые системы не афишируют соотношение данных двух видов. Приблизительное соотношение: 90 % – информационные запросы; 10 % – коммерческие. Благодаря информационному контенту вы можете предложить аудитории скидки, акции, вебинар, видео, чек-листы. Данный материал не всем нужен, но подавляющая часть пользователей готова оставить свой e-mail и получить его. Далее возможны: выстраивание цепочки взаимоотношений с аудиторией, возвращение ее на сайт и продажа товаров (услуг).
Положительные метрики для вашего сайта при помощи грамотного продвижения:
- пользователь ввел поисковый запрос и прочитал вашу статью;
- пользователь попал в вашу базу и распространил статью (что положительно влияет на репутацию сайта);
- возврат аудитории на сайт благодаря e-mail-маркетингу;
- при помощи технологии ретаргетинга и ремаркетинга возможно на сайтах партнеров Яндекса, Google, ВКонтакте и Facebook возвращать аудиторию на свой сайт.
К примеру, мы сделали статью совместно с подписчиками учебного центра Search Engine Education «ТОП-20 рекомендаций: учет SEO-требований при разработке нового сайта». Статья получилась качественная, благодаря чему мы получили огромное количество просмотров, комментариев, и ее начали распространять на других сайтах.
Таким образом, качественный контент привлекает естественную ссылочную массу. То есть ссылки покупать не нужно, их можно получить с других сайтов благодаря хорошо подготовленному материалу.
В рамках следующих вебинаров мы поговорим о том, как выстраивать продвижение информационных статьей для привлечения естественных ссылок и переходов из социальных сетей.
Делаем выводы – синергия каналов продвижения с эффектом для SEO:
- Контент – ˃ рост поведенческих метрик;
- Контент – ˃ привлечение естественных ссылок;
- Контент – ˃ увеличиваем базу подписчиков;
- E-mail-маркетинг – ˃ возврат аудитории на сайт;
- SMM – ˃ промоушен контента (лайки, репосты и переходы);
- SMM – ˃ социальные сигналы;
- Контекстная реклама – ˃ ретаргетинг/ремаркетинг (возврат аудитории).