Анализ конкурентов и формирование успешной стратегии поискового продвижения сайта
Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации, для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения целевого трафика.
Как правило, результаты продвижения не оправдывают ожидания владельцев бизнеса. Происходит это по 2 причинам:
- Высокая конкуренция, не удается добиться поставленных целей в указанные сроки;
- Цели по позициям достигнуты, но первичные ожидания от эффективности SEO канала были выше.
Для того чтобы достигнуть цели, необходимо сформировать стратегию продвижения. Следовательно, вам необходимо провести анализ конкурентов и выявить:
- Минимальные требования к сайтам, претендующим на позиции в топе поисковых систем;
- Сильные стороны сайтов-конкурентов;
- Необходимо детально изучить тех конкурентов, с которыми у вас есть сходство по возрасту, ассортименту или типу услуг.
На основе полученных данных можно:
- Оценить сложность продвижения (определить уровень конкуренции);
- Оценить сроки продвижения проекта;
- Оценить финансовые затраты на продвижение;
- Сформировать стратегию продвижения сайта.
Это база вашей будущей стратегии. Без формирования стратегии часто происходит имитация продвижения (тектовые портянки, закупка ссылок, накрутка кликов), вместо долгой и плодотворной работы по развитию проекта. Сегодня имитация не приводит к результатам.
План работ для проведения анализа конкурентов:
- Определение конкурентов.
- Сбор информации о конкурентных сайтах (возраст домена и другие параметры).
- Изучение внутренней оптимизации (структура сайта, анализ контента, оптимизация страниц и т.д.).
- Построение собственной стратегии на основе собранных данных.
Этап 1. Определите конкурентов
Предлагаем отталкиваться от двух методик:
- Возможно, вы уже знаете кто ваши конкуренты;
- Собирайте сайты из ТОП-10 по основному запросу вашей тематики (к примеру, такие запросы как: купить ниссан в Краснодаре, купить Toyota в Воронеже и т.д.);
Ключевые запросы можно посмотреть с помощью сервиса https://wordstat.yandex.ru/. Подробнее о том, как формировать список продвигаемых запросов, мы поговорим в соответствующем SEO-модуле – Семантика и структура сайта.
Этап 2. Сбор информации о конкурентах
1) Возраст домена
Стоит учитывать, что возраст домена и возраст сайта – это немного разные понятия. Обычно собирают возраст домена, так как определить возраст сайта достаточно сложно. Но для поисковых систем важен именно возраст сайта (определяется с момента индексации домена).
Чем старше сайт, тем больше шансов на успех.
Если возраст вашего проекта моложе 1 года, и анализ показывает, что в выдаче возрастные сайты, то не стоит рассчитывать на вывод ВЧ-запросов в течение года. Следовательно, фокусируйтесь на развитии сайта и выводе НЧ- и СЧ-запросов.
Возраст сайта можно определить с помощью:
- Whois-cервисов регистраторов доменных имен, к примеру https://www.nic.ru/whois/?searchWord=o-es.ru
- Либо с помощью сервиса http://pr-cy.ru/
2) тИЦ
Тематический индекс цитирования (тИЦ) — индекс цитирования веб-сайтов, составляемый компанией «Яндекс» по собственному алгоритму. Заключается в определении качественной характеристики интернет-ресурсов — ссылок на них с других сайтов. Индекс цитирования (тИЦ) никакой роли в поисковой оптимизации не играет, но позволяет оценить уровень конкурирующих сайтов, количества и качества внешних ссылок.
ТИЦ рассчитывается по специально разработанному алгоритму, в котором особое значение придаётся тематической близости ресурса и ссылающихся на него сайтов. Данный показатель в первую очередь используется для определения порядка расположения ресурсов в рубриках каталога «Яндекса».
С помощью сервиса http://pr-cy.ru/ можно определить ТИЦ сайта.
3) Наличие сайта в Яндекс.Каталоге
Сервис Яндекса. Каталог является рейтингом описанных в нем ресурсов. Сайты в рубриках расположены по убыванию их тематического индекса цитирования (тИЦ). Все сайты проходят ручную модерацию.
Но у сайта, находящегося в Яндекс.Каталоге, есть преимущества – это возможность присвоения сайту до 7 регионов.
Все остальные сайты (которые не зарегистрированы в Яндекс.Каталоге) имеют возможность по умолчанию присвоить только один регион.
Таким образом, после добавления в Яндекс.Каталог есть возможность увеличить целевой трафик на свой сайт за счет регионов.
Регистрация в Яндекс.Каталоге платная – 14500 руб. (без учета НДС). Необходимо заполнить заявку на платную регистрацию. В течение нескольких рабочих дней вы получите ответ с решением редактора.
4) Количество страниц в выдаче Яндекса и Google
Определите соответствие вашего сайта к топу по количеству страниц.
Как определить количество проиндексированных страниц?
