Результативное продвижение бизнеса в интернете!

г. Москва, м. Сокольники, ул. Маленковская, д. 32, стр. 3

с 10:00 до 19:00, пн.- пт. (сб./вс. - выходной)

Анализ конкурентов и стратегия продвижения сайта

Анализ конкурентов и стратегия продвижения сайта

Анализ конкурентов и формирование успешной стратегии поискового продвижения сайта

Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации, для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения целевого трафика.

Как правило, результаты продвижения не оправдывают ожидания владельцев бизнеса. Происходит это по 2 причинам:

  • Высокая конкуренция, не удается добиться поставленных целей в указанные сроки;
  • Цели по позициям достигнуты, но первичные ожидания от эффективности SEO канала были выше.

Для того чтобы достигнуть цели, необходимо сформировать стратегию продвижения. Следовательно, вам необходимо провести анализ конкурентов и выявить:

  • Минимальные требования к сайтам, претендующим на позиции в топе поисковых систем;
  • Сильные стороны сайтов-конкурентов;
  • Необходимо детально изучить тех конкурентов, с которыми у вас есть сходство по возрасту, ассортименту или типу услуг.

На основе полученных данных можно:

  • Оценить сложность продвижения (определить уровень конкуренции);
  • Оценить сроки продвижения проекта;
  • Оценить финансовые затраты на продвижение;
  • Сформировать стратегию продвижения сайта.

Это база вашей будущей стратегии. Без формирования стратегии часто происходит имитация продвижения (тектовые портянки, закупка ссылок, накрутка кликов), вместо долгой и плодотворной работы по развитию проекта. Сегодня имитация не приводит к результатам.

План работ для проведения анализа конкурентов:

  • Определение конкурентов.
  • Сбор информации о конкурентных сайтах (возраст домена и другие параметры).
  • Изучение внутренней оптимизации (структура сайта, анализ контента, оптимизация страниц и т.д.).
  • Построение собственной стратегии на основе собранных данных.

Этап 1. Определите конкурентов

Предлагаем отталкиваться от двух методик:

  1. Возможно, вы уже знаете кто ваши конкуренты;
  2. Собирайте сайты из ТОП-10 по основному запросу вашей тематики (к примеру, такие запросы как: купить ниссан в Краснодаре, купить Toyota в Воронеже и т.д.);

Ключевые запросы можно посмотреть с помощью сервиса https://wordstat.yandex.ru/. Подробнее о том, как формировать список продвигаемых запросов, мы поговорим в соответствующем SEO-модуле – Семантика и структура сайта.

Этап 2. Сбор информации о конкурентах

1) Возраст домена

Стоит учитывать, что возраст домена и возраст сайта – это немного разные понятия. Обычно собирают возраст домена, так как определить возраст сайта достаточно сложно. Но для поисковых систем важен именно возраст сайта (определяется с момента индексации домена).

Чем старше сайт, тем больше шансов на успех.

Если возраст вашего проекта моложе 1 года, и анализ показывает, что в выдаче возрастные сайты, то не стоит рассчитывать на вывод ВЧ-запросов в течение года. Следовательно, фокусируйтесь на развитии сайта и выводе НЧ- и СЧ-запросов.

Возраст сайта можно определить с помощью:

2) тИЦ

Тематический индекс цитирования (тИЦ) — индекс цитирования веб-сайтов, составляемый компанией «Яндекс» по собственному алгоритму. Заключается в определении качественной характеристики интернет-ресурсов — ссылок на них с других сайтов. Индекс цитирования (тИЦ) никакой роли в поисковой оптимизации не играет, но позволяет оценить уровень конкурирующих сайтов, количества и качества внешних ссылок.

ТИЦ рассчитывается по специально разработанному алгоритму, в котором особое значение придаётся тематической близости ресурса и ссылающихся на него сайтов. Данный показатель в первую очередь используется для определения порядка расположения ресурсов в рубриках каталога «Яндекса».

С помощью сервиса http://pr-cy.ru/ можно определить ТИЦ сайта.

3) Наличие сайта в Яндекс.Каталоге

Сервис Яндекса. Каталог является рейтингом описанных в нем ресурсов. Сайты в рубриках расположены по убыванию их тематического индекса цитирования (тИЦ). Все сайты проходят ручную модерацию.

Но у сайта, находящегося в Яндекс.Каталоге, есть преимущества – это возможность присвоения сайту до 7 регионов.

Все остальные сайты (которые не зарегистрированы в Яндекс.Каталоге) имеют возможность по умолчанию присвоить только один регион.

Таким образом, после добавления в Яндекс.Каталог есть возможность увеличить целевой трафик на свой сайт за счет регионов.

Регистрация в Яндекс.Каталоге платная – 14500 руб. (без учета НДС). Необходимо заполнить заявку на платную регистрацию. В течение нескольких рабочих дней вы получите ответ с решением редактора.

4) Количество страниц в выдаче Яндекса и Google

Определите соответствие вашего сайта к топу по количеству страниц.

Как определить количество проиндексированных страниц?