- С помощью запросов host:auto.ru (для Яндекса) и site:auto.ru (для Google)
- С помощью сервиса http://pr-cy.ru/. Данный сервис определяет количество проиндексированных страниц в обеих поисковых системах.
В целом чем больше полезных страниц для пользователей, тем лучше.
Также сравните количество проиндексированных страниц в Яндексе и Google. Если разница существенная, значит есть технические проблемы, связанные с индексацией мусора или не индексацией полезного контента.
Подробнее о том, как определить технические ошибки, мешающие правильной индексации сайта, мы поговорим в следующем SEO-модуле – Технический аудит сайта.
5) Видимость сайта в ТОП 50 и ТОП 10
Соберите данные по количеству запросов, по которым домен виден в топ 50 и топ 10 поисковой выдачи Яндекса и Google.
Чем больше запросов находится в ТОП50/10, тем больше вероятность получения целевого трафика на сайт с поисковых систем.
Представленные данные можно получить с помощью сервиса http://spywords.ru/. Смотрим показатели запросов в ТОП-50 и запросов в ТОП-10 (количество запросов, по которым данный домен виден в ТОП-50/10 органической выдачиЯндекса и Google).
6) Количество внешних доменов и ссылок
Внешние ссылки – показатель авторитетности сайта в рамках своей тематики.
Определить количество внешних ссылок можно с помощью сервиса http://www.linkpad.ru. Используем сервис Найти ссылки. Смотрим на показатели Доноры и Внешние ссылки.
С одной стороны, чем больше внешних ссылок на сайт, тем выше авторитет сайта в глазах поисковых систем, выше позиции сайта и, как следствие, больше трафика.
С другой стороны, у поисковых систем развиты алгоритмы, фильтрующие и наказывающие сайты, которые обманным способом (покупка ссылок) увеличивают количество внешних ссылок.
О том, как правильно увеличивать количество внешних ссылок, мы поговорим в следующих SEO-модулях.
Сводная таблица
- Для анализа требуется – 5-8 конкурентов;
- Собираем данные по своему сайту;
- Убираем крупные проекты (крупные автомобильные сайты типа auto.ru, drom.ru, avito.ru, drive.ru и др.);
- Определяем медиану и средние значения.
Собрав все данные по конкурентам и посчитав медиану, на выходе Вы получите сводную таблицу.
Формируем стратегию продвижения (на основе анализа конкурентов):
- Сравниваем показатели сайта со средними значениями;
- Определяем в каком направлении необходимо двигаться (какие запросы продвигаем, стратегия по ссылкам и по контенту);
- Определяем потенциал видимости и трафика.
Стоит выделить наиболее успешных конкурентов (можно сравнивать на основе показателей видимости в ТОП:50 и ТОП10) и уже более детально анализировать данные проекты.
Этап 3. Изучение внутренней оптимизации успешных проектов
К основным элементам внутренней оптимизации сайта относится:
- Структура сайта;
- Дизайн, верстка;
- Контент;
- Внутренняя перелинковка страниц;
- И др.
Внутренняя оптимизация имеет большое значение в продвижении проекта.
На что стоит обратить внимание, при детальном анализе конкурентов?
1) Структура сайта
Какие типы страниц встречаются у конкурентов?
- Главная страница;
- Страниц разделов/подразделов;
- Страницы брендов;
- Страниц тегов (страниц свойств товаров, реже услуг);
- Страниц товарной группы (карточки товаров).
2) Текстовая оптимизация страниц сайта (каждого из представленного типа страниц):
- Наличие текста — в верхней части страниц;
- Наличие текста — в нижней части страниц;
- Объемы текстов на страницах (размер текста).
3) Общая оценка контента:
- Уникальность, грамотность.
- Оцените графический контент сайта: наличие инфографики, фотографий, видео.
4) Механизмы вовлечения аудитории на сайте:
Какие интерактивные элементы используются на сайте для вовлечения аудитории, для повторного возврата аудитории на сайт.
- Информационный контент (статьи, новости, блог);
- Видеоконтент (обзоры, обучение);
- Интерактивные элементы (калькулятор, конструктор и др.).
В автомобильной сфере есть такое понятие, как кольцо сайтов. Когда все сайты дилеров находятся на платформе импортера и выглядят, зачастую, совершенно идентично.
Как проводить оптимизацию страниц сайта при такой структуре, мы обсудим в SEO-модуле – Оптимизация страниц сайта.
Этап 4. Формирование собственной стратегии продвижения
Теперь у вас есть четкие критерии оценки своего сайта. Вы можете определить, насколько он конкурентоспособен и как можно повысить его конкурентоспособность.
После анализа конкурентов вы должны лучше понимать:
- Соответствует ли возраст вашего сайта продвижению по конкурентным запросам.
- Достаточно ли у вас ассортимента для конкурирования по общим запросам.
- Какая видимость вашего проекта сейчас, и насколько она может увеличиться при выводе проекта на топовые позиции.