  • С помощью запросов host:auto.ru (для Яндекса) и site:auto.ru (для Google)
  • С помощью сервиса http://pr-cy.ru/. Данный сервис определяет количество проиндексированных страниц в обеих поисковых системах.

В целом чем больше полезных страниц для пользователей, тем лучше.

Также сравните количество проиндексированных страниц в Яндексе и Google. Если разница существенная, значит есть технические проблемы, связанные с индексацией мусора или не индексацией полезного контента.

Подробнее о том, как определить технические ошибки, мешающие правильной индексации сайта, мы поговорим в следующем SEO-модуле – Технический аудит сайта.

5) Видимость сайта в ТОП 50 и ТОП 10

Соберите данные по количеству запросов, по которым домен виден в топ 50 и топ 10 поисковой выдачи Яндекса и Google.

Чем больше запросов находится в ТОП50/10, тем больше вероятность получения целевого трафика на сайт с поисковых систем.

Представленные данные можно получить с помощью сервиса http://spywords.ru/. Смотрим показатели запросов в ТОП-50 и запросов в ТОП-10 (количество запросов, по которым данный домен виден в ТОП-50/10 органической выдачиЯндекса и Google).

6) Количество внешних доменов и ссылок

Внешние ссылки – показатель авторитетности сайта в рамках своей тематики.

Определить количество внешних ссылок можно с помощью сервиса http://www.linkpad.ru. Используем сервис Найти ссылки. Смотрим на показатели Доноры и Внешние ссылки.

С одной стороны, чем больше внешних ссылок на сайт, тем выше авторитет сайта в глазах поисковых систем, выше позиции сайта и, как следствие, больше трафика.

С другой стороны, у поисковых систем развиты алгоритмы, фильтрующие и наказывающие сайты, которые обманным способом (покупка ссылок) увеличивают количество внешних ссылок.

О том, как правильно увеличивать количество внешних ссылок, мы поговорим в следующих SEO-модулях.

Сводная таблица

  1. Для анализа требуется – 5-8 конкурентов;
  2. Собираем данные по своему сайту;
  3. Убираем крупные проекты (крупные автомобильные сайты типа auto.ru, drom.ru, avito.ru, drive.ru и др.);
  4. Определяем медиану и средние значения.

Собрав все данные по конкурентам и посчитав медиану, на выходе Вы получите сводную таблицу.

Формируем стратегию продвижения (на основе анализа конкурентов):

  1. Сравниваем показатели сайта со средними значениями;
  2. Определяем в каком направлении необходимо двигаться (какие запросы продвигаем, стратегия по ссылкам и по контенту);
  3. Определяем потенциал видимости и трафика.

Стоит выделить наиболее успешных конкурентов (можно сравнивать на основе показателей видимости в ТОП:50 и ТОП10) и уже более детально анализировать данные проекты.

Этап 3. Изучение внутренней оптимизации успешных проектов

К основным элементам внутренней оптимизации сайта относится:

  • Структура сайта;
  • Дизайн, верстка;
  • Контент;
  • Внутренняя перелинковка страниц;
  • И др.

Внутренняя оптимизация имеет большое значение в продвижении проекта.

На что стоит обратить внимание, при детальном анализе конкурентов?

1) Структура сайта

Какие типы страниц встречаются у конкурентов?

  • Главная страница;
  • Страниц разделов/подразделов;
  • Страницы брендов;
  • Страниц тегов (страниц свойств товаров, реже услуг);
  • Страниц товарной группы (карточки товаров).

2) Текстовая оптимизация страниц сайта (каждого из представленного типа страниц):

  • Наличие текста — в верхней части страниц;
  • Наличие текста — в нижней части страниц;
  • Объемы текстов на страницах (размер текста).

3) Общая оценка контента:

  • Уникальность, грамотность.
  • Оцените графический контент сайта: наличие инфографики, фотографий, видео.

4) Механизмы вовлечения аудитории на сайте:

Какие интерактивные элементы используются на сайте для вовлечения аудитории, для повторного возврата аудитории на сайт.

  • Информационный контент (статьи, новости, блог);
  • Видеоконтент (обзоры, обучение);
  • Интерактивные элементы (калькулятор, конструктор и др.).

В автомобильной сфере есть такое понятие, как кольцо сайтов. Когда все сайты дилеров находятся на платформе импортера и выглядят, зачастую, совершенно идентично.

Как проводить оптимизацию страниц сайта при такой структуре, мы обсудим в SEO-модуле – Оптимизация страниц сайта.

Этап 4. Формирование собственной стратегии продвижения

Теперь у вас есть четкие критерии оценки своего сайта. Вы можете определить, насколько он конкурентоспособен и как можно повысить его конкурентоспособность.

После анализа конкурентов вы должны лучше понимать:

  • Соответствует ли возраст вашего сайта продвижению по конкурентным запросам.
  • Достаточно ли у вас ассортимента для конкурирования по общим запросам.
  • Какая видимость вашего проекта сейчас, и насколько она может увеличиться при выводе проекта на топовые позиции.
Сформируем индивидуальную стратегию – от 55 000 руб./мес.
Поделиться